《外媒镜像下粤港澳大湾区对外传播路径选择探析》
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粤港澳大湾区作为国家重大发展战略,自提出以来引发国际社会高度关注.2017年3月5日,粤港澳大湾区城市群发展规划在全国政府工作报告中正式提出.作为继纽约湾区、旧金山湾区和湾区之后的世界第四大湾区,粤港澳大湾区的经济影响力现已位居四大湾区之首,创新影响力排名第二.①随后,外媒涉粤港澳大湾区报道呈递增趋势,伴随着主要新闻事件和湾区经济发展实践不断出现舆论高峰（见图1）.2018年10月24日,港珠澳大桥投入使用,当月外媒报道量达到顶峰（64篇）.2019年2月,、国务院印发《粤港澳大湾区发展规划纲要》,外媒报道量出现第二个峰值（46篇）.湾区形象作为中国国家形象的重要组成部分,对于推动国家发展战略、吸引海外市场的投资合作意义深远.因此,针对当下国际舆论中的粤港澳大湾区镜像,探讨对外传播策略的科学规划,打造粤港澳大湾区品牌形象,具有重要的现实意义.
一、研究設计与样本分布
(一)样本选择
笔者通过道琼斯Factiva数据库,以“粤港澳大湾区”（Guangdong-Hong Kong-Macao Greater Bay Area）；“香港+广东+澳门+大湾区或湾区”（Hong Kong+ Guangdong+Macao or Macau+Greater Bay Area or Bay Area）作为关键词,对外国媒体自2017年3月5日至2019年3月5日两年间的英文报道进行搜索,共获得相关报道1473篇.经人工辨别主题,剔除重复、无关的报道后,剩余545篇报道作为研究样本.这些英文报道来自55个国家的182家媒体,以国家通讯社、主流报刊、网站为主,这些媒体大多创办历史悠久,发行量较大且影响力较强,以财经类媒体为主.从参与报道媒体数量看,英国最多（34家）,其次为美国（28家）,印度第三（11家）,新加坡与阿联酋均为9家.从报道数量上看,英国最多（142篇）,其次为新加坡（72篇）,美国（60篇）,日本紧随其后（40篇）,此外还有泰国、韩国、印度等中国的邻国,以及阿联酋、沙特等阿拉伯国家.
(二)研究方法
目前对粤港澳大湾区的研究,多集中在“一国两制”下促进粤港澳大湾区一体化建设等方面,鲜有涉及区域形象对外传播的研究.基于此,本文拟从语料库中获取两年间外国英文媒体对粤港澳大湾区的相关报道,从消息来源、新闻主题、报道区域、报道总量及其变化趋势、新闻体裁、报道篇幅和报道倾向等多个维度进行内容分析,阐释外媒对粤港澳大湾区的主要关注点,剖析外媒镜像中的粤港澳大湾区形象,并探寻粤港澳大湾区对外传播路径选择等问题.
二、外媒镜像中的粤港澳大湾区
多数国际公众无法直接置身于粤港澳大湾区的环境中感受湾区形象,其对湾区形象的认知和构建主要通过所在国媒体构造的拟态环境获取,进而展开联想进行建构.外媒报道是提供碎片化信息的重要渠道,其所呈现的粤港澳大湾区镜像,是粤港澳大湾区进入国际社会的第一张名片.
(一)经济形象突出,缺乏历史文化元素与人文关怀
外媒报道侧重于经济类议题,涉及湾区各项经济产业的发展、国际合作、金融等多个方面（见图2）.报道内容主要反映湾区企业投资发展、金融债券、银行股市等动态和资讯信息,关注世界各国在湾区发展规划下来华投资的前景及与中国合作的空间,缺乏以湾区社会民生、历史文化为主题的报道.
产业发展的报道最多（102篇）,主要涉及国外各界人士对粤港澳大湾区经济发展模式的探讨及其对世界经济发展的推动作用,对旅游业、房地产、保险业、物流业、汽车业等产业发展的促进,为企业投资发展带来的机遇等.关注基础设施的报道（100篇）,聚焦于港珠澳大桥、广深港高速、机场、移动通讯等基础设施的建设情况及其功能作用.科研创新（50篇）、金融（49篇）等主题也是外媒报道的焦点,金融科技、人工智能、区块链等高新技术在粤港澳大湾区城市群建设中备受关注,这也是世界经济发展高度关注的领域.银行、股市、债券等金融业在粤港澳大湾区的发展前景也备受外媒关注.
