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第一篇论文摘要：58同城微信营销策略研究
网络已经发展至移动互联网的时代,在移动互联网时代,最重要的网络营销应用当属微信,随着微信5.0形成闭环功能的平台,微信以其及时传播、精准投放、病毒性扩散等特点,被越来越多的企业所重视.但是微信营销并非适合所有行业,也并非投入即取得立竿见影的成效,大多数企业仍处于摸索阶段,只有少数企业取得了相对的成功.对于微信的理论研究,也多是从网络营销、整合营销的概念入手,有针对不同行业进行的个案研究,更多的是对于微信营销的应用角度进行研究.
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58同城作为分类信息行业的领先企业,近年来不断发展壮大,资本方面,先后并购了驾校一点通、魅力91、E代驾、上海安居客,近日又入股了其最大的竞争对手赶集网；业务发展方面,全力布局垂直细分领域,包含家政行业、房产行业；面对本地生活服务的移动化的发展方向,58同城现行的营销体系是线上线下结合、直销和渠道双轨、品牌与市场共进、实行战略大联盟.在现行营销体系下,58同城所面临的行业背景及竞争情况为：58同城属于综合性服务类本地生活服务平台,行业竞争中综合性方面有阿里、百度所开展的布局本地生活服务领域；垂直细分领域方面有专注于房产、招聘、二手车、家政等领域的020公司；58同城在竞争中有规模效应、资本优势、团队精神；但是也面临着用户体验及用户粘性不高、盈利模式单一、人员成本大；微信作为移动互联网的典型代表,其本身具有的传播的精准及病毒式特点以及其庞大的用户基础,使得58同城看到了增加用户数量的机会增强用户粘性,改善自身的劣势的机会；为此,本文在以网络营销、新媒体营销及整合营销的理论入手,对58同城所处的行业背景特点以及竞争情况进行分析,对58同城现有的营销体系进行梳理,分析58同城进行微信营销的原因及必要性,并结合微信营销的特点得出58同城进行微信营销的可行性、微信营销的规划、模式、步骤以及效果评估因素,尝试制定出58同城微信营销整体的策略为：以平台联盟为战略、延伸品牌认知,以精准定位为导向、发展流量闭环,以专业技能为内容、增强用户粘性,以技术研发为基础,提升用户体验.
本文共有五章,第一章是研究本文的背景、目的及意义：第二章为理论综述；第三章为微信及微信营销分析、微信营销的效果评估、微信营销策略如何规划；第四章为58同城现有营销体系的梳理,主要分析了58同城目前的行业发展背景及竞争情况,并且结合行业发展特点及微信营销的特点分析58同城进行微信营销的必要性及可行性；第五章58同城微信营销策略的制定及完善,第六章为结论及展望.
第二篇摘要范文：我国房地产企业微信营销策略研究
2011年,腾讯公司推出一款新的即时聊天工具——微信,微信是一款功能强大的社交软件,它可以通过文字、视频、图片和语音等方式进行沟通交流.2012年8月,微信又推出了公众平台,随着该平台的推出,微信的营销功能越发强大,陆陆续续有企业将微信作为营销手段之一并被大量使用,甚至还诞生了很多以提供微信营销服务为主业的网络营销公司.微信营销涉及的行业越来越多,房地产也不例外,诸多知名的品牌地产商先后加入了微信营销的行列,这其中有著名的地产“龙头老大”——万科,其他还有保利、华润、招商等一线知名房企,这些企业陆续开通了微信公众平台*,他们高度重视微信在营销领域的运用,并与传统营销模式有机结合,以促进楼盘的推广和销售.
房地产企业运用微信进行网络营销推广是非常有必要的.“房改”以来,房地产作为一种商品进入市场.虽然随着时间的推移,房地产产品的价格急速攀升,而随着土地价格、政府收费、人工、材料费等的上升,房地产企业的利润率却逐年下降.价格的攀升导致房地产产品的销售速度的降低,去化速度减缓.在低利润率的背景下,较低的销售速度对于地产企业来说是致命的.这就要求企业在营销领域不断创新,采取各种方式手段开拓营销渠道.作为网络营销首选的微信营销方式必然会成为房地产企业的首选.
