简介:适合不知如何写植入广告方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于植入广告论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
【关键词】艺术管理学 视野 影视植入广告 广告策略
doi: 10.3969/j .issn.1002 -6916.2012.10.028
影视植入广告“润物细无声”的广告效果让无数观众在不知不觉中成为广告受众,观众乐于接受这样的广告形式.
1.细分市场受众策略
“市场细分的目的是寻找市场机会,选择目标市场.”因此,针对特定的消费细分人群投放植入广告.任何一部影视作品,都有特定的受众群体.青春电影会吸引青少年的眼球,怀旧电影可以引来中老年观众,科幻题材更可以把孩子拉到银幕前,因此,在植入广告策划过程中,应该针对受众的特点,选择匹配的产品,才能完成有效的传播.
以电视剧《男人帮》为例,由于它真实地反应了当代都市青年人不同的爱情观念,因此引起了年轻人的极大共鸣,一经播出便反响空前.而正因为植入产品的目标客户与影视作品的目标收视人群相符合,所以达到了充分影响目标客户的良好广告效果,如为“京东商城”植入的广告.网上购买是现代年轻人生活中重要的消费渠道,这种广告的投入使得年轻人多了一种购买平台的选择,也为企业的发展壮大添上了浓墨重彩的一笔.
2.内容决定形式策略
“内容决定形式,形式反映内容”是一切艺术工作不可逾越的准绳.因此,在影视剧拍摄中,植入的广告要结合影视剧中的故事情节,选择匹配的产品植入.一旦植入广告能针对影视作品的内容选择合适的形式的产品,那么广告的传播效果就会更好.
反映高端时尚潮流圈的好莱坞电影《时尚女魔头》从一开始的片名就已经先期注入了广告,这样一部电影注定是让影迷关注各式时尚精品的.那些眼尖的影迷很快就“分析”出了女主角穿的是什么牌子的大衣、鞋子和帽子.电影播出后女主角的穿着就成为众多时尚白领的风向标,一款GUCCI的上衣也传闻因为此片而卖到断货.主要赞助商Prada,Chanel和GUCCI很少这么统一的亮相于一部影片中.凭借戏剧情节的不断铺垫,最终梅丽尔·斯特里普穿上Prada黑色大V翻领礼服的时候显得光彩照人——而Prada仅仅就在片中出现了这么一次,就获得了完美的宣传效果,整部电影几乎成了它的长篇广告.产品、品牌和电影情境都在其中取得了较高的融合度.
3.突出精神层策略
艺术创作属于一种精神活动,其创作的成果——艺术产品是无形的精神产品.它是创作者的情感的转化物,是其自我个性的显现,是对自我的一种确证和肯定,属于精神范围.因而电影广告植入需要重视精神层面的诠释,这样才能收到良好的广告效果.
由威尔史密斯出演的科幻动作片《机械公敌》改编自科幻大师阿西莫夫的经典作品,其中一直渗透着对未来科技以及人性迷失的担忧.威尔在影片一开头就向人们特意展示了匡威2004年某款的复刻版,这一方面向我们交代了主人公的执拗,喜好老派文化的性格爱好；另一方面也映衬着对在高科技未来时代下人类本源逐渐缺失的担忧.老款匡威鞋此时成为了一种影片符号,提醒人们时时刻刻与这个完全机械化的高科技时代保持着一定距离,不要放弃质疑与反思,个体所追求的自由精神与个性在哪个年代都不应该被磨灭,而这也是主人公的缩影之一.
植入式广告:天津妞：论植入广告，只服《青云志》
4.广告产品特征策略
产品企业公司在影视剧中植入广告的目的,不仅仅是为了那几秒的银幕亮相,而更想通过植入广告的形式展现产品的个性、性能、优质等多方位的特征,而成功的影视植入广告确实能够很好的达到突出产品特征,为了产品进入市场、提高市场份额和品牌知名度找到一个良好的平台.
很多观众可能记住了动作片《史密斯夫妇》中这样一个镜头：彼特用火箭筒炸毁了朱莉的棚子,但是电脑打开里面的东西还在.当然,这是一则广告植入,通过这一剧情中的场景植入和情节植入,人们纷纷记得这个对火箭筒极具抗震性的电脑牌子——Panasonic（松下）.要让植入广告看起来不像广告,就必须把它很好地融合到剧情之中,而传播品牌文化和产品理念的手法无疑是高层次的手段.影片频频出现的松下笔记本电脑并不只是摆摆样子,因为在动作片里面总免不了飙车、爆炸、论文范文战,以及用电脑做高科技论文范文、跟踪等场面,在此情况下,拥有一部坚固耐用、抗震防摔、防尘防水的随身笔记本就显得比较真实,而现实中也是如此,欧美地区的论文范文、救援、军事等经常需要户外工作的部门50%以上都配备了松下的坚固型笔记本电脑,通过表达坚固的概念,松下俨然成为了户外便携式电脑的代名词.
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植入式广告引用文献:
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[2] 植入式广告英文参考文献 植入式广告核心期刊参考文献有哪些
[3] 植入式广告论文提纲 植入式广告论文大纲怎么写
