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◎何 迪 陈立吾(孝感日报社432000)
和谐化引申到报纸版面设计中,又可分为两个层次的含义：一是版面中各元素之间的整体协调,二是版面与人之间的沟通.《南方都市报》的美术总监墨白在访谈中就特别提到,报纸的设计要体现“中气之美”、“和谐之美”.和谐化设计的目的,在于给读者营造一个亲切舒适的阅读环境,在理性上,即报纸的功能方面,要以最大限度地方便阅读,满足读者需求为准；在感性上,要体现自然的情趣,给人以愉悦,舒缓的阅读感受,并形成自身独特的整体风格. 报纸整体功能设计的和谐化
功能方面的设计,是建立版面与读者间良好沟通的关键手段,一切围绕着读者为中心来开展设计手段,让读者在阅读时有种“贴心”般的感受.报纸的页面大小,版式安排,装订方式,纸张材料与触感,都需要经过细心研究与挑选,以符合读者的阅读习惯.
纵观报纸版面发展的历史,就有不少成功的功能设计实例,“窄报”的流行便是一个典型.“窄报”因其便利读者阅读而逐渐在世界范围内流行,人们在坐着看报的时候,习惯于将报纸以倾斜的角度竖立在大腿上,如果是传统的大张报纸,是难以竖立的,而采取窄报的形式和较硬的纸张,便能很好地解决这一问题.随着人们生活节奏的加快,为了适应人们在车上看报的需要,报纸版面已经越来越趋于小型化,甚至出现了杂志般大小的“袖珍型”报纸.
报纸所采用纸张的质地,印刷的效果,也是和谐的体现.如《经济观察报》别出心裁地采用了浅橙色的纸张,首开先河,引得众多报纸效仿,一方面能起到保护读者视力的作用,且其纸质在翻阅时声响微小：另一方面使得它与其他普遍采用白色为底色的报纸相较,显得尤为突出,易于吸引读者的注意.又如印刷方面,有的报纸油墨浓,会沾到读者手上,有的油墨散发出难闻的气味,对边吃早饭边读报的读者来说,会产生不良影响.
报纸的导 读部分是展示报纸信息的窗口,也是报纸招徕读者的‘第一招牌“.人们在报摊前浏览琳琅满目的报纸时,一般只能看到头版的上半部分,也就是报头和导 读的部分,导 读能否将报纸内容中最精彩的部分呈现于读者面前,很大程度上决定了读者是否会注意和购买这份报纸.在我国传统的版面设计中,导 读往往是受到忽视的,是版面中一个可有可无的元素.编辑通常把导 读置于版面不起眼的边角处,字型,边框上也没有任何显眼特征,有的报纸干脆不设置导 读.
而在西方国家的报纸中,导 读是报纸的重要组成部分,头版除了报头外,整版都是精心设计的导 读,选取内容最吸引入的新闻,刺激性的标题,特大号的字体,配以大幅彩色照片,甚至一些内页也配有专门的导 读.而随着营销时代的来临,我国越来越多的报纸也开始借鉴这一做法.如《北京青年报》在导 读上采取大标题+导语+大幅照片的形式,并详细标注各新闻所在版面以方便读者阅读,使用超黑型字体,这种“浓眉大眼”的风格,很容易在第一时间吸引读者的注意.重视品牌经营的报纸,其导 读编排必然有统一的风格,如《羊城晚报》的导 读与“今论文范文报”“今天史事”两个栏目放在一起,形成一长条．13字宽,铺上淡论文范文色块,每日固定放在报纸头版的最左边一栏；《南方周末》的导 读多年来一直保持在固定位置,即放在“南方周末”四字竖报头下面.一些国外的报纸在导 读设计上别出心裁,把导 读的背景设计成一本打开的记事本,连纸页的厚度,纸上的打孔,环圈都描绘得很逼真,辅以淡蓝色的底纹,标注上日期和天气,观之简洁精美,别有一番情趣.
报纸色彩运用的和谐化
随着印刷技术的发展,彩色报纸逐渐普及.一些生活气息较浓的报纸更是以全彩印刷的面目出现.但是在版面色彩的运用上,一些报纸却走入了误区.有的编辑只是凭自己的喜好,将自认为漂亮的颜色罗列在版面上,色彩或突兀凸出或过于凹陷,翻开报纸,读者有一种在百货公司流览各种颜色面料的感觉,视觉极易疲劳.从心理学的角度来说,复杂的色彩可能在初期会起到吸引读者注意的作用,但时间一长,必然引起厌倦和逆反的心理.版面设计要为读者创造出协调与平衡.
报纸读者人群分析:研究表明读者在iPad上阅读的记忆力不如报纸
每一种色彩都有自身独特的情感表达,高明的编辑从不滥用色彩,只是让报纸的颜色更接近于自然,正如达·芬奇所说：“如果你希望使相近的颜色并排而又要美观悦目,请注意组成霓虹的阳光的次序”.[2]我们可以从报纸自身的风格出发,为其选择一个主色调,风格活泼,面向青少年的报纸,可选用清爽的蓝绿色；风格稳重典雅的报纸,可选用古朴的暗红褐色；追求时尚潮流的报纸,可选用象征流行的苯胺红：专业性强,技术含量高的报纸,则可用代表专职的中性灰.在确定版面各元素色彩的时候,应从主色调出发,才能使整个版面充满灵气,既有铺陈之章,又有点睛之笔.
注释：
[1]彼岸花：《对话（南方都市报>,美术总监墨白》,《中国新闻传播学评论》杂志,2006年03月,第56页
[2]邱秉常：《设计绘画艺术》,北京电子工业出版社2001年版,第43页
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[3] 报纸论文范文 报纸有关学士学位论文范文10000字
