《关于提升城市文化软实力的对策》
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摘 要：城市文化软实力是一个的重要组成部分.广州拥有丰富的文化资源,文化影响力和国际形象良好,但在城市文化品牌上还存在着文化形象不够鲜明、品牌建设不够重视、宣传推广不够力度等问题.本文着重从城市文化品牌顶层设计、统筹规划、系统整合、完善功能以及突出商业巨头的强力带动等方面对提升城市文化品牌影响力提供对策建议.
关键词：城市;文化;软实力
本文从广州现有文化资源条件出发,围绕红色文化、岭南文化、海丝文化、创新文化四大文化品牌的发展战略,开展基于提升城市文化品牌影响力的调查研究,通过谋划广州提升文化品牌影响力的具体举措,为广州建立起与国际大都市、粤港澳大湾区文化中心相匹配的城市文化品牌影响力提供建议.
一、广州城市文化软实力的基础
广州作为古代海上丝绸之路发祥地、近现代革命策源地、改革开放前沿地、岭南文化中心地,拥有丰厚的历史文化资源.近年来,广州文化建设取得长足发展,文化事业与文化产业双轮驱动,文化活动与经济发展互促共融,文化产业支柱性地位更加凸显,文化影响力和国际形象大幅提升.
（一）具有岭南特色的丰富文化资源.一座历史悠久的城市都会拥有独具地域特色的传统文化,有着2200多年建城史的广州,具有岭南特色的丰富文化资源.全市现有全国重点文物保护单位29处,历史文化名镇名村7个,历史文化街区26片,镇海楼、光孝寺、陈家祠等历史建筑721处,4以上文化旅游景区26处.“非遗”文化资源众多,全市共有国家级非遗名录17项、省级非遗名录80项、市级非遗名录141项,其中古琴艺术（岭南派）和粤剧入选联合国教科文组织“人类非物质文化遗产代表作名录”,南越国遗迹、广州海上丝绸之路遗迹等6处遗迹被列入《中国世界文化遗产预备名单》.传统艺术百花齐放,拥有粤剧、广东音乐、岭南画派三大艺术瑰宝,茶文化、花文化、古玩文化、玉器文化、饮食文化等享誉全国,“三雕一彩一绣”闻名世界.
（二）红色文化资源得到充分挖掘保护和活化利用.广州是一座英雄城市,红色文化资源丰富.全市共有各类红色革命史迹115处,其中全国重点文物保护单位4处,省级文物保护单位5处.近年来,广州推动红色革命遗址活化利用,打造了三大会址、同志主办农动讲习所旧址、广州起义纪念馆等一批重点红色景点景区,创作推出了粤剧《刑场上的婚礼》、舞台剧《初心》、沉浸式话剧《广州起义》、三大纪录片等一批红色文化精品,开办红色文化讲堂,打造红色旅游线路、红色讲解员大赛、红色研学等系列红色文化旅游活动,红色文化资源得到充分挖掘保护和活化利用.
（三）公共文化服务设施体系完备.作为粤港澳大湾区文化中心,广州公共文化服务设施走在全国前列,先后建成广州歌剧院、广州图书馆、广州国家档案馆、南越王宫博物馆等一批重大文化基础设施,构建起华南地区最完备的重大文化设施体系.公共文化服务网络基本建成,城市“10分钟文化圈”基本实现,全市公共文化服务设施面积达200万平方米,建成公共图书馆11家,各类博物馆（纪念馆）61家,其中公共图书馆总建筑面积达27万平方米（不含省级图书馆和街镇分馆）,广州图书馆建筑面积达10万平方米,成为世界上以城市命名单体面积最大的图书馆,各项指标均居全国首位,跻身世界著名公共图书馆前列,广州大剧院跻身世界十大歌剧院.
二、在城市文化软实力方面存在的问题
城市文化是一座城市灵魂所在,是一座城市的竞争力、影响力和辐射力、凝聚力的集中体现,廣州具有良好的文化基础和突出优势,但在城市文化品牌影响力上还存在不少短板和差距,与国际大都市、世界文化名城地位还不相匹配.
