简介:该文是软实力类论文写作参考范文和主办国有关论文写作资料范文.
摘要：近年来,举办大型体育赛事成为一些国家提升国家文化软实力的战略手段.结合总书记关于中国国家文化软实力的论述,对中国国家文化软实力的内涵进行分析.“软实力”一词在中西语境中存在差异.要提升国家文化软实力,既要打牢国家自身文化软实力的基础,又要注重国家文化软实力的国际传播.从国内受众、国外受众2个不同目标受众的视角分析可知,大型体育赛事对国家文化软实力的影响是通过国家文化软实力相对应的国内基础与国际传播2个路径产生作用,其作用原理可借鉴认知心理学与社会心理学等相关学科的理论研究进行分析,从而阐释了大型体育赛事对国家文化软实力影响的作用机制.
关键词：大型赛事;软实力;民族认同;民族凝聚力;国家形象
中图分类号：G 808.2 学科代码：040301 文献标识码：A
Abstract： In recent years, hosting large-scale sports events has become a strategic means for some countries to enhance their cultural soft power. This paper analyzes the connotation of China’s national cultural soft power based on the discussion of the current CPC and the country’s top leaders on China’s national cultural soft power. The word “soft power” is different in Chinese and Western context. To enhance the national cultural soft power, we should not only lay a solid foundation for the national cultural soft power, but also pay attention to the international dissemination of the national cultural soft power. From the perspective of domestic and foreign audiences, it can be seen that the impact of large-scale sports events on national cultural soft power is through the corresponding domestic basis of national cultural soft power and two paths of international communication. The principle of its role can be analyzed by referring to the theoretical research of cognitive psychology, social psychology and other related disciplines, so as to explain the large-scale sports. The influence mechani of educational events on national cultural soft power.
Keywords：large-scale sports events; soft power; national identity; national cohesion; national image
国家文化软实力是一国通过文化、制度等非经济或军事力量产生的国际影响力,是一个国家综合国力和国际竞争力的重要体现与组成部分.近年来,包括奥运会在内的大型体育赛事,正日益成为许多国家提升国家文化软实力的重要方式,主办国通过这些大型体育赛事的成功举办,展现文化魅力与综合国力,提升国家形象[1].进入21世纪以来,随着中国经济持续稳定地增长与综合国力的提升,中国先后成功举办了北京2008年夏季奥运会、广州亚运会、深圳大运会、南京青奥会等一系列大型国际体育赛事.中国通过举办这些大型体育赛事,能够振奋中华民族精神、增强中华民族凝聚力,同时也是向世界展现中国改革开放取得的巨大成就,以及中华民族传统文化与中国特色社会主义制度的强大生命力.
通过大型体育赛事提升国家文化软实力的实践由来已久,尤其自以英国户外运动为代表的现代体育诞生以后,以奥运会、为代表的大型体育赛事,由于其超大的规模和全球影响力与关注度,逐渐成为世界各国争相举办以达到外树形象、内聚民心的目的.1964年的奥运会、1988年的汉城奥运会和2008年的北京奥运会,在一定程度上也分别成为3个亚洲国家在经济上走向现代化、政治上进一步融入国际社会的重要事件.同样,2022年北京冬奥会也将有望成为中国全面展现国家综合实力、提升国家文化软实力的又一次机遇.党的十九大报告就明确提出要“筹办好北京冬奥会、冬残奥会”.这显示出中国对北京冬奥会的重视,通过冬奥会来塑造良好的国家形象、提升中国国家文化软实力[2].
尽管大型体育赛事已经成为许多国家提升国家文化软实力的战略手段,相关理论研究仍处于早期阶段,包括大型體育赛事对国家文化软实力影响的作用机理与发生机制等在内的深层次理论问题仍有待进一步分析[3].从实践来看,主办国如何利用大型体育赛事提升国家文化软实力也更多地处于感性认识阶段,缺乏科学的理论指导.从现有文献可知,大型体育赛事对于国家文化软实力的提升并非自动实现的,不仅如此,甚至还有可能会适得其反,产生损害东道国国家文化软实力的现象[4].因此,研究者有必要通过深入的研究,尤其是相关基础理论的构建与实证研究,探寻大型体育赛事对国家文化软实力影响的内在机理与规律,为大型体育赛事主办国提升国家文化软实力和办赛效益提供对策与建议.
