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目录

1. 第一篇企业品牌建设论文范文参考：新疆特色农产品区域品牌:形成机理、效应及提升对策研究
2. 第二篇企业品牌建设论文样文：企业品牌竞争力测评研究
3. 第三篇企业品牌建设论文范文模板：中国羊肉品牌化及其效应研究
4. 第四篇企业品牌建设论文范例：我国渔业品牌价值评估及提升研究
5. 第五篇企业品牌建设论文范文格式：我国农产品品牌建设：理论与实践

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第一篇企业品牌建设论文范文参考：新疆特色农产品区域品牌:形成机理、效应及提升对策研究

农产品区域品牌在传统农业向现代农业转化、解决三农问题、提升农业竞争力中具有重要地位.新疆具有发展农产品区域品牌的独特优势.但目前其发展中仍然存在品牌意识不强,品牌培育的主动性缺乏,品牌营销分散等问题,农产品区域品牌建设还远不能适应农业经济发展方式转变和区域优势产业转型升级的需要,导致新疆特色农产品区域品牌的贡献与其资源潜力极不相称,阻碍了资源禀赋的优势有效转化为市场优势.*新疆特色农产品区域品牌发展的困境,促进新疆农业农村经济的可持续发展,迫切需要对新疆特色农产品区域品牌形成的内在机理、效应及作用机制进行深入探讨.本文基于产业集群视角,综合运用农产品区域品牌理论、农业集群理论、品牌竞争力理论,构建了新疆特色农产品区域品牌形成机理-效应-提升对策的理论分析框架,采用扎根理论和结构方程模型等定性定量分析方法,依据一手资料对新疆农产品区域品牌的形成机理及其对中小企业品牌成长的作用进行理论与实证分析,并基于多元主体视角探索了新疆特色农产品区域品牌提升的思路和实现路径.主要工作和研究结论如下:(1)界定了农产品区域品牌的相关概念,介绍了相关研究理论基础.首先对相关概念进行界定分析,包括农产品区域品牌内涵、基本特征及与企业品牌、产品品牌的区别等,并分析了区域品牌系统结构,其次介绍了农产品区域品牌研究的相关理论,包括农业产业集群理论、品牌竞争力理论等.为后面章节的实证研究奠定理论基础.(2)运用定性到定量的混合研究路径剖析了新疆特色农产品区域品牌形成机理.首先运用扎根理论方法提炼出影响新疆特色农产品区域品牌形成的关键因素及其相互关系,从地理维度、经济维度和社会维度构建了新疆特色农产品区域品牌形成的理论模型,并基于供应链品牌协作驱动、区域文化驱动、区域文化与供应链品牌协作双驱动视角构建了三个竞争性结构模型.运用吐鲁番葡萄集群的调研数据对模型进行检验.研究显示,影响吐鲁番葡萄区域品牌形成因素的重要性排序是地理资源禀赋、区域文化、政府支持、供应链品牌协作.吐鲁番葡萄区域品牌形成的核心动力是以资源优势为依托,通过区域文化的影响和塑造带来的,而集群供应链的推动作用还未能发挥,政府对区域品牌的直接推动作用和影响力明显不足.说明目前我国部分传统特色农业集群还是以追求“资源优势”为导向,从而导致特色农业集群区域品牌多限于初级农产品,集群发展缓慢,竞争力不强.从长期来看,追求由“资源优势”向“效率优势”与“品牌创新优势”转化应该是传统农业集群转型发展的必经之路.(3)运用定性到定量的混合研究路径,从集群内企业品牌竞争力提升角度分析了新疆特色农产品区域品牌的效应.首先运用扎根理论方法,厘清了新疆特色农产品区域品牌美誉度、区域品牌效应与中小企业品牌竞争力的关系,构建了农产品区域品牌效应(辐射效应、协作效应)对集群中小企业品牌成长(中小企业品牌竞争力及核心企业品牌发展)的作用机制理论模型,并从企业、市场、消费者综合视角建立企业品牌竞争力指标评价体系,对企业显性品牌竞争力和隐性品牌竞争力形成机理做进一步探讨,运用吐鲁番葡萄集群的调研数据对模型进行检验,就农产品区域品牌对新疆林果业企业品牌成长的作用进行实证分析.研究显示,新疆特色农产品区域品牌对中小企业品牌竞争力的推动包括直接和间接两条路径.直接路径是区域品牌通过其品牌声望、品牌地位等直接推进中小企业品牌竞争力的提高,间接路径则是区域品牌美誉度提升后形成了辐射效应和协作效应,并通过辐射效应和协作效应增强企业的显性品牌竞争力和隐性品牌竞争力,间接路径中,“农产品区域品牌美誉度-辐射效应-企业显性品牌竞争力”的路径效应明显高于“农产品区域品牌美誉度-协作效应-企业隐性品牌竞争力”的路径效应.