有关社交网站的植入式广告毕业论文写作资料-论文写作网

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广告社交论文范文

中国互联网络信息中心( CNNIC)在近期公布的“2009年中国网民社交网络应用研究报告”中测算到2009年底中国使用交友和社交网站的网民数将达到1.24亿,并且在现有的用户群中,每天上社交网站的用户达到34.3%,每天登录两次以上的占16.40④.这种以植入式、社交模式为基础,以用户的人脉关系搭建起来的广告传播平台,正在以病毒式的传播方式影响着一个个相关联的群体内的受众.社交网站的广告一改门户网站条幅、弹出式的传统网站广告形式,很巧妙地将广告植入到用户使用该网站的过程中,成为用户参加游戏、浏览信息等相关操作的一部分.这种广告形式削弱了用户的抵触心理,可以潜移默化地将信息传达给目标受众.

一、社交网站植入式广告分析

社交网站广告的主要形式是以植入式为主,主要有以下几种广告植入形式.

(1)论文范文广告社交网站主要采用实名制注册,在实名制的背景下,用户对性别、出生日期、教育程度、专业、兴趣爱好等相关资料填写的相对较真实.网站对这些论文范文进行整理分析,与广告产品目标用户的资料进行比对,将广告精确地投放到目标受众的页面上,促进用户对广告的认同度,提高广告传播效果.

(2)账户广告名人、机构或者某产品采用注册账户的方式入驻社交网站,利用社交网站的平台组建“粉丝团”,同时发布自身的最新资讯.对其感兴趣的用户可以选择成为其粉丝,组成一个具有相同爱好和兴趣的团体,相互交流.账户广告就利用“粉丝”的社交脉络提高自身的影响力.如入驻开心网的“上海广播电视台(论文范文G)”和“新浪头条”等.

(3)游戏植入式广告游戏是社交网站最能吸引入气的组件,游戏植入式广告是社交网站盈利的主要模式.广告主将产品或服务信息无缝地结合到网站的各个游戏组件中,成为游戏的场景、道具或者某一个游戏步骤等,让用户在玩游戏的同时不自觉的接受到广告信息,并且随着用户的社交行为传达给好友,增大影响面.如朋友买卖、开心花园、开心牧场、车位抢占这些简单而又有趣的游戏组件中,处处都有植入的痕迹.无论是安抚奴隶的肯德基烧饼、必胜客套餐,虚拟礼物中的蒙牛冠益乳、兰蔻香水,还是车市里的新嘉年华、别克论文范文君威,商家的影子在社交网站上无孔不入.

(4)组件广告组件广告是指社交网站专门为特定用户开发的,以宣传产品或品牌为主要目的的功能模块,通常是指专门的游戏模块.用户在广告主布置的植入式广告氛围中进行游戏,增加对某个产品的认同感.如索爱联合开心网为新款手机W595c开发的“我爱音乐一起听”组件,以及开心网为肯德基设计的“吸乐无穷”的组件都属于这一类广告形式,并起到了良好的传播效果.

(5)营销活动广告社交网站综合运用以上几种植入式广告,策划一些营销活动,让用户参加,以此来宣传、推广某个产品或品牌,该活动可以是单纯的线上活动,用户仅需要在网站上参与某些游戏,获得一定的奖励,就有机会参加.也可以是线上线下的综合性营销活动,用户通过网络游戏获得的某些奖励可以直接用于线下消费等,或者将现实中的某个产品的信息输入网络,会得到额外的收获等.如开心网和和路雪公司的营销合作,用户只要在开心网上的指定位置,输入梦龙雪糕棒上的论文范文,就能获得一些加分,获得更好的游戏体验.

二、社交网站植入式广告存在的问题及对策

社交网站植入式广告在我国才刚刚起步,虽然已经取得了不错的经济效益和社会效益,但在运营过程中还存在着或多或少的问题.主要体现在以下三个方面：

首先是用户对广告植入载体的冷淡化.社交网站广告主要植入在各种游戏组件中,如比较热门的“朋友买卖”、“争车位”和“开心花园”等.而这些游戏都有个特点就是以时间为期限,到了一定的时间点,用户就要做一些操作,并且操作会耗费很大的时间.用户在玩游戏初期,还有极大的耐心做相关操作,过了一段时间后,便会厌烦觉得无聊.《南方日报》曾刊载过陶国睿对开心网的一篇评论文章,说开心网的相关游戏组件只有一个月的保鲜期②.用户对游戏都厌烦了,对其植入的广告就更是视而不见了.这就需要社交网站在对游戏框架不变的基础上,进行不断的创新,给用户一定的惊喜,保持其新鲜感,保证植入式广告的“论文范文度”.