1 基本概念：软权力与软实力辨析
在国际政治学中,“软实力”最早是由约瑟夫·奈提出来的.1990年,约瑟夫·奈首次在其著作中提出并阐述了软权力的概念,认为美国除了拥有经济、军事等硬实力优势外,还拥有文化吸引力和设定国际规则与政治议程的能力等软权力优势,如果能够将这些潜在的权力资源转化为实际的影响力,美国将能继续主导世界[5]57.显然,不管是作为国际关系学学者开展理论研究,还是作为政策应用,约瑟夫·奈认为“软权力”的着眼点在于如何维持和维护美国的全球影响力和霸权地位.
约瑟夫·奈在后续著作中对软实力的概念与理论又进行了不断丰富与扩展.但他对这一概念的定义没有发生根本改变,即软实力是一种 “通过吸引与说服而非威逼或利诱来影响他人从而达己所愿的能力”[6].从国际关系的视角看,约瑟夫·奈认为一个国家的软实力从资源要素而言主要包括该国的文化、政治及外交政策3个方面[7].
“软实力”这个概念,虽然其作为学术概念被提出来的时间并不长,但是其蕴含的理念及在实践层面的运用则可谓历史悠久.
软实力的概念一经提出,便在国际学术界引起了热烈的讨论,并进入政策实践层面,不仅深刻地影响了美国的外交政策,同时也在世界范围内得到响应,成为许多国家政策话语体系中的一个高频词[8].国际上已经有多个机构对不同国家软实力进行了衡量与排名.例如,Monocle媒体集团与英国知名智库合作,自2010年起开始进行年度“国家软实力调查”,根据各国的文化、政治、外交、教育和商业等方面的指标测算国家文化软实力指数,其年度排行榜列出文化软实力排名前25位的国家,评选指标甚至具体到国际留学生人数及奥运会奖牌数[9].各国也纷纷研究并谋划如何提升国家文化软实力,并将其作为打造综合国力的重要衡量指标.
“soft power”一词被引入中国后,早期国内学术界有多种译法,其中以“软实力”与“软权力”2种最为常见.在中国知网上所能查阅到的含“软实力”为题的文献中,最早的是黄苏于1991年发表在《世界经济》上的一篇题为《怎样估价美国的经济与实力：逆差、债务、软实力剖析》的文章[10].而在中国知网上所能查阅到的含“软权力”为题的文献中,最早的一篇则是在1993年《复旦大学学报（哲学社会科学版）》上发表的文章《作为国家实力的文化：软权力》,文章中使用的就是“软权力”这一概念,也是接近约瑟夫·奈提出的“soft power”概念原意的一种译法.早期研究阶段虽然2种概念使用的频率相近,但是后来逐渐出现分化.笔者2018年8月13日在中国知网中进行的文献检索显示,题目包含“软权力”的文献共计322篇,题目包含“软实力”的文献则高达1万7 869篇.
可见,有关学者与约瑟夫·奈提出的软实力概念主要是应用于国际政治语境中,其根本出发点是依据美国国力的相对变化,如何充分调动美国的各种资源,最终实现美国国家利益的最大化.从这个意义上讲,约瑟夫·奈所谓的“软实力”是作为西方经典政治学理论中的核心词汇“权力”的一种形式出现的,他认为权力就是“通过影响他人而达己所愿的能力”,而软权力的性质在于其是一种“同化式的权力”[5]167.显然,不管是软权力还是权力,都是在2个或2个以上的主体之间才得以体现,是指权力的主体为了实现自身的目标而对权力的客体产生影响与制约的能力.约瑟夫·奈的“soft power”作为西方国际政治语境中权力政治理论的一部分,主要还是国家外交事务中权力的一种运用,本质上仍然摆脱不了强权政治的思维,这与美国一直以来对外追求扩张并充当世界领导者的国家战略是一脉相承的.因此,在国际政治的语境中,从约瑟夫·奈的本意看,将“soft power”翻译为“软权力”是比较贴切的.
