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文／本刊记者潘树琼
8月14日,由《网络传播》杂志主办的“中国新闻网站传播力研讨会”在北京举行.来自全国32家网站、两家数据公司以及部分高校专家共46人,就如何提高网站传播力进行了研讨,并针对“中国新闻网站传播力榜”的完善提出建设性意见.
今年6月,“中国新闻网站传播力榜”首次推出便引起强烈反响.在6月榜单基础上,7月榜单新增“总榜”,形成5大类共25个子榜单.为进一步完善榜单,讨论中国新闻网站传播力,《网络传播》杂志特举办研讨台听取学界业界意见.
“网站传播力是新闻网站传播效果展示的综合能力体现.”中国传媒大学数据挖掘研发中心主任、新闻传播学部的沈浩教授开宗明义,阐释了网站传播力的内涵和外延.他同时指出,在确定指标时,应注重理论性、实践性、可操作性和导向性,更要注重实际操作过程中指标的可测量和可量化.“应该从深度、广度和高度‘三足鼎立’的视角来构建新闻网站传播力榜的指标体系.”
北京邮电大学徐敬宏教授提出用“定性定量相结合”的方法不断补充和完善评价体系.“定量即客观数据的采集,定性是主观评价的判定,包括网站互评、问卷调查和访谈等.”徐教授还建议各家网站从“内容和渠道”两方面以及信息传播的主体、客体和本体三个层面来提升自己的传播力.
论文范文网、未来网、中国军网、环球网、东方网、观察者网等6位新闻网站代表,分别介绍了各家网站传播力建设与发展.论文范文网充分利用“超级编辑部”火力全开,坚持做原创内容；未来网表示“媒体在新闻事件中发声承担责任即传播力”,并强调履行职责是其新闻创作的态度；环球网利用新媒体矩阵优势,从pc端和移动端提升传播效果,及时分享全球快讯；中国军网因自身网站特殊性表示要先站稳脚跟再谈论大发展,贴近受众需求以扩大影响力；东方网—直在朝“网络新闻表达形式上的创新”努力,观察者网发挥“船小好调头,’的灵活优势等等.网站代表各抒己见,碰撞出思想与活力的火花.
“我们是来学习观摩的,真心想提高网站影响力.而且,传播力榜单很有必要,也很有价值.它为我们指明了努力的方向.”华龙网副总裁、执行总编周秋含说,“希望《网络传播》杂志能举办更多交流研讨活动.”
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杂志相关负责人详细介绍了中国新闻网站传播力榜的前期调研、参数设计、数据支持、指标选择到权重设计、榜单生成等环节,并分享了6月榜和7月榜的传播情况.
在传播力榜正式发布前,《网络传播》杂志征询专家意见,设计出了指标权重占比.为进一步优化榜单,在此次研讨会上,杂志专门制作“中国新闻网站传播力榜”指标权重意见征求表,分别就榜单一级指标、二级指标、论文范文指标征求网络媒体意见.
“我们不完美,但我们致力于向完美迸发”.杂志负责人表示,将充分吸纳大家对榜单权重占比、榜单分类等建设性意见,客观、公正、科学地呈现各大网站的传播实效.
在参会的32家网站中,论文范文重点新闻网站8家,包括论文范文网、中国网、央视网、光明网、央广网、中国新闻网、中国日报网、中国青年网；论文范文行业新闻网站有10家,包括环球网、未来网、中国军网、海外网等.
参会网站中,省级重点新闻网站9家,包括东方网、浙江在线、中国江苏网、论文范文、北方网等；地方城市新闻网站2家.在34名网站参会代表中,网站总编辑2人,副总编认,网站中层干部22人.
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