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第一篇论文摘要：百年麦肯广告设计研究
本文结合20世纪美国商业文化和科学技术发展的历史背景,以拥有百余年历史的麦肯世界集团为个案,用纵向性研究和案例研究方法分析其广告的发展轨迹,折射出一个时代的美国广告业的发展历程.
第一章描绘出美国现代广告的第一个高峰期图景：在第二次工业革命的推动下,美国社会迎来了垄断时代,继而对社会文化等各方面产生了一定的积极影响,麦肯广告便在这样的环境下孕育而生.广告开始加入科学成分,设计手法多样,逐渐出现了从语言文字到视觉图像的转换趋势.
第二章是全球经济萧条背景下麦肯广告的艰难探索期：尽管商业的萎靡对美国社会造成了消极影响,但麦肯广告在这期间却呈现出百花齐放的崭新面貌.广告利用卡通漫画的设计元素增加了娱乐氛围,缓解萧条期广告与消费者之间的矛盾；从理性诉求转向感性诉求,广告中的艺术形式地位首次超过了推销主题,麦肯广告的创作重心开始以消费者的意愿为转移.
第三章论述了第二次世界大战后电视广告的设计特征.在特殊的文化背景下,对电视广告产生及创作特点进行梳理,找寻它独特的广告语言.尤其是60年代以后的美国,后现代主义设计风格开始抬头,它的艺术表现形式对广告创作产生影响,广告人强调商业艺术,推行艺术平民化理念等.这个时期,麦肯广告开始逐渐完成从商品的商业价值到文化价值之间的转引.
第四章是当代广告的兴旺与麦肯的蜕变：至此,麦肯广告经历了静态印刷图像、动态影像视频以及网络广告形式,其创作内容追随一切社会流行活动,在创意表现上秉承一贯的风趣幽默,通过艺术手法制造出某种与品牌形象相符的情境,使广告作品充满文化内涵,增强广告创意的力量.
第五章互联网时代的全球化传播与麦肯广告的新形式：面对新环境,麦肯广告创意革命再次展开,以品牌形象为核心的广告竞赛,以及世界级营销系统的真正确立成为麦肯广告的主要特点.信息时代引发的数字新媒体使不同广告载体之间的沟壑逐步缩小直至消失,互动、融合、渗透已成广告的发展趋势,各个类型的广告设计呈现出趋同性.
总之,通过对麦肯广告一百年的梳理,我们可以得出以下结论：麦肯广告设计历经了从文本到图像的转变,广告创作重心逐步以消费者的意愿为导向,最终朝着广告的文化价值方向发展；各种广告类型的设计都朝着电子化、互动性发展,趋同性特征明显；广告设计不再是麦肯广告活动的全部,广告创作视野不断拓展.
第二篇摘要范文：现代商业广告艺术化的策略与审美效应研究
广告是市场经济的产物.随着经济的迅猛发展,广告艺术化已经成为当代社会生活的一种文化景观,对人们的日常生活和审美产生了深刻影响.目前学界对广告的艺术性及其审美价值褒贬不一,因此,在理论上对广告艺术的研讨具有必要性和紧迫性.本文尝试从文艺学角度,结合广告发展现状和现实生活中的广告实例、广告现象,对这一新课题进行较为系统的研究.本文共分为四大部分：
第一部分论述日常生活审美化与现代商业广告的艺术化.随着日常生活的审美化和审美的日常生活化,中西方现代商业广告都鲜明地呈现出一条艺术化的轨迹,因此,广告应被视为是一种实用艺术.第二部分论述现代商业广告艺术化的策略.共分为三个方面：1、形式的艺术化.从人的*层次论述广告形式的艺术化有助于完成其功利性目的.在广告艺术化的同时,艺术也因介入广告从“无用”之物变成了“有意味的形式”.2、表现手段的艺术化.文学、音乐、绘画等传统艺术形式被纳入广告这一高度开放的艺术“容器”,化解成为广告的各种元素,并产生新的形式.3、内容的艺术化.现代广告不再单纯地驻足于表现产品物理信息,而是更乐衷于赋予受众一种情感、意境或是态度,让自己变成一件功利性的艺术品.