简介:关于本文可作为相关专业媒体视听论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文媒体视听论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
视听新媒体诞生的时间并不长,我国视听新媒体发展的时间更短,但它以惊人的速度和无与伦比的魅力拓展市场,颠覆了传统的传播方式,构建了全新的传播理念；且其民族风格日益彰显,本土化道路基本成型,深刻影响着全球的传媒格局、我国的文化发展与民众的生活方式,成为文化的潮流和时代的标志.
我国视听新媒体已成为重要的主流媒体
从地位上看,我国视听新媒体已成为重要的主流媒体,从媒体格局的边缘进入了媒体格局的中心,这一过程是视听新媒体的传播方式逐渐挤压传统广播电视媒体传播方式的过程,也是媒体从传播者角色向服务者角色转型进化的过程.总体而言,视听新媒体有四个特征,它提供了视听新媒体发展的内在动力,一是小众服务,二是受众选择,三是交互作用,四是全球传播.这四个特征是受众主体性的一次大解放,形成了供给的海量化和服务各取所需的个性化,正好契合了当下人们的社会理念和生活方式,因此视听新媒体受到了消费者的普遍欢迎.
据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第32次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2013年6月底,我国网民规模达到5.91亿,其中,我国网络视频网民达到3.89亿,网民中上网收看视频的比例接近66%.事实上,视听节目服务正大量向视听新媒体转移,其丰富性、多样性、可选性大大超过传统电视媒体.中国网络电视台集合了150多套电视节目和699个网络视听联盟的9400多个栏目,有的节目在网络上的播放次数达几千万甚至过亿,超过了传统电视的观看人数.根据爱奇艺提供的数据显示,从2012年4月到2013年3月,其移动终端视听节目播放次数从2.5亿次增长到17.1亿次,月度播放时长从6900万小时增加到4.2亿小时.调查发现,我国主要的12家商业视听节目网站到2012年9月,就拥有电影55000多部,电视剧17000多部,近40万集,动画片15000多集,综艺节目6000多集,远远超过了传统电视平台的内容供给能力.有研究预测,全球未来互联网上90%的流量来自视频,视频资源中70%将进入互联网.视听新媒体已经从传媒格局的边缘跨进了传媒格局的中心,已与广电媒体平分秋色,甚至风头更劲.
总体来看,在营收能力上,新生的视听新媒体与广播电视的差距在迅速缩小.数据显示,少数网络媒体的综合收入已经超过央视,个别网络媒体的广告收入也有望超过央视,其利润率更是远远高于传统广播电视.纵向来看,我国网络视频广告收入占互联网广告的收入比例从2007年的3.11%增长至2012年的8.92%；横向来看,网络视频与广电行业整体收入之比从2007年的0.63%增长至2012年的2.95%,其中网络视频广告与电视广告收入比从2007年的0.74%增长至2012年的6.51%.有调查发现,观众对视听新媒体广告的喜好度为28%,而对传统广播电视广告的喜好度仅为17%.
在内容生产上,视听新媒体正在成为原创中心.一些网络媒体凭借对消费者的精准了解,越来越多地选择自制节目,并反向输出到传统电视播出平台,取得了很好的效益.如在美国,最大的在线视频服务公司奈飞（Netflix）实施原创节目扩张计划,进军纪录片和戏剧脱口秀领域,表示要在原创内容上超过付费影视频道HBO,“要在HBO变成奈飞之前,将奈飞变成HBO”.
民营视听新媒体机构的崛起,给国有广播电视媒体及其开办的新媒体带来了巨大压力,这将重塑传媒格局.如何适应这一新格局,怎样与民营媒体开展竞争与合作,这是国有广播电视媒体变革的重点和难题.
视听新媒体已成为全球传媒与文化竞争的主战场和核心资源.要赢得新阶段全球传媒与文化竞争,必须夺取视听新媒体这个高地,如何夺取这个高地,关键在于推进新媒体业态在全球的创新.在国际竞争中,我们必须依靠自己的创新应用,因此,应该强化政策支持,引导和支持视听新媒体企业推进自主创新,以应用创新促进跨文化传播.在新一轮全球视听传媒竞争中,中国固然面临挑战,但更会迎来重大机遇,一批按现代企业制度建立起来的视听新媒体机构将释放前所未有的活力与竞争力.
