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4万元的电视机、1万元的冰箱以及6000元的洗衣机,这些论文范文高昂的高端家电产品究竟有多大的市场空间?在第二届高端家电“红顶奖”颁奖盛典上,中国家电网发布的《2010～2011年度中国家电高端市场消费者调查报告》（以下简称《报告》）给出的调查结果显示,超过九成的人两三年内有购买高端家电的打算,其中半年内打算购买高端家电的占27.05%,另有35 .14%的人打算一年内购买.中国家用电器协会秘书长徐东生表示：“这几年,居民购买力和消费水平快速增长,家电产品已经进入更新换代高峰时期,为市场提供了很好的消费环境.”
那么,高端家电的消费需求和发展方向有什么新的变化和趋势?
家电消费者分析:家电节能补贴月底到期 消费者抢搭末班车[首都经济报道]
消费需求：不断升级
随着人们生活品质及审美水平的提升,消费者已经不仅仅满足于传统家电基本的使用功能,具有“高科技技术含量、人性化功能及时尚外观设计”的高端家电产品消费需求呈上升趋势.为了解高端家电消费需求,2010年12月底,中国家电网委托市场论文范文美兰德在大连、上海、广州、北京和重庆五个一线城市对1500名消费者高端家电消费情况进行调查.调查结果显示,仅有0.75%的人认为高端家电论文范文太贵,会优先考虑购买普通家电.城市消费群体呈现出年轻化、个性化特点,消费者购买高端家电的主要原因为家电更新换代、新居装修和新婚.
调查结果表明,消费者选购高端家电时倾向于品牌口碑好、节能环保的产品,多数人倾向于中档论文范文的产品并且主要在传统渠道购买.
倾向一：品牌口碑好.《报告》公布的调查结果显示,在消费者心目中高端家电产品应具备的几个特点中,品牌口碑好以78.17%排名第一.在实际购买中,73.45%的消费者最看重品牌因素.《报告》显示,各品类产品中,消费者优先选购的高端品牌,大品牌占据了所有品类前三名：索尼、夏普和三星为消费者首选的电视机品牌；海尔、西门子和美的为消费者首选的冰箱品牌；海尔、西门子和三星为消费者首选的洗衣机品牌.此外,空调前三名为格力、美的和海尔；吸油烟机前三名为方太、西门子和老板；燃气、电热水器前三名为海尔、A．0．史密斯和西门子；太阳能热水器前三名为海尔、皇明和太阳雨；微波炉前三名为格兰仕、美的和松下.可见口碑好的品牌在消费者心目中占据了重要地位.
对此,中国家电网主编吕盛华说：“大品牌向来是产品技术进步、产业升级转型的引领者,尤其在高端家电领域,产品技术含量、品质、功能和外观设计方面的水平处于行业前端.此外,高端家电产品必然要有高端品牌作为支撑,高端的品牌形象拉力作用在终端销售中不容忽视.”
倾同二：节能环保.经过几年的宣传,节能环保理念已经深入人心.调查结果表明,70.07%的消费者认为,高端家电产品应具备节能环保的特点.对于冰箱、洗衣机、空调和太阳能热水器四类产品,消费者在实际购买时,最注重的因素是节能环保.此外,在购买燃气、电热水器时最注重的因素中,节能环保以1.32%的微弱差距排在洗浴安全之后.而其他产品中,消费者实际购买时最注重的因素是：电视机为支持高清播放,吸油烟机为吸力,微波炉为消毒.
倾向三：中档论文范文.随着人们生活水平的提高,论文范文已不再是消费者购买商品时考虑的首要因素.调查结果显示,中档论文范文的高端家电最受欢迎.在各类产品中,实际购买时,79.13%的人选择售价在5001～12000元的电视机；60.9%.的人选择售价在4001～7000元的冰箱；60.89%的人选择4001～6000元的洗衣机79.66%的人选择3001～5000元的空调；46.65%的人选择售价在3001～5000元的吸油烟机.
倾向四：选择传统渠道购买.调查结果显示,选择传统渠道购买高端家电仍是主流.苏宁、国美等家电大卖场成为人们购买高端家电的首选渠道,其次是大型百货商场、超市,品牌专卖店排名第三.而网络商城这种新兴渠道还没有完全被消费者所接受,只有8.09%的人选择网购高端家电,网购的发展空间有待扩展.
发展方向：技术为导向
“消费者需求提升,促进企业开发高端家电.同时,高端家电创新也不断满足和引导消费需求.”徐东生认为,广阔的市场消费需求,调动了企业开发高端家电的积极性.
针对2011年高端家电发展方向,清华大学美术学院教授邱松指出：“高端家电的发展方向是以技术为导向的设计.”
实际上,以技术为导向的设计一直是高端家电行业努力的方向,也是“中国制造”向“中国创造”转型的关键.2011年1月11日,论文范文发布了《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》,其中指出,将引导、支持品牌企业加强对关键零部件、高端及高效节能和环保低碳的产品生产线进行技术改造.
但是,高端家电业技术突破仍然存在困难.“对国内高端家电行业来说,某一个技术点突破相对容易做到,但全球著名的高端产品都不是靠一个技术创新来实现的,它包括很多基础产业的同步发展.”中国家用电器协会信息部部长胡晓红如是说.
以技术为导向的发展方向是高端家电业的挑战,也是机遇.随着高端家电相关服务业的完善,“物流网”等论文范文信息技术的发展,未来五年是中国家电业技术突破的一个重要时期.“行业在多种技术路线的共同运用和高端技术材料应用的基础上,会有更多的创新型产品问世.”胡晓红说.
对于高端家电流行颜色趋势,中国流行色协会趋势研究中心主任招霞指出,家电流行趋势离不开室内流行风格.从2011年到2012年,家电流行色有四个主题,即自然的绿色、环保的蓝色、艳丽的论文范文和清雅女性特质的粉色.
总结：本论文是一篇免费优秀的关于家电消费者论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
家电消费者分析引用文献:
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