第三部分论述了广告艺术化对观众的魔咒.表现在三个方面：1、制造审美理念.作为一种实用艺术,广告渗透、反映甚至导引了特定时代的审美理念、审美情趣、审美理想,不断为人们创造新的审美需求和审美标准.2、创造生活方式.广告不仅大胆地捕获审美潮流,还在为大众制造着一种新的审美生活方式.3、制造消费心理.现代商业广告的基本话语方式就是通过刺激消费者产生*来达成消费.广告围绕消费*产生了独特的叙事模式：“满足——创造”和“创造——满足”,刺激消费者产生需求完成消费.第四部分论述了对广告艺术化的反思,中国广告艺术虽然正在不断的成熟,但在高速发展中存在误区,主要表现在：对虚幻的过度美化,回避现实；对艺术品的过度消解,造成人们审美水平的下降,崇尚拜物,引发受众新一轮的空虚；有一些广告存在内容上的不道德,为了片面追求销售导致了虚假、传播*等；广告创意媚俗化,以*的金钱动机为动力来迎合一部分人追求刺激和神秘*的心理.广告艺术的发展是时代的发展,我们呼唤真正健康的广告艺术.
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第三篇广告艺术论文摘要：视觉文化语境下的广告艺术
广告诞生于商业社会,又具有独特的艺术表现形式,兼具审美性与功利性、艺术性与商业性等双重身份品性.在当代文化逐渐转向视觉文化的背景下,广告作为一个特殊的艺术形态,呈现出明显的视觉(图像)性特征,或者说广告的视觉化转向最有力地印证了视觉文化时代的到来,也丰富并推动了视觉文化的发展.如今,广告俨然成为一种传递经济信息的视觉艺术作品,它已不仅关乎经济和商业层面,而且更多指涉到了艺术审美和社会文化层面,并改变着人们的生活方式和生活理念.
视觉文化时代,在影像媒体等电子传播媒介的介入和推动下,广告艺术的视觉审美特征相应更为明显地呈现出来.鉴于广告艺术仍处于不断变化发展中,关于其艺术特征和视觉表现等问题尚存在争议,本文以广告艺术的二重性定位作为论述基点,在明确视觉文化时代人们对视觉传达和视觉欣赏日渐重视的基础上,研究广告在视觉表现形式上所进行的艺术实践以及所体现出的视觉审美意义.
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同时,广告与消费,广告艺术与消费文化之间都存在互动伴生的关系,这使广告在视觉文化时代也体现出一些后现代社会的特征.因此,本文亦立足于视觉文化社会的逻辑起点,通过艺术与文化研究的视角,关注广告艺术(视觉广告)对大众文化尤其是时尚文化的影响.另外,对于广告艺术性地转化为视觉消费符号后,所表现出的负面特征本文也做了反思性梳理.
第四篇广告艺术论文摘要模板：全国大学生广告艺术大赛获奖作品分析与思考
改革开放以来,中国经济的高速发展和持续繁荣为广告业注入了快速成长的动力.中国企业的迅猛成长,加之市场、传播环境等因素的不断变化,使得广告业在高速发展的同时也迎来了新的转型时期,全方位、专业化的广告复合型人才越发被广告公司所期待,这也意味着对当今高校的广告教育提出了更高的要求.什么样的教育方式才能为广告行业输送更符合需求的全方位专业型人才,也是各大高校在广告教育中急需研究的一个问题.
由教育部高等教育司主办的、作为全国高校唯一的全国性文科赛事,“全国大学生广告艺术大赛”(以下简称“大广赛”)至2005年开办以来,至今已成功举办四届.大广赛在全国高校和广告界引起巨大的反响,据大赛官方网站提供的数据显示：截止到目前,大广赛参赛学生人数已超过20万,接触人数超过60万.大广赛无疑已发展成为中国高等教育中最有规模性和影响力的赛事之一.大广赛的历届获奖作品无疑将最真实的反应出当今国内高校广告及相关专业学子的专业认知与素养.