由此说明,要解决目前新疆特色林果业集群发展中存在的品牌效应弱、集群分工合作意愿不强、企业品牌竞争力低下等问题,核心和关键是强化农产品区域品牌的协作效应,提升集群中小企业的隐性品牌竞争力.(4)以吐鲁番葡萄产业集群三类典型企业(组织)为例,就新疆特色农产品区域品牌对集群核心企业品牌发展的影响进行了案例研究.主要从企业对集群区域品牌的利用情况、企业品牌发展概况、企业品牌产品及服务、企业品牌市场特征等方面进行分析.研究显示,葡萄区域品牌对集群内不同类型企业或组织的品牌成长的影响各有不同,因而企业品牌特征、品牌市场表现、品牌发展模式等呈现不同发展特征,其品牌培育策略各有侧重.其中,对葡萄酒生产企业应采用龙头企业带动模式,借助集群骨干企业的品牌知名度和影响力,通过打造强势企业品牌及酒庄特色品牌推动葡萄酒区域品牌的建立,对葡萄干加工企业要注重引导建设融商标、产品质量、企业信用与特色文化为一体的优质农产品品牌,塑造差异化品牌提升企业的知名度和影响力,提高企业品牌对葡萄干区域品牌发展的反哺作用,对葡萄种植农民合作社组织需加强品牌保护,质监部门要严格区域品牌标识使用和管理,工商部门要重视品牌打假.加大推进品牌延伸,利用新鲜果品的采摘、观光等形式发展特色旅游、休闲农业,扩大新鲜葡萄区域品牌的影响力.(5)对多元主体协同发展的品牌提升对策进行探索.以新疆特色林果业为例,从政府规制、协会管理、经济层级、区域自治四个层面,构建了新疆特色农产品区域品牌多元协同发展的品牌建设优化分析框架,分析了管理机制、激励机制、创新机制、互动机制、延伸机制等品牌建设机制,提出了制度创新、产学研平台建设、供应链组织创新、加强品牌互动等品牌建设路径.认为新疆特色农产品区域品牌培育离不开多元化主体的共同推动,需要政府、协会及*机构、集群供应链企业进行协同创新推进.政府需要进行制度创新,通过产业支持、新型农业主体培育支持、区域品牌管理支持、政策及金融支持,建立起区域品牌发展的品牌支撑体系,协会及*机构需建立知识、信息、品牌共享平台,促进产学研合作,集群供应链要进行组织创新,建立品牌导向的集群价值链,在标准化基地建设、精深加工技术合作、市场拓展三方面紧密协作,要重视加强区域品牌与企业品牌、地方市场、产业集群之间的互动,加强区域品牌管理与扩张.通过区域品牌提升促进战略协同、服务协同、组织协同以及品牌管理协同,才能使集群摆脱低成本驱动困境,推动新疆林果业集群价值链功能升级.本文可能的创新点为:(1)研究视角创新.基于产业集群视角,综合运用农产品区域品牌理论、农业集群理论、品牌竞争力理论,构建新疆特色农产品区域品牌形成机理-效应-提升对策的分析框架,运用定性和定量相结合的方法较系统地对新疆特色农产品区域品牌形成机理及对集群中小企业品牌成长的作用机制进行研究.尤其是运用扎根理论法对新疆果业集群典型农产品区域品牌形成机理及效应展开深度探讨,构建相应的理论模型,基于供应链品牌协作驱动、区域文化驱动、区域文化与供应链品牌协作双驱动视角构建了三个竞争性结构模型对区域品牌形成机理进行深入分析,从中小企业的品牌竞争力、核心企业的品牌发展两方面探究农产品区域品牌效应,这在现有的研究中并不多见.丰富了农产品区域品牌领域及其他相关领域的研究内容.(2)研究结论有一定新意.一是运用定性、定量分析相结合的研究方法,探讨了新疆特色农产品区域品牌形成机理.认为其区域品牌形成的核心动力是以资源优势为依托,通过区域文化的影响和塑造带来的,而集群供应链的推动作用还未能发挥,政府对区域品牌的直接推动作用和影响力明显不足.这一结论加深了关于吐鲁番葡萄区域品牌形成原因的解释力及研究深度.二是研究指出新疆特色农产品区域品牌对中小企业品牌竞争力的推动有两条基本路径.包括通过其品牌声望、品牌地位等直接推进中小企业品牌竞争力提升的直接路径和通过区域品牌美誉度提升后形成辐射效应和协作效应进而推进中小企业品牌竞争力提升的间接路径,并且“农产品区域品牌美誉度-辐射效应-企业显性品牌竞争力”的路径效应明显高于“农产品区域品牌美誉度-协作效应-企业隐性品牌竞争力”的路径效应.为新疆特色林果业及我国传统特色农业集群指导特色农产品区域品牌的建立、培育及中小企业品牌发展提供新思路.

第二篇企业品牌建设论文样文：企业品牌竞争力测评研究

2010年第二季度中国经济总量超过日本,成为世界第二大经济体,预计中国2012年末将成为世界第一奢侈品消费大国,但是中国仍然没有一个民族品牌排入世界品牌100强.中国企业的竞争实力较跨国企业差距很大,从产业价值链分工视角看来：欧美等发达地区的企业处于产业价值链分工的技术研发和品牌营销环节,获得了高额的附加价值,而像中国一样的后进地区的企业处于产业价值链的生产制造环节,世界消费品70%在中国制造,却背负着“世界加工厂”和“廉价打工仔”的无奈得到的是极低的附加值,而且行业风险系数极高.中国GDP总量占全球9.5%,消耗世界主要资源和能源的20-40%,中国低层次制造弊端日益彰显,劳动力低成本优势逐步丧失,自主创新、增加附加值、打造自主品牌已迫在眉睫.

时至今日,拥有国际知名品牌的多少成为评价一个国家国际竞争力与经济实力的重要指标,打造自主品牌已经上升至国家战略的高度,国家“十二五”规划开篇即讲“转变经济增长方式”,注重经济发展质量的提高.本文认为自主品牌建设在转变经济增长方式中具有标志性作用,品牌是“中国制造”向“中国创造”、由“经济大国”向“经济强国”转变的标志性符号.然而,关于品牌竞争力的理论研究远远落后于实际,企业界亟需一套中国情境的品牌管理理论体系,学术界对于中国本土企业品牌竞争力的监测提供必要的理论支撑义不容辞,这也正是本文研究的核心问题,如何科学化、系统化、本土化测评中国自主企业品牌竞争力,这项研究具有十分重要的实践意义和学术意义.

基于研究问题,本文对国内外核心期刊、相关著作的理论成果进行梳理,得到了很多启示同时也发现了一些不足,本文将在以下五个方面展开对品牌竞争力测评的探索：（1）由单一要素决定论向多元要素综合论转变的测评视角探索；（2）由财务静态表现指标向非财务动态解释指标转变的测评内容探索；（3）由多层次加权分析向多变量结构分析转变的测评机理探索；（4）由西方既有成果引入向中国情境理论创新的测评情境探索；（5）由品牌资产绝对值向品牌竞争力指数相对值转变的测评方法探索.现实需求和理论研究之间的缺口为本论文提供了以上五新的研究视角,据此,本文主要研究内容如下：

第一部分,绪论.主要阐述了问题提出的现实背景、相关理论上的空缺、拟解决的问题,提出研究的预期目标以及采用的研究方法,最后对行文的逻辑框架、技术路线、具体研究内容以及拟创新点和潜在贡献进行说明.