视听新媒体的发展将推动我国视听传媒管理体系变革
从管理来看,视听新媒体的发展将推动中国视听传媒管理体系变革,我国视听传媒管理体制改革将尊重新媒体的价值观和传播机理,循序渐进,从分业管理走向对称管理,从对称管理走向融合管理.
这几年,我们发现一个值得思考的问题,就是在视听传媒市场开放的领域,普遍出现了“国小民大”“国弱民强”现象.一旦面对市场,国有广播影视机构往往活力相对不足、竞争力不强.近年来,影视剧制作和电影放映市场十分活跃,其重要原因是向民营资本和民营企业开放.现在的电影制作行业,民营企业成为主角,国有制片厂由中心滑向边缘；电视剧制作,民营企业也是主角；视听新媒体产业领域,民营企业的身影更加耀眼.
正是民营企业的进入、市场化体制的支撑以及风险资本的加盟,中国视听新媒体才表现出巨大的活力.如果从市场份额上来说,民营视听新媒体机构已远远超过国有视听新媒体机构.在中国互联网协会发布的2013年度互联网100强中,国有和国有控股媒体只有论文范文网、人民网和央视网上榜.
开放带来竞争,竞争促进发展.当然,在国内实行市场开放,必须与管理跟进基本同步,这是视听新媒体既有序发展又充满生机的基本经验.2012年,原国家论文范文出台的关于网络剧、微电影发展的政策意见,自审自播,先审后播,既松了绑,又立了规,对互联网视听内容建设将产生深远影响.
随着视听新媒体影响力、影响面的扩大,现在视听新媒体与传统媒体的管理逐渐从差异化管理向对称管理转变,这是一个包括美国、欧洲、亚洲等发达国家和地区在内的全球现象.我们对新媒体技术的发展和传播方式的演变,未知远大于已知,因此管理总是滞后的,只能在实践中不断探索和完善.全球一个普遍的做法是：对网络媒体的管理,将从先前因不了解而采取的放任措施向现实评估后的适度收紧过渡,通过设置一些门槛和监管措施,规范市场秩序,减少不良影响.
现在看来,有四个趋势是显而易见的.一是我国将进一步支持国有视听新媒体的发展,2013年年初,原国家论文范文出台了促进主流媒体发展网络广播电视台的文件,政策意图十分清晰；二是视听新媒体实行市场化运作,国有与民营共同发展,在实践中,这种共同发展不是平行与分离的,许多领域和业务可能是融合发展,合作合营；三是视听新媒体市场体制探索的成果与做法将有力影响和促进广播电视传媒体制改革,广电传媒产业资源将越来越多进入市场；四是视听新媒体与传统广播电视从分层管理到对称管理,再到统一的视听传媒话语体系下的融合管理.比如,视听新媒体除了承担一般的社会责任外,还应被赋予与影响力相对应的公共服务职责.
融合成为视听新媒体发展的主题和方式
从发展路径看,融合成为视听新媒体发展的主题和方式,视听新媒体产业内部、视听新媒体与传统广电媒体、视听新媒体与相关行业的融合已进入深化和扩展阶段,大视听时代已经来临.
视听新媒体多元融合形成全新的媒体传播与服务格局.这种格局主要体现在五个方面.第一,视听新媒体与传统媒体的融合加速.有人担心互联网会彻底颠覆和取代电视媒体,这种担忧证据并不充分.其实,网络视频内容与电视内容并无本质差别,流视频服务并非是传统电视的替代品,而是为电视爱好者提供了一种新的渠道和方式来观看自己喜爱的节目.当我们推动多屏融合时,可能忘记了各个屏的不同特点,它们是不能互相替代的,因此客厅的电视机尽管功能在变,但现在看来不可能消失.调查发现,超过80%的人会边看电视边做其他事情,其中最多的是上网冲浪、查看邮件、收发短信和使用社交媒体.这种新方式具有比传统的被动观看模式更好的观众参与度,可以创造更多的商机.盖洛普的一项调查显示,有55%的美国人仍然通过电视获取时事新闻,比例领先于互联网,21%的美国人通过互联网获取新闻,9%的美国人主要通过报纸或其他印刷出版物获取新闻,6%的美国人主要通过广播获取新闻.因此,融合对电视来说,不是死期,而是重生.
