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第一篇论文摘要：公益营销对消费者品牌信任及购买意愿的影响
公益营销既是理论热点,也是企业增强品牌信任、提升品牌资产的有效途径.作者运用实证研究方法,论证公益营销对品牌信任及购买意愿的影响.结果表明:消费者对公益营销活动的涉入度、品牌与公益营销活动的拟合度,通过*变量品牌信任,对消费者的购买意愿产生影响.该研究结论可为中国企业积极主动开展公益营销、增强品牌信任提供有力的依据.
第二篇摘要范文：公益事件营销中企业—消费者契合度和宣传侧重点影响效果研究
随着消费者逐渐认可和接受企业的社会公益营销行为,公益事件营销已经成为企业新的营销手段和平台.在确定了三种契合度的相对重要性后,研究基于社会认同理论和归因理论,重点考察契合度与宣传侧重点的交互效应.研究1利用正交实验设计和联合分析方法确定三种契合度中企业—消费者的契合度对消费者的态度作用最重要.研究2采用2x3组间实验设计和多元方差分析方法分析了契合度和宣传侧重点(企业、事件、均衡)对公益事件态度、品牌态度和购买行为的交互作用.研究结果发现,不仅契合度和宣传侧重点各自对消费者行为和态度的主效应显著,二者的交互效应也显著.研究结论对企业进行公益事件营销时如何定位首选契合度,营销沟通中如何权衡宣传侧重点有明确的指导意义.
第三篇公益营销论文摘要：跨国公司公益营销对消费者品牌态度影响的实证研究
公益营销是指将企业目标与社会公益结合起来,营销形象、产品和服务以求双赢的商业方式营销.
公益营销于20多年前发源于美国,并通过跨国公司传入我国.如今,随着社会责任运动的发展,社会开始要求企业肩负企业责任、参与解决社会问题,企业逐渐利用公益营销来能推动企业与社会双赢.但公益营销如何影响消费者态度还是一个理论难题,而跨国公司在中国实践的成功经验正好为该难题的研究提供了范本.本文试选取著名跨国公司可口可乐为研究对象,基于国内大学生消费者视角来研究跨国公司公益营销对消费者品牌态度影响,并通过SPSS11.5和AMOS7.0软件对调查数据进行统计分析,得到的主要结论如下:
(1)在跨国公司公益营销的六个因子中,消费者对公益事业的态度、消费者对跨国品牌的介入度和跨国公司可信度对大学生消费者的品牌态度影响最大,而跨国公司与公益事业的匹配度对品牌态度未表现出显著影响,动机感知仅对认知性品牌态度、跨国公司对公益营销的宣传仅对品牌购买意愿有一定影响.
(2)六个前因对三种品牌态度的影响程度不同.其中,消费者对公益事业的态度、介入度对认知性品牌态度的影响更大,而跨国公司可信度对品牌购买意愿的影响更大.另外,消费者对公益事业的态度、介入度、可信度、宣传因子不仅直接影响品牌购买意愿,还通过认知性品牌态度和情感性品牌态度的*作用产生间接影响.
(3)认知性品牌态度和情感性品牌态度对品牌购买意愿产生直接影响,认知性品牌态度的影响更大.
(4)女性较男性对公益营销的感知更强烈,态度更优,18-30岁群体对公益营销倾向理性支持,月可支配收入在500-800元的消费群在态度上支持公益营销,但品牌购买意愿要弱于收入在800以上的群体,这说明购买力限制了学生群体对公益产品的支持,但在不久的将来踏入社会的他们却是支持公益营销的生力军.
最后,本文为中外公司在华实施公益营销提出了针对性建议.
第四篇公益营销论文摘要模板：基于企业社会责任的公益营销策略研究
随着公众对社会和环境事务给予越来越多的关注,企业作为社会中的企业公民被人们期望承担更多的社会责任.在企业社会责任的呼声中,越来越多的企业采取行动以展现它们的社会意识.但与过去企业纯粹的利他型捐赠行为不同,今天的很多企业开始将他们的产品、品牌、企业形象与各种流行的公益事业联系起来,如环保事业、教育事业、对弱势群体的帮助等等,力争在承担企业社会责任的同时实现企业的某些战略意图.公益营销正是目前非常流行的,将企业社会责任与企业战略意义进行协调的形式之一.