全面、系统、深入的分析历届大广赛主要获奖作品,对于了解当下高校广告学子的学习质量与专业素养,推进高校新闻传播、广告、艺术设计类相关专业的教学改革等都具有极大的研究价值与现实意义.
第五篇广告艺术论文摘要怎么写：广告艺术的美学阐释
广告艺术是随着时代的演进而诞生的一个惹人注目的新课题,它的迅猛发展已成为当代社会生活中耀眼的文化艺术景观.因而,在理论上研讨广告艺术就成为文艺学科不容回避的历史使命.本文试从美学角度,紧密结合现实生活中的广告艺术现象,对这一新的理论课题进行较系统而深入的研究.全文共分五大部分.
第一部分论述什么是广告艺术.从总体上看,目前学术界对这一概念还没有一个统一的界定.本文认为：广告艺术是指为促进商品销售而进行的表现艺术,是一种有明确目的,在很多限制条件下的创造性的一种实用艺术.在此部分中,主要从三个方面来论述：首先,为什么说广告是一门艺术.随着社会的发展,艺术已不仅仅限于作为精神产品而存在,而是渗透到了社会生活的各个方面,具有实用功能和审美功能、技术要求和艺术要求有机结合的实用艺术也成了艺术的一种类型.艺术又是一个开放性的概念,不断地修正自己的界限,接纳新成员.其次,现代广告与现代艺术的历史与渊源.现代广告是现代艺术的一部分,特别是广告的现代品质与现代绘画是分不开的,有的广告也集中反映了现代绘画的形式变化和审美意向.新艺术运动、象征主义艺术等艺术流派对广告都产生了重大影响.再次,广告需要艺术.由于广告只能采取劝说诱导的方式向消费者做出售商品的愿望,需晓之以情、喻之以理、诱导、感化,这种诉求方式与寓理于 硕士研究生论文：厂 告艺术的共学阐秆情的艺术感化方式有不少共同之处,广告的本性泱定了它需要艺术,广告艺术是满足人们审美的把握现实需要的反映. 第二部分论述了广告艺术的审美品格.共分为四个方面：1．功利性与审美性的统一.广告艺术是一种商业化的艺术形式,虽然要有审美性,但其功利性是第一位,审美性要为功利性服务的.2．真实性与艺术假定性的统一.“真实是广告的生命’：,广告充分展示商品本身真实存在的美,是广告艺术的本质属性,广告艺术也有假定性的一面,其假定性只是一种艺术手段,具有功能意义.广告艺术的假定性是以广告内容的绝对真实为前提的,并要服从真实性.3．科技性与多种艺术成分的统一.当前大量的高科技被广泛应用到广告艺术的制作、传播中.广告艺术又集绘画、音乐、文宇、摄影等多种因素于一身,形成一种新的多向统觉艺术.4．内容单纯,形式明快.广告艺术的篇幅短小,所表达的内容主题必须单一、明确才能引起人们的注意,为了吸引各层次消费者,在表现形式上要明快、简洁. 第三部分论述广告艺术的美学意义.表现在两个方面： （一）审美与生活的同一.广告艺术的发展有力地显示出审美与生活同一的趋势,它与传统艺术所实现的超越境界不同,是对现实生活的直接参与和构成.（二）审美内涵的衍化和转变.（1）由于新技术广泛应用在广告艺术的创作和传播中,广告艺术的制作成份超出了创作成份,制作凌驾于创作之上.广告的艺术形象在文化工业的背景下也成为一种类像,被大量复制,类像凌驾于形象之上.（2）广告艺术的蓬勃发展与人的生活*相适应,广告艺术弘扬生命活力、激发生活*来满足人们的审美需要,对人的*的诱发表现在由浅入深的三个层次上.（3）广告艺术中蕴含的文化意识在总体上体现了对时代精神的趋赴和追随,人们从广告艺术中可时时 －2－ Uffl十6｝f究生论文：J”告艺术的关学阐籽感受到时代跳动的脉搏.