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2012 年,包括武汉晚报在内,武汉地区多家报纸都先后进行了动作较大的改版.实际上,比较同城乃至全国纸媒的改版,不难发现,在新闻整体风格的追求上,都存在共通的地方,比如更贴近读者、版式更清新等等.从过去对所谓负面新闻的偏爱,到现在更注重新闻的温度、读者的感受,这种共同的改变,可以说代表了未来纸媒的走向.从某种程度上说,这也是在新闻战线开展“走转改”专项教育活动的大背景下,新闻媒体深入基层、深入群众、深入生活的具体体现.
报纸读者人群分析:研究表明读者在iPad上阅读的记忆力不如报纸
以读者的名义提升报纸的温度2012 年7 月9 日,武汉晚报全新改版,当天在头版刊发了题为《以读者的名义》的编辑部文章,阐述改版理念、办报宗旨.
“为百姓谋利益”,是武汉晚报一贯的办报宗旨.这次改版,继续秉承这一宗旨,同时提出要办一份“好看,好玩,好用”的报纸.之所以如此,是因为编辑部意识到,在当下,报纸要“为百姓谋利益”,在做好传统的新闻宣传、舆论监督报道的同时,要更深入、全面地关注社会生活,感知读者的冷暖,更贴近读者的心理需求,让读者从报道中获得更多温暖、愉悦的体验.
为此,武汉晚报这次改版突出了三个方面：通过深读、悦读,以纵深的方式抵达读者内心,满足读者阅读论文范文,实现“好看”；通过以新颖的表现形式来讲新闻故事,以轻松的方式让读者获得新闻快感,并参与到与报纸的互动中来,实现“好玩”；通过解读、告知,以便捷的方式让读者不仅看热闹,而且看门道,从新闻中受益,获得衣、食、住、行、教、职、恋等方面的信息,让报纸实现“好用”.
改版第一天,武汉晚报针对此前一则渣土车撞倒电动车致人死亡的公共信息,进行了深度报道.严格地说,这则新闻信息已属旧闻,武汉地区媒体多次报道过类似事件.为满足读者对此前基本新闻事实背后更深层次信息的知晓需求,记者深夜在事发现场路口蹲守了40 分钟,从而获得了“15 分钟内8 辆渣土车闯红灯”这一触目惊心的新闻事实,随后对渣土车司机、业内人士、交警的采访,立体地还原了渣土车如此猖狂的背后原因,并探讨了解决这一问题的途径.此后几天,又就这个问题展开追踪报道,提醒读者哪些路段渣土车较多,不仅引起了相关部门的重视,开展对渣土车的严查,而且引来渣土车司机对行业黑幕的论文范文范文.在整个渣土车系列报道过程中,报社一直通过新闻论文范文和读者进行互动,并在报道中及时反映读者的声音、建议.虽然这也是一次舆论监督,但这样的舆论监督有深度、有细节、有故事,不仅吸引读者阅读,更引发了读者共鸣,让读者从中找到了与自己的相关性,获取了有用的信息,这使整个报道取得了前所未有的社会效果.
8 月26 日,武汉晚报推出了两个版的观鸟报道.这是从同城媒体一则200 多字的消息里发现的线索要要武汉观鸟会发布《湖北鸟类种数的新统计》,为湖北增补了77 种鸟类,其中16 种增补的鸟种,是由武汉观鸟会这个民间组织中的观鸟人发现、拍摄、记录的,但也有一些鸟,已经多年没在湖北露面.短短几个数据,激起了编辑部的极大兴趣.增补的是些什么鸟?新出现的鸟或者消失的鸟,对地区自然环境而言说明了什么?观鸟是种什么样的活动,其中有些什么有意思的事情?带着这些问题,记者深入采访,图文并茂的两个版内容,不仅回答了这些问题,还告诉读者哪里适合观鸟,观鸟应该注意些什么.整个报道读来有趣又有用,向读者传递了知识,也传递了保护鸟类的观念和意义.
像这种“好看、好玩、好用”的新闻,还有8 月31 日的报道《桃花水母并不是“水中大熊猫”》.针对中山舰风景区的湖里发现成片桃花水母,记者采访了中科：水生生物研究所专家,对过去一直流传的桃花水母是珍惜物种,并能体现水质改善的说法进行了纠正.这些报道虽然说不上重大,表面看来也并不事关读者的切身利益,但这些科普知识读起来轻松有趣,不仅有极高传播度,更重要的是这些新闻有助于读者增强科学、环保等现代素养.