本文首先对国内外公益营销的研究现状进行了详细的回顾,对国内外学者对公益营销的研究界多进行了分析整理和归纳,在此基础上指出了本文的研究意义.
其次,本文详细论述了企业社会责任和公益营销的相关理论.其中重点阐述了公益营销的概念、形式分类以及企业实施公益营销可以获得的优势和利益.并且通过理论的阐述和实例的分析,清晰了企业社会责任与公益营销两者密不可分的关系,为本文研究基于企业社会责任的公益营销策略奠定了坚实的理论基础.
第三,针对我国慈善公益事业发展现状中的问题,从企业内部与外部两个层面分析了我国在发展以企业为主,非营利组织为辅的公益营销模式中的可能遇到的阻碍因素.
在以上理论研究和实践分析的基础上,从企业的角度提出了在我国开展公益营销的规划模式,从实施过程中的每个步骤入手,给与企业实际的指导,具有可操作性和现实意义.最后,本文对在我国公益营销操作最为成功的一家企业——养生堂农夫山泉股份有限公司的公益营销策略进行了案例分析,为我国企业在如何发展公益营销方面提供借鉴意义.
第五篇公益营销论文摘要怎么写：一汽大众公司中国公益营销策略研究
随着经济全球化、一体化趋势的不断演进,企业为了股东财富最大化的目标,为了获得更加广阔的市场,相继走出国门,将企业间的竞争提升到了一个新的高度.在这种大环境下,为了建立自身核心竞争力,获得更加稳定的竞争优势,企业必须抛开以往单纯为了销售而销售的短视行为,而真正从消费者利益点出发,努力构建一个让消费者认同、具有社会公信背景的平台,实施差异化、人性化的营销活动,企业的这种行为即为“公益营销”.自1981年在美国产生之日起,公益营销就得到了实务界和理论界的广泛关注,虽然产生时间不长,但在西方发达国家已经得到大量的应用.
公益营销在我国兴起的时间不长,但却已呈现出如雨后春笋般蓬勃发展的态势.作为五千年文明史的古国,数千年来沉淀下来的传统文化既为公益营销的迅速发展提供了肥沃的土壤,文化的传承也可能成为公益营销发展的障碍.一方面,我国企业在开展公益营销活动的过程中,经常会受到传统观念束缚或对公益营销缺乏准确的认识,进而导致了负面结果的产生,很多人也因此容易对公益营销的商业目的产生反感.另一方面,一些企业在公益营销的过程中由于缺乏成熟的营销手段、技巧,使其公益营销活动所产生的效果也并不理想.因此,如何正确的理解公益营销,并学习高效的公益营销模式就显得尤为重要.
本文首先对中西方学者在企业社会责任和公益营销等方面的研究成果进行了回顾,从而确定了本论文的研究框架,继而确定了本文的研究方法和所要解决的主要问题.接着介绍了公益营销的产生及其根源,并进一步阐释了公益营销的内涵.其后,通过对一汽大众公益营销案例的分析,总结出公益营销所具有的特点.
最后,本文研究工作得出以下主要结论：
企业家应该利用公益营销活动来树立企业的良好形象,从而帮助企业带来更高的利益.同时,企业社会责任意识是公益营销活动成功的前提.企业认真履行社会责任,才能够通过公益营销活动获得长期而稳定的利益.公益营销的活动的实施要以诚信为原则,并提高自身的公益营销水平.公益营销所实现的是企业战略,企业家应该长远考虑实施公益营销活动.
第六篇摘要范文：公益营销与企业盈利能力——基于策略性慈善捐赠的视角
笔者基于策略性慈善捐赠的视角,以中国沪市356家上市公司2009年～2011年的面板数据为研究样本,分别采用OLS模型、固定效应模型、随机效应模型,检验了我国上市公司的公益营销与其盈利能力之间的量化关系.实证结果证实,以总资产收益率、净资产收益率、每股收益3个财务性指标衡量企业盈利能力,则企业本年度的慈善捐赠与其盈利能力之间存在着显著的正相关关系.分析表明,我国上市公司的公益营销与其盈利能力在短期内存在着互相促进、共同发展的关系.