广告艺术还通过改变人们的价值观来对人们进行现代性的改造. 第四部分对中国广告艺术的历史流变进行口顾,并指出目前存在的误区.2 0 世纪以有订,中国广告艺术发展缓慢,形式单一.本世纪30年代以来,广吉艺术在中国迅速发展,审美性一步步加强,新中国成立后,广告一度低迷.改革开放以来,才有突飞猛进的发展,在目前的时代氛围中,中国广告艺术正逐渐走向成熟、走向世界.中国广告艺术当前发展的误区主要表现在：内容上的不道德,使虚假广告泛滥,广告创意中媚俗现象出现,来迎合一些人追求刺激和神秘*的心理,隐藏在这些现象背后的是*的金钱动机.而规范广告艺术的发展首先需要广告艺术生产者提高人格修养和思想境界,其次还要完善和实施有关法律法规,创立行之有效的约束机制,再加上全社会的监督机制,才能呼唤出真正意义上的健康的广告艺术.第六篇摘要范文：论电视广告艺术的新趋势
电视广告是一种信息高度浓缩和高度集中的电视节目.电视广告兼有报纸、广播和电影的各种特征,它以有声的语言、直观的画面、丰富的色彩,以其生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式.它以独特的技巧,特定的情节和构思,集声音、色彩、图像等特性一体化,具有独特的艺术品格.电视广告作为艺术,它是借助艺术形象和各种艺术形式、表现手段来进行信息传播,他它不仅传达商品信息而且也传播一种独特的艺术形式.电视广告的艺术价值主要体现在在艺术处理、艺术表现方面所达到的完美程度,本文结合一些优秀的电视广告,对当前的发展趋势做了充分的论述,并为电视广告艺术的健康发展提出了建议.
论文分为五部分,第一部分:电视广告艺术的新背景.时代考验着广告,广告也在创造着当今时代,商品信息的发布已不再是电视广告的唯一功能,电视广告已成为一种集商业、文化、科技、娱乐等诸多功能于一身的综合广告.这一部分主要从文化政策的支持,科学技术的助跑,大众审美的要求这三个方面结合电视广告的实际情况进行分析.第二部分:电视广告艺术“诉求主题”的新变.这一部分主要从诉求主题的变化上进行分析,从消费者心理需求和当今的社会环境进行分析,提出了四种诉求主题即:注重自然,追求生态,面向传统,仰赖民俗,立足情感,诉诸亲情,倡导个性,追逐自由,第三部分:电视广告艺术在形式上的新变.电视广告艺术不再是单独的追求某一方面的内容,逐渐摆脱了单一的表现形式,而是走全方位发展路线,向多元化的趋势发展,突出的表现在三个方面:第一,广告情节故事化,第二,广告元素更趋广泛,第三,修辞手法更见丰富,在论述中以国内电视广告作品为主,通过对优秀作品的分析归纳,为广告创意和品牌发展提供可以借鉴的方式.第四部分:电视广告艺术在风格和功能上的新变.在信息高速发展的时代,商家把推销产品作为第一目标,为了达到这一目标,广告主利用各种方式来推销自己的产品,因此电视广告在美学趣味上也表现出了不同的姿态.即在艺术风格上,注重意境氛围的渲染和在艺术功能上,从模仿生活到创造生活.第五部分:电视广告艺术目前存在的问题及出路.这一部分根据现在电视广告艺术的形态,提出了问题及现代电视广告的出路.问题:创意上的简单重复、单纯依赖于明星效应、缺乏幽默性、趣味上的庸俗“性”问题严重、民族文化的张扬还不够,出路既要注重对现*念的渗透又要加强对传统文化的传承.