第二,视听新媒体与电影的融合继续深化,电影在网络上的服务以及针对网络制作电影均将得到大发展.2012年,美国合法网上电影浏览量约34亿次,比上年增加了135%,首次超过DVD、蓝光影碟等实体媒介,美国网络平台电影点播总收入约7.3亿美元,将近北美年度票房的7%.电影的网络发行将成为一个新行当,并催生一批新的发行企业.日本影院联盟尝试与视频点播公司合作,从2013年7月起推出影院播放和视频点播相结合的电影放映服务,实现从影院到VOD、从VOD到影院的循环.可以预见,中国的网络电影发展将进入一个爆发期,将对电影产业链产生深刻影响.
第三、视听新媒体与社交媒体的融合将不断创新,视听新媒体的商业模式更加丰富.
第四,视听新媒体与电子商务的融合将进一步拓展,视听新媒体将实现从传播到服务的飞跃,产生更大的影响力和渗透力.
第五,视听新媒体不同终端的融合.任何电视内容都可通过电脑、机顶盒、平板电脑、智能手机等各种终端观看,IPTV也可通过互联网电视、在线视频等到达用户,互联网也可提供有线电视、卫星电视接入服务,在线服务商与有线电视、卫星电视服务商针锋相对的竞争关系很可能演变成竞合关系,有线网、电信网、卫星网的渠道价值大大削弱,必须探索新的商业模式.
视听新媒体的融合发展对广播电视产业格局的影响.融合发展对广播电视产业格局的影响已经显现,并表现在以下几方面.一是广电网络可以打造成为具备内容集成和分发功能、可以提供多种融合业务的全媒体业务内容集成平台,从频道集成向节目集成点播、全媒体服务和广告运营转变.二是产业格局发生变化,广电广告收入下降,网络媒体广告收入上升.据数据统计,2013年上半年广播电视广告收入为641亿元,同比增长6%,较去年同期增速降低近8.5个百分点.与此同时,有线网络和广播电视台的版权收入高速增长.2013年上半年,我国有线网络收入同比增长14%,三网融合业务收入近20亿元,同比增长超过50%；广播电视节目销售收入同比增长42.5%.这一点在美国也得到印证,美国哥伦比亚广播公司2013年第二季度节目销售收入同比增长了22%,促进了利润的增长.在我国,可以预见,电视台与网络媒体的融合,将带动电视台的片库经营,并形成常态化、低成本的营收增长点.三是省级以上广电比较活跃,省以下广电产业发展空间收窄.调查发现,2013年上半年,省级广电创收收入同比增长17.43%,地市、县两级下降,地市级创收收入同比增长1.17%,县级同比增长0.59%.这一格局的原因是多方面的,但视听新媒体的融合发展使产业资源向上进一步集中,也是重要原因.市、县两级广电在新媒体时代如何发展,亟需探索和研究.这个格局对我国广播电视产业及公共服务政策均将持续产生影响.