自2007年中国提出“文化软实力”的概念以来,“文化软实力”一词开始成为政策文件中使用的高频词,如何提高中国国家文化软实力也逐渐成为中国综合国力建设的基本目标与国家战略的组成部分.此后,“软实力”特别是“文化软实力”这一表述,也迅速成为国内学术界主要采用的“术语”.
从学理层面而言,“软实力”是一种不依赖于其他客体而独立存在的特性.从最初的“软权力”到最终“软实力”的广泛使用,虽然仅有一字之差,却极大弱化了“软权力”所带有的政治色彩,尤其是强权政治色彩,同时也显示出软实力在不同国家由于社会文化语境的不同可能产生不同的含义.
这表明,虽然“软实力”一词来源可以追溯到约瑟夫·奈的“soft power”,但在国内的使用过程中“软实力”的内涵与外延已经逐渐发生了变化.在中文语境中,不论是从国家政策还是学理层面看,“软实力”一词的含义都与约瑟夫·奈的“soft power”有一定的区别,这种区别主要是文化差异造成的.
2 中国国家文化软实力的提出及其内涵
党的十八大以来,十九大报告等多处都提及“国家文化软实力”话题,特别是“提高国家文化软实力,关系我国在世界文化格局中的定位,关系我国国际地位和国际影响力,关系‘两个一百年’奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现.”[11]195这也决定了文化软实力建设在中国国家发展战略中的地位与重要性.
从国家发展战略与政策实践层面看,总书记对文化软实力的论述显然最具权威性,也更有助于认识文化软实力在中国国家发展战略中的内涵.尤其是“围绕努力夯实国家文化软实力的根基,努力传播当代中国价值观念、努力展示中华文化独特魅力、努力提高国际话语权4个方面所作的精辟阐述,是建设社会主义文化强国、提高国家文化软实力的根本指引.”[12]
国家文化软实力集中体现了一个国家基于文化而具有的凝聚力,以及由此产生的国际影响力.古往今来,任何一个大国的发展进程,既是经济、军事力量等硬实力提高的过程,也是国家文化软实力增强的过程.“文化软实力”中的“文化”實际上包含价值观与制度文化,“社会主义核心价值观是文化软实力的灵魂、文化软实力建设的重点.这是决定文化性质和方向的最深层次要素.一个国家的文化软实力,从根本上说,取决于其核心价值观的凝聚力、感召力.”[13] 中国国家文化软实力理论体系从内容建构上可以概括为“制度为本、传统为根、价值为魂”[14].这表明,国家文化软实力主要是指一个国家具有的与经济、军事力量等硬实力相适应的价值观、思想、文化等方面所能产生的国际影响力,这是与约瑟夫·奈提出的“软权力”的相通之处,即从要素或资源的角度而言,中国语境中的“文化软实力”基本等同于西方语境中的软实力.
但与此同时,要提高一国文化软实力,就必须“努力夯实国家文化软实力的根基”,因为事物的发展变化是由内因和外因共同作用的,其中内因起决定性作用.提高国家文化软实力要“形于中”而“发于外”,这意味着：虽然国家文化软实力的提升需要增强中国优秀传统文化在国际上的影响力,但更应该立足于国内,把重心放在更为关注中国国家自身的文化建设上.这与中国政府20世纪80年代以来曾長期坚持的国家发展战略重点也是一致的.虽然中国国家综合实力上升,客观上也会增强中国在国际事务中的影响力,但是与美国的权力政治观是有显著差异的.
同时,中国古代的“王道思想”“以德服人”“修文德”等理念的内涵也与“文化软实力”的内涵有一定的相通之处.因此,中国国家文化软实力建设立足中国自身发展,强调夯实自身根基,也与中华民族传统文化注重自身、内圣外王的思想相一致.
从以上分析可以看出,虽然“软实力”一词作为学术概念源于西方,但它相比约瑟夫·奈提出的“软权力”的基本内涵发生了较大的变化.与美国通过文化与意识形态的输出影响和改变他国、最终实现美国在国际关系中的霸权地位的权力政治观不同,中国的“文化软实力”建设更加注重立足于自身的发展.虽然中国国家文化软实力战略也是要着眼于提升中华文化的国际影响力,但是并不追求政治价值观的输出,更多的是通过增强中华文化的魅力为中国的和平崛起与中华民族伟大复兴在国际上营造一个良好的外部发展环境,是谋求中国内部经济社会发展及和谐稳定.
面对国际环境与意识形态斗争的复杂性,中国要提升国家文化软实力,提高国际地位,就要特别注重文化软实力的国际传播.必须“增强跨文化传播的创造力、感召力、公信力”“注重塑造中国的国家形象”“只有在与各国的交往与对话中完善中国社会主义核心价值观的当代表达,彰显文明、、开放、和谐与负责任大国的国家形象,增强中华文化对国际社会的影响力和感召力,才能使中国国家文化软实力硬起来.”[11]213
综上所述,由于本研究着眼于中国国家文化软实力的提升,基于对有关文化软实力的论述及对中国国家文化软实力战略内涵的分析,本研究将国家文化软实力界定为“一个国家通过制度、文化等资源或要素对其他国家所能产生的影响力”.从战略路径看,一个国家要提升国家文化软实力,就需要内外兼修,文化建设与文化传播并重,既要筑牢自身文化软实力的基础,又要注重国家文化软实力的国际传播.
3 大型体育赛事影响主办国国家文化软实力的作用机制
如前所述,大型体育赛事,尤其是奥运会、男子足球等大型体育赛事,已成为许多国家争相举办并借以提升国家文化软实力的重要平台.但从已有文献来看,基础理论研究尚处在早期阶段,尤其是缺乏能够系统阐述大型体育赛事影响主办国国家文化软实力的过程与发生原理的理论.大型体育赛事对于主办国国家文化软实力的作用机制与内在机理的探讨也仍处于早期阶段,对于大型体育赛事如何影响主办国国家文化软实力仍处于认知“黑箱”状态.本文从上述国家文化软实力的内涵与战略路径进行阐述,充分借鉴心理学、营销学、国际政治学、社会学等多学科理论,并结合国内外大型体育赛事研究成果,构建大型体育赛事对主办国国家文化软实力影响的产生过程与产生路径的理论框架.
3.1 影响的目标对象与作用路径
从国家文化软实力提升的目标对象来看,依据前述概念的界定,在国际政治语境中,国家文化软实力最终表现为一国在国际上的影响力,其目标受众应该是国际社会.但与此同时,既然国家文化软实力的根基在一个国家的内部,该国人民就是国家文化最重要的承载者,这意味着从夯实国家文化软实力基础的角度来看,一个国家的人民就是国家文化软实力建设不可或缺的目标受众.
从大型体育赛事举办的实践来看,主办国在政治上往往致力于实现国外和国内双重目标：一方面通过具有全球影响力的大型体育赛事平台,向世界展现主办国的经济、社会发展成就,展现其优秀传统文化的魅力,塑造与提升国家形象,从而增强国家文化软实力;另一方面,大型体育赛事也给主办国提供了一个振奋民族精神、增强民族自豪感与凝聚力的契机.例如,“在北京举办一场全球瞩目的冬奥会,必将极大振奋中华民族的民族精神,有利于凝聚中华儿女为实现中华民族伟大复兴而团结奋斗,也有利于向世界进一步展现我国改革开放的成就”[15],这体现了中国政府通过北京冬奥会凝聚民心、振奋中华民族精神,树立国家形象、传播发展理念的双重目标.