第七篇广告艺术论文摘要范文：广告艺术的文化美学*
二十一世纪是一个新的时代,一个急剧变化的时代.在这个时代中,经济、文化一体化将会成为社会发展的大趋势,经济需求的增长有着明显的文化导向,文化正以其诱人的魅力影响着社会生活的方方面面.而广告作为一种社会现象,自然也会受到文化的影响和制约,也会具备一定的文化内涵和艺术内涵.广告艺术发展到今天,已经对广告业的推动和艺术门类的丰富产生了深远的影响.
本文通过对纷繁复杂的广告形象,林林总总的具体广告案例的分析,归纳总结出目前我国广告界对广告艺术的认识偏差和与美学标准相悖的美学误区,并对其进行了深刻透彻的分析,然后从不同的视角对广告艺术进行全方位的探索和研究,提出了自己的观点.首先分析了广告的实用艺术性,广告艺术永远是实用第一性,审美第二性.广告艺术创作的宗旨不是为了欣赏,而是为了增强以商品为中心内容的广告本身的感染力,更好地为其功利目的服务.但它还是一种美的创造,包含着深刻的文化和审美内涵,可以采取多种多样的艺术表现手段,塑造关于商品的多种艺术形象,传达各种各样的审美价值和意向,是展现艺术美的窗口和发挥创造力的舞台.广告美属于实用艺术美.其次,从综艺性、媒介性、实用审美性、形象性、文化性、科技性等等方面剖析了广告艺术的审美特征.接下来,通过一些广告案例对广告艺术文本进行了符号学解读,然后又深入探讨了广告艺术与时尚心理、广告艺术与媒介研究等,并以独到的视角对广告美学发展趋势进行了分析和展望,以求对我国广告业的发展有所促进. 希冀本论文在实践上对广告艺术的创作有一定的帮助和启示.第八篇广告艺术论文摘要格式：中国数字媒体中的广告艺术研究
数字媒体广告将成为文化产业中最具创造性和先导性的核心组成部分,新经济时代的数字媒体已成为其他产业的核心,中国的经济也将在世界整体发展趋势中从“中国制造”逐步向“中国创造”转型.
广义来说,数字媒体是指传播的各种媒介的数字化形态.数字技术突飞猛进的发展,促进了计算机、通信和广播等三大传统信息系统领域的融合,产生了基于数字互动的媒介汇流和产业整合现象,数字媒体附加的“创意经济”时代可谓来临.中国数字媒体相关产业,即影视、动漫、游戏、网络、电子出版等,已经蓄势待发,时不我待.国家经济的发展和数字媒体创意产业的发展是相互依赖、相互促进的关系.
所谓广告艺术是指为商品销售目的而进行的表现艺术.是一种有明确目的,在很多限制条件下的创造性的实用艺术形式.广告艺术是现代艺术中分离出来的一种独特形式,广告艺术几乎涉及到现代所有艺术领域,是现代艺术丛林中灿烂的一枝,并有它自身的特点和发展规律.
在传媒时代,以数字媒体为载体的广告传播已经不囿于传统的平面载体概念,在科技进步与精神文明发展的催生下,向各个艺术领域渗透,并在其中起到越来越大的作用.设计语言的多元模式与艺术形式的多维建构使传媒艺术形式更加完善和丰满.
本文通过搜索大量相关资料,运用了文献资料法并结合实际观察与分析来研究探索新媒体与广告艺术之间的最本质核心的语言,寻找和发现沟通的元素,并借由本研究系统的整理和初步分析,预测将来一些可能的发展趋势,为今后相关的设计研究活动提供一定的参考.
