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第一篇论文摘要：移动互联网时代背景下的微信营销探究
随着互联网技术的不断更新完善,以及智能手机应用的逐渐普及,人们生活的世界早已从传统互联网时代悄无声息地过渡到移动互联网时代.新时代的来临,使得受众的媒介接触行为也随之发生相应改变.人们逐渐改变昔日使用电脑上网的习惯,而选择使用智能手机上网获取信息与娱乐.微信作为移动互联网这一时代的必然产物,凭借着自身优势迅速抢占用户市场,并且目前已演变成大量受众生活中不可或缺的一部分.各企业随之也纷纷开始意识到利用微信进行营销的无穷价值,但如今有很多企业在未充分认识微信营销之前,就盲目地将其认定为万能营销神器,并跟风效仿使用.
本文首先采用SWOT分析方法,对目前微信营销的优势、劣势、机会与威胁进行全面剖析,以试图帮助人们加深对微信营销的了解.而且在此环节中,本人基于传播学“5W”理论,从传播者、传播形式、信息、受众、传播效果五个角度考虑,探寻出微信营销具有适用性强、选择性强、多元性强、覆盖面广、精准性高这五大优势,以及存在用户体验意识淡漠化、传播渠道运用套路化、内容与表现形式同质化、受众数量与质量提高出现瓶颈化、效果两极化的缺陷.从内部与外部两个方面出发,分析微信营销当前面临着微信逐渐走向全球化、微信开通线上支付、企业营销环境发生改变、通信行业进入4G的机会,以及“易信”、阿里巴巴旗下产品关闭微信通道、微信营销生态环境遭到破坏的威胁.然后通过星巴克以及艺龙旅游网这两个不同行业的企业成功微信营销案例进行分析,找出他们成功的共同之处在于企业日常对微信公众平台的良好推广与运营,如微信公众平台内容定位准确、整合线上线下推广渠道、平台功能实用且丰富、活动策划新颖等.最后结合案例分析中得出的企业成功共性,从整合媒体资源,加强用户认知感；强化服务意识,关注用户体验感,突出平台价值,增加用户依赖感三个角度出发,对企业微信营销提出自己的一些建议,以期辅助企业提高自身微信营销的效果.
第二篇摘要范文：出版业微信营销研究
微信作为新媒体营销的特色平台,是继微博营销创新之后,备受业界重视的社会化媒体.本文基于微信创新营销功能,分析微信核心竞争力和优势,通过案例实证分析目前出版业微信营销的现状特点及问题,并对出版业微信营销的可行性和发展战略提出建议.旨在读者手机阅读习惯渐近养成、数字出版大力推动、移动互联发展大趋势下,为出版业抢占新媒体营销的十年黄金发展期提供参考.
第三篇微信营销论文摘要：企业微信营销研究及策略分析
随着微信的日渐普及,微信营销也为众多企业所重视.伴随着精准营销概念的引入以及即时营销研究的不断深入,点对点精准营销已经成为微信营销的独特优势,与此同时,微信的独特营销模式带动了移动互联网的改革.以企业微信营销为研究对象,从多角度分析企业营销的利弊与企业微信营销的现状和问题,并化弊为利,提出注重互动性、个性化的营销策略、客户的维护与培养等方法,让微信营销能够在网络文化兴起背景下给企业创造更大正面效益.
第四篇微信营销论文摘要模板：58同城微信营销策略研究
网络已经发展至移动互联网的时代,在移动互联网时代,最重要的网络营销应用当属微信,随着微信5.0形成闭环功能的平台,微信以其及时传播、精准投放、病毒性扩散等特点,被越来越多的企业所重视.但是微信营销并非适合所有行业,也并非投入即取得立竿见影的成效,大多数企业仍处于摸索阶段,只有少数企业取得了相对的成功.对于微信的理论研究,也多是从网络营销、整合营销的概念入手,有针对不同行业进行的个案研究,更多的是对于微信营销的应用角度进行研究.