事实上,武汉晚报希望通过改版,竖立起一种全新的媒体形象,也传递给读者一种理念,那就是媒体所代表的读者利益,不再只是体现于监督、批评报道,而更重要的是传播一些符合社会发展潮流的新观念、新思维、新素养,传播一些能温暖人心的正能量,把这些内容用一种轻松、好看的方式讲出来,让读者乐于接受、易于接受,同时感受到报纸的温度、社会的温度,进而激发出一种正面、向上的力量.
本着这样的理念,武汉晚报在10月22 日推出了系列报道要要帮环卫工热热饭倒杯开水.第一天的报道,主要是事实的陈述,环卫工吃冷饭成习惯,讨口热水遭冷拒.不少网友看了这天的报道都留言说,“眼泪都要掉下来了”.第二天,报纸发出倡议,沿街门店、机关、企事业单位和居民,就近为沿线的环卫工热一碗饭、倒一杯热水；向社会征集200 台微波炉和200 台饮水机,放在环卫工工作间里供使用；为环卫工捐一些保温杯、保温瓶.倡议很快得到了读者和社会各界的积极回应,在帮助环卫工的同时,更让所有人感受到社会的温暖和善意.这类报道,看起来受益的只是特定群体,但所营造出的互助氛围,却事关每一个读者的利益.
以报纸的个性拉近与读者的距离
从某种意义上说,中国的都市类报纸自上世纪90 年代中后期大量出现后,在发展早期,大多是靠批评、负面报道打开读者市场,包括武汉晚报在内的一些老牌晚报的市场化转型,也走过类似的道路.舆论监督的确是媒体的社会责任之一,但负面新闻过多、过滥,也容易给读者造成“审美疲劳”,并传染给读者一种负面情绪.读者的层次和品位是在不断提升的,都市类报纸也需要向更高的层面转化,以满足读者的高层次需求.
正是在这样的背景下,不少都市类报纸在近几年提出主流化转型的思路,力图摆脱过去的“小报”形象,竖起一种“大报”风范.这里所谓的“小”和“大”,当然不是指报纸的尺寸,而是办报思路上的变化.改变过去用负面、低俗报道刺激读者眼球进而吸引阅读的做法,转而探寻读者的深层次需求,在满足高品质阅读论文范文的同时,用媒体应有的社会责任感,引导 读者对社会的看法和认知,并寻求与读者的心灵共鸣.
应该看到,在经历了对过去机关报论文范文叙事和表达系统的解构后,都市类报纸又正在经历对自身过去十多年来单一、灰暗叙事模式的突破.与此同时,在新闻报道的表达方式和视觉呈现上,也正在摒弃过去单纯一味追求信息量、简单堆积的版面表达,而更注重报纸的个性化表达和视觉冲击,使版面呈现更加清爽、大气.
伴随着阅读者素质的群体性提升,报纸的时尚变革潮流也愈演愈烈,都市类报纸在视觉冲击、深度阅读和信息量采集之间,正寻求着一种新的平衡.纵观近一两年都市类报纸的改版,不论是从全国范围来看,还是从武汉本地来看,都不难发现,在版面设置上,对新闻的深度解读越来越摆在重要位置,且给予的版面也越来越多.即便是在非深度报道的版面上,也不再是密密麻麻的几百字“豆腐块”新闻的堆积.相对于过去一个版上应发多少条稿子的硬性规定,现在都市类报纸更注重每个版面小焦点的打造,在舍弃一些对读者而言是无关痛痒的干瘪新闻的同时,尽力站在读者思维的角度,将能引起读者关心的新闻做足做大做精.
显然,都市类报纸的竞争方向,已不再是单纯的新闻时效性和信息量的竞争,而是比拼谁的新闻更有个性,更能打动读者,从而赢得读者的阅读和认同.即使是同一题材的新闻,对今天的都市类报纸来说,也不再只满足于人有我有,而是看谁的新闻有更多细节,有区别于其他媒体的角度和观点.新闻细节是最能打动人的,从报道者的角度,新闻细节则能显示一份报纸的新闻理念和与读者立场的亲疏.最终,这些因素都会影响到读者的阅读选择.
