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在当今新闻竞争异常激烈的态势下,如何寻找发展的新途径,是时下业界讨论较多的一个话题.办报纸搞活动,是传媒人解放思想、更新观念、积极谋求生存和发展之道的大胆探索与有益尝试,是对传统的传播方式和手段的变革与创新.近年来,《信息日报》将读者活动较多地运用于新闻实践中,并藉此形成了“活动办报”的思路和理念.
新闻活动：避开同质化竞争
众所周知,在狼烟四起的新闻大战中,报业不得不面对这样的事实：一方面,各家报社对新闻资源的开采和抢夺近乎于疯狂,大有掘地三尺,吃干榨尽仍不罢休之势；另一方面,新闻报道又呈现千篇一律、大同小异的状况,你有我有大家有,同质化倾向明显.同一城市的报纸,总给读者有看了此报不用看彼报的“共识”.
鉴于此,欲在竞争中占有一席之地,则必须将新闻内容竞争的重点由独家素材、独家新闻、独家资源的竞争转变为独家选择、独家制作、独家组合、独家视角、独家观点的竞争.而棋高一招的策划活动,是占领新闻高地的“杀手锏”,在竞争中往往能实现冲出重围,获得独家关注的可能,差异化竞争也就水到渠成了.那么什么样的新闻活动是合格的呢?
首先是活动的原创属性显著.一套活动方案,一个点子和想法,只要不泄露,往往是自己的专利,能够为自己所独家享用和运作.这种活动的意义不言而喻,重要的是针对该活动的大量新闻报道的唯一性使竞争对手无从跟进,报纸品牌的彰显也在不知不觉中完成.
其次是活动的个性特征更加鲜明.常言说“戏法人人会变,各有巧妙不同”.一般来讲,在同一城市,甲报组织开展的活动,乙报一般不会恣意妄为地去抄袭、模仿和克隆,真正有骨气、有志气,敢于直面刀论文范文硬碰硬的媒体,会奋起直追,另辟战场,打开属于自己的拼杀疆场和冲锋通道,这对于提高报业的竞争水平,于报纸于读者都是好事.
近年来,在进行一系列重大宣传战役的报道中,《信息日报》除做好规定动作的新闻报道外,还注意运用人们喜闻乐见的方式做策划、搞活动.在2011年建党90周年之际,报社论文范文部密集策划并开展了“征集红色藏品社区巡展”、“教唱红歌献给党”和“邀请读者参观改扩建后的南昌新四军军部旧址”的读者活动,通过活动,报社与社区单位、记者与读者、藏友与观众等实现了多方联动和有机互动.
此外,我们深知在做宣传建设成就的报道时,容易陷入公式化、概念化的模式,常因生硬、呆板和枯燥而使人不愿读.我们在追求报道手法、报道方式、报道角度与众不同的同时,设法在新闻主体与读者兴趣上寻找结合点,通过融入活动,从群众的视角来写新闻、做报道,使“硬新闻”实现“软着陆”. 如2009年2月28日,建设两年多、深受市民关注的“洪都—英雄大桥”竣工通车.为了让读者提前感受江西重点工程带来的交通便利,报社开展了邀请名字中有“洪都”和“英雄”的读者参加探访洪都—英雄大桥的活动,连全国道德模范、论文范文范文系统一级英模邱娥国也加入到我们的队伍中来.我们据此采写的新闻报道,不仅较其他媒体提前了一天,而且在内容上也有更多的看点.
公益活动：增强报纸公信力
新闻媒体在社会救助、排危解难、服务民众等公益事业方面,有着与生俱来的特殊作用.承担起这份神圣的职责,一方面可以增强新闻报道的贴近性、可读性、服务性,提升报纸的亲和力及社会服务功能；另一方面又能体现传媒的责任感和公信力,赢得社会各界的称誉和口碑.
2008年5月13日,在汶川“512”地震发生的第二天上午,《信息日报》即与江西省论文范文联合策划并推出了为灾区募捐最为急需的帐篷、水、药品、善款的四大公益活动,同时刊登以“守望相助,共渡难关”、“一方有难,八方支援”等主题的系列公益广告,及时向社会公布江西省论文范文、江西省慈善总会的捐款*和接收救灾物资地点等资讯,为吸纳社会的捐助力量鼓与呼.
这样的公益活动针对性强,又具有良好的社会影响,容易引起社会各界和广大群众的注意,得到广泛的响应和支持,还有较高的参与度.活动形成新闻节目与受众群体的融合与互动,能够产生聚集效应,引导人、激励人、鼓舞人的功效明显,某些时候能起到政府部门与相关单位所起不到的作用.
