《新媒体竞争环境下电视媒体遭遇的尴尬和反思》
该文是新媒体有关毕业论文开题报告范文与新媒体和反思和竞争相关研究生毕业论文范文.
摘 要：在当前新媒体快速崛起的时代背景下,众多视频网站与传统媒体抢夺市场资源.在目标受众在不断的被细分、切割的形势下,对传统电视媒体以及电视人带来了巨大的压力.新媒体时代传统电视媒体如何迎难而上,做好充分的准备和变革.本文结合今年来的新媒体和传统电视媒体的市场数据分析,并在此基础上就如何适应新形势、寻求电视媒体的生存之道,谈一下个人的观点和认识,以供参考.
关键词：新媒体；传统电视媒体；冲击；生存与发展.
1 电视媒体的“冰河期”正在步步逼近
据相关部门发布的《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》显示,2017年电视市场销量约4800万台,据预测,2018年中国电视市场的销售量将达到5856万台.而与电视市场销售火爆,销售形势一片大好形成鲜明对比的是,中国的电视媒体正在经历一场席卷全行业的寒冬,据国家相关数据显示,2017年第三季度全国有线数字电视缴费用户仅为1.54亿,比上季度流失557万户,缴费率下降到74.19%.而在2016年,全国有线电视用户为2.5亿,有三分之一不再缴费,也就是说还有1.8亿左右在缴费.这个数字下滑的很厉害,并且相信还会继续加速滑落.不但是全国有线数字电视缴费用户几乎在以一种肉眼可见的速度不断流失,在有效收视人群中,人们每天收看电视的时间也在不断减少.2018年上半年,全国平均每人每天收看电视132分钟,是5年来下降幅度最大的一年,比2017年上半年减少12分钟,比2014年上半年减少31分钟.短短5年间,人均看电视的时间整整缩短了半个小时之多.另据中国互联网协会正式发布《中国互联网发展报告2018》披露,截至2017年底,中国网民规模达7.72亿人,人均周上网时长为27个小时,大多数用户倾向于晚上在家和睡觉前等拥有较长自由时间且相对放松的环境下收看网络视频,选择晚上在家时、睡觉前、午餐午休时收看网络视频的用户占比较高,分别达到55.1%、48.1%、28%；购买电视的用户虽然逐渐增多,但新用户大多数被OTT和IPTV引流,电视台直播内容点播化趋势愈加明显.绝大多数电视人尴尬地发现,在经过兢兢业业、起早贪黑、绞尽脑汁付出巨大劳动之后,制作出来的电视节目并没有转化为可观的经济效益,为各电视台带来令人振奋的广告收益,却大多成了诸多新媒体的嫁衣,成了赔本还没赚到吆喝的亏本买卖.
据的数据显示,2017年全国广播电视广告收入稳中趋降,总收入1518.75亿元,同比下降1.84%,这也是近年来广播电视广告收入首次负增长.而众多视频网站却在不断分割着广播电视广告收入的蛋糕.仅就爱奇艺为例,其2015年、2016年、2017年的广告收入分别为33.999亿、56.504亿、81.589亿,2016年和2017年的同比增长率为66.19%、44.39%.广播电视与互联网广告收入两重天的分化背后,是电视受众的不断流失,截至2017年12月,网络视频用户规模达5.79亿,较去年底增加3437万,占网民总体的75.0%,电视台和视频网站的竞争已经进入白热化.
2 电视台生产的电视节目真的没有人看了吗
答案当然是否定的,根据美兰德咨询公司发布的《2017年中国视频融合传播白皮书》中有关数据显示,2017年,全国网络视频内容的点击总量达12179.3亿次,比2016年增加43.6%.其中,电视媒体中的强势平台生产的优质内容收割了大部分流量,电视在播节目以5.9%的数量占比收割了70.0%的流量占比, 其中,2017年电视频道视频点击总量排名前三的湖南卫视、浙江卫视、东方卫视流量占比高达70.1%,影响力远超网络自制内容及引进内容,显示出强大的流量攫取能力.并且随着用户在网络视频上所投入的时间和精力不断增多,电视节目也将助推网络视频流量再上新台阶.
