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陈淑贞
本文从经济效益、社会文化效益两方面探析打造江门五邑侨乡文化旅游品牌的影响与前景.打造五邑侨乡文化旅游品牌的前景将直接提高五邑地区的经济收益,起拉动内需的作用,并且多元化发展产业结构,提高第三产业的收益.时代的变迁使侨乡传统习俗文化逐渐衰落,打造侨乡品牌既能延续传统习俗文化,又能增进侨乡人民与海外侨胞的联系,进而弘扬五邑侨乡文化.
五邑地区是指以现在广东省江门市为首府的新会、台山、开平、恩平、鹤山5个县级市,俗称江门五邑.祖籍江门的华人、华侨、港澳同胞高达390万人,约占全国的1/10,旅居世界107个国家和地区,因此五邑地区也被誉为“中国第一侨乡”.
一、打造五邑侨乡文化旅游品牌对经济效益的作用以及前景
江门市珠三角与粤西区域的交通枢纽,交通四通八达.除此之外,江门市拥有丰富的旅游资源.一方面,旅游土地资源开阔,极具开发潜力；另一方面,江门市又是宜业宜居的侨乡,区内侨乡文化深远,并具有革命先驱的故乡和佛教文化.但是,现今的江门市侨乡旅游市场尚在发展阶段,旅游市场需要整合,旅游资源需要深度开发,文化品牌需要打造.
(一)带来直观的经济收益,起带动内需的作用
广东省是国内重要旅游目的地之一,旅游客源市场以周边城市、珠三角地区、港澳及东南亚地区为主,经过大力的拓展,已经扩展至华东、江浙、广西等国内中远程城市,还吸引了欧美许多国家商务游客前来,全省旅游收入连年实现较快增长.根据调查数据显示,近5年来,全省共接待入境过夜旅游人数年均增长11.87%,约占全国的4/5.而根据江门市召开的2013年全市旅游工作会议获悉,2012年江门市旅游总收入185.28亿元,比增19.98%,在全省排名第六位.由此可见,江门市旅游产业的前景是光明的,而大力发展旅游业也是大势所需,社会经济发展的必然需求.
从直观的角度出发,合理的打造旅游文化品牌是可以促进经济发展,具有带动内需的作用.旅游资源的适度整合、开发品牌会给当地带来可观的经济效益,从直接的门票收入到间接的交通餐饮住宿,及相关的纪念品,日常消费等,这毕竟会给旅游目的地带来一个新的发展机遇.尤其是江门市具有丰富的侨乡文化底蕴,并且有许多侨乡历史的长河留下来的文化资源,如台开恩地区的乡村洋楼古村落、欧陆商镇与集市广场,甚至有成为世界文化遗产的开平碉楼.这些都为整合旅游资源,打造侨乡旅游品牌提供了有利的资源条件,而打造侨乡品牌将直接有利于提高江门市的旅游经济收入,甚至使这一地区的就业形势得到改善.
(二)有效发展产业结构多元化,改善区内产业结构
2013年江门市实现地区生产总值（GDP）2000.18亿元,比上年增长9.8%.其中,第一产业增加值158.81亿元,增长3.0%；第二产业增加值1013.03亿元,增长12.6%；第三产业增加值828.34亿元,增长6.8%.从中可见现阶段江门市主要的产业结构是以工业制造业为主,市内各大工业园以及相关企业众多,作为本市的经济发展特色.但是,社会未来总体经济发展趋势是多元化发展的,区域经济也将是产业结构多元化结合的.江门五邑地区拥有论文范文的地理位置大力发展旅游业,因此,打造以侨乡特色为主的旅游品牌能够有效地发展产业结构多元化,更好地改善区内产业结构.
五邑地区旅游业的发展面临机遇与挑战,资源是已经现有的,但旅游产品的内容尚不够丰富,体制机制也不够完善,五邑各区的旅游产品未能充分把资源优势转化为市场优势.“新会陈皮制作技艺”的传承人——陈柏忠先生曾被访问谈到：“没有品牌的产品就没有生命力.”陈柏忠先生在短短的几年时间内,打造新会陈皮的品牌——“新宝堂”,并且生产出更多的陈皮土特产,如：陈皮茶、陈皮凉果、陈皮酱等.把过去新会陈皮市场从低端论文范文竞争、低端市场中拉了出来,树立品牌,塑造新的产品,走向新的高端市场.新会陈皮从单一的农产品上升到一个富有内涵的文化产品,不仅可以食用、药用,还能够*等,其产业链也能够进一步延伸,进而做大做强新会陈皮产业.从新会陈皮的品牌打造中可以获知,五邑侨乡文化旅游品牌的打造是日趋所需,是五邑旅游业日后走向成熟发展的必然发展,对日后带动地区第三产业的整体发展、发掘地区旅游龙头企业都起到巨大的作用.