与此相对应,都市类报纸的版面风格、语言风格都在变化.版面上有了越来越多的留白,新闻的呈现和解读方式也越来越多样化,除了常规的新闻图片的运用,三维制图等视觉元素也被越来越多地用到,使得报纸显得更加时尚、现代.比如《辽沈晚报》、《钱江晚报》都有专门的图解新闻版,整个版面用大幅的制图来解读新闻,将新闻视觉化,以图达意,提供轻松直观的阅读体验.而在语言风格上,过去一味求简洁的都市类报纸,开始更注重表达的口语化和与读者的贴近性,文风更亲切,标题制作也趋向叙事化,其中,最为典型的是《都市快报》的多行标题正引领着都市类报纸的标题风格变化.这类标题一反过去报纸标题以简洁、对仗为美的风格,转而更直白、通俗、具体,像是和读者在作最直接的交流.
所有这一切的变化,无不都是为了无限地拉近报纸和读者的距离.以“走转改”实现报媒新追求从2011 年8 月起全国新闻战线组织开展“走基层、转作风、改文风”专项教育活动.可以说,“走转改”所意图实现的,与都市类报纸所追求的发展方向,在某种程度上是不谋而合的.
走基层,就是要深入基层,深入群众.有人也许会有疑问,新闻从业人员每天的采访,不都是在“走基层”吗?
但实际上,一段时间以来,不少媒体在新闻最基本的工作要要采访上,的确有流于表面的倾向.采访不够深入,浅尝辄止,由此得来的采访素材,常常是听人转述的第二手甚至第三手资料,而不是自己从生活中观察或从新闻当事人那里获取的第一手资料.这样的采访,看起来也是从基层获得,但与真实的社会生活存在相当差距,尤其是缺乏直接从个人观察中获得的大量细节,或细节上经不起推敲,进而写出来的稿件就不能为读者所信服并爱看.而细节,常常是决定一个新闻报道成败的关键,也是能否吸引读者阅读并打动读者心灵的关键.可以说,报纸要想拉近与读者的距离,就得先从采访时的走近群众做起.武汉晚报的这轮改版,对稿件细节的强调,从某种程度上说,正是对“走转改”的践行.走近读者,仅有采访时与基层距离的缩短是远远不够的,更重要的是要追求与读者心灵的契合,能让读者从报道中感受到温暖和触动.转作风,就是要改变过去媒体人习以为常的单向度的传播者思维和工作方式,转为认真倾听读者的声音,将自己的位置真正摆在读者中间,以读者的思维来思考新闻报道的角度、取舍和处理方式,最大限度满足读者的阅读需求；就是要让媒体人的心与读者的心更接近,不是以“我要你看什么”来指导报纸的日常生产,而是不断地问自己,读者需要“看什么”,想“看什么”,变战线眼光为读者眼光,变俯视为平视、仰视.
武汉晚报“以读者的名义”进行的改版,正是在对过去报纸作风的一种深刻检视之后,顺应“走转改”的要求,对自身做出的相应调整.除了在报道内容上更强调让读者觉得“好看、好玩、有用”外,更重要的是,让报纸呈现的新闻不再是千篇一律的同质化“报道”,而是让读者觉得这份报纸以及为他们讲新闻的人更可亲、可感,让读者通过报道能感知到这份报纸的温度和态度.
为此,武汉晚报在改版中同样切实地践行“改文风”,优化稿件的操作方式和写作形态,站在读者立场去看待新闻事件和新闻人物,让新闻尽可能地跟你我发生密切联系.语言上追求平实,用最轻松直白的文字甚至口语化的方式去表达,放弃文绉绉和程序化的语言,让每个记者回到自己的个性里,回到自己说话的本色和特色中去.比如尽量用读者看得懂的通俗语言来解读新闻,避免照搬照抄文件或者大量专业术语这种生硬的报道方式.对报道语言的要求甚至细化到尽量少用“伊伊称”,而改为“伊伊说”,避免在报道中出现“据悉”、“据介绍”这种模式化的新闻语言,而是直接点明“伊伊介绍”、“伊伊说”.
武汉晚报的这次改版,从市场反响来看,取得了不错的效果,一批突破传统报道视“和角度、有别于传统新闻操作方式的新闻,在获得读者好评的同时,也引起了业内的关注.这是结合新闻战线“走转改”的大背景,以及武汉晚报自身的改版理念和办报宗旨,并顺应都市类报纸的发展方向和潮流所取得的成果,更是一种新的竞争力.
（武汉晚报）
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报纸读者人群分析引用文献:
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