有关问卷调查：成企业品牌建设首选策略毕业论文写作资料-论文写作网

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企业品牌论文范文

品牌:生活家家居——企业品牌片

问卷调查显示,企业在品牌建设过程中总会存在各种问题,诸如资源配置不足、领导层重视不够、缺乏相关专业人员、受到体制制约、缺乏切实可行的方案、市场环境差等.问卷调查中,各企业负责人关注最多的问题来自缺乏相关专业人员（40%）和受到体制制约（25%）,也有少部分参与调查企业家抱怨市场环境差、资源配置不足.

对于企业在品牌建设中投入的资金占企业运营成本的比例,企业家们的表现呈现两个极端,分别各有接近一半的人数选择了“需要投入10% 以内的企业运营成本”和“需要投入30%-40% 的企业运营成本”.值得注意的是,选择后者的企业全部认为品牌建设在其公司发展过程中占有非常重要的地位,说明这些企业非常重视自身的品牌构建活动,并愿意投入较多资金用于品牌建设.此外,认为品牌建设非常重要的受访企业很多来自咨询公司和科技公司,说明服务型企业与新技术创新型企业更注重品牌化发展.

此外,企业在加强品牌建设的途径方面存在诸多困惑,有60% 的受访者认为企业应从参与有关品牌构建的公关活动以及强化产品质量与服务建设两方面入手.

提到企业在成长过程中最重要的两个影响因素,分别有超过一半的人选择了创新能力和营销手段,还有少部分人选择了产品品质.另外,关于品牌创新方面最有效的方式和手段,几乎所有人都选择了品牌本身的创新,还有绝大部分人选择了服务创新,超过半数的人选择了产品创新,而营销的创新鲜有人选.分析显示,企业在成长过程中对产品自身的创新和营销方法都较为重视,希望在提高产品创新力的同时,拓宽销售面.调查问卷显示,企业在希望获得的宣传报道方面呈现出了惊人的一致,其中绝大部分人更青睐于手机客户端（如搜狐新闻、腾讯新闻客户端等）,一半的人选择了权威媒体网站（如论文范文网、中国名牌网等）,另外少部分人选择了新浪微博,愈加显示出新媒体具有很强大的影响力,同时传统媒体论文范文渠道也依然保持较高的青睐度.

通过论文范文社《中国名牌》杂志社举办的主题沙龙活动,企业代表们都表示获得了一些有益的建议,可以帮其解决企业在发展过程中面临的困惑和问题.在问卷调查中,排名前三的收获分别是：学习关于品牌战略与策划、品牌传播、品牌公关相关的经验；结识业内权威专家,为企业长足发展提供智力支持；与产业链上下游的企业家结识,以获取更多合作机会.

与会代表同时表示,文化产业势头强劲,正逐渐成为新经济及产业发展的新亮点,未来会有很大前景,建议加大关注与探讨力度.