第二部分,文献综述.对国内外有关企业品牌竞争力研究既有成果进行梳理,主要涉及企业品牌竞争力相关概念界定、企业品牌竞争力形成的机理分析、企业品牌竞争力测评体系、模型及方法论等研究领域展开综述.针对企业品牌竞争力理论解释力的不完善,提出本文五个前沿性的研究方向.

第三部分,企业品牌竞争力测评的探索性研究.本研究以扎根理论为指导,以品牌战略研究领域的相关专家和管理者为样本,采用质性分析方法探讨企业品牌竞争力评价的因素构成.通过扎根理论的研究程序先后对原始访谈数据采取开放式译码、主轴译码以及选择性译码,在保证效度分析和信度分析合格基础上得出五个核心编码：品牌发展力编码、品牌塑造力编码、品牌支持力编码、品牌市场力编码和品牌资本力编码.

第四部分,企业品牌竞争力测评模型及量表开发.本章首先就质性研究结论构建“企业品牌竞争五力测评模型”和变量关系假设.其次,借鉴以往品牌竞争力学者研究成果对质性研究结论进行理论饱和,创建了包含92个问题项的企业品牌竞争力初试问卷,通过对小样本问卷进行信度和效度检验,得到包含60个观测变量的初测量表.通过对大样本数据进行离散程度法、相关系数法、因子分析法、区分度分析法、Chronbach’α法、重测信度法,对测项筛选最后得到15个二级潜变量包含44个观测变量的正式量表.最后,对正式测量数据进行探索性因子分析和验证性因子分析对正式量表的信度和效度进行检验,同时通过模型结构路径系数分析对形成机理模型结构以及8个变量假设关系进行检验.

第五部分,企业品牌竞争力指数测评方法.本章首先在模型结构验证和路径分析基础上构建企业品牌竞争力形成机理模型,并基于正式量表构建企业品牌竞争力指数评价指标体系,对于每个指标的释义和计算方法进行诠释.其次,利用功效系数法确定各层级指标的权重,采用加权法对指标进行合成并对定性和定量指标的标准化统一处理.最后,构建了企业品牌竞争力各层级指标的分值（CBS）计算模型以及企业品牌竞争力指数（CBI）评价计算模型.

第六部分,中国消费品类上市企业品牌竞争力评价实证分析.本章的核心目的是对企业品牌竞争力指数（CBI）模型的应用,同时对于品牌竞争力测试量表和测试模型的应用性加以检验.本文选取包括服装、家电、房地产、汽车、商业百货、酒、食品饮料、医药等80家消费品类上市公司作为实证样本,首先对样本进行了描述性统计分析,并通过信度分析和效度分析.其次,本文对80家企业的不同层级指标的CBS进行计算,得出品牌发展力、品牌塑造力指标得分偏低,说明了中国自主企业品牌竞争力的基础性建设有待加强.第三,通过CBS的绝对值数据得出了50家上市公司的品牌竞争力指数（CBI）排名,得出五粮液、青岛海尔、贵州茅台、格力电器、同仁堂、云南白药等知名品牌名列前茅,本研究与国际主流研究结果大体相符,验证了量表和模型的适用性.

第七部分研究结论与管理启示.

本章首先对全文研究结论和潜在贡献进行总结.其次在理论分析和实证研究成果的基础上提出管理启示和政策建议,最后分析本研究存在的问题,明确未来研究的发展趋势以及进一步研究领域.

基于扎根理论的企业品牌竞争力测评质性分析、量表开发和消费品类企业实证分析等三个层层递进的研究,本文的主要结论和潜在创新有以下几点：

第一,本研究以扎根理论为指导,采用质性分析方法探讨企业品牌竞争力评价的因素,通过开放式译码、主轴译码以及选择性译码,在保证效度分析和信度分析合格基础上得出企业品牌竞争力形成的无维度结构模型.