视听新媒体:利比亚：卡扎菲现身广场指责媒体混淆视听
此外,视听新媒体产业链将在融合中不断延展,产业细分与并购同时扩大,五年左右有可能形成几家“巨无霸+大量中小企业”的“航母战斗群式结构”,产业机会层出不穷.近两年,中国互联网行业并购十分活跃,视频行业的并购活动也在加速,优酷、土豆的合并重组、爱奇艺并购PPS、华谊并购银汉,光线传媒、上海新文化传媒和华录百纳也在进行并购谈判,等等.这些并购跨领域、跨媒体、跨平台,涵盖新媒体与新媒体、传统媒体与新媒体,也涵盖产业链的上游与下游,有力促进了视听新媒体产业链的优势整合,对于扩大有关企业的竞争优势和产业版图具有战略意义.与此同时,视听新媒体产业将进一步细分化和专业化.原来既做内容生产,又做论文范文、发行,还做相关业务的全能型企业,有可能向细分化方向发展,形成一批在产业链各个环节上的专业化企业,最近在全国推行的营收税改征增值税政策将促进这一进程.未来的并购可能沿着两条线推进：一是产业链垂直重组并购,拉长产业链长度；二是产业链横向重组并购,拓展产业链宽度.通过两条线的融合,形成庞大、紧致、高效、带动力强的视听新媒体产业体系,催生一批支撑性的产业集团,在国家经济发展中发挥更大的作用.
移动互联网的发展将推动视听新媒体的发展.移动互联网的迅猛发展将推动视听新媒体新一轮的高速发展,移动视听将成为视听新媒体最富活力和潜力的增长极,并催生一大批新媒体企业.
调查发现,到2012年年底,手机音乐用户达到2.1亿,手机网络视频用户达到1.3亿,国内无线音乐市场规模达到将近372亿元,但手机电视收入仅约30亿元.
为什么手机电视收入如此之低呢?一是因为手机视频市场尚处于培育期,二是当前网络带宽不足和视频流量资费较高制约了手机视频的使用率,三是基于开放平台的移动互联网音视频尚未建立稳定的赢利模式.尽管如此,人们仍普遍认为,我们已进入移动视听时代,电视无处不在正在成为现实,并不断创造新的商业模式.目前我国手机应用商店超过100家,手机应用开发超过100万,应用持续下载量仅次于美国,位居世界第二.和互联网一样,获取信息仍然是移动互联网的重要功能之一.目前我国手机报有3000多种,新闻客户端超过3万；移动多媒体广播电视（CMMB）覆盖人口超过5亿,累计发展用户4700万；全国公共视听载体超过75万块,广告收入超过90亿元.
调查显示,2013年上半年,PC端网络娱乐类应用的网民规模没有显著增长,使用率变化也不大.但是,手机网络音乐、手机网络视频、手机网络游戏和手机网络文学的网民规模,相比2012年底分别增长了14.0%、18.9%、15.7%和12.0%,保持了相对较好的增长率.到2013年6月,我国手机网络视频用户为1.60亿,与2012年底相比增长了2536万；手机网络应用中网络视频应用使用率达到34.4%,与网络游戏应用持平,手机视频已成为网络视频新的增长点.
根据国家宽带战略,我国将大力建设移动互联网,这对于移动视听新媒体来说是一个重大机遇.一是随着3G、4G手机用户规模扩大、家庭Wi-Fi上网的逐渐普及,通过手机在线看视频的网速条件将基本解决；二是手机硬件性能提升为手机视频播放创造了条件,配备双核或四核处理器的智能机在热销手机中已经普及,手机屏幕和分辨率都有较大提高；三是手机视频客户端不断完善,用户体验不断优化,将吸引更多视频用户从PC电脑向移动端转移；四是社交网站和手机微博用户的视频分享,也将带动手机视频用户的增长.
因此,现阶段我国移动视听新媒体发展要完成三大任务：一是提供适合移动特点的视听节目内容,二是提供用户喜爱的服务产品,三是探索稳定的商业模式.可以预见,移动视听新媒体是下一个资本集结的领域,必将产生新的行业巨头,并改写视听传媒的产业版图.因此,广播电视台应主动融入移动视听新媒体,制定本台的移动视听发展战略,及早占领移动视听产业地盘.
作者系国家新闻出版论文范文
发展研究中心副主任
总结：本论文主要论述了媒体视听论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
视听新媒体引用文献:
[1] 新媒体营销相关论文题目 新媒体营销毕业论文题目如何定
[2] 新媒体艺术相关论文选题 新媒体艺术论文题目哪个好
[3] 近几年新媒体营销参考文献 新媒体营销核心期刊参考文献有哪些