腾讯社交广告:香港廣告_ 社交接觸不傳愛滋病(黃子華)2003

其次是用户对社交网站植入式广告形式的厌恶.尼尔森在2008年12月对澳大利亚上网用户的一项调查显示,38%的在线用户认为社交网站上的广告是一种干扰,而一年前这个比例是29%.而中国,最近的一组数据显示社交网站的用户中有30.1%的人从来都不点击广告,那些经常点击广告的人只占1.4%④,也就是说有相当一部分是看广告的质量和自己的兴趣来选择点击广告的,这些数据可以认为是一种趋势,同时也对社交网站提出了更高的要求,怎么样的广告植入才能降低用户的厌恶感,提高用户的认同度呢?

最后的问题是针对社交网站植入式广告自身而言的.现在创建一个社交网站越来越容易,只要下载一个免费的UCHome软件,做简单的开发就可以创建一个稳定的社交网站.目前国内有超过20万个这种“山寨网站”和“盗版网站”⑤.这就使得社交网站的植入式广告越来越普遍,当这种广告形式成为常态的时候,人们就会失去关注的概念．即使在对其做相关的操作时,也是凭着习惯进行,对其植入的内容产生不了印象.这就需要个别社交网站做大、做强,利用品牌效应排除这一系列的影响,并且在植入广告时考虑到用户的习惯性操作,做一些意想不到的亮点.在用户好奇心被点燃的同时进行宣传.

三、社交网站植入式广告的前景分析

社交网站植入式广告,就我国的发展情况里看,还处在上升期,对用户还有着强大吸引力,广告受众也在不断的扩大.并且随着各种网络植入新技术的和新的传播理念的运用,发展前景不可小觑.

2008年中国仅在综艺娱乐节目中植入式广告产值就超过10亿元⑥.我们有理由相信植入式广告这种新颖并且干扰性较小的广告形式与最具潜力的网络媒体的完美结合会焕发出强大的生命力.艾瑞咨询的一项调查显示,40.31%的用户会注意到网站中的植入式广告,并对广告创意表示欣赏⑦.此外,社交网站也有着自身的特征,就是以实名制注册,用户将现实社会中的各种人际关系带人到了网络中,植入式广告所引起的广告效果会随着用户的社交活动延续到各个群体和其他用户身上,以此来扩大广告的影响力.

中国互联网络信息中心(CNNIC)最新公布的“2009年中国网民社交网络应用研究报告”中对社交网站的用户特征做了分析,首先社交网站用户的年轻化特征非常突出,用户群以20-29岁的青年白领和学生为主,达到52.6%,高出全国网民平均水平22.8个百分点.在其用户的收入结构中,收入在3000元以上的用户比例为17.8%,高于全国网民的平均水平4.4个百分点.此外,用户的高学历也是社交网站比较明显的广告优势,大专以上学历的用户占到了社交网站用户的59.1%,超过全国平均水平34个百分点.这一系列特征组成广告受众的黄金群体,这些人是中国消费的中坚力量,大部分的广告商都想把自己的产品或服务信息传达到这些受众身上,而策划恰当的社交广告能精确完成这个广告传播任务.目前可以说,广告受众有了,广告商也有了,社交网站的前景自然就明朗了.

社交网站植入式广告的另一个发展契机是我国在2009年初宣布的3G牌照的发放,标志着我国正式进入3G时代.这使得手机上网成为一种必然的趋势,用户对游戏的时间性依赖会促使其即使不在电脑前也会利用3G网络做些操作,比如“收菜”、“抢车位”等,这就延长了植入式广告的有效传播时间,提高了传播效果.

社交网站植入式广告的这一系列优势和机遇将为其展开一幅美好的前景画面,属于社交网站植入式广告的世界才刚刚拉开序幕,要走的路还很长.

总结：本文关于广告社交论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。

腾讯社交广告引用文献: