《电子商务对市场营销创新发展的影响分析》
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摘 要：当前全球的信息经济正在不断发展,电子商务的发展也在不断更新和进步,进而给我国的市场营销造成了较大的变革,本文将重点分析电子商务对当前我国市场营销创新发展所造成的影响,同时提出创新建议,旨在对我国的市场营销和发展起到促进作用.
关键词：电子商务;市场营销;创新发展
在当前高速发展的信息社会中,传统的营销模式早已无法适应.特别是对于一个企业来讲,必须要不断的寻求和发现新的发展方向.互联网技术的发展使得电子商务具有更加便捷和高速的优势,这种发展趋势正是任何一家企业所需要的,因此必须要对电子商务环境中的市场营销发展做出分析.
1.电子商务的含义
近几年来我国出现了一种全新的网络交易模式这便是电子商务,电子商务的诞生意味着我国在市场营销方面上了一个新台阶,至今电子商务早已经成为了我国各个企业发展中必不可少的主要环节.除了实施线上模式之外,同时还包括线下经营模式,包括淘宝、支付宝、饿了么等.电子商务在当前大数据的环境中应运而生.电子商务一方面能够将线上和线下服务完美的结合,另一方面也能够帮助企业拓展自己的业务范围,同时可以使企业在借助计算机等高科技手段中进行更加密切的贸易往来.
2.电子商务对市场营销创新发展的影响
2.1不断扩大的市场范围
针对于传统市场而言,其营销市场模式受到了一定的限制,受到地域、空间和时间等诸多方面因素的影响,使得企业经营的市场范围非常有限,特别是针对于卖家而言,在跨地域进行交易时人力成本、时间成本和物力成本都较为昂贵,因此商品流通复杂是主要影响因素.随着电子商务的出现,买家的选择面更多更广,足不出户就可以货比三家,择优选择,甚至能够买到全球各地的流通物品,同时加上旗舰店使得商品质量也更具保障.而针对于卖家而言,可以放眼于全国的市场,可以打开更多的市场模式,营销手段也远高于传统模式.
2.2降低了市场营销中的销售环节
在传统营销模式下,卖家的营销过程非常繁琐,为起到良好的宣传效果,必须要经过非常繁琐的过程,潜移默化的增加了企业成本,从而使得商品的较为昂贵,商品高昂势必也就会影响着商品的销售情况.而电子商务模式则能够省去其中繁琐的工序,仅用借助互联网这一平台,变相的降低了营销成本,一方面能够提升企业的销售额,另一方面也能够提升卖家的收益.
2.3创新了传统的交易模式
电子商务全程都是在网络上进行交易,它是一种虚拟的交易模式,与传统支付在纸币上的减少相比,消费者在网上购物时仅需几个按钮便可以完成支付,因此站在消费者的角度这种虚拟方式在金额方面没有太大的心理变化.但针对于商家来讲,这种网络交易模式能够更好的帮助企业提升营销額.与此同时,随着电商的诞生随之而来的还有网购节包括“双十一、双十二、打折季”等电商节日,这些节日能够更满足商家的盈利心态.传统的营销模式将直接受到空间、时间的约束和限制,但是网络营销则能够很好的弥补这一缺陷.
2.4买卖间的沟通方式和信息传播受到变化
自从互联网出现之后,商家和企业通过互联网平台的宣传,尤其是在“双十一”等节日里,当天的成交营业额就高达近亿元之多.信息技术的研发和应用都是在市场经济的带动下不断进步,电子商务下采用的是全新的沟通模式,及互联网模式,这种模式能够改变交易路径,使得时间成本得到简化,互联网自身的优势弥补了传统交易中的不足.电子商务模式改变了传统单一的交易模式,全新的交易模式能给企业创造更多的价值,同时也提升了企业的交易量.利用电子商务能够使买家和卖家直接洽谈,借助网上银行进行支付,通过物流的方式将物品传递给消费者.
3.电子商务对市场营销的创新分析
电子商务的创新需要从营销方式以及消费者需求等方面入手.首先就是要对消费者的需求有所了解.为增强自身的市场竞争力,不断提升自身的营销质量,必须要从消费者的角度出发,生产出符合消费者心理需求的产品.在电子商务背景下,人们主要的购物渠道则是通过互联网,企业必须要提升和客户的交流,用新颖的宣传方式和简单明了的讲解,努力得到消费者对自身产品的认可,同时还需要对客户的心理需求能够充分掌握,用更好的质量服务大众.其次需要对营销模式做出改变.当前社会经济正在不断发展,各个企业的发展都已经呈现出相对动态的变化,特别是在当前大数据环境下,企业最重要的营销方式则是搜索引擎.有相关资料显示,当前有85%以上的用户均是通过搜索引擎对所需的商品进行选购,企业将通过这种方式对营销方案进行制定,不断提升自身的市场竞争力和影响力,潜移默化的提升交易量.
4.电子商务环境中企业营销存在的风险
4.1贸易全球化使得竞争更加激烈
互联网带来的全球化经济会打破市场格局,国内外的市场将面临同步竞争.目前电商平台销售的商品不仅有国内企业,同时也含有国外的商品,国内有京东或阿里巴巴等电子商务平台,国外也有亚马逊以及shop bop等电商平台.针对于我国的电子商务市场而言,管理是否足够先进、改革能否达到要求等都面临着较大的压力,在接受外来先进技术冲击的情况下,更面临着国内不断增长的电子商务.
4.2网络存在一定风险,发生盗用数据等安全问题
互联网最大的威胁就是网络安全问题,无论是企业还是消费者在享受互联网带来的便利和快捷同时,缺少对自身信息安全管理以及控制能力,容易发生信息被盗窃或贩卖.因此针对于电子商务而言首要任务是提升网络防御,不断提升对信息的监管力度,我国也须要出台完善的监管体系,使企业市场营销模式得以健康的运作.
5.结束语
电子商务的市场营销能够很好的打破传统的营销模式,使其不受空间、时间和地域的限制,将贸易推向全球.针对于这种全新的营销模式,针对于消费者而言可以实现足不出户便能够满足日常的各种需求.由此可见电子商务的不断发展和壮大是市场营销的一项重要变革,各个企业必须要根据自身的实际情况,不断实施和开展网络营销,从而使自己能够在整个社会竞争中位于不败之地.
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市场营销和电子商务引用文献:
[1] 市场营销和电子商务硕士学位毕业论文范文 市场营销和电子商务毕业论文格式范文2万字
[2] 市场营销和电子商务毕业论文格式模板范文 市场营销和电子商务类有关论文怎么写2万字
[3] 市场营销和电子商务硕士毕业论文范文 市场营销和电子商务类有关毕业论文题目范文2万字