因此,要比较系统全面地理解大型体育赛事对于国家文化软实力的影响,就应当涵盖国内、国外2大目标受众,从国家文化软实力的国内基础建设与国际传播2条路径分别探讨大型体育赛事在国家文化软实力提升战略中可能产生作用的原理;同时,还需要考察这2种作用之间可能存在的关系与影响.基于此,笔者初步构建了大型体育赛事影响国家文化软实力的作用机制的理论框架（如图1所示）,将上述2个目标对象及相对应的2条作用路径统一到该框架中,结合相关学科理论与已有研究文献,进一步阐述该理论框架及其包含的作用机制与原理.
3.2 大型体育赛事影响国家文化软实力的国内路径：如何夯实国家文化软实力的基础
从国内视角来看,要夯实国家自身文化软实力的基础,就需要不断加强对本国优秀传统文化的传承与创新,强化核心价值观,从而不断增强国民的信心,特别是本国文化自信、制度自信,增强民族凝聚力.
从举办大型体育赛事对民族凝聚力的影响角度来看,国内学者章建成等较早开展了理论研究,他们主要以北京2008年夏季奥运会为例,探讨了北京奥运会影响中华民族凝聚力的可能因素[16].通过对全国5个城市成年居民的调查与因子分析（主成分分析）,该文设计了奥运会影响民族凝聚力的心理因素量表,结果显示,北京夏奥会影响中华民族凝聚力的心理因素量表析出了4个公共因子,分别为归属感、力量感、认同感与大国意识.其中,归属感体现的主要是中国队如果运动成绩不佳,可能给国民带来负面心理影响,这可能源于国民将自己与国家队运动员归属于同一集体,中国队的胜负也就视为自己的胜负.力量感则主要体现为中国能够承办奥运会,中国队获得奖牌时升国旗和奏国歌会使国民产生自豪感.认同感主要是指中国运动员的拼搏精神产生的激励作用,包括即使运动成绩不理想,但是也可以通过举办奥运会在其他方面取得成功来产生激励.大国意识则主要表现为人民期望北京奥运会中中国队取得能够与大国地位相匹配的运动成绩,具体包括期望金牌数能够与美国接近.但该文并未对4个因子如何影响民族凝聚力做进一步的理论阐释,尤其是其作用机制尚不明了;另外,由于该研究是基于奥运会举办前国民期望的视角,量表的实际有效性也有待进一步的实证研究进行验证.
而到目前为止,国内外研究者在赛后通过实证研究探讨大型体育赛事对民族凝聚力的相关文献并不多见.在一篇基于非主办地居民认知视角探讨北京夏奥会遗产的研究中,Liu 等[17]发现,北京奥运会结束4年多后,上海居民仍旧能够在7个维度上感受到北京奥运会的社会效益,分别是基础设施、国际合作、旅游与经济、体育与健康、环境、文化传播及心理收益,其中受眾感受最为强烈的2个维度分别是文化传播和包括民族自豪感与民族凝聚力等在内的心理收益.另外,除环境、体育与健康之外,其余5个维度的奥运遗产认知均会正向影响居民对国家举办奥运会的态度.该文认为,这种影响可以通过社会交换理论来进行解释.
在此基础上,Liu随后又围绕心理收益遗产,从北京居民的视角进一步探究北京奥运会影响北京居民心理收益的主要因素[18].该研究通过问卷调查与验证性因子分析发现,北京奥运会对北京市居民的自豪感的提升与心理收益的增加,主要源于7个方面的因素,分别是：1）国家形象提升带来的自豪感;2）通过社区互动的增加、志愿者精神的促进等带来的社区归属感的增强;3）精彩赛事、开幕式等带来的精神享受与美好回忆;4）城市更新与公共服务的提升带来的满足感;5）作为奥运会主办城市居民的自豪感;6）国家队优异成绩特别是金牌数世界第一带来的自豪感;7）通过向世界展现中国历史文化增强了文化自信.由于Liu的这项研究是基于主办城市居民的视角,而主办城市与非主办城市居民在参与程度、受影响程度等方面存在差异,对于奥运会的感知显然也可能会存在一定差异,因此,该研究结果对于非主办城市居民的适用性也有待进一步验证.同时,对于影响民族自豪感与心理收益因素的理论解释方面也有待进一步深化.