国内外学者已对微信营销已做了一定量的研究,学者从微信自身的特征,外部宏微观环境下的发展状况,对微信的应用、传播以及未来的发展都做了详细的研究,笔者通过对这些文献的仔细学习研究,发现企业在应用微信营销的过程中还需要对其进行进一步的分析研究,微信营销的研究还远远不够.
虽然房地产企业中已有一些开始尝试推行微信营销,但鲜有成功案例,主要是因为房地产微信营销才刚刚兴起,在策略及技术上还存在较多不足.但也不乏成功的房地产微信营销案例.
微信营销才刚刚起步,很多工作都还在摸索之中.从目前应用的情况来看,房地产微信营销还存在不少问题,例如在营销观念、意外管理、客户服务、战略、推广内容等方面.所以,微信营销的探索之路还很长.通过树立战略意识,制定内容管理、*机制,整合营销观念,制定应对突发事件的预案等一系列动作完善微信营销体系,推动房地产微信销售水平的提升.
本文采用案例、文献等多种研究方法,通过对房地产微信营销目前的市场应用状况的调查研究,根据房地产市场的发展状况提出房地产微信营销的重要性,同时研究并总结归纳出房地产微信营销的模式,并拿出切实可行的操作方式.在理论和实践两方面都具有十分重要的意义.本文的研究有助于房地产微信营销工作的进行,在指导房地产公司开展微信营销方面具有一定的意义,能为房地产公司确定微信营销的方式方法提供指导意见.本文是一篇应用性较强的文章.对房地产行业具有实践意义.
第三篇微信营销策略论文摘要：企业微信营销研究及策略分析
随着微信的日渐普及,微信营销也为众多企业所重视.伴随着精准营销概念的引入以及即时营销研究的不断深入,点对点精准营销已经成为微信营销的独特优势,与此同时,微信的独特营销模式带动了移动互联网的改革.以企业微信营销为研究对象,从多角度分析企业营销的利弊与企业微信营销的现状和问题,并化弊为利,提出注重互动性、个性化的营销策略、客户的维护与培养等方法,让微信营销能够在网络文化兴起背景下给企业创造更大正面效益.
第四篇微信营销策略论文摘要模板：玫琳凯（中国）化妆品公司微信营销策略的改进
移动互联网时代,所有人都在感叹：微信、微博的影响力真的是“微”力无边、商机无限!据悉,目前新浪微博注册用户达5亿多；日均活跃用户数5400万；平均毎日发送量近亿.而个人微信国内注册用户超8亿,300万家企业加入腾讯公众微信平台,其中有100多家百万级听众数量的企业；而
目前企业或个人通过微信公众号做营销面临4大瓶颈：一、对微信了解甚少.很多企业现在开通了微信公众平台,个人微信,但能把微信最大利益化的企业少之又少,如后台的一些基本功能,自定义回复,自定义菜单,群发消息等功能了解很少,导致公司运营策略不正确.二、对微信推广无法,巧妇难为无米之炊,若你没有粉丝内容做得再好也不利于传播,鲜有人知,也就没有人帮你传播.也就无从谈知名度.三、技术水平欠佳,若找一个外包团队,做微网站、微商城这件事,花少许钱根据你的需求就能解决微信传播带来的问题.四、企业没有盈利.建立销售鱼塘(微信公众平台)、抓潜、成交、追销、成就系统化商业模式,这是微信营销想要成功的必经之路,我们不能忽视任何一个步骤,只有把握运营好每一个步骤,我们才有机会获得更大的成功.