湾区领导层交往（29篇）与湾区城市合作（20篇）,主要围绕香港行政长官与湾区内其他城市领导层相互往来；香港与湾区内其他城市合作,如以香港、深圳两大金融中心的合作推动湾区建设成为国际金融中心；香港与澳门在湾区规划背景下进一步的合作空间等.人才发展（15篇）涉及湾区智库建设、人才联合培养、薪资就业等方面.
(二)聚焦国际合作与共同发展的湾区形象,体现人类命运共同体理念
从图2可知,国际合作主题的报道位居第四（72篇）.主要涉及新加坡、泰国、马来西亚、缅甸等邻国希望能够利用粤港澳大湾区的机遇与中国展开合作,形成优势互补,促进彼此经济发展,尤其是希望加强与香港的合作.外媒关注粤港澳大湾区建设中创造的世界合作机遇、互利空间和多元发展的可能性,以及合作的具体领域、条件环境、政策方式等.笔者对545篇报道样本进行词频统计,排名前50位的高频词汇如表1所示：
外媒高度关注粤港澳大湾区建设情况,报道多聚焦其发展模式及具体领域.“发展”（1553）、“合作”（253）均高频出现,主要关心城市群建设发展模式,各国希望搭上粤港澳大湾区发展的顺风车.“科技”（829）、“商业”（750）、“贸易”（703）、“创新”（660）、“投资”（519）、“旅游”（318）等展现出外媒对粤港澳大湾区的关注多集中在经济领域.
（一）深挖历史文化根源,展现湾区人文风貌
人文风貌是受众对区域形象展开联想的重要因素,基于当下外媒对粤港澳大湾区文化传播的缺失,中国在对外传播中应重视文化因素.“粤”“港”“澳”地区本身具有深厚的历史文化渊源,可将岭南文化、广府文化、客家文化作为纽带,对三地文化资源进行整合,以“粤港澳大湾区文化”整体形象进行国际传播.同时,增强三地民众同根同源的情感基础,以贴近群众、贴近生活的方式,打造具有深厚历史文化底蕴和民众情感共鸣的粤港澳大湾区形象.
(二)合理配置报道资源,增加非中心城市率
粤港澳大湾区建设的初衷是要促进区域协同发展.当下外媒构建的粤港澳大湾区形象呈现中心城市强、非中心城市弱的现状.为此,在对粤港澳大湾区形象进行建构时,应注重营销主体之间的协同性,增强对非中心城市的国际率,引导外媒将目标关注点由中心城市拓展到非中心城市.进而提高非中心城市参与发展和建设的积极性,增加其参与国际合作交流的可能性,进而全面展现粤港澳大湾区的城市群形象.
(三)深化公共传播意识,多元化主体参与共塑湾区形象
公众是影响区域形象的重要因素,包括口碑、居民形象、社区组织等.目前来看,外媒高度采信于政企精英阶层,一定程度上忽视了公众因素的影响.同时,当前对粤港澳大湾区尚存的一些负面形象,仍是历史遗留问题所导致的意识形态与政治制度的认知差异.国内媒体可注重增加国际传播中的湾区民生报道,展现湾区公众生活,向国际社会传递公众声音与湾区精神.这既体现出粤港澳大湾区作为公共话语空间的功能性作用,也是对粤港澳大湾区形象他塑过程中的负面话语进行直接回应和有力消解.
(四)精准投放议题,满足国际受众需求
区域对外传播可采用区域营销的策略,根据消费者（受众）需求精准设置议题.外媒偏好于构建粤港澳大湾区经济形象,展现湾区开展国际合作的可能性.要及时传递湾区最新动态资讯、基础设施建设、投融资条件的现状与未来规划,吸引国际公众关注湾区、了解湾区,丰富美誉度联想.同时,把握外国记者对政府信源的依赖性,提高湾区新闻发言人素养,将政府议题转换成外媒议题,使其成為建构、推广湾区形象的强大助力.
（本文系广东国际战略研究院招标课题“新时代全球治理中的中国声音与中国形象研究”的阶段性成果,项目编号：17ZDA18）
「注释」
①颜彭莉：《〈“四大湾区影响力报告（2018）〉发布 粤港澳经济影响力领跑四大湾区》,《环境经济》2019第Z1期.
②吕颖、阮淑慧：《法国媒体中的香港形象——以〈世界报〉为例》,《法国研究》2015第4期.
总而言之：上文是关于镜像和粤港澳方面的大学硕士和本科毕业论文以及对外传播相关镜像和粤港澳论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
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