58同城作为分类信息行业的领先企业,近年来不断发展壮大,资本方面,先后并购了驾校一点通、魅力91、E代驾、上海安居客,近日又入股了其最大的竞争对手赶集网；业务发展方面,全力布局垂直细分领域,包含家政行业、房产行业；面对本地生活服务的移动化的发展方向,58同城现行的营销体系是线上线下结合、直销和渠道双轨、品牌与市场共进、实行战略大联盟.在现行营销体系下,58同城所面临的行业背景及竞争情况为：58同城属于综合性服务类本地生活服务平台,行业竞争中综合性方面有阿里、百度所开展的布局本地生活服务领域；垂直细分领域方面有专注于房产、招聘、二手车、家政等领域的020公司；58同城在竞争中有规模效应、资本优势、团队精神；但是也面临着用户体验及用户粘性不高、盈利模式单一、人员成本大；微信作为移动互联网的典型代表,其本身具有的传播的精准及病毒式特点以及其庞大的用户基础,使得58同城看到了增加用户数量的机会增强用户粘性,改善自身的劣势的机会；为此,本文在以网络营销、新媒体营销及整合营销的理论入手,对58同城所处的行业背景特点以及竞争情况进行分析,对58同城现有的营销体系进行梳理,分析58同城进行微信营销的原因及必要性,并结合微信营销的特点得出58同城进行微信营销的可行性、微信营销的规划、模式、步骤以及效果评估因素,尝试制定出58同城微信营销整体的策略为：以平台联盟为战略、延伸品牌认知,以精准定位为导向、发展流量闭环,以专业技能为内容、增强用户粘性,以技术研发为基础,提升用户体验.
本文共有五章,第一章是研究本文的背景、目的及意义：第二章为理论综述；第三章为微信及微信营销分析、微信营销的效果评估、微信营销策略如何规划；第四章为58同城现有营销体系的梳理,主要分析了58同城目前的行业发展背景及竞争情况,并且结合行业发展特点及微信营销的特点分析58同城进行微信营销的必要性及可行性；第五章58同城微信营销策略的制定及完善,第六章为结论及展望.
第五篇微信营销论文摘要怎么写：消费者对微信营销的接受意愿影响因素研究
智能手机和移动互联网的普及,给人们的生活带来了巨大的变化,满足人们通信与沟通需求的渠道日益增多,.即时通讯工具便是其中非常重要的一员.在强烈的需求驱动下,国内外即时通讯工具层出不穷,经过激烈的竞争,微信成为国内使用人数最多,发展最快的即时通讯工具,并逐渐取代微博盛极一时的新媒体地位,成为更加精准的信息传播渠道,微信营销也开始成为营销领域的热门话题.对微信营销的关注始于企业和商家等利用微信的各项功能开展营销活动,传播营销信息,后期开始出现对于微信营销的评论性文章,但整体来看,从实证角度对微信营销进行的研究并不多.基于这样的背景,本文通过建立模型,研究消费者对微信营销的采纳意愿影响因素,希望能够对企业更好地应用微信营销提供一定的借鉴作用.
本文通过梳理微信营销及消费者对营销方式的采纳行为的相关研究,在借鉴前人优秀研究成果的基础上,以技术接受模型为基础模型,结合微信营销的特点,增加了感知愉悦性、感知可靠性、感知精准性、感知干扰性、主观规范以及个人创新六个变量,构建了消费者对微信营销的采纳意愿影响因素研究模型.
本文采用实证研究的方法,采取李克特五级量表设计调查问卷,首先进行局部发放进行预调研,根据调研反馈对问卷进行调整和修改,最终形成本文采用的调查问卷,并通过网络进行发布,经过扩散和传播,共获得252份有效问卷.通过对回收的问卷进行描述性统计分析、信度与效度分析以及结构方程模型检验,最终形成了验证后的消费者采纳模型.研究发现,感知有用性和主观规范对态度和采纳意向都具有正向影响作用,感知易用性、感知可靠性、感知愉悦性对用户态度的影响较大,感知干扰性对用户态度有明显的负向影响,感知精准性对态度的正向影响关系较弱,个人创新对采纳意向的影响不显著.
