微博营销策略论文摘要怎么写 微博营销策略论文摘要范文参考有关写作资料

目录

1. 第一篇论文摘要：基于5T理论视角下的企业微博营销策略及应用分析——以欧莱雅的微博营销为个案研究
2. 第二篇摘要范文：途牛旅游网微博营销策略研究
3. 第三篇微博营销策略论文摘要：企业微博客营销策略研究
4. 第四篇微博营销策略论文摘要模板：小米公司微博营销策略研究
5. 第五篇微博营销策略论文摘要怎么写：微博营销探析—策略研究与前景分析
6. 第六篇摘要范文：微博营销策略应用于公共图书馆阅读推广的研究
7. 第七篇微博营销策略论文摘要范文：高校图书馆微博营销策略研究——以清华大学图书馆为例
8. 第八篇微博营销策略论文摘要格式：我国体育品牌开展微博营销的策略研究
9. 第九篇微博营销策略论文摘要：锦州爱丽丝化妆品连锁店微博营销策略研究
10. 第十篇摘要范文：LSH公司微博营销策略研究

【100篇】免费优秀的关于微博营销策略论文摘要范文资料,适合作为微博营销策略方面相关硕士毕业论文和本科毕业论文摘要写作参考的免费论文摘要范文格式模板,【快快阅读吧！】

第一篇论文摘要：基于5T理论视角下的企业微博营销策略及应用分析——以欧莱雅的微博营销为个案研究

微博正式成为一种迅速流行的新型社会化媒体以来,越来越多的企业机构开始将微博作为企业营销工具,微博营销成为近年来成长最快的营销方式.微博营销的过程,是企业使消费者或意见领袖通过微博渠道分享对品牌、产品或服务的评价或讨论,从而树立网络口碑的过程.因此,网络口碑营销是微博营销的基础与实质.通过加强网络口碑营销,可以很好地提升微博营销效果,文章结合传播理论、文献资料与数据分析方法,建立了微博营销的5T模型,即Talkers(谈论者)、Topic(s话题)、Tool(s工具)、Taking Par(t参与)以及Tracking(跟踪),通过模型分析提升营销效果的相应策略,并以欧莱雅为实证研究对象,例证分析策略的应用价值.

第二篇摘要范文：途牛旅游网微博营销策略研究

随着现代科学信息技术的快速发展和企业对市场营销活动重视程度的加深,微博这一新媒体方式已经成为众多企业营销宣传的重要媒介之一,旅游企业也不例外,借助微博平台吸引现实与潜在旅游者、扩大企业知名度、加强与公众之间的互动交流成为众多旅游企业市场营销活动的重要组成部分.途牛旅游网作为我国为数不多的旅游上市公司之一,不仅是在线旅游中间商市场中的佼佼者,更是中国旅游企业的中坚力量.因此本研究选取途牛旅游网作为本文的研究对象,在对其微博营销的现实状况和市场效果进行分析的基础上,发现其存在的相关问题以及问题产生的根源,并最终探讨途牛旅游网微博营销的策略,以为其微博营销活动的展开提供参考与指导,并为我国旅游企业微博营销提供借鉴.研究表明,一方面,途牛旅游网微博的首页设计布局比较合理,并囊括了多方面的内容,在视觉效果方面很好地与企业形象相契合,起到了相互推动的作用,而且与其他在线旅游企业相比其微博粉丝数和微博数均处于优势地位,仍然具有一定的市场上升空间；另一方面,途牛旅游网微博的用户主要集中在大中城市的年轻人市场,这部分市场人群接受过良好的教育,学历程度比较高,而且经济收入水平也并不低,有过相对比较多的旅游经历,勇于并敢于表达自己的想法和见解,所以其对个性化、创新性的营销活动更感兴趣,尤其是在信息发布后的一个小时内活跃度最高,对互动、反馈的要求也比较高.与此同时,途牛旅游网微博营销活动中仍然存在一些问题从而影响了旅游者对途牛旅游网微博的感知质量和满意度,例如营销活动数量比较多但是缺乏新意不能很好地吸引注意力、微博页面操作过程中经常会出现一些技术问题从而影响消费体验、对互动和反馈环节比较重视但是在实践环节中反应不及时等等.因此,进一步根据上述现象归纳、总结出了途牛旅游网微博营销过程中存在的相关问题,主要有五点,分别为微博*多而不精、营销目标群体不明确、与微博用户缺乏互动、微博中缺乏意见领袖、微博内容缺乏新意,在此基础上本文又进一步深入探讨了问题产生的根源所在,即为微博营销部门和人员尚未树立整合营销、互动营销、精准营销的观念,并且对5T营销理论运用不足和没有创建完整的微博营销团队,所以总体而言途牛重视营销活动本身,但对营销理论本身认识不足,实践缺乏理论的指导是导致途牛旅游网微博营销效果欠佳问题的产生根源,与此同时,注重与微博用户的即时沟通、交流,加强反馈,并充分发挥微博的特征是其提升旅游者消费质量、巩固市场的有效途径.最后,基于上述研究,本文有针对性地提出了途牛旅游网微博营销的五点提升策略,(1)树立整合营销理念,与传统媒介相结合；(2)利用长尾理论实施精准营销(3)强化互动营销(4)运用5T营销理论开展微博营销(5)组建专门的微博营销团队,重视“段子手”作用.这五点策略能够很好地改善当前途牛旅游网微博营销的现实状况,以期为途牛旅游网微博营销提供参考和指导,并为我国旅游企业微博营销活动的展开提供借鉴.

