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随着旅游业的不断发展,旅游市场的竞争力也在不断的增加,而要想更好的提高旅游业的市场竞争力,就要注重文化的结合进行旅游开发,让游客欣赏到深层次的精神世界.以刘三姐文化开发的“印象·刘三姐”、南宁国际民歌节,是历史文化名人促进文化旅游产业发展的成功案例,证明了文化与旅游业结合的必要性和重要性,给桂中刘三姐文化旅游发展提供有益借鉴.
文化传播是旅游文化的初衷和目的,利用历史文化名人效应,能给旅游业的发展带来更多的机遇和动力.本文以开发刘三姐文化促进广西桂中旅游业发展为例展开研究,并提出相关的见解,希望对于我国文化旅游资源的完善,有着积极促进的意义.
一、刘三姐文化的形成
刘三姐是古代民间传说的壮族歌手,聪明伶俐,歌声动人,在民间有着广泛的影响.2014年起广西政府在每年的三月三歌节全区放假两天,成为刘三姐最好的纪念日.刘三姐生于唐朝,故乡最早记载在贵县,也被称为三妹,能歌善唱,与一张姓书生在七星岩对歌七日七夜,羽化成仙.也有传说出生在宜州下枧、或在广西罗城仫佬族自治县蓝靛村,在柳州鱼峰山骑鲤鱼成仙.宜州市还为此申报命名了刘三姐乡,申报了刘三姐歌谣为国家级非物质文化遗产,以此发展地方游业.
文化旅游产业:黄大仙文化旅游节2015
刘三姐文化的生成,是一个漫长的过程,其最开始流行于两广地带,现代主要流行于广西桂中的宜州、柳州、来宾地区.活动的展开形式,大多以唱歌、传歌等文化形成的过程；而在南宋时期,就有文学家将其传记记录在《舆地纪胜》中,从此掀起了刘三姐文化记录的热潮,但是随着文字资料的增加,为了更好的统一文献,固定了统一的刘三姐的称呼.
二、基于刘三姐文化的旅游开发分析
(一)刘三姐文化开发过程
1、电影资源引导阶段.刘三姐文化的旅游业发展,最初源于电影《刘三姐》的成功热映,电影中浓郁的民歌风俗,秀丽的地域风光吸引了广大观众,赏景觅俗的游客逐渐增加,阳朔将刘三姐电影的拍摄地和景观作为旅游项目；后逐渐开发相关故居遗址、洗衣石、对歌台等景点,以及刘三姐歌圩会等项目,“印象·刘三姐”与南宁国际民歌节,更加速了刘三姐文化传播,而柳州市投资近千万拍摄的刘三姐电视连续剧,但不知何故一直没有公演.
2、景区开发.人们认识到基于刘三姐的旅游业火热的现象之后,也逐渐的提高了广西各个省市相关旅游管理部门的认识,并且逐渐并大量的进行景区开发,桂林开发了刘三姐文化主题公园,宜州斥巨资打造刘三姐故里,柳州修建鱼峰山的刘三姐雕像、刘三姐歌台和歌仙广场,为刘三姐产品的旅游开发奠定基础.
3、品牌市场开发和营销.以刘三姐文化的品牌营销,大都是的文化品牌,包括相关刘三姐文化的电影、电视剧、舞蹈等,地名、论文范文、学校,相关的服饰、纪念品等品牌的建设.其中最具有代表性的是阳朔“印象刘三姐”的实景演出,不仅带动了旅游,增加居民的收入,还改善了当地居民的生产生活形式、促进当地新农村的建设、增加了青少年的表演学习技能；除了在经济、社会方面的改善促进,也积极的带动了环境方面的改善.《印象·刘三姐》项目演出10年来,阳朔县旅游人数从281.8万人次增加到811.3万人次,其中留宿人数从23.3万人次增加到279.2万人次,床位数从6100张增加到30000张, 收入增加到了31.5亿元.”其中到广西旅游游客,对刘三姐的认知程度调查如图所示；
同时对于该58名游客,进行最吸引游客的广西景点的调查, 数据显示有31.03% 的人是为了阳朔、43.1%的游客为了漓江、17.24%的游客选择了《印象刘三姐》.
(二)“刘三姐”文化旅游开发现状
1.刘三姐文化品牌发展良好,旅游市场开发不足
桂林阳朔的“印象·刘三姐”与南宁的国际民歌节的品牌建设,使刘三姐文化的利用相对成熟,有效促进了广西旅游业的发展,在有效的传播民歌文化的同时,也获得了相当可观的经济效益和社会效益.但在刘三姐的出生地、流传地,民歌文化最为浓郁的柳州、宜州、来宾等桂中地区,旅游业发展较为滞后,浓郁的山歌民俗,歌圩文化没有得到有效开发利用.如柳州市的“鱼峰歌圩”,在区内乃至全国很有影响,节假日常有上万人众汇聚,歌声如潮.柳州市也以此申报了一项“鱼峰歌圩”国家公共文化服务项目示范工程,但该项目更关注社区群众文化娱乐节目排演,对柳州山歌的传承、发展,对山歌传承人的培养及鱼峰歌圩这一历史文化空间的保护、建设投入不多,旅游开发无从谈起.
