《电子商务对市场营销创新性发展的影响》
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在互联网兴起的时代,电子商务发展势头十分迅猛,在现代社会经济中起着越来越重要的作用.电子商务作为一种新的经济发展模式,它的出现给市场营销行业带来了机遇和挑战.本文就电子商务对市场营销创新性发展的影响作了相关分析.
一、引言
市场营销作为企业扩大市场份额,获取经济效益的重要手段,面对电子商务崛起的时代,市场营销的创新性发展已成为必然.但是就目前来看,我国一些企业在市场营销方面还存在诸多问题,如营销手段落后、营销业务能力不强等,这些直接影响到市场营销的管理水平.因此,在发展电子商务的过程中,我们应当构建与之相匹配的营销模式,对现有的营销手段进行创新,进而不断提高营销水平,为企业带来更好的效益.
二、电子商务对市场营销创新性发展的影响分析
(一)改变了传统营销模式
传统营销模式下,企业主要的营销手段就是广告、发传单等,这种营销没有考虑到消费者的体验,以至于许多消费者在看到广告宣传的产品时会抱有怀疑心理,担心产品质量不过干,进而不愿意付出购买行为.电子商务的出现彻底颠覆了传统营销模式.以电子商务平台为媒介,企业可以直接向消费者推荐产品,使得营销更加便捷,节省成本,同时借助计算机技术,消费者可以参与到产品营销体验,切身感受到产品的功能及所带来的服务.
(二)改变了消费者的消费行为
经济形势下, 电子商务在人们的日常生活中发挥着愈来愈重要的作用.借助互联网,人们不需要出门就可以买到自己喜欢的产品,并且还可以货比三家,以最低的成本购买最心仪的产品.随着电子商务的迅速发展,越来越多的人开始迷上的网上购物,使得消费者不用在实体店和老板讨价还价,消费者只需要输入相关产品信息,就可以搜索到自己想要的产品.也正是因为电子商务的这一便捷性,使得消费者的消费行为开始转移到网络上.
(三)营销市场范围的扩大
以网络为载体,市场营销不仅局限于地区间的营销,而是逐渐朝着地区与其他地区,国内与国外市场的对接融合.企业借助网络,可以在更为广阔的市场上进行市场营销和产品推广,把企业的市场范围扩大,从而获取更多的营销利润,可以说电子商务的出现为企业的跨区域营销、跨国际营销提供了支持.
三、电子商务对市场营销创新性发展的策略
(一)营销模式的转变
市场营销的目的就是吸引更多的消费者,让消费者购买产品.电子商务模式下,消费者的选择更加自由,而要想提高市场营销水平,企业首先要做的及时创新更多的服务内容,不断完善服务体系,让消费者体验到更加多元化的消费环境,为消费者提供更大的选择空间.一方面,企业要积极推行线上营销,构建与电子商务发展相匹配的在线服务系统;另一方面,开设体验窗口,让消费者参与到产品营销中来,进而增进消费者的体验,让消费者真心实意地付出购买行为.
(二)品牌营销
电子商务时代里,越来越多的企业开始走上电子商务发展之路,这也加剧了市场竞争,而要想在这个竞争激烈的环境下脱颖而出,走品牌道路至关重要.品牌是一种无形资产,是企业立足市场发展的根本,是区别于其他企业重要标志.因此,在市场营销创新性发展过程中,企业要注重品牌营销,打造属于自己的品牌,以品牌来赢得消费者的认可,赢得市场份额.另外,企业善于利用网络,加大品牌宣传,提高品牌的对外知名度,让广大消费者认可自身创建的品牌,从而树立良好的企业形象.
(三)以市场及消费者需求为出发点
市场营销作为一种经济活动,它是建立在市场基础上的,企业的营销活动就是让消费者购买自己的产品,从中获利.结合这一点,企业在开展市场营销的过程中,必须立足市场,以市场为导向,深入市场,通过市场调查,了解企业在市场中的影响力以及内外部环境,并以此为根据,建立以市场为导向的营销战略,生产适销对路的产品,从而获得更好的营销利润.同时,企业在制定市場营销战略时,要考虑到消费者的需求,生产适销、畅销的产品,以现有的客户群带动潜在的客户,进而不断提高市场影响力.
四、结语
综上,电子商务对市场营销创新性发展的影响较大.电子商务的出现不仅改变了市场营销模式,也改变了消费者的消费行为,在这种环境下,要想提高市场营销水平,我们就必须结合时代背景,不断完善营销模式,立足市场及消费者的需求来开展营销活动,进而为企业带来更好的效益.（作者单位：贵州建设职业技术学院）
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市场营销和电子商务引用文献:
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