第三篇微博营销策略论文摘要：企业微博客营销策略研究

微博客是一种兼具社交功能和媒体属性的新型网络应用.在国外,以Twitter为代表的微博客网站已成为企业营销的新渠道.国内方面,2010年被称为中国微博客发展元年,随着用户规模的持续扩大和综合影响力的全面提升,微博客已成为一个重要的社会化媒体.在促进人际交流与信息传播的同时,微博客作为营销平台的价值也逐步显现.

一方面,企业已意识到微博客的重要性,并尝试开展微博客营销活动；另一方面,尽管少数企业的微博客营销取得了一定效果,但更多的企业却是收效甚微.在热衷于微博客营销的企业中,普遍没有认识到它在整体营销体系中所处的地位,不能准确理解其内涵,缺乏基本的理论与方法指导,在具体的实践中也没有一个合理高效的营销策略.

本文旨在通过深入研究微博客及微博客营销,总结相关理论与方法,分析当前企业微博客营销的现状,针对存在的问题提出应对之策,即构建企业微博客营销策略体系.在内容安排上,首先,对微博客的发展概况和主要类型进行介绍,分析微博客具有的传播特性.其次,概括企业微博客营销的定义和特点,阐述了关系营销等理论,结合具体案例,总结了6种基本的营销方法.第三,在简要分析企业微博客营销现状和存在问题的基础上,提出应从目标确立、平台选择,企业官方微博客运营、营销策略组合与效果评估等5个方面构建统一的企业微博客营销策略体系.第四,根据已构建的体系对趣玩网进行全面的实证研究,分析趣玩网实施微博客营销的策略,归纳其成功经验,并提出改进建议.最后,阐明本文的研究结论,提出应以体系化和全过程的视角制定营销策略,反思了研究中存在的问题,并进行了展望,强调企业微博客营销纳入整体营销战略是大势所趋.

第四篇微博营销策略论文摘要模板：小米公司微博营销策略研究

网络应用社会化特别是微博在中国的普遍使用已经对品牌及企业的消费群体造成了很大的影响.微博不仅为社会化营销奠定了良好的基础,而且促进了品牌的传播,为销售做好引导工作、同时提供在线服务的良好整合平台.在当前社会化网络时代,只有提前制定好相应的战略政策,企业才能有效与消费者沟通,管理好品牌与消费者之间的数字接触点.众所周知,小米公司成立的时间并不长,小米研发的智能产品却迅速占据了很大的消费市场,尤其是小米智能手机受到了广大年轻人的热烈追捧.“为发烧而生”是小米的产品理念.随着微博在中国的迅猛发展,小米公司实施了一系列的微博营销手段,并且取得了不错的成绩.本文的研究将针对小米公司的微博营销策略,从理论和实践两方面深入分析其营销策略成功的秘诀所在.首先整理归纳微博营销相关的概念、特点、基本途径以及当前国内企业微博营销所存在的问题,然后通过内容分析法详细、系统的研究小米公司微博营销的宏观和微观环境、微博营销现状及各种有效的微博营销策略,并最终总结其利弊,对其微博营销策的改进提出合理的建议.作者将由浅入深、层层推进将各种概念观点透彻分析,以实事求是的态度得出相应的研究结果,为企业微博营销的开展提供具体的策略体系.

第五篇微博营销策略论文摘要怎么写：微博营销探析—策略研究与前景分析

作为新兴的传播平台,微博在国内成立仅不到四年便表现出了飞速发展的势头.集社交功能与信息传播功能为一体的微博在逐渐成为“全民发声地”、“舆论导向仪”的同时,也呈现出了商业化价值.

微博营销作为市场化营销的新形式,虽然伴随着微博发展进程仅仅在近几年才兴起,但在国外已出现了以戴尔为代表的,运用微博营销的高级用户,在国内也不乏由凡客、中粮等一批企业创造的微博营销经典案例,其表现出的巨大潜力已引起了业界和学界的普遍关注.所以,本论文的研究方向便是,希望通过理论结合实例的方式,更好得了解什么是微博营销,企业如何进行微博营销,以及微博营销未来的发展方向.