第二,质性研究的数据分析发现,单一财务维度的数据早已不足以解释与掌握企业品牌竞争力,不能反映品牌未来的发展趋势,本研究突破之一是弥补了以往以财务指标主导,以品牌发展的基础性要素等非财务性指标弥补了单一财务评价思维的片面性.

第三,借鉴以往品牌竞争力学者研究成果对质性研究结论进行理论饱和,添加了文化塑造、社会责任、品牌炫耀性等指标.通过小样本的问卷预检验的信度和效度检验,通过对大样本数据进行探索性因子分析和验证性因子分析对正式量表的信度和效度进行检验,构建了中国自主企业品牌竞争力测评量表.

第四,本文在结构方程模型验证和路径分析基础上构建企业品牌竞争“五力测评”机理模型,本模型包含从品牌塑造力到品牌支持力再到品牌资本力的横向作用链,从品牌发展力到品牌支持力再到品牌市场力的纵向作用链,从品牌发展力到品牌塑造力到品牌市场力再到品牌资本力的环向作用链,全面系统的解释企业品牌竞争力的来源并为品牌竞争力测评奠定理论基础.

第五,本文一改传统以品牌价值（绝对值）的方式测评品牌竞争力,尝试采用品牌竞争力指数（相对值）的形式构建了中国企业品牌竞争力指数评价模型系统（简称CBI）,并利用多指标综合指数评价分析方法对其进行定量化研究,以指数形式反映中国企业品牌竞争力强弱和发展趋势,并以中国50家知名消费品类上市公司对实证分析对象验证了测试量表、机理模型和指数模型的适用性.

第六,遵循基于企业品牌竞争力形成机理,结合中国消费品类上市企业品牌竞争力具体实证分析发现其自主企业品牌培育中存在以下问题：（1）品牌发展力层面,政府对企业品牌竞争力建设的支持力度有待加强,企业技术自主创新能力较弱导致产品质量无法支撑强大的品牌,企业品牌经营专业人才和企业家素质有待提高；（2）品牌塑造力层面,基于品牌定位思路的品牌个性塑造能力较弱,品牌危机处理能力的弱化凸显企业品牌关系能力较差,知识产权意识的淡漠导致品牌保护能力较弱；（3）品牌支持力层面,自主企业品牌忠诚度普遍较低、品牌溢价率不高,品牌社会性功能不强导致中国未出现一个高端的奢侈品牌；（4）品牌市场力和品牌资本力层面,市场占有能力较强但盈利能力不强,表象为品牌销售额偏高而品牌销售利润偏低,品牌产品的市场开拓能力不强导致品牌渗透率偏低,品牌生命周期普遍偏短,民族品牌被收购或消亡现象普遍存在.

针对以上问题,笔者提出中国培育自主企业品牌竞争力的管理启示和政策建议.管理启示包括：技术创新是品牌竞争力提升的根本前提、文化塑造是品牌竞争力提升的灵魂要素、品牌定位是品牌竞争力提升的制胜法宝、资本支持是品牌竞争力提升的重要保障、超额盈利是品牌竞争力提升的显著标志、品牌保护是品牌竞争力提升的重要支撑.中国自主企业品牌建设应成为转变经济增长方式的创新路径,“中国制造”向“中国创造”应成为中国经济发展的重要主题,政府、企业、媒体和消费者应构建四方联合的自主品牌塑造工程.

第三篇企业品牌建设论文范文模板：中国羊肉品牌化及其效应研究

羊肉作为高蛋白、低脂肪类的健康食品,在我国肉类产品生产和消费中已占据非常重要的地位.然而,作为生产大国,我国羊肉产品质量安全水平低,国际市场竞争力弱；作为消费大国,我国羊肉产品同质性较强、产品种类单一,难以满足消费者多样化和追求高品质的需求.品牌羊肉产品在市场竞争中处于相对优势地位,品牌化有助于提升羊肉产品质量和市场竞争力,满足不断升级的消费需求.因此,对我国羊肉品牌化及其效应进行深入研究,具有重要的理论价值与现实意义.