第七篇公益营销论文摘要范文：公益营销:我国企业体现社会责任的双赢选择
当今企业普遍注重社会责任的理念,公益营销已经成为高频亮相、成本低廉的提高企业知名度和美誉度的方式,但是我国企业对公益营销的认识尚处于起步阶段.本文分析了跨国公司在我国公益营销成功运作的经验,剖析了我国企业公益营销不成熟运作的原因,提出了我国企业从战略高度看待公益营销、真正实现社会利益与企业效益双赢的策略选择.
第八篇公益营销论文摘要格式：企业公益传播:公益营销的超越
在营销推广与形象建设的平衡中,公益营销日益在操作上与理论上得到重视.但是,公益营销因营销规定的私利性并不能达到公益的效果,甚至对企业营利与品牌形象产生负面影响.因此,本文从公益性回归的角度提出企业公益传播应是对公益营销的超越,并揭示企业公益传播的本质内涵乃为通过公共社会的真正受益而提高品牌在公众心目中形象.
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第九篇公益营销论文摘要：企业公益营销对新消费者品牌态度及购买意向影响的实证研究
公益营销作为一种将企业社会责任与企业发展战略相结合的方式,有效的将社会的公利和企业的私利相统一.随着企业公民意识的发展,公益营销已经成为许多国外企业强化品牌定位,树立企业形象,谋取企业长远发展的重要手段.我国许多大型企业也认识到参与公益事业的重要性,并开始涉足其中.但我国企业公益营销存在着活动形式单一、所涉及的公益领域单一且所取得的成果不明显或时效性较差等问题.从目前的研究成果看,我国企业已经明确了公益营销活动的重要作用,但对公益营销对消费者的如何产生影响即产生怎样的影响并没有一个明确的答案.
在此背景下,本文从企业公益营销活动的现状出发,结合前人的研究,将公益营销划分为六种形式.同时,将品牌态度和购买意向作为衡量消费者对企业公益营销行为的反应的标准.通过对比不同的公益营销方式对消费者品牌态度及购买意向影响的差异性,对企业提出相应的管理建议.本文以联想为例,将社会中涌现的极具时代特色的新消费者作为研究对象,通过SPSS19.0和AMOS17.0对调查数据进行了统计分析.
研究发现,企业公益营销的六种方式中,公益事业关联营销、社会营销、员工志愿活动、对社会负责的商业实践对品牌的认知态度存在显著正相关关系.公益事业宣传、社会营销、员工志愿活动、对社会负责的商业实践对品牌的情感态度存在着显著正相关关系.只有对社会负责的商业实践与购买意向存在着直接显著性正相关关系.而社会营销和员工志愿活动则可以通过品牌态度变量间接影响购买意向.由于本文所选择的案例涉及高介入度产品,购买决策复杂,所以大多数公益营销方式仅能影响新消费者的品牌态度.通过分析六种公益营销方式对品牌态度和购买意向影响的差异,不难发现,新消费者更倾向于实施周期较长、和企业发展休戚相关、人力资源投入大、和新消费者生活及其所关注的社会问题切实相关的公益营销方式.
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第十篇摘要范文：绿色营销、公益营销和社会营销的比较分析
绿色营销、公益营销和社会营销都是对传统营销观念的发展和修正,符合企业发展的基本规律.其中社会营销的内涵最为丰富,是和传统营销观念相对应的一种新的营销观念,绿色营销源于社会营销,公益营销是社会营销观念指导下的营销方式的创新,三种既有密切联系又各有侧重.不同的营销形式,在为企业营销行为提供新的选择的同时,也给企业提出了新的社会要求.一个理性的企业,在营销形式的选择上,应结合企业自身的具体情况,根据企业生产经营的发展阶段和企业所处的内外部特定环境,科学理性的选择有效的营销行为.
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