（一）文化形象不够鲜明,城市文化品牌缺乏影响力.近年来,广州虽在文化建设上下了许多工夫,取得了一定成绩,尤其是通过成功举办亚运会、《财富》全球论坛等重大活动让城市文化形象得到很大改善,但与国际大都市、世界文化名城的称号相比仍有较大差距,特别是在文化体系建构中缺乏特色鲜明的城市文化形象定位、影响广泛的文化标志和提升文化认知度所需要的人文风格.在“千年羊城”“千年商都”“美丽花城”等名片中,没有进行更深层的提炼和概括,缺乏凝练且广泛认同的城市文化精神.
（二）文化精品不够突出,城市文化品牌缺乏艺术引领.好的文化作品或者文艺作品对城市文化品牌的建设具有重大意义,流行音乐、影视作品《外来妹》等曾经让广州城市文化品牌享誉全国.近年来,广州文化领域也先后涌现出一批文化精品,激发形成一批文化新业态,但总体上看,文化精品越来越少,未能延续上世纪80、90年代的文化辉煌.文艺内容创新相对乏力,优秀原创作品稀少,核心创意对外依赖度高,尤其是文艺精品力作偏少,文艺创作有数量缺质量、有“高原”缺“高峰”,具有广泛传播力和深远影响力的“扛鼎之作”不多.
（三）龙头带动不够明显,城市文化品牌缺乏动力支撑.大型知名文化集团对城市的影响力带动效用非常明显,与北、上、深等一线城市相比,广州文化综合实力并不弱,总体体现了“第三城”地位,但其文化产业竞争力却相对不足.产业总体规模较小,不足北京、上海的一半,也低于深圳.产业结构层次低,以内容产业为主的核心层增加值仅占20%左右,其中文化艺术业仅占1%,大大低于国内外先进城市水平.优势文化品种少,除动漫游戏、创意设计外,广州在报业、影视、出版、体育、艺术业等领域的竞争力全面下滑.文化“航母”型企业弱,目前,全国文化企业30强中无一家是广州企业,广州缺乏像腾讯、凤凰卫视、宋城演艺、华策影视、东方明珠、芒果传媒那样的知名文化“航母”.
（四）宣传推广不够力度,城市文化品牌缺乏知名度.城市文化品牌的打造需要持久的品牌策划和宣传.广州虽然注重加强国际国内形象传播,但开展专门的城市文化品牌策划和宣传却不够,城市形象LOGO整体包装和开发利用不够,城市国际品牌形象统一鲜明、文化走出去格局急需拓展.推进“一带一路”媒体机构和区域性民间机构的合作和交流格局需要进一步扩大,国际高端学术平台、文化品牌较少,与全球智库、媒体、非公组织、教育、高校、科技界等合作力度较弱,国际营销渠道、推广资金扶持力度不足;对优秀传统文化和非遗文化产品的开发较弱,具有岭南特色、主题鲜明的系列城市外宣品生产不够.外宣阵地整合机制不健全,统筹全市外宣资源力度不足.
三、提升城市文化软实力的对策建议
（一）打造凝神聚气的城市文化标识.在鲜明的城市文化品牌符号下,着力打造一批具有辨识度的城市文化标识,成为广州独具代表性的文化特色,让游客能够有所看、有所思、有所想、有所忆.一是高标准整合打造一组文化展馆,按照红色文化、岭南文化、海丝文化、创新文化集中建设四个大面积的、现代化的展馆,运用视频、光电技术、实景展厅等当前最新科技手段丰富展馆的内容,让每一位市民和游客都能够且愿意集中在同一个时间和同一个地方深刻感受广州的千年文化特色,并留下深刻的印象.二是整合打造一部代表广州文化的剧作,集中广州市文艺院团的力量,打造一部带有浓厚广州文化特点的精品力作,在花城广场或珠江等具有代表性的地方,固定黄金时间开演,让每一位市民和游客深刻体会到广州文化内涵,并留下深刻的思考.三是整合打造一部广州文化代表的电影,聘请国内外优秀导演以广州文化题材打造一部特色的电影,在全市定期播放,让每一位市民或游客体会到广州文化的精髓,并留下深刻的记忆.四是整合打造一席广州文化代表的饭菜,以味蕾的感受,让每一位市民或游客体会到广州文化的味道,并留下无限的回忆.五是确定城市的主题色彩和图案等.在车站、广场、商业中心、城市公共交通等城市的公共空间统一为代表城市的主题色彩、图案等,形成城市品牌对外宣传的主要视觉要素,让每一位市民或游客耳目一新的独特印象.