本文在构建理论基础与研究框架的基础上,刻画了我国羊肉品牌的发展现状和影响因素,基于品牌战略管理相关理论凝炼了羊肉企业品牌化战略模式,基于利益相关者理论探究了羊肉地理标志品牌化利益相关主体行为和运行模式,基于消费者行为理论*了户内品牌羊肉购买行为及影响因素与户外餐饮品牌羊肉顾客满意度及影响因素,系统地分析了羊肉品牌化所产生的识别效应、增值效应、技术进步效应、质量安全效应、集聚效应、协同效应、株连效应和搭载效应.

本文的主要结论是：第一,羊肉品牌发展是品牌建设观念、要素投入、企业经营模式、营销决策和管理机构等微观因素与自然环境、社会文化、技术、品牌培育与经营企业建设、其它相关产业发展、市场需求、政策法规和贸易环境等宏观因素共同作用的结果；第二,品牌化战略是羊肉企业品牌价值实现和提升的关键,典型龙头企业呈现出基于产业链后向延伸、前向延伸和关键环节三种企业品牌化战略模式；第三,政府、企业和肉羊行业协会是羊肉地理标志品牌化核心主导利益主体,羊肉地理标志品牌化运行呈现出政府主导型、企业主导型和行业*机构(以行业协会为主)主导型三种模式；第四,户内品牌羊肉购买既受消费者自身条件与消费理念又受品牌企业自身产品质量与品牌塑造的影响,户外餐饮品牌羊肉顾客满意度受卫生服务和店面形象环境的影响最大：第五,羊肉品牌化的识别效应低,规模龙头企业和养殖户的品牌增值效应明显,养殖、加工和销售阶段的品牌羊肉技术进步效应明显,品牌羊肉质量安全认可度较高,羊肉品牌化的集聚效应和协同效应基于肉羊产业集群发展,羊肉品牌化具有株连效应和搭载效应等负效应.

本文的特色和创新在于：第一,首次基于企业品牌与农产品地理标志品牌两个视角对羊肉品牌化进行了全面研究；第二,基于实地调研资料对羊肉品牌化的正效应和负效应进行了深入剖析；第三,基于户内与户外两个视角对户内企业品牌羊肉、地理标志品牌羊肉的购买行为和户外餐饮品牌羊肉的顾客满意度进行了计量经济分析.

第四篇企业品牌建设论文范例：我国渔业品牌价值评估及提升研究

随着我国经济的发展,渔业在国民经济中的地位日益重要.目前,在渔业领域内出现了两大趋势：一是水产品短缺时代已经结束,消费需求已呈现出个性化、多样化的趋势；二是随着我国渔业经济的发展,国外的品牌水产品大举进入我国,而我国越来越多的渔业企业也走出国门,走向国际市场,因此国内外的水产品市场竞争日益激烈.我国作为水产品生产大国、出口大国,渔业品牌建设严重滞后于工商业、制造业等行业的实践.品牌价值是企业品牌建设和经济管理水平的综合体现,通过对渔业企业品牌价值评估的研究,可以总结渔业品牌建设取得的成果和存在的现实问题,为经营者提供管理、决策依据,有利于企业对品牌投资做出明智的决策,针对性的解决面临的主要问题,合理分配资源,减少投资的浪费；对于发展良好的优势品牌,通过品牌价值评估可以展示企业实力,进一步提高其品牌知名度、美誉度,树立企业形象；另外,通过品牌价值评估还可以激励投资者的信心,激励员工,增强品牌凝聚力.因此,渔业品牌品牌价值评估对我国渔业提高经营管理水平和综合实力、进而实现我国由渔业大国向渔业强国的转变有着重要的理论和实践意义.

本文首先对包括品牌、渔业、渔业品牌等相关核心概念的渔业品牌基本理论进行了介绍.之后,结合中国在国内外渔业的生产、贸易情况,对渔业品牌建设存在的问题进行了全面的分析.分析发现目前的主要问题为：渔业企业、消费者、政府品牌意识淡薄；渔业科技水平难以适应发展的需要；水产品同质化问题严重；资金严重不足；企业在品牌建设的具体过程中没有系统规划、宣传不够等；渔业生产经营主体分散,不利于发挥品牌效应；水产品市场不规范,无序竞争突出等方面.然后,分析了美国、挪威、日本三个国家的渔业品牌建设的成功经验和做法.