2.文化挖掘初见成效,可持续性有待强化
电影刘三姐的辐射效应,阳朔“印象·刘三姐”及南宁国际民歌节文化品牌的成功打造,让人们看到了广阔的市场前景,但随着国内同类文化产业的发展竞争,“印象·大红袍”“印象·云南”“宋河千古情”“又过平遥”等主题公园+旅游演艺模式被广泛复制,刘三姐文化产业的可持续性有待进一步强化.利用柳来河一体化发展平台,开发桂中浓郁的原生态歌圩文化旅游,打造桂中刘三姐文化主题的全域旅游,既符合现代全民旅游、个人游、自驾游的时尚,又能传承民歌文化,推动桂中经济文化的发展.
3.刘三姐文化保护力度不够
人们认识到刘三姐文化利用的效果价值之后,出现了很多不法的商家,只注重经济利益的发展,盲目的进行旅游项目的开发,编造出很多的刘三姐的故事, 打造质量不高的刘三姐文化品牌,树立扭曲的刘三姐品牌形象,这样不仅会产生人们的防避心理,降低人们对于刘三姐文化的信赖程度,影响旅游业的发展,同时也会影响刘三姐文化品摸市场的秩序,降低品牌的质量以及销售的论文范文.对此加强刘三姐文化品牌的保护,以及合理的利用刘三姐文化是非常有必要的.
三、以“刘三姐”文化资源开发,促进桂中文化旅游产业发展的对策
(一)以刘三姐文化为媒,注重招商引资发展文化产业
广西刘三姐文化产业,以“印象·刘三姐”和南宁国际民歌节最富盛名.通过开展民歌会商贸活动,实现招商投资目的,总的商品交易成交的数额达到将近90亿左右,招商项目的签订以及总投资额达到200多亿.这些商贸活动的开展,有效的带动了招商投资的发展,使文化资源、旅游业、商贸活动有效的融为了一体.刘三姐文化品牌的影响,也给了桂中刘三姐文化旅游的发展,提供丰富的经验,带来更多的生机和发展.柳州三月三全国山歌邀请赛,宜州秋季的刘三姐文化节,逐渐丰富了刘三姐文化品牌内涵.
(二)完善刘三姐文化旅游产业链
针对于旅游中的购物,注重特产产品购物平台的建立,目前相关刘三姐文化的旅游产品,有绣球、纪念品、香包、服饰等.在南宁民歌会期间,产品销售收入达到约1亿元,比以往增长了25%左右,每人购物消费达到100元左右.打造增加刘三姐文化产业链,有效的促进游客的购买的论文范文是非常有必要的,更好的达到文化传播的目的.
针对于旅行中的住行,通过对于调查发现,星级饭店和社会旅店,游客的平均花销为450元和350元左右,同时在旅游旺季和淡季的住宿论文范文也是不同的.桂中刘三姐文化旅游开发,要适当优化饭店结构,增加住的新意,开展农家乐、家庭旅馆等形式的住宿环境,并完善各自的功能,按照实际的住宿需求进行定位,同时也要提高住宿的质量,避免因为住宿的环节,而影响游客对于刘三姐文化的印象,以及游客的数量；在行方面,要保证大交通和小交通系统的畅通,形成景点之间的交通环线,提高慢游的质量.
针对于食方面,目前推出的美食节不仅受到游客的广泛欢迎,同时具有风味特色的小吃,像粽子、糍粑、螺蛳粉等,保留了原始的风味,体现刘三姐文化地域的生活习俗和文化内涵,同时相应的也促进了很多餐馆的兴旺,像刘三姐饭店等,平均一天的销售额大都在5万左右,这样富有刘三姐文化的美食影响,给游客带去了更多的情调和观赏动力.
针对于游和娱方面,可以让游客积极地参与到主题活动和景点观赏中,而首先就要对于桂中各个景点进行功能规划,抓住柳来河一体化发展契机,打造刘三姐文化品牌产品.突出原生态的歌圩文化,加上主题公园、购物中心、娱乐项目、商品街等项目的开发,会满足不同层次的游客对于刘三姐文化的追求,以及旅游的需求.保证食、住、行、游、购、娱各个方面,与刘三姐文化的结合,从而有效的保证旅游业的发展.
(三)注重资源的结合
广西桂中风景优美秀丽,具有很大的开发空间,家喻户晓的刘三姐文化,是文化旅游业发展的精髓,对刘三姐文化的旅游项目的开发,要利用桂中柳（柳州）来（来宾）河（河池-宜州）一体化发展平台,对桂中刘三姐文化资源进行整合,要注重文化创新,从实际出发,彰显地方个性,避免千村一面,使其旅游业更加的专业化和富有灵魂化.
利用刘三姐文化这一历史名人品牌,促进文化旅游的发展,能达到增厚旅游项目的内涵,促进桂中经济文化的发展；但是在与此同时,也要注重实际的游客需求进行旅游项目的开发,避免重复盲目的项目开发和品牌的建设.
（作者单位：1、广西科技师范学院,2、柳州城市职业学院）
基金项目：2014广西教育厅人文社科课题《来柳河一体化视野下桂中民族文化资源整合与桂中民俗风情旅游开发研究》（YB2014570）；《广西桂中民俗旅游与刘三姐文化资源开发研究》（LX2104490）；2015广西高校科研《金秀瑶族文化保护传承与民族文化产业融合发展研究》（KY2015LX596）》；2015广西职业教育教改项目《基于桂中地方特色文化资源开发的广西官话山歌课程建设探索与实践》（桂教职成[2015]22号）.2015校级《桂学视野下广西高职院校人文教育课程改革探索与实践——以柳州师专为例》（LZSZ2014JGB06）.
总结：本文是一篇关于文化旅游论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
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