第九篇广告艺术论文摘要：西方现代广告艺术的发展及其对中国本土广告的启示
广告艺术是指以商品销售为目的而进行的表现艺术,是从现代艺术中分离出来的一种独特的、需要在很多限制条件下完成的具有创造性的实用艺术.作为一种艺术行为它的表现形式几乎涉及到现代艺术的所有领域,它是一种盈利手段与经济、技术充分结合,同时又是意识形态上的创造活动,涉及精神文明与物质文明；它介于经济基础与上层建筑之间,有它自身的特点和发展规律,并形成了一套属于自己的理论和行为法则.在其相关理论和行为法则指导下的广告行为在兼顾审美及精神文明建设的前提下能够最大程度的帮助广告商盈利,因此被称为科学的广告；与此同时,也只有在相关理论和行为法则的指导下完成的广告才具备科学性,广告也才能成为一门艺术.本文从西方广告艺术的发展和应用出发,分析广告理论和广告形式是如何参与和影响广告艺术本身及其发展的,并通过研究欧美国家对广告艺术的使用方法和应用效果,为我国广告的发展提供参考建议；同时对我国广告和广告艺术的发展状况和不足进行阐述,提出了对中国本土广告未来发展的展望和看法.
本文主体分三大部分.第一部分以广告艺术在美国的发展为代表阐述了西方现代广告艺术的发展概况,提出现代广告艺术的科学性和文化性两大特色.第二部分通过对美、英、法、德、西五国广告艺术表现的异同点分析提出广告文化性和艺术性延展的重要性以及其发展基础,第三部分分析了我国广告行业和广告艺术的发展现状,通过实例对比等方法对中国本土广告的不足之处进行了细致的分析,提出本土广告发展的误区,并就中国广告未来发展提出个人的见解和建议.
第十篇摘要范文：广告艺术的文化美学阐释
广告艺术是随着时代的演进而诞生的一个惹人注目的新课题,将广告进行文本分析,并把它作为近现代社会的一种美学现象、社会文化现象研究是当今文化美学研究的一个热点.尤其进入21世纪,随着我国全民意识的转变和大众媒介的兴起,广告不但以急剧膨胀的速度席卷了我们经济生活的每一个角落,成为大众生活中不可缺少的一部分.并且,广告作为商业手段以一种",美",的形式在我们面前重新绽放,开始摆脱被动的角色定位,在受众的消费生活中争取独立的话语权.精致煸情的文学话语和艺术的表现方式把广告的商业目的深深隐藏起来.类似“有‘美的',,生活会更美的”、“喝绿茶,好心情”等等诸如此类的广告语言在广告中不仅充当文化角色,还在生活中灌输关于完美生活的意识观念,对受众的审美意识实施一种隐形控制,以此影响我们的审美趋向和价值标准,另一方面,广告借助大众媒介的技术手段,通过图片文本编织的“仿象”世界结合广告话语使受众通过商品获得一种自我满足的感受,有时已经远远超过了拥有商品本身的*.广告已不是纯粹的经济现象,而是与人们的生活紧密胶着在一起的社会文化现象.而商品是如何成为人们自我满足的意义载体的这就是广告,广告文本对意识观念的创造及对意义的复制.
这里以广告作为研究对象就是要解读广告,解答它在审美趣味和审美标准等精神层面对大众起到怎样的影响又是通过什么方式作用于人,影响人的本文对西方关于广告的研究方法和理论进行了批判地接收和引进,结合中国的广告现象及大众文化理论,力图尝试一种能够解释本土文化现象的理论方法.本文采取从文化美学角度切入,综合符号学的方法进行文本分析.针对近年来广告的转变,结合广告的发展脉络,对其外在形式及内在形态、精神内核,和深层意义深入剖析.本文分为二大部分分别阐释商业广告作为以功利性为目的的商业形式所具有的独特的文化美学价值及其在现代社会中对人们审美意识的多方面影响.
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广告艺术引用文献:
[1] 广告艺术论文题目范文 广告艺术论文题目哪个好
[2] 广告艺术专著参考文献 广告艺术核心期刊参考文献哪里找
[3] 广告艺术论文提纲范本大全 广告艺术论文大纲怎样写