随后,综合运用经济学、管理学、渔业经济学、营销管理学等学科知识,采用文献法、调查法、定性和定量分析相结合、整体分析和个体研究相结合等研究方法,在对渔业企业品牌及其价值评估方法进行了系统分析的基础上,构建了渔业品牌价值评估模型,并以獐子岛、国联水产、好当家、东方海洋、壹桥苗业、大湖股份、百洋股份、中水渔业、开创国际九家渔业上市公司为例对其进行了实证研究.无论是运用层次分析法还是主成分分析法,两种方法的评估结果基本一致,证明了本研究中的渔业品牌价值评估模型较为科学.

最后,在借鉴美国、挪威、日本三国在渔业品牌建设中的成功经验和对品牌价值评估结果分析的基础上,针对我国在渔业品牌建设中存在的突出问题,给出了提升建议.本研究认为必须从提高渔业品牌意识,转变观念、以科技为支撑,进一步夯实品牌建设基础、不断开发适销对路和高附加值的新产品、多渠道解决渔业企业资金问题、渔业企业科学实施品牌战略、用渔业产业化推动渔业创名牌、建立健全渔业品牌管理制度七个方面着手加强我国渔业品牌建设,提升品牌价值.

第五篇企业品牌建设论文范文格式：我国农产品品牌建设：理论与实践

农产品是人类赖以生存的主要商品,也是质量隐蔽性很强的商品.传统品牌理论认为质量隐蔽性严重的商品需要利用品牌进行产品质量特征的集中表达和保护.可现实中,农产品品牌建设严重滞后于工业产品品牌和服务产品品牌.研究农产品品牌建设的特点,探讨农产品品牌建设理论,总结农产品品牌建设实践,对实现我国由农业大国向农业强国的转变有着重要的理论和实践意义.

本文综合运用微观经济学、农业经济学、品牌学、管理学等理论和文献法、调查法、主成份分析法、整体分析法、个案分析法等研究方法,对农产品品牌建设要素、建设流程、建设主体等理论问题和我国农产品品牌建设的现状、问题及对策进行了深入系统的研究.

主要研究内容与结论(观点)如下:

1、农产品品牌建设一般分析.笔者认为:(1)西方的“Brand”不等于中国的“品牌”.中国“品牌”的概念应该是西方“Brand”加上“Quality”的总和.(2)农产品品牌有广义和狭义之分.广义农产品品牌由质量标志、种质标志、集体标志和狭义农产品品牌(农业企业申请注册的企业产品品牌)构成.(3)农产品品牌的主要特征是:品牌表现形式的多样性,品牌效应的外部性,品牌形象的脆弱性.(4)农产品品牌对消费者的作用主要是降低信息收集成本和选择成本,消除农产品市场的逆选择现象,农产品品牌对农业企业的作用主要是降低产品推介成本,增加企业利润,促进企业永续发展,农产品品牌对农户的作用主要是增加收入和持续经营能力,农产品品牌对政府的作用主要是降低管理成本,促进管理目标的实现,提升中国农产品国际化水平.

2、关于农产品品牌建设要素.农产品品牌建设要素包括质量满意度、价格适中度、品牌信誉联想度、品牌知名度等四个要素,这四个要素由13个分析指标构成.其中,质量满意度要素包括质量标志、集体标志、外观形象和口感4个指标,价格适中度要素包括定价适中度、调价适中度2个指标,品牌信誉联想度要素包括信用度、联想度、企业责任感、企业家形象4个指标,知名度要素包括提及知名度、未提及知名度、市场占有率3个指标.

