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对于watch OS来说,此次的更新重点仍然只属于修修补补,完善基础功能.更多的表盘,运动计步、紧急通话和手写功能的引入,皆是围绕这一宗旨展开.至于公众所期待的智能手表杀手级功能,在Apple watch中仍然没有出现.OSX如今更名为macOS.不过除了更名之外,此次macOS的更新依然保持了上一版本的思路—迁移iOS上的各种成熟功能.

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而作为本次发布会的绝对主角,iOS 10自然被苹果大书特书,库克表示：“The iOS 10release is the mother of all releases.”发布会上,苹果也隆重介绍了iOS 10的十大功能.可是不得不说,这其中真正让人兴奋点并不多,很多功能特性都只是在填之前的坑而已.

比如,苹果将Siri、来电识别接口和桌面插件等向第三方开发者开放,已经是老生常谈的问题；Apple Music和苹果地图糟糕的使用体验也早已被用户吐槽多时；而至于智能家居的Home和Apple News,用户的关注度本就不高.目前看来,也仅有拿起手机智能亮屏、全新设计的通知中心、iMessage和Photos的更新有些新意.

苹果花了不少篇幅来介绍iMessage和Photos.原本简洁的iMessage此次完成了“十全大补”,增加了各种动画和特效,可《福布斯》却认为：“iMessage变成了一个《微信》的克隆产品.”更值得一提的是,iMessage仅限于苹果设备用户,但在移动IM已非常成熟的当下,中国用户对于短信本身的兴趣都已快要跌落谷底了（北美用户倒是喜欢iMessage）.对于中国用户来说,相对于iMessage的花里胡哨,反倒是国内的Android厂商们推出的卡片式短信与智能识别通知信息的功能更为实用.

无处不在的中国元素

对于熬夜看WWDC的中国用户来说,尽管发布会上惊喜不多,但是现场时不时出现的中国元素,还是能让人会心一笑.当苹果员工在Apple watch上演示手写汉字,当“微信”、“滴滴”和“大众点评”等词汇,不断从苹果高级副总裁克雷格·费德里吉口中说出时,让人仿佛有一种大洋彼岸的美国人正在为我们开一场发布会的错觉.甚至有网友戏言,对于中国用户来说,iOS 10目前只缺一个抢红包功能了.

然而在不断示爱中国用户之时,我们也发现了一个小细节：苹果在每次发布会前晒成绩单的老传统,在本次WWDC上并没有得到延续.又开了多少家Apple Store,iOS设备的激活数量又增长了多少等内容都没出现.事实上,有关苹果今年的市场表现,我们已经从不少报告中有所耳闻.在年初发布的第一财季报告中,苹果坦陈公司营收和iPhone销量不及预期,iPhone销量创下2007年推出以来最低.而随后发布的iPhone SE销量也不容乐观.

中国仍是目前世界上最大的手机市场,也是苹果不容有失的业绩重镇.显然,iOS 10将更多的精力放在了讨好中国市场和填补之前挖的本地化这个坑,而不是专注于风险更高的核心功能的创新.

大招要酝酿到什么时候?

近两年,唱衰苹果的声音一直都在,投资者和市场都在期盼苹果能够发出“大招”.在后乔布斯时代,苹果先后拿出了大屏和多彩的iPhone,刺激了一波销量.不过,随后发布的Apple watch却并没有达到业界和公众的预期,以至于苹果都不愿谈论其销量.

随着全球智能手机市场的逐步饱和,苹果创新乏力的问题再次被放大.万般无奈的苹果,甚至选择在今年炒冷饭—用iPhone 5s的外壳和iPhone 6s的芯片拼凑一款便宜的iPhone SE.可事实证明,这个大招杀伤力不足,市场并不买账.

一方面是老对手三星的Galaxy S7系列在全球卖得红红火火,另一方面则是iPhone 6s系列销量的下滑,另一边iPhone SE却救主无力—iOS 10就出现在这个苹果青黄不接的尴尬时间点.遗憾的是,虽有亮点但创新不足的iOS 10显然还难以重新撩起市场对苹果的兴趣.说到此,还有百来天才会正式公布的iPhone 7,压力又大了好几分.

回过头来看,长达两个多小时的WWDC发布会,登台的讲演者超过十人,苹果的场面调度堪称完美,在后乔布斯时代才开始登台演讲的克雷格·费德里吉,段子也越讲越溜.如今这个精心准备、要确保万无一失的苹果,比当年乔布斯首次登台发布iPhone多了一份从容淡定,可同时,也少了一份苹果经典的1984广告中流露出来的不羁、冒险和挑战精神.

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苹果销量下滑引用文献: