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（洛阳师范学院 商学院, 河南 洛阳 471022）
摘 要：随着我国经济的快速发展,人们的生活质量逐渐提高,因此,对各种产品的需要也是越来越大.在需求加大的同时,消费者如今更加看重的是产品的质量,不再仅仅因为外部因素而忽略产品的质量.而产品制造商为了迎合大众的需求,也在逐渐对自己生产的产品进行改进.要想大众接受自己的产品,不光要从产品本身着手,也需要借助广告媒体来让大众了解产品的特点,从而接受产品.
关键词：产品特点；广告媒体；选择
中图分类号：G206 文献标识码：Ａ
文章编号：1005-913X（2015）10-0063-02
收稿日期： 2015-0８-２0
作者简介： 谷雨馨(1992- ),女,河南杞县人,本科学生,研究方向：市场营销.
一、产品特点分析
人力物质文明在不断进步,对于产品这一属性来说已经不再满足于传统意义上的产品,在逐渐从有形向无形转变,从单一产品向着多元化产品发展.在这里,首先要介绍的就是产品的定义.所谓产品,结合现代社会的特点就是指企业向市场提供的能满足消费者或者用户某种或多种需求的任何有形物品和无形服务,包括实物、场所、组织、思想和主意等.传统意义上的产品的定义就相对狭隘,其是指通过人力劳动生产出来的能够满足人们某种需要的事物.在当今这样一个商品经济的大环境下,企业产品的表现形式都是商品,即统一价值和使用价值.市场控制下的经济状态,不论是哪个企业都致力于生产高质量的产品或者服务,在通过与别的企业的产品的交换下达到盈利的目标.
对于当今市场竞争的大环境来说,经济水平越发展,其竞争也就越来越激烈化.在这这个竞争越来越激烈的市场下,企业要想自己的产品能够在这竞争激烈的市场中占有一席之地,那么不可避免的就必须要生产出富有竞争力的产品.富有竞争力的产品不仅仅要求产品本身质量论文范文,还需要产品能够满足人们的需求.对于现有的产品来说,可以大概分为两种类型,其一是有形的产品,这类产品必须具备同类型产品具备的基本功能,同时还需要具备的就是能够满足消费者的其他需求,只有这样才是有竞争力的产品.其二即为无形的产品,这类产品没有具体实物,要想做到将这类产品富有竞争力就必须要将消费者的感知和使用氛围考虑进去,给消费者更加人性化的体验.
二、广告媒体分析
(一)普通的广告媒体
随着时代的发展,产品的种类和数量越来越多,所以企业在很早就已经开始重视广告媒体对产品营销的影响,并且一直在利用传统的普通的广告媒体来进行产品推销.
其一,说到普通的广告媒体,最深入人心的应该是电视.对于每家每户来说,电视都是必不可少的,而且很多家庭还不止有一台电视机.所以对于企业来说,让企业生产的产品登上电视机广告,每天不同时段暴露在消费者眼前,这无疑是非常有效的推广方法.这也就是人们通常反应的问题,为了看个电视剧,期间的广告的篇幅竟然大于电视剧的长度.而且对电视的广告来说,不论是论文范文电视台还是地方台都有涉猎.这也就意味着以后的电视广告会越来越密集.
其二,对于喜欢看报纸或者是杂志的人来说,企业也抓住报纸和杂志上的版块为企业产品进行宣传.对于报纸来说,每天都会更新,这就意味着报纸上的广告也在不断更新,但是正是利用了报纸是有形的广告形式,虽然其比较隐蔽,大量人群都能接触到报纸且易于保存.所以无论是什么形式的产品广告,都能够达到使消费者熟悉产品的目的.而杂志上的广告也结合了杂志的特点,不再是一层不变的宣传,更多的是加入了杂志的设计理念而将广告插入其中,使得人们在欣赏杂志的同时自然而然的注意到了广告内容.并且由于杂志广告的形式比较新颖,更加能够激发读者的兴趣,从而更加激发读者对该产品的求知欲,这也就意味着达到了杂志广告的宣传营销目的.