截至目前,在抗冰救灾、抗震救灾、抗洪救灾和抗击甲感这些大事热点中,《信息日报》前前后后组织开展的各种公益活动不下30项,贯穿并深入到了这些大事热点报道的各个层面.从抗冰救灾,组织医疗队赴灾区给受灾群众看病,到抗震救灾,发动读者义卖报纸,为灾区募集资金捐献物资；从举办急救课堂,向社区居民传授意外灾难和事故中的自救知识、互救技能,到开辟“科普课堂”,邀请专家到学校为中小学生宣讲科学预防甲型流感知识的方法等只要能够想到的、能对群众有帮助的,我们都努力实施到“活动办报”中.
经营活动：提升服务出效益
在《信息日报》,“活动办报”观念深入人心,其方略不仅在新闻采编活动中一次一次被释放,而且在广告和发行等经营部门也运用得恰到好处,成果丰硕.用经营活动来扩张和“制造”传媒的市场空间,在相关行业树立起报纸的品牌形象,不仅活动本身能够获得较大的价值回报,而且也让参加活动的读者和厂商都亲身感受到了报纸的品牌影响力和公信力.此类活动,实际上就是把经营读者落到实处：为读者找到消费对象,为厂商找到目标人群.
2008年,在房价居高不下、刚性需求有增无减的现状下,报社通过组织开展声势浩大的万人团购活动,让开发企业给参加团购的读者以实实在在的优惠,曾创造了“南昌论文范文”一天销售80套、“南昌绿地”一天回款3000万的“神话”.在南昌房地产业内留下了一段广为传扬的佳话.又如,鉴于家装建材市场各类公司繁多,鱼龙混杂,良莠不齐,已购置新房的人们容易被“迷乱眼”,不知如何选择家装公司,报社便发起了“快乐家装HAPPY总动员”活动,通过开设设计讲座、材料选购、现场参观等一整套流程,使消费者对如何进行家装、怎样选择家装公司等问题做到了心中有数.
在以往的观念中,很多人认为发行部门只是负责报纸的订阅和投递.通过引入活动机制,《信息日报》发行部门的触角得以延伸,视野更为开阔.近年来,先后启动了“旧报换新纸”、“欢乐社区行”等活动,每周定期走进社区开展便民服务,促使服务增值.特别是“旧报换新纸”项目,系江西媒体中的首创和独有.
图书馆读者活动:猫腻《将夜》一周年读者交流活动
休闲活动：引领时尚聚人气
随着经济发展,人们的物质生活水平不断提高,对精神生活的需求便趋于强烈和多样.为了丰富读者的假日生活,享受快乐与温馨,追逐时尚与新潮,2006年春天,报社专门成立了以组织读者休闲娱乐活动为主的“时尚生活”小组,从各部门调集精兵强将,整合社会资源,利用双休日的时间,组织读者去参加各类时尚休闲活动.2009年12月,在江西省委省政府通报国务院正式批复《鄱阳湖生态经济区规划》这一喜讯之后不久,我们便组织带领50名读者去余干县鄱阳湖康山基地观赏美丽的候鸟,让读者设身处地了解和领略鄱阳湖的生态美景,感受人与自然和谐相处之美,同时唤起人们的环境保护意识.由于观鸟活动是选择在打造鄱阳湖生态经济区刚刚上升为国家战略这一特定的背景下进行,意义非同寻常,活动特别受欢迎,名额在短时间内就一抢而空,连中国南极科学考察生物医学项目负责人余万霰和中国农业大学孔宁教授都报名参加我们的活动,带着课题在现场搞研究.
通过这些富有特色、充满情趣的休闲活动,5年来“时尚生活”已成为《信息日报》响当当的品牌.每一次活动,报名现场频现“爆棚”、一票难求的景象,常常是报名进行不到半天,四五十个名额便被抢空；每一次活动,读者总是乐不思蜀、意犹未尽,在返程路上就不断地询问还有什么活动,下次又准备到哪里去.跟着《信息日报》过时尚生活,俨然成为一种“时尚”.
“意匠如神变化生,笔端有力任纵横”.坚持活动办报,新闻、广告和发行,三个轮子一齐转,各类活动此起彼伏,互为补充,既拉近了报纸与读者的距离,又提升了报纸的品位,扩大了品牌的影响力.同时,经过活动的有效带动,报纸的读者群体和客户群体得到了稳固和发展,报纸的亲和力和社会服务功能得以进一步增强,为《信息日报》建设更富有竞争实力的主流媒体提供了有力支持.
作者单位 信息日报社
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图书馆读者活动引用文献:
[1] 读者论文如何写 图书馆和文化方面有关本科论文开题报告范文2万字
[2] 推广活动论文写作参考范文 关于图书馆和读书本科论文怎么写2000字
[3] 推广活动论文写作参考范文 图书馆和文献论文范文文献3000字