从网络视频用户通常观看的网络视频与电视节目的相关度调查来看,2017年用户通过视频网站观看在电视上错过的电视节目的比例最高,达46.1%.虽然网络视频的渠道优势和内容优势开始凸显,但是用户在网上收看网络自制节目的观看比例仅为17.3%.很多综艺节目在传统电视台上不温不火,但是到了视频网站上点击率和话题热度变得颇高.当然,视频网站的自制能力也在地迅速发展,从某种程度上说,更像很久以前的电视台,大多数的内容靠自己制作,然后在自己的平台播出,依靠内容+渠道获得话语权.2017年网络媒体广告收入306.71亿元,占广告收入总额18.57%,网络等新媒体广告成为新的收入增长点,虽然短期内还无法与传统电视平分天下,但是视频网站的真正价值在于它是一个全媒体平台,同样一档节目,视频网站可以让它在客户端、聊天工具、个人空间、网游等任何平台与观众产生关系,这种商业价值可以说是传统电视媒体无法比拟的,也决定了视频网站自制节目的发展空间是非常有潜力的,其上升的态势已经不容小觑.
3 新媒体竞争环境下电视媒体突破困局的两点思考
当互联网实实在在地改变着我们的生活,当互联网真切地渗透到诸多传统文化产业,我们究竟需要怎样的思维变革,才能在复杂多变的新媒体竞争环境下,夺得容得下电视媒体生存的一席之地呢?
3.1 加快融媒體建设,全面推动多屏互动
电视媒体将不再只是内容制作者和发布平台,而是可以利用其天然的优势在垂直领域搭建起集传播、研发、营销、投资、孵化于一体的全新产业生态,将内容生产力转化为产业生产力,以达到极致内容、极致体验、极致融合、极致共享的“极致”传播效果.这就要求传统媒体与新媒体全渠道有机结合,打破行业、地域界限,将传播效果全面升级,最大限度地满足受众实时观看、点播回看、社交购物、城市生活服务等需求,为受众提供极致的内容和体验.改善和提高媒体传播能力,增强电视节目内容丰富性和覆盖率；同时,还要让电视节目在各种媒体上得以有效的播放,进一步扩展传统电视媒体发展路径.打造“融媒体”能够促进传统电视媒体早日走出新媒体时代的藩篱,这对推动电视媒体行业和产业的快速发展,起到了至关重要的作用.
传统电视媒体可以尝试打造APP客户端对传统电视媒体的各种内容以及延伸服务重新包装演绎,从而增加社交分享和提高、丰富用户的体验.也可以依托腾讯、搜狐等新闻等客户端,作为其中的子项目,有效提高信息的传递速度.此外,还有其他一些补充形式,比如微博以及微信公众号等.
3.2 大力推动电视广告的“精细化营销”模式,变“坐商”为“行商”
相对于电视媒体传统的广告营销而言,必须改变过去经验式、粗放型的坐等客户上门的旧有营销模式,大力推动广告营销队伍的专业化,以锻造致胜市场的核心竞争力.精细化营销最大的特点在于整合所有频道全部优势资源,全方位多角度地参与市场开发、运作以及维护,充分体现媒体与客户之间的良好互动、沟通与写作.一是从过去单一销售广告时段转而从客户的实际情况出发,为客户提供最优价值的传播优化解决方案.二是从过去被动应对市场变化向主动强化市场预期转化,要对国内政治经济走势能有一个相对清晰的认识,面对市场站在客户的角度分析市场可能发生的变化,化被动为主动,采取积极措施,有效尽早规避行业市场风险.
总而言之,新媒体时代背景下传统电视媒体,面对新媒体的冲击,虽然传统电视媒体必将迎接巨大挑战,但是也要看到发展机遇,传统电视媒体应当在不断的适应过程中逐渐融合与应用新媒体,认识到自身的不足与弊端,不断地改进和创新手段,寻求新的生存之道.
参考文献
[1]《新媒体冲击下传统电视媒体的生存之道》作者：蔡梦茹.
[2]《用户重回大屏 电视生存环境依旧严峻》网易.
[3]《2018年第二季度中国有线电视行业发展公报》.
该文总结：此文为关于新媒体方面的大学硕士和本科毕业论文以及新媒体和反思和竞争相关新媒体论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
新媒体引用文献:
[1] 新媒体营销相关论文题目 新媒体营销毕业论文题目如何定
[2] 新媒体艺术相关论文选题 新媒体艺术论文题目哪个好
[3] 近几年新媒体营销参考文献 新媒体营销核心期刊参考文献有哪些