本文首先介绍了微博从诞生于2006年的Twitter,到如今国内两个最大的微博平台——新浪微博和腾讯微博的发展历程.在分析了微博的含义、传播机制、要素和功能后,从而引出了微博传播的特点.当前,微博在国内外已享有极大的影响力和关注度,本文例举了傅蔚冈激情微博认捐和郭美美微博炫富两个近年来热议的由微博产生的话题,从侧面表现出了微博影响力的强大.

随后,本文引出了营销的含义、常见形式及其特点.通过从内容更新、广告植入、活动营销、*平台、*营销这五大微博营销形式的分析,与传播快、广泛性、互动性、精准性四大特点的描述,希望能从总体上概括出微博营销这一新兴营销方式的轮廓.

然后,文章分析了微博的互动营销策略、情感营销策略、整合营销策略、博文营销策略等几种常用的微博营销策略,并结合凡客、中粮两个企业的成功营销案例,生动阐释了营销策略助推企业宣传的作用.

最后,本文构想了未来微博营销发展的前景、困境与策略.我国微博当前的用户集中在高阶层,低年龄段和强舆论引导力的人群.这些用户将是未来微博发展的主力军,对提升用户数量、完善内容机制有着积极的推动作用.同时,由于中小企业近年来受到的政策、经济支持,发展迅速,急需微博这种低门槛、高传播率的营销平台为其宣传,这也成为微博营销未来发展的基础.虽然微博营销发展迅速,但也存在着用户媒介素养缺失、网络技术不完善和专业人才缺乏等问题.微博开放的分享平台,不仅为有价值信息提供了传播渠道,也让一些虚假恶意信息快速影响社会,难免造成不良影响,也对微博营销的权威性起到威胁.相对滞后的网络技术发展,不能满足人们对营销中信息量、吸引度等要求.非专业人员的策划操作也会减低工作效用,使企业浪费资本.这些都会造成微博营销发展受阻.因此,文章总结了一些解决困境的策略.政府、运营商和用户需要多方合作,起到监管微博信息的作用.探索完善微博中搜索引擎、数据库等优化微博营销网络的技术,能够助力企业了解自身的目标用户,实现精准营销.同时,重视吸收和培养微博营销人才,形成专业的营销团队,也是发展微博营销的必要内容.

第六篇摘要范文：微博营销策略应用于公共图书馆阅读推广的研究

从整体上看,目前国内公共图书馆借助微博营销的步伐刚刚启动,真正能做好微博营销的图书馆屈指可数,进行的微博营销大多简单、同质化,难以调动读者参与的积极性.基于微博营销的公共图书馆阅读推广,应注意沟通策略、时间策略、管理策略、创意策略.

第七篇微博营销策略论文摘要范文：高校图书馆微博营销策略研究——以清华大学图书馆为例

在数字时代,互联网的飞速发展和微博用户规模的急剧扩大,为高校图书馆读者服务工作带来了新的挑战和机遇.微博已经成为高校图书馆自我宣传和营销的重要平台.文章论述了在高校图书馆开展微博营销的理论背景和可行性,并以我国高校图书馆微博推广的典型代表———清华大学图书馆为例,对其微博营销取得的效果和采取的策略进行了分析研究,从中探讨我国高校图书馆利用微博进行营销推广的新模式.

第八篇微博营销策略论文摘要格式：我国体育品牌开展微博营销的策略研究

当今的中国处于互联网和移动通讯技术飞速发展的时刻,微博呈现出势不可挡的流行趋势,其对大众生活的影响力是无法估量的.全球各大商家企业都已发现了微博的潜在影响力,企业开展微博营销是宣传企业文化、开拓企业未来市场的大好时机.国内企业也都开始纷纷利用微博营销这一新兴的营销方式.但是,在开展微博营销的同时,由于我国企业缺乏微博运营经验,随时都有可能陷入困境,影响企业的发展.因此,掌握网络营销及体育网络营销的现状,深入了解微博营销的原理和运营本质,以及如何有效的开展微博营销的策略和方法是我国体育品牌企业开展微博营销战略的研究重点.

伴随市场经济的繁荣和人们生活水准的提高,体育运动不再是曾经“运动+出汗”的固定格局.专业化、标准化、时尚化已经成为目前体育运动品牌及衍生服务的发展趋势,随之带来的是体育产品销售的同比增长和经济效益的增长.如今我国体育产品正朝着品牌化的目标不断迈进,仍然有广阔的市场和发展空间.在此背景之下,体育用品商家应该将目光移向目前大势所趋的微博营销,进行品牌的第二次传播,以期占有更大的市场份额及获得更高的品牌知名度.