（二）全方位提升城市文旅功能.文化使得旅游负有更多的人文内涵,而旅游使得文化得到更广泛的传播,要多方位推动文化旅游融合,全面提升城市文旅功能,让每一位游客成为广州城市文化的代言人.一是提高公共文化服务水平,增强文化旅游体验感.建立健全城市公共基础设施,比如加强城市地图、城市交通标识、城市文化设施指引、城市综合旅游服务等.创新实施文化惠民工程,构建标准化、均等化、现代公共文化服务体系.始终秉承人性化理念,并融入本地的文化特色,以丰富城市建设的内涵,使市民与外来游客在享受公共基础服务时能够保持轻松愉悦的心情,并在接受公共基础服务的同时,增强对城市的认同感,有效地凸显城市品牌形象.二是创新文化旅游融合业态,实施“互联网+”战略,引导文化旅游重点区域和项目建立门户网站,实现线上线下联动发展,建设覆盖全市的文化旅游咨询服务体系和标识导览系统,推动旅游景点网上联动,共同打造旅游矩阵,丰富文化旅游元素.三是加快构建文化旅游重点功能区,围绕“一江两岸三带”建设打造“广州塔?珠江黃金水段”文化旅游示范区,提升天河路文化旅游商圈,打造北京路文化核心区、西关文化商旅活化提升区,打造一批“宜居、宜业、宜游”特色小镇,开发中医药特色旅游线路和生态养生休闲游,推动融合集聚发展.四是打造文商旅精品线路,重点开发具有岭南代表性的历史文化旅游精品线路、具有岭南文化特色的商贸文化旅游产品,重点建设新中轴线都市休闲观光旅游产品、长隆游乐主题旅游产品、周边农家乐休闲农业旅游产品,优化提升森林温泉养生系列产品,提升海上丝路文化旅游产品、以珠江游为主的岸线观光与文化休闲旅游产品、绿道游河涌游休闲产品、海滨邮轮度假旅游等产品品质,培育文化旅游品牌.
（三）培育大型文旅集团,增强文化巨头的带动力.做好对世界知名文创龙头企业、国内知名文创龙头企业的招商工作,大力引进世界500强文化类企业地区总部和全国30强文化企业总部及其研发基地、交易中心落户广州.大力引进国内外知名影视企业在广州设立区域总部、分支机构,建设全球电影后期制作中心,打造集影视制作、商业、娱乐、文化、度假、观光旅游为一体的国际一流影视制作与体验基地.实施打造“文化旅游航母”工程,实施国有文化企业振兴计划和骨干文化企业培植工程,深化市属国有文化企业股份制改造和混合所有制改革,推动产业关联度高、业务相近的国有文化企业兼并重组、转型升级,引导广州岭南集团、广之旅等商业龙头或旅游品牌公司实施跨界关联投资,加快组建广州大型文化旅游企业集团.大力扶持“老字号”,鼓励优质“老字号”企业通过资本运作和品牌延伸组建文化旅游一体化集团.做大做强全国文化创意之都,打造动漫游戏产业之都,高水平办好中国国际漫画节等节庆活动,打造全球文化装备制造中心,全力壮大文化企业集团实力.
作者简介：
闻瑞东（1971- ）,副教授 ,任教于广州行政学院哲学与文化教研部,研究方向是传统文化的当代价值、城市文化产业、历史文化街区的保护与活化等.
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