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二、打造五邑侨乡文化旅游品牌对社会文化效益的作用以及前景
(一)增进侨乡人民与海外侨胞的友谊,树立地方友好形象
随着社会文明不断发展,游客对于知识的深度认知也在不断地变化,游客们不再单纯的只了解旅游产物的表面特征,更注重的是探知它独特文化内涵和认知它悠久的历史发展文化.中国最著名的侨乡有四个：泉州、潮汕地区、梅州和台山.前三个侨乡的华侨大部分分布在东南亚,只有五邑的华侨主要分布美国、加拿大和澳大利亚,遍布全世界五大洲107个国家和地区.东南亚属于中华文化圈,而美国、加拿大和澳大利亚则是新兴发达的资本主义国家,代表西方文化圈,因此不难看出,泉州、潮汕地区和梅州的华侨为当地所引进的文化还是中国传统文化的延续,唯独五邑侨乡能够看到中外文化的交流,这一特点在中国的侨乡中是最显著的.
很多人知道五邑侨乡文化闻名中外,但是真正了解五邑侨乡文化深厚的文化底蕴却不多,因此能够区别五邑侨乡文化和另外三个侨乡文化差别的人数屈指可数.侨乡文化是江门五邑的文化特色,而如何使之更具特色,最基本的就是从性质上突出五邑的侨乡文化与其它地方的侨乡文化的区别,打造独特的侨乡文化品牌,让更多人对五邑侨乡文化有一个深度的了解.游客就是最好的旅游宣传大使,若能打造别具特色、历史发展深远的五邑侨乡文化品牌,定能弘扬侨乡文化,使之走出侨乡,迈向世界.
国外（包括港澳地区）源自江门市的华侨众多,这些侨胞在外仍不忘根在五邑,常年回乡探望侨乡同胞,并捐资建设五邑,这些华侨的贡献从另一个侧面反映着五邑侨乡文化的人文情怀.而这种同胞情怀应与五邑华侨文化旅游品牌的建设连成一线,形成别具规模与特色的侨乡文化,才能更好地打造江门五邑侨乡文化旅游这论文范文牌.如论文范文江门市蓬江区建造的院士路,道路的两旁树立着五邑华侨34位院士的铜像与贡献,突显侨乡人文气息.加上五邑华侨与五邑居民热情好客,友善和蔼,这些都能在社会中树立友好的侨乡城市形象.例如提到“古城”就能马上让人联想到湖南的凤凰古城,那么只要提起“侨乡”,就马上能让人想到江门五邑侨乡,那就是一个旅游的文化交流传播效应,也是成功的旅游品牌打造.
(二)传承侨乡文化,延续传统习俗文化
随着时代的飞快发展,科技的发达,人们开始热衷于一些电子科技化的娱乐活动,而传统的手工艺文化与传统习俗则逐渐衰落,面临失传的危机或已失传.在五邑地区上世纪大街小巷随处可见的手工艺制作与节日节庆习俗已逐渐成为70、80年代人们的儿时记忆.如新会葵扇、开平马冈竹器、台山浮石飘色、江门荷塘纱龙等,现今都已经极为罕见.尤其是五邑侨乡文化是中西文化的结合,也是中原传统文化、南越土著文化与外来文化的结合,一些侨乡习俗和地方方言,如“猪仔华工”、“嫁公鸡”、“偷亲”等,对于现在的青少年来说已不知为何物.
如何使侨乡传统文化习俗得以传承下去,除了要策划宣传外,还需打造一个旅游文化品牌.通过整合资源,推出旅游产品,打造文化品牌,有力的宣扬侨乡传统文化习俗,让年轻的一辈加深认识侨乡文化的发展背景、华侨艰辛的历史血汗,以及代代相传所留下来的手工艺文化与传统习俗.台山浮石飘色、荷塘纱龙、泮村灯会等这些十分乡土的艺术和民俗,满足了生活在现代化和城镇化快速进程中的现代乡民守望传统、纪念祖辈、重温童年的愿望,在这些节庆活动中,人们获得一种心理的慰藉,找到了一种根的感觉.
(三)提高当地居民就业率
五邑地区辖下江门市区、新会、台山、开平、鹤山、恩平有众多乡镇,而由于外来人口的不断增加,五邑地区内各乡镇的总人口数量逐年呈递增迹象.适度的整合区内旅游资源,打造旅游文化品牌,将直接有利于提高当地居民的就业率,为当地居民的可就业选择多增加一个方向.四川广元市元坝区天雄关的旅游开发建设项目的实施,解决了当地上百人的就业,增加了地方财政收入的同时,也提高了区域就业率.从这些实践证明了“旅游兴,百业旺”的道理,旅游的发展将能带动制造业和服务诸多行业的发展,能够带动各行各业的发展,同时也为当地居民的就业选择增加选择与机会.
总的来说,积极打造五邑侨乡文化旅游品牌是有利于五邑地区的经济效益与社会效益发展的.政府要进一步加快旅游精品项目建设步伐,加大旅游宣传营销力度,打造具有侨乡特色的旅游品牌,营造旅游业发展的良好氛围,推动五邑地区旅游产业持续又好又快发展.
（作者单位：广东南方职业学院）
总结：本论文是一篇免费优秀的关于文化旅游论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
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