其三,在电视还没有进入千家万户时,大多数人可选择的消遣模式还有收音机.因此,收音机的使用覆盖率比较广.而针对收音机本身的特点完全是靠语言来征服听众,所以在收音机里加入广告可以直接传达品牌,并且能够与观众进行互动,及时为观众解难答疑.而且还可以更改广告的形式来吸引听众的注意力,比如通过广播剧、快板等,以这种听众更容易接受的形式从而将产品广告植入听众心中.
(二)新型的广告媒体
产品越来越多就意味着产品广告的量越来越大,普通的广告媒体现如今已经不能满足企业的广告需求.所以,针对目前广告媒体的现状来看,企业都在找寻新型的广告媒体.首先,受到企业青睐的户外墙体海报等.比如,机场侧边,公交站台的路牌、灯箱侧面、报亭、各类汽车火车公交车的车厢等.针对这些户外广告的流动性强、范围广等特点,再加上大篇幅的图片和文字使得这些广告受到了大众的广泛关注.其二,随着现代科学技术的发展,手机的使用越来越普遍,而且功能也越来越强大.再加之,人们上网越来越方便,所以浏览手机的时间越来越多.所以,企业就抓住了这一特点,将产品广告通过飞信、微信、短信新闻等方式送到人们眼前,这样不论人们是以什么样的心态打开这些产品广告,都会对广告的详细内容进行浏览,这也为企业产品的营销提供了助力.其三,随着全世界网络化脚步的推进,互联网已经深入到人们生活的方方面面.企业正是看重了这一点,互联网可以不受时间和空间的限制,将最新的资讯展现在消费者的眼前.这种方式不仅仅能够吸引年轻的消费者,还可以发掘出潜在消费者.因此,互联网广告宣传模式在逐渐占据主要地位.
三、广告媒体评价标准
(一)广告媒体的流通量
对于广告媒体的评价标准,最先考虑的评判标准就是观察期广告媒体的流通量.谈及广告媒体的流通量的定义指的就是电视、网络、无线电等等各种招贴的广告的数量,对于有形的广告媒体报纸和杂志来说,流通量的定义是指其发行量.而只有详细了解到广告媒体的流通量,才能大致估算出产品广告宣传的大致效果及成本,也方便之后制定后期宣传的广告计划.
(二)广告受众
可能对于非广告专业的人来说,要做到理解广告受众来说是有一定难度的.所以在这里先对广告受众作详细解释,其是指广告媒体实施后所能达到的最好的效果,即广告媒体所传达到的人数,包含发行量和传阅人员数量.因此,如果广告媒体的效果越好就意味着广告受众的量越大,换言之就更能达到产品广告的目标.
广告媒体:产品媒体销售（共升传媒广告有限公司）
(三)广告的有效受众
对于广告来说,不论是何种形式的广告,都不可能得到所有人的喜爱.因此,要衡量广告效果,不能只从广告受众的数量来看,更要仔细统计广告的有效受众.可能有的人群也接受到了广告信息,但是却并没有详细查看,这时候这类人群虽然可以算作是广告受众,但是却不能作为有效受众.所以企业要判断产品广告的效果必须通过详细了解产品广告的有效受众着手.
(四)广告成本
随着产品广告的形式多样化,规模也在不断增大,不可避免的广告的成本也是在不断增加.但从广告本身特点出发,并不是成本越高的广告就一定是最好的,广告的根本要求是根据企业产品的特点,结合当时的市场合理规划前期预算,争取做到以最小的广告成本却能收到最大的广告效果.并且广告的多种多样就决定了不同的成本,但是企业不能盲目选择浮夸的广告手段,必须要根据企业产品的特点,从实际出发,选择最合适的产品广告方式,达到使用最少的成本完成最好的广告效果的目的.