最后,结合本文的研究结论以及微信营销的发展现状,本文针对企业如何有效开展微信营销提出了相关的管理建议.
第六篇摘要范文：大学生群体对微信营销活动的参与度影响研究
微信是目前应用最时兴的即时通讯工具,它由腾迅公司于2011年初推向市场,至2013年底它已积聚超过6亿的用户,通过3年的用户量积聚,微信已成为全球用户量最多的通信软件,并且在刚刚迈进的2014年里依靠其前期奠定的基础,这个数量在不断地向上攀升着,而微信营销就是基于微信诸多功能和积聚的大量用户群而发展起来的优质网络营销平台.由于微信营销采用的是“一对一,互动式”的营销方式,在营销的过程中较之近几年大热的微博营销更具私密性和针对性,在追求网络隐私安全的网络使用者中微信营销具有开拓广阔市场的实力.
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大学生作为科技产品、新生事物的最易接收群体,在微信营销的细分市场中占据着较大的市场份额；另外,大学生群体比较有活力,受竞争激烈的社会影响他们也非常重视人际交往,其社交力也在逐渐增强,这个群体往往处于微信核心圈营销的中心地位,对微信的关系链扩展起着很大的驱动作用.因此,微信营销要紧抓大学生群体,利用这个群体带动其他细分市场的拓展.微信营销要紧抓大学生群体,就必须了解到底有哪些微信营销影响因子对他们的思想和行为有影响,即研究具有一定指向性的他们对这种营销模式的态度以及微信营销活动的参与度.
本文选取的调查研究对象为成都地区的大学生群体,通过对该地区大学生对微信营销的行为反应进行调查研究,掌握大学生群体对微信营销的了解程度和接收营销信息的情况,分析微信营销影响大学生参与其发布的营销活动的因素,以及这些因素的影响程度.意在通过本次实证研究,为以后微信营销影响消费者参与度的研究做一定基础性和探索性工作的同时,希望为企业的营销策略调整提供参考,为企业的发展战略给予帮助.
第七篇微信营销论文摘要范文：企业微信营销研究:现状、问题及对策
微信发展至今,其用户规模也已超过6亿,其所拥有的开放平台、公众平台和购物平台,有着很好的融入性和开放性,与微信的社交功能一起为营销提供了多种多样的可能和途径.基于强关系的微信营销,可以充分发挥精准营销、口碑营销、情感营销的优势.同时,微信营销带有很大的创新性,实现了很多传统营销方式不可能实现的效果,这也正是本研究的价值所在.本文由四部分构成：第一部分,按时间顺序梳理了主要的营销理论和我国微信营销的现状,揭示了本选题的研究方法与研究价值；在文章的第二部分,考察了微信营销兴起的背景及原因,并以微信的版本更新顺序为时间轴,梳理了微信营销兴起的具体过程；在第三部分中,通过分析杜蕾斯、OPPO手机、奔驰*ART等品牌微信营销的最新案例,总结出了微信营销的四种实现途径,归纳了微信营销的四大优势；在文章的第四部分中,概括了我国微信营销目前存在的问题及其局限性,有针对性地提出了相应的改进策略,并在其此基础上进行了思考,提出了对精准推送的展望,对信息传播途径和微信营销理想流程的反思.