3、关于农产品品牌建设主体.其中,广义农产品品牌建设主体包括狭义农产品品牌建设主体和农产品品牌建设参与主体两部分.狭义农产品品牌建设主体是指直接从事农产品品牌建设的农业企业,而参与主体是指参与农产品品牌建设的政府、农业行业组织和农户.农业企业在农产品品牌建设中的主要职能是决定农产品品牌定位,申请注册农产品品牌,控制农产品质量,申报农产品的质量标志,制定和调整农产品价格等,政府在农产品品牌建设中的职能是制定品牌农产品的质量标准,倡导和督促农产品品牌的建设,为农业企业建设品牌提供服务和支持,管理农产品品牌和质量标志的申报注册,促进农产品品牌的国际化等,农业行业组织的职能主要是实施集体品牌的申报与管理,支持行业内农业企业的品牌建设,帮助行业内农业企业进行市场开拓,加强行业自律维护品牌农产品经营企业的利益等,农户在农产品品牌建设中的职能主要是提供初级农产品,保障初级农产品质量.在农产品品牌建设中农业企业、政府、农业行业组织和农户之间是竞合关系.为了提高农产品品牌建设水平和效率,各农产品品牌建设主体应加强合作和沟通.

4、关于农产品品牌建设流程.农产品品牌建设流程包括四个阶段十七项主要工作.分别是品牌规划阶段、品牌创立阶段、品牌培育阶段和品牌扩张阶段.其中,品牌规划阶段的主要内容依次为品牌产品选择、品牌经营环境分析、品牌建设目标确立、品牌目标市场确定、品牌定位规划等,品牌创立阶段的主要内容依次是品牌识别系统设计和品牌注册、品牌产品上市、品牌文化内涵的确定等,品牌培育阶段的主要内容是培育农产品品牌的四个要素13个指标,使品牌水平得到全面巩固和提高,品牌扩张阶段的主要内容是品牌保护、品牌延伸、品牌连锁经营和品牌国际化等.农产品品牌建设要素和品牌流程有机组合形成了农产品品牌建设的二维模型.该模型系统地描述了农产品品牌建设纵、横两个维度的建设内容.

5、关于农业企业农产品品牌建设之实践.目前,农业企业的农产品品牌建设在取得一定进步的同时仍存在不少问题.主要表现在品牌定位不清,品牌标志建设水平不高,企业负责人质量意识低于消费者,企业普遍没有建立符合消费者心智的调价制度、低价竞争严重,企业品牌质量管理机构不健全、人才缺乏,初级加工农产品品牌发展慢于深加工农产品品牌等方面.因此,明确农产品品牌定位,重视农产品质量标志和集体标志的申请,加强农产品加工过程的质量管理,建立科学合理的定价和调价机制,塑造品牌信用度和企业家良好形象,制定和实施正确的广告策略,扩大农产品品牌知名度是推进农业企业品牌建设的重要途径.

6、关于政府、农业行业组织、农户参与农产品品牌建设的实践.政府在农产品品牌建设中存在着农产品质量标准建设落后,对农产品品牌建设扶持力度不够,认证结果公信力不高,对农产品品牌的保护力度不足等问题.因此,政府应该加强农产品质量标准体系建设,增加农产品品牌建设财政投入,加大对农业企业的扶持力度,理顺政府农产品品牌管理体制,提升农产品品牌认知的公信力,做好农产品品牌保护工作.农业行业协会在农产品品牌建设中存在着农产品质量的行业自律较差,对企业品牌建设的服务、协调不够,集体品牌保护和管理不利等问题.因此,农业行业协会应该在这些方面强化职能、做好工作.农户在农产品品牌建设中最主要的问题是提供的初级农产品质量不高.因此,应该加大宣传、培训力度,提高农民的农产品质量安全意识和能力,增强农民的组织化程度,完善农产品生产供应体系,改进监管制度、提高监管效率,加大执法力度、提高违法成本.

7、农产品品牌的个案研究.通过对“燎原”品牌建设过程的考察和建设水平的评价,发现了该品牌建设存在的问题,并提出了对策.通过这一案例研究,不仅使农产品品牌建设理论得到进一步的应用和验证,而且对农产品品牌建设实践有了更为具体的认识,从一个侧面达到了理论与实践的统一.

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