四、根据产品特点选择广告媒体
(一)根据产品渠道选择媒体
随着社会和市场的不断发展,企业进行广告招商时可供选择的广告媒体越来越多,这就意味着选择难度也在不断增加.因此,企业在进行广告媒体选择时要考虑到招商广告媒体的渠道分化趋势越来越明显,在进行选择时就要针对不同的流通渠道选择最适合企业产品的广告媒体.当然,如果企业对于单一产品渠道选择广告媒体不够满意的话还可以根据产品需要进行组合创新.将不同的产品渠道结合起来选择广告媒体,往往能够达到通过单一渠道选择媒体无法获得的效果.
(二)根据竞争情况选择媒体
对于现今社会来说,不仅仅是一个或者几个产品会进行广告宣传.所以,企业在进行媒体选择时不仅仅需要考虑自身产品广告的影响,还需要考虑到竞争对手的广告也会对自身产品的推广带来阻碍.当然,如果企业的产品能够做到独一无二,那往往可以不用考虑到产品的竞争对手的产品的影响.如果你的产品够独特,那么就会自然而然吸引到消费者的眼球.但是如果一个企业的产品的同类产品比较多的话,这时候要想消费者能够信赖自己的产品就需要慎重选择广告媒体.从广告媒体出发,在保证正常宣传的前提下,尽量减小竞争对手的广告对产品造成的影响.
(三)根据市场范围选择媒体
不同的产品其使用的场合不同,换言之,不同的产品的市场大小不相同.如果是小市场的产品就需要从细节处出发来选择媒体,否则不仅达不到宣传的效果,可能还会造成大量的成本的浪费.相反,如果是市场较大的产品则需要大范围的广告媒体,不能因为顾忌到成本等因素就妨碍产品的宣传,否则将导致后期产品滞销等更加严重的后果.所以,企业要兼顾产品本身特点和占有的市场范围来综合考虑选择广告媒体.
(四)根据媒体性质选择媒体
对于企业选择媒体来说,首先要考虑的就是自身产品和企业的特点,只有先认清企业的特点才能选择到合适的媒体.传统意义上的选择来说,一般都是大型企业会更倾向选择大型的媒体.同样的,小型的企业则会选择相对小型的媒体来为企业产品进行宣传.但是在企业选择媒体时不能忽略媒体自身的性质,如果已选择的媒体的性质和企业产品不匹配则达不到最优的宣传效果.如果企业将产品全部委托一个媒体进行广告宣传时,可能力度达不到预期要求,所以这时候就可以考虑组合媒体,通过综合考虑组合里的媒体的性质,灵活运用组合媒体,争取做到最好的宣传推广.
五、结语
就目前我国经济发展状况来看,大多数人已经不再满足于对普通商品的追求.换言之,消费者对产品的需求越来越复杂,消费模式已经从酒香不怕巷子深转变为酒香也怕巷子深.而且随着现代科学技术水平的发展,各行业都将先进技术应用到实际生产中去,所以同类型,同质量的产品的更新速度非常之快.对于一个企业的产品来说,近几年拥有高质量的产品现如今已远远不够,最重要的是要将企业的优质产品扎根在消费者心中.要想做到这一点就要求企业在保证产品质量的前提下,精心做好广告推广的策划.而随着市场竞争越来越激烈,广告越来越受到社会大众的重视,每个企业都需要选择适合企业自身的广告媒体,通过详细了解自身产品开始,分析产品特点,进而结合产品市场需求做好产品宣传和营销工作.
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［责任编辑：庞林］
总结：本文关于产品广告媒体论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
广告媒体引用文献:
[1] 新媒体广告和新媒体论文范例 关于新媒体广告和新媒体相关自考毕业论文范文2万字
[2] 新媒体广告和新媒体在职研究生论文范文 关于新媒体广告和新媒体研究生毕业论文范文2000字
[3] 广告学和新媒体毕业论文怎么写 关于广告学和新媒体本科论文范文2500字