本文以市场营销学、网络营销学的基本原理,分析了在信息爆炸的当前境况下,我国体育品牌企业开展微博营销策略的紧迫性和重要意义.通过阅读大量的营销学相关资料和文献,总结了网络营销、体育网络营销以及微博营销的国内外研究,为了得到更多切实可行的重要资料,笔者充分调查和研究了众所周知的并在微博营销中已经卓有成效的知名国内外企业,包括凡客诚品、中国移动以及戴尔公司,通过剖析他们在微博营销中所取得的功之处以及缺憾,进行深入地对比分析和了解,总结提出了一套适合我国体育品牌企业开展微博营销的策略.

第九篇微博营销策略论文摘要：锦州爱丽丝化妆品连锁店微博营销策略研究

许多企业把微博TWITTER作为营销的平台,其营销价值日益受到企业的认可.2009年8月,我国新浪微博推出内测版,成为门户网站第一家提供微博服务的网站,随后,各大门户网站也相继推出了微博服务,微博正式进入了中文上网主流人群视野.国内各企业也纷纷试水新浪微博,利用微博展开营销,微博成为近两年来传播界和营销界最热的话题.微博在国内发展迅速,成为继博客、社交网站之后又一重要的交流平台.同时新浪、搜狐、腾讯等各大门户网站也都大力布局微博.微博不仅为人们更快捷便利的沟通搭建了前所未有的平台,同时也创造了在很多方面优于现有媒体的营销平台.传统的营销方式往往跟不上时代的发展,微博的出现和发展已经促使一种全新的新媒体营销方式出现,那就是微博营销.

微博营销是利用微博这种网络应用形式开展营销的工具,是公司或者企业利用博客这种网络交互平台,发布并更新企业或公司的相关概况及信息.并且密切关注并及时回复平台客户对于企业的相关疑问以及咨询,已达到宣传目的的营销手段,对企业在电子商务环境开展网络营销与其他网络营销手段相比有着独特的应用价值.它的最根本的作用就是通过微博营销来传递信息和知识来影响消费者的行为和购买心理.

微博成为了B2C企业营销的新工具,相比较传统营销方式而言,微博营销可以更快捷地帮助企业建立起顾客的忠诚度,因此微博将成为B2C企业重要的战场,但是新事物的出现也必将带来新的挑战.

基于此,本文从微博营销角度出发,首先分析了B2C企业微博营销的理论依据及发展状况,其次结合锦州爱丽丝化妆品连锁店的微博营销,对B2C企业微博营销进行调查,并做SWOT分析,最后从企业市场定位,市场目标分析,营销传播、营销手段等方面,对B2C企业微博营销提出相应的对策和建议.

全文结构章节安排如下：绪论部分介绍了本文的研究背景、意义、研究内容和研究结构.第二部分概述了锦州爱丽丝化妆品微博营销的现状和存在的问题,第三部分用运用SWOT方法分析了微博营销的内外部环境.第四部分提出了锦州爱丽丝化妆品微博营销的策略制定,进而提升企业的核心竞争力.

第十篇摘要范文：LSH公司微博营销策略研究

2010年以后微博在国内得到了爆炸式的发展,成为社交网站、博客等又一个重要的交流互动平台.企业的微博营销也就开始于微博的兴起和渐趋盛行.与此同时腾讯网、新浪网、搜狐网等等门户网站也开始着手打造自己的微博.微博不仅为人们创造了在很多方面都优于现有媒体的营销平台,更重要的是搭建了-个更快捷、更便利的沟通平台.传统的营销方式开始逐渐落后与时*展的脚步,一种全新的新媒体营销方式-微博营销已经开始悄然兴起.微博成为公司营销的新工具,相比较传统营销方式而言,微博营销可以更快速地帮助公司建立起顾客忠诚度,发现潜在客户,实行精准营销.但是新事物的出现也必将会带来新的挑战.

鉴于此,本文从微博营销角度出发,首先分析企业微博营销的概念及4C理论,整合营销理论,病毒式营销理论,直复营销理论,关系营销理论.又基于LSH的内环境分析,*了工程机械行业的微博营销现状,提出LSH推行微博营销的必要性.结合行业特点及公司现状创新性的提出LSH公司微博营销的四大策略：微博营销的品牌推广策略,微博营销与网络资源整合营销策略,线上线下相结合的微博营销策略,服务营销策略以及名人代言策略.并针对LSH公司的微博营销策略提出具体的实施方案,以及风险的防范和控制.

主要论述了微博营销策略论文摘要范文相关参考文献文献.

微博营销策略引用文献:

[1] 微博营销策略论文题目集 微博营销策略论文题目怎么定

[2] 微博营销策略外文文献 微博营销策略核心期刊参考文献有哪些

[3] 微博营销策略论文提纲 微博营销策略论文框架怎样写