上述研究中均显示,奥运会的成功举办与国家队的成绩是影响一个国家人民的民族自豪感与国家认同的重要因素,社会认同理论能提供一个有助于理解这种影响的视角.社会认同理论是由塔菲尔首先提出的,作为20世纪最具影响力的社会心理学者之一,塔菲尔在19世纪70年表的一系列文章,奠定了这一理论的基础[19].塔菲尔认为,在社会生活中,个人往往会将自己归属于各种社会群体,社会认同就是个人对其从属于特定社会群体的认同,而且这种认同不仅是认知层面的,还包括情感和价值的判定[20].一般来说,社会认同是个体对自身与有相同背景的他人的相似性的感知,例如民族、国家等,同时也是对自身与其他社会成员的差异性的感知.社会认同理论认为,出于个体满足尊严的内在需要,每个人都希望获得的评价,因此,个体有希望借助群体的社会地位与声望感知和提升自我社会地位与声望的愿望,这也意味着,在群际互动与比较中,一个群体的社会地位越高,群体成员对该群体的认同度就越高.同时,个体对群体的认同度越高,群体社会地位的变化对群体内个体成员的自尊的影响也就越大[21].由于奥运会、足球等现代竞技体育常常被建构成国家综合实力比拼的平台,在这些国际竞技舞台上是否能够取得好成绩被赋予了关乎一个国家国际地位的象征意义,这也是为什么长期以来高水平竞技体育赛事被各国用来强化各国人民的国家认同和增强民族凝聚力的原因.而奥运会、足球等大型体育赛事的举办也需要超强的经济实力、稳定的社会环境等作为支撑,而且申办过程往往竞争激烈,因此,从获得主办权到成功举办,都能够有助于提升主办国的国际形象,从而也成为主办国增强本国人民民族自豪感与国家认同的契机.
3.3 大型体育赛事影响国家文化软实力的国外路径：文化软实力的国际传播
国家文化软实力最终要体现为在国际上所具有的影响力,因此,国家文化软实力的提升除了要对内夯实基础外,也离不开国际传播.只有通过国际传播与交流,塑造良好的国家形象,才能不断提升国际社会对本国文化、制度与价值观的认知.大型体育赛事,特别是那些具有全球影响力的体育赛事,通过全球媒体聚焦与放大效应,为主办国提供了一个难得的文化传播机会,从而达到提升国家文化软实力的目的.目前,西方学者关于大型体育赛事影响国家文化软实力的研究集中在对国家形象的塑造与提升方面,在此背景下,体育赛事也就成为了国家外交的工具[3].
国家形象是指“受众对一个国家形成的总体印象与判断,包括政治、经济、军事力量、文化等各个维度,既有认知层面的,也包括情感、态度与价值观层面的;既可能是正面的,也可能是负面的”[2].在国际社会中,一个国家的形象就是其他国家人民对该国形成的主观总体印象,它既可能与实际相符,也可能与实际相去甚远.可以看出,国家文化软实力与国家形象是2个高度相关和相互包含的概念,国家文化软实力衡量的是一国在国际上的感召力,而是否及在多大程度上能够对个体产生感召力,必定取决于个体对该国的总体印象,取决于其对该国的认知,也取决于该国在个体心目中的形象.国家形象越好,国际影响力越大,对个体的吸引力就越大,国家文化软实力就越强,反之亦然.国家文化软实力建设的前提固然是一个国家本身需要拥有优秀与先进的文化、成熟的制度及核心价值观,但是如果没有有效的国际传播,甚至由于信息不对称等原因,造成国际社会无法感知或感知与客观实际偏差巨大甚至截然相反,再有吸引力的文化、制度与价值观也无法发挥出其应有的影响力,也就谈不上文化软实力的影响.因此,从传播学与营销学的视角看,提升国家文化软实力与提升国家形象本质上是相通的,就是要通过塑造和提升国家形象,从而增强本国文化、制度与价值观在国际上的影响力.
近年来,越来越多的学者开始借鉴营销学、传播学、广告学等学科的研究成果,并运用社会心理学与认知心理学的相关理论,通过跨学科的视角来探讨大型体育赛事对城市与国家形象的影响机制,从而极大地促进了学术界对大型体育赛事影响主办城市与主办国国家形象的作用机制的理解.
目前,大多数研究者认为,大型体育赛事对主办地形象的影响,与体育赞助特别是体育赛事赞助的效果相类似,其影响机制可以看成是品牌间发生的形象转移.从消费者认知与消费者行为的角度来看,体育赞助中的形象转移也是一个消费者学习的过程,即消费者通过体育赛事媒体、赞助商的赞助传播及直接感受等多种途径,不断接收新的关于赞助商的信息,从而也不断更新对赞助品牌的认知、情感、态度及购买行为的过程[22].在市场实践中,2个均具有较高知名度与美誉度的品牌通过关联开展联合营销提升品牌形象的做法被称为品牌联合战略[23].
借鉴消费者学习理论,从心理学视角来看,大型体育赛事对主办国国家形象的影响过程,也是一个受众学习的过程,即通过大型体育赛事的媒体报道、赛事转播或现场观赛等各种途径,不断获得大型体育赛事主办国的新知识与新经验,从而不断更新对主办国的认知与评价的过程.从主办地的视角来看,就是要力图实现大型体育赛事中的积极的、正面的品牌属性向主办地品牌的正转移,而这种转移机制的作用原理,又可以进一步通过认知心理学的图式理论与关联网络记忆模型理论来进行解释[2].与此同时,从现有对体育赛事赞助的研究文献来看,受众的这一学习过程是一个非常复杂的过程,这种形象的转移还可以从其他的一些理论视角进行解释,例如社会心理学中的平衡理论与归因理论等[24],这些不同的理论之间并非相互冲突,更多的是相互补充,可从不同的视角对形象转移这一过程进行阐释.不仅如此,有些理论可能还适用于上述国内、国外2个不同受众目标,例如社会建构理论认为社会的事实是相对的,是人在社会互动中建构出来的共有的知识[25].该视角对于理解大型体育赛事对主办国人民的国家认同、国家利益与国际关系的认知与态度均可能产生有益的启示.
3.4 国内外受众之间的相互影响
从作用对象来看,大型体育赛事对国家文化软实力的影响虽然可以分为上述国外和国内2个目标受众,影响的路径也相对独立,遵循各自的作用机制和路径,但两者并非孤立存在,而是相互影响.从国外受众的视角来看,主办国国民的形象是构成其对主办国总体印象的一部分,从而直接影响其对主办国国家的情感与评价;同样,国际社会对大型体育赛事主办国的评价及大型体育赛事本身的评价,也会影响主办国国民对大型体育赛事的感受与评价.实际上,国内外受众的这种相互影响不仅广泛存在于媒体层面,包括奥运会在内的大型体育赛事还同时提供了一个国内受众与国外受众直接互动的平台,这种直接互动又有可能进一步深入影响彼此对该大型体育赛事和举办国的认知、态度与评价.在互联网技术深入发展的背景下,这种影响借助社交媒体等多种途径还可能进一步得到放大与传播.对于大型体育赛事东道国政府来说,从提高国家文化软实力的视角而言,面临的挑战在于在大型体育赛事这一平台上,需要同时面对国内受众与国外受众,而这2个受众之间的诉求并不总是一致的,有时候甚至还存在一定的冲突.例如,在有东道国国家队参加的比赛中,如何在赢得比赛、为国争光的同时使客队与别国受众感受到公平竞争、友谊包容,并且使各方面平衡就不是一件容易实现的事.2018年平昌冬奥会期间,中国媒体大量报道中国队在面对东道国国家队比赛时遭遇的各种裁判判决不公在中国曾经一度引发广泛关注[26],就是这一挑战的典型例证.而从现有文献来看,对这两者之间的相互影响及其作用原理的研究非常少见.尤其是微观层面的研究与学理层面的探讨到目前为止也是不多见的.但这确乎是一个值得进一步重视的问题,特别是大型体育赛事本身具有外交的属性,可以说大型体育赛事是对此类问题进行探讨的绝佳案例.从理论层面来看,社会学、社会心理学等学科的一些理论也许能给研究者带来一些启示,但笔者仅在大型体育赛事影响主办国国家文化软实力的作用机制框架图（如图1所示）中通过双向箭头表示国外受众与国内受众之间存在的这种互动影响,而不具体列明可能的作用原理与理论.
3.5 前因变量的影响
有关文献还表明,大型体育赛事对国家文化软实力的作用可能还会受到受众个人因素、体育赛事本身特点等前因变量的影响.体育赛事赞助的有关研究显示,影响体育赛事与赞助商之间的形象迁移的前因变量就可能包括消费者自身的因素,例如,其对体育赛事及赞助商的已有认知水平、卷入度等,也包括体育赛事本身的特点,例如奥运会与足球这种不同体育赛事之间的客观差异等.依此类推,大型体育赛事对于国家形象的影响可能也会受到前因变量的影响.同样,大型体育赛事对国内受众的影响也不例外.例如,在前述探讨北京奥运会对民族凝聚力的影响因素的研究中,民族凝聚力的4个影响因子的作用大小会因为人口地理因素的不同而产生差异[16].
4 结束语
本文在结合总书记有关国家文化软实力论述的基础上,分析了作为国家文化发展战略重要组成部分的国家文化软实力的内涵及其与西方语境下“soft power”之间的异同.在此基础上,从国内外2个不同目标受众的视角,阐述了大型體育赛事对国家文化软实力影响的2条路径,并结合已有文献,特别是重点借鉴认知心理学与社会心理学理论,初步构建了大型体育赛事对国家文化软实力影响的作用机制的理论框架.总体而言,研究者对大型体育赛事对国家文化软实力影响的认识还处在初期阶段.不管是上述从国内视角对国家文化软实力国内基础的影响,还是从国外视角对国家文化软实力的国际传播与国家形象的影响,现有研究在是否存在及存在何种影响、影响的程度有多大等基本问题方面尚未形成共识,更未对影响的作用原理、发生机制等深层次问题进行理论研究,因此,对这些问题的认识仍旧是局部的、碎片化的.
大型体育赛事的举办也是一把双刃剑,从实践层面而言,既可能有效地提升主办国的文化软实力,也可能收效甚微,而由于大型体育赛事的举办增加国内社会矛盾的例子也并不鲜见.随着中国即将举办北京冬奥会、杭州亚运会、成都大运会甚至更多的大型体育赛事,迫切需要研究者围绕这些大型体育赛事在提升国家文化软实力方面开展研究,通过理论研究,发现和掌握大型体育赛事对国家文化软实力影响的作用规律,既知其然,更知其所以然,从而为提升办赛效益提供理论参考.这些大型体育赛事的举办,也为研究者开展理论研究奠定了实践基础.在这个过程中,尤其需要学科融合,从跨学科的视角借鉴社会学、营销学、传播学、政治学、心理学等学科的理论,不断推动和深化研究者对体育赛事作用与规律的认识,进一步完善体育学理论体系.
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总结：小结:这是一篇适合不知如何写主办国方面的软实力专业大学硕士和本科毕业论文以及关于软实力论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料.
主办国引用文献:
[1] 最新文化软实力论文选题参考 文化软实力毕业论文题目如何定
[2] 热门文化软实力论文参考文献 哪里有文化软实力参考文献
[3] 文化软实力论文提纲格式模板 文化软实力论文提纲怎样写