玫琳凯（中国）作为一个拥有51年发展的化妆品公司如何与时俱进,建立自己的微信平台.利用微信平台寻找顾客,进行销售.让微信这个平台成为企业销售的鱼塘,是本文研究的重点.文*绍了玫琳凯公司的历程,现有营销模式、营销环境、微信公众*、微信订阅号、以及存在的问题,并针对这些问题用一个促销产品的实例提出了解决的方案.希望通过本文能够为玫琳凯（中国）今后的市场开发开拓一个新的途径,推动玫琳凯（中国）的发展和进步.
第五篇微信营销策略论文摘要怎么写：新媒体时代的微信营销策略研究
本文阐述了微信营销的内涵及其营销价值,从新媒体时代的微信营销平台运作问题、微信营销模式设计问题及微信营销客户服务问题等方面展开制约新媒体时代微信营销的因素分析,从微信营销平台运作策略、微信营销模式设计策略及微信营销客户服务策略等方面给出新媒体时代的微信营销可行策略.
第六篇摘要范文：企业微信营销策略探索
由于电子信息技术与网络技术的发展,企业微信营销成为时代潮流.企业微信营销具有企业营销信息高到达率、企业营销方式的多样性与灵活性、企业营销的低成本运行及企业营销主体的多样性及交互性等特点.所以企业要制订个性化精准营销策略、阶段化差异营销策略及活动化点面结合营销策略等,才能实现企业的可持续发展.
第七篇微信营销策略论文摘要范文：基于大学生购买意愿的微信营销策略研究
2011年一款可以发送语音、视频、图片等,可以群聊的移动社交手机应用软件—微信横空出世,微信以其多样化的功能和强大的社交关系链,吸引了大量的用户,现在已经有超过6亿人在使用微信.面对这么巨大的微信用户基数,它必然会给企业带来更多的机会.而对于这样的娱乐休闲工具,人们一般是不会集中的花一段时间来玩,大多都是在饭后或者是在车上的时候才拿出来看,利用自己的碎片时间使用微信.无疑,拥有大量碎片时间的主要群体就是大学生.作为数字化的一代,社交的一代,他们好奇心强,易于接受新鲜事物,并且热衷于SNS、网上购物和购物分享.他们是时代的晴雨表,也是微信的主要使用群体.以大学生为研究对象,研究企业的微信营销策略,是很有价值意义的.大学生为什么使用微信,主要使用微信的那些功能,是否会利用微信这一平台进行购物等,对企业进行微信营销具有重要意义.
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本文首先通过文献研究法,查阅国内外有关影响大学生使用微信这一平台购买意愿的相关文献和理论,确定了本文的理论模型并提出了8个假设.该模型是以技术接受模型为基础,结合理性行为理论、计划行为理论,以感知有用性、感知易用性、信任和隐私关注为自变量,态度为中间变量,购买行为意愿为因变量的大学生使用微信购买意愿模型.为了验证假设的正确性,本文采用问卷调查法,选取了新疆几所高校使用微信的大学生为调查对象,进行问卷调查.本次研究使用的问卷调查的量表是在前人已经开发的成熟量表的基础上,结合本次研究的目的,进行修改完成的.根据回收的有效问卷所显示的数据,利用数理统计的方法,运用SPSS17.0和AMOS17.0软件,对样本数据进行分析,得出以下研究结论：（1）在互联网时代下,技术接受模型在对研究移动社交平台—微信的使用购买意愿是适合的.（2）模型中,大学生感知微信越容易操作和对自己越有用,并且对微信的运营商越信任,就会越有意向利用微信购买产品.（3）大学生对自己隐私的关注程度越高,那么利用微信购买产品的意愿就越低.根据以上这些结论,结合企业自身的特点,为企业进行微信营销提出营销策略.
目前国内针对微信的研究虽然很多,但大多是基于传播学的角度来研究微信对人们社交的影响.本文的创新点主要是站在利用微信这一平台进行微信营销这一角度,来思考大学生是否会使用微信来进行网上购物.经过实证分析,得出影响大学生使用微信购买意愿的相关因素,为企业进行微信营销提供了一些参考性的建议.
第八篇微信营销策略论文摘要格式：电子商务背景下企业微信营销模式研究
随着互联网、4G通讯技术的不断发展,信息技术逐渐将重点向移动设备转移,微信是现阶段比较热门的信息技术产物,微信营销是电子商务中移动互联网营销的新内容,被越来越多的企业重视,但真正成功利用微信进行营销的企业并不多,合理选择微信营销模式是企业进行微信营销的重中之重,因此,本研究以微信营销模式为主要内容,分析微信营销的不同模式,并对微信营销的模式进行效果评价,最终提出企业微信营销模式的改进建议.首先,通过文献研究法对微信的基本情况、功能与营销特点进行分析总结,并界定微信营销模式的概念,以此为基础,对微信营销模式的信息传播要素与过程进行深入分析,根据传播学的“5W”模式分析微信营销模式的信息传播的要素,结合五个案例,分析不同企业的微信营销模式的信息传播过程.然后,结合微信的五个核心功能形成微信营销的五个模式,分别是基于附近的人功能的营销模式、基于漂流瓶功能的营销模式、基于扫一扫功能的营销模式、基于微信分享功能与开放平台相结合的营销模式以及基于微信公众平台功能的营销模式,不同模式下对应多种营销策略,实现更完善的营销模式构建,不同模式又具有不同的适用条件,企业在进行微信营销模式选择时需与企业自身情况相结合,通过小米微信营销的案例,分析对于一家具体的企业现阶段采用的微信营销模式以及融合的策略.最后,对微信营销的模式进行效果评价,根据消费者行为学AISAS模型,建立一级指标,根据文献、案例以及微信的功能建立二级指标,从而形成微信营销模式效果评价的指标体系,并利用因子分析法对指标体系进行相关性检验,采用序关系法确定指标权重,采用模糊综合评价法进行模型评价,以小米微信营销为例,收集数据,得出评价结果,将评价结果与微信营销的不同模式相结合,从现有模式和新增模式两方面提出改进建议.
第九篇微信营销策略论文摘要：基于SWOT分析的企业微信营销策略
微信营销作为新媒体环境下新兴的网络营销模式,具有投入成本低、操作简单快捷、信息传播速度快且互动性强、容易产生冗余信息等特点.基于这些特点,很多企业加入微信平台,为其营销活动带来新的发展机遇,但同时也面临不少问题.本文运用SWOT分析法对企业微信营销进行优势分析、劣势分析、机会分析、威胁分析,提出了企业微信营销的策略:保证内容及服务质量,提高用户体验度,联合多种营销方式,与同类或他类产品品牌合作,完善微信系统安全等.
第十篇摘要范文：互联网时代下电子商务企业微信营销的探讨
微信诞生于移动互联网金融异军突起的时代,微信从无到现在的火爆只花了短短的几年时间.现今,微信用户也蔓延至世界各地的每一个角落,随着传统营销逐渐被网络营销所取代,微信作为一种新兴的营销新媒介,已经备受各大企业的关注和进行使用,也使得微信营销在跻身各式网络营销的同时,也掌握了一定的话语权.微信营销方式重新定义了品牌与用户的交流方式,相较于其他营销方式有着众多适应移动互联网发展的优势,不过由于起步晚,仍有着非常大的发展和研究空间.本文对微信、微信营销等相关概念进行了整理,并在此基础上对企业官方微信所使用的具体的营销策略进行了详细的分析,着重对内容营销策略、互动营销策略、病毒营销策略和整合营销策略进行透彻的叙述,然后针对电子商务企业尤其是京东官方微信号进行实证研究.文章的创新性在于结合各个研究机构和官方发布的统计性数据和实际的案例,解析微信营销的策略、微信营销时应该注意和考虑的问题、4种推文内容对于微信营销的贡献度,对微信营销的实际操作具有相当大的参考和指导意义,给企业进行微信营销提供了全面的理论依据和实际案例的模仿与改进,找到适合自身企业发展的一个营销策略.
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