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第八篇微信营销论文摘要格式：电子商务背景下企业微信营销模式研究
随着互联网、4G通讯技术的不断发展,信息技术逐渐将重点向移动设备转移,微信是现阶段比较热门的信息技术产物,微信营销是电子商务中移动互联网营销的新内容,被越来越多的企业重视,但真正成功利用微信进行营销的企业并不多,合理选择微信营销模式是企业进行微信营销的重中之重,因此,本研究以微信营销模式为主要内容,分析微信营销的不同模式,并对微信营销的模式进行效果评价,最终提出企业微信营销模式的改进建议.首先,通过文献研究法对微信的基本情况、功能与营销特点进行分析总结,并界定微信营销模式的概念,以此为基础,对微信营销模式的信息传播要素与过程进行深入分析,根据传播学的“5W”模式分析微信营销模式的信息传播的要素,结合五个案例,分析不同企业的微信营销模式的信息传播过程.然后,结合微信的五个核心功能形成微信营销的五个模式,分别是基于附近的人功能的营销模式、基于漂流瓶功能的营销模式、基于扫一扫功能的营销模式、基于微信分享功能与开放平台相结合的营销模式以及基于微信公众平台功能的营销模式,不同模式下对应多种营销策略,实现更完善的营销模式构建,不同模式又具有不同的适用条件,企业在进行微信营销模式选择时需与企业自身情况相结合,通过小米微信营销的案例,分析对于一家具体的企业现阶段采用的微信营销模式以及融合的策略.最后,对微信营销的模式进行效果评价,根据消费者行为学AISAS模型,建立一级指标,根据文献、案例以及微信的功能建立二级指标,从而形成微信营销模式效果评价的指标体系,并利用因子分析法对指标体系进行相关性检验,采用序关系法确定指标权重,采用模糊综合评价法进行模型评价,以小米微信营销为例,收集数据,得出评价结果,将评价结果与微信营销的不同模式相结合,从现有模式和新增模式两方面提出改进建议.
第九篇微信营销论文摘要：微信营销,数字时代出版营销渠道探析
数字时代的到来,给人们的学习生活带来翻天覆地的变化,从阅读方式到信息传输,从人际交流到社交沟通,诸如微博、微信一类的新媒体应用软件已经成为人们不可获缺的交互平台.出版机构应充分利用这些新媒体方式,进行营销,促进图书销售并提升出版单位品牌影响力和美誉度.本文通过对微信营销的特点进行分析,指出出版企业在进行微信营销过程需注意的几个问题,冀希对出版企业使用微信营销提升社会效益和经济效益有所助益.
第十篇摘要范文：微信营销对消费者购买决策的影响研究
随着微信这款即时通信软件不断更新与完善,越来与多的企业将注意力转移到微信营销上去,微信营销也不断的被普通消费者所了解,众多专家认为微信是新一代营销模式的有力推动者,越来越多的企业花费很大的财力、人力、物力来参与微信营销,通过微信来与消费者沟通、影响消费者行为.然而当今学术界对微信营销的研究还处于尝试探索阶段,大部分研究都停留在定性研究,缺乏数据支持这一有力证据,特别是微信营销对消费者购买决策的影响上的研究上更是匮乏,本文试图探究微信营销对消费者行为的具体影响力.第一,本文对微信营销的理论研究成果进行总结,主要包括品牌形象以及购买决策.第二,具体分析了微信营销对品牌形象的影响以及品牌形象是如何影响消费者购买行为机理,从而构建了微信营销对消费者购买决策的影响模型.第三,通过调查问卷的进行数据收集,运用数学数据计量调研S P SS 17.0和A M O S1 7.0对收集的数据进行统计分析,利用结构方程模型对模型进行了拟合度评估,并对模型进行修正.第四提出建议,并对结果进行总结.基于过去研究结果,再通过初步调查的方法确定微信营销四个影响因子:成熟度、互动营销,内容营销和活动营销,从而帮助企业更好地理解微信营销,让其了解微信营销、品牌形象和消费者购买决策之间的关系,最后为企业提供一些微信营销的策略建议,从而帮助企业做好微信营销,也为微信营销的理论研究做出自己的贡献.
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微信营销引用文献:
[1] 优秀微信营销策略论文选题 微信营销策略论文题目怎么定
[2] 微信营销方向论文题目 微信营销论文题目哪个好
[3] 微信营销策略学位论文参考文献 微信营销策略期刊参考文献哪里找
