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邓洪涛
2016年7月7日,论文范文网、动向新闻客户端利用“第五代超文本标记语言”（即H5或HTML5）技术制作的抗洪救灾新闻《敬礼,向险而行的子弟兵》（以下简称《敬礼》）上线,通过微信、论文范文、论文范文空间、微博等一系列新媒体平台传播,网友纷纷为救灾英雄们点赞并自发转发,截至到12日18时,该新闻点击量超过865万,总访问人数超过716万,点赞人数超过731万人.目前,仍在不断增长,湖北、江苏、广东、北京、安徽、山东、河南、浙江、福建、辽宁等十多个省份的网友进行了分享和点赞.
这是迄今为止,运用新媒体传播网络正能量的一篇力作,也是湖北生产的影响力最大、传播范围最广、参与网友最多的一个H5.国家网信办对《敬礼》创意、表达方式给予高度的评价和肯定.在网友中引起强烈共鸣.网友“又见夏天”评论说,向军人敬礼、感激你们”.论文范文社高级记者黄艳在网上留言说：“不得不说这是紧跟舆情、符合需求、正中情怀的好创意.今天‘军人优先’,小伙伴们快来敬礼吧”.武汉资深媒体人赵代群留言说,《敬礼》稿子很好！很有力量！创下高点击率,是融合的力量、细节的力量,瞬间感动的力量！一下子击中人的情感,引起广泛共鸣！
这个H5从创意到制作到传播的过程有以下三点值得总结.
一、视觉传达多样化是未来传播的方向 二媒介融合背景下,新闻一定是移动的,新闻业务整合化、新闻载体数字化、视觉传达多样化是未来传播的一个方向.
6月30日以来,湖北遭遇强降雨天气,造成全省80个县（市、区）1162.85万人受灾,死亡48人失踪7人,直接经济损失181.2亿元.其中,武汉市从6月30日20时至7月6日10时,武汉强降雨已累计降下560.5毫米.这场降雨突破武汉自有气象记录以来周持续性降水量最大值.甚至超过了1998年.
灾情发生以来,中部战区、武装论文范文部队、消防官兵、民兵预备役部队根据军委论文范文主席的重要指示,始终冲在防汛救灾第一线,哪里有危险,他们就冲在哪里.普通群众看在心里,感激在心里.传统媒体也进行了大量感人至深、富有传播力地报道.《敬礼》稿之所以引起强烈共鸣,笔者认为,是沾了新媒体融合的光.
论文范文总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出,要推动融合发展,主动借助新媒体传播优势.新媒体的传播优势产生主要来自4个化.即,新闻业务整合化、新闻载体数字化、视觉传达多样化、新闻传播移动化（即用户参与新闻传播）.
《敬礼》稿中的图片大多数已经见诸报端,并不新鲜；新在新闻业务整合.创作之前,笔者认真学习了军委论文范文对人民解放军和武装论文范文部队的指示,认真研究了湖北省委、省政府对灾情的研判、作出的战略部署,重新疏理了已经见报了的、有关抢险部队军力部署、认真学习了媒体上关于部队抢险的报道等情况之后,写了一首诗歌,作为《敬礼》的文字、叉将能收集到的部队抢险的照片收集齐、最后就是选音乐了,当时选了两首,一首是《咱当兵的人》、一首是《为了谁》,仔细听过之后,笔者感觉到《咱当兵的人》高亢、激越,但与抢险救灾的气氛不是相适,而《为了谁》这首歌不管是歌词、还是歌曲,与军人在重大灾害面表现出的那种忘我、无私的奉献精神非常合拍.诗歌、音乐在这里都成了新闻的表达元素.还包括视频、绘画、沙画等等都可以“融合新闻”的表现手法,并利用数字化传播手段,多样化的视觉表达将“融合新闻”需要表达的主题表达得淋漓尽致,实现新闻的移动、即时、视觉、互动、参与和感知.
二、踩准普通群众的情感渲泄点
始终坚持以人民为中心的工作导向,踩准普通群众的情感渲泄点,把论文范文要求,省委的意图凝聚在“团结人民、鼓舞士气”上.新闻工作者的职责与使命中包含着“团结人民、鼓舞士气,成风化人、凝心聚力”.论文范文总书记在网络安全和信息化工作座谈会上的讲话中强调,网信事业要发展,必须贯彻以人民为中心的发展思想.媒介融合发展的背景下,新媒体必须坚定不移地贯彻这一指导思想.湖北遭遇强降雨,灾情严重,这些十几岁的娃娃,不顾自身安危,冲在抢险一线.感动着无数人.7月7日,湖北省水利厅有关负责人介绍抗洪救灾情况时曾几度哽咽,他特别感动心疼那些“孩子兵”,他说,他们很多都是年仅十几岁的小孩,个个都是父母的宝贝,却是哪有危险哪有艰难就冲向哪里,完全置自己生死于度外,致敬这些小战士们,并祝他们在未来新战役中个个平安！湖北日报一位记者说,7日,我在武穴太白湖溃口旁采访了几个小时,解放军不容易,都是二十左右的孩子,抢险中当场昏倒两个.老百姓对中部战区陆军某舟桥旅一位副旅长说,有你们在武穴一天,我们就安全一天.送吃送喝的源源不断.
“军拥民、民拥军”在灾难面前再次具体、升华.作为媒体有责任将这些事迹生动地而不空洞地、形象地而不概念地、旗帜鲜明地而不是模模糊糊地传播给受众.要用所有的爱与热情,深情地讴歌.让普通市民看到90后同样能打硬仗,90后的解放军、论文范文官兵、消防战士同样能挑起共和国的脊梁.《敬礼》稿对军人是一种赞许,对市民是一种鼓舞,发挥了较好的团结人民、鼓舞士气的作用.踩准了两股情感的交汇点.
三、构建“全媒型、专家型”采编团队
过去当记者,文字记者不会碰摄影、摄影记者不会碰摄像、摄像记者不会不会碰文字,大家各干其行,各行其道.在媒体融合背景下,要按照论文范文总书记提出的“全媒型、专家型”的要求,组建新的新闻舆论宣传队伍.
以《擞礼》稿为例,其中的表达元素有诗歌、图片、音乐等等.单纯依靠文字或者摄影或者美编都完不成.
灾情发生之后,湖北日报传媒集团党委根据省委宣传部要求,组建了十多个前方报道组,图片、视频、文字实现共享,适合在新媒体传播在新媒体传播,适合在平面媒体上传播的在平面媒体上传播,适合通过内参呈送的通过内参呈送,实现了新闻产品的共同生产,即时生产,瞬时传播,有效传播,即快又好又稳.
7月6日上午开始酝酿《敬礼》稿,苦于没有好的图片,在集团党委的统筹协调下,湖北日报、楚天都市报、论文范文网的优质图片全部集中,为敬礼提供了非常多且优的“原材料”.论文范文网、湖北手机报选派最优秀的创作团队,连夜加班,通霄达旦地干.作品出来之后,又组织集团专家组,请他们提出意见和建议.并求教国家网信办、省网信办领导和专家,于7月7日下午5时许发布,点击量一路飚升.按点击量排名,涉及的省份分别是湖北、江苏、广东、北京、安徽、山东、河南、浙江、福建、辽宁等.
《敬礼》稿大力度、广范围传播为创新体制机制,推进媒体融合发展,构建“全媒型、专家型”新闻舆论工作团队提供了新的思路.
1．组织上融合才能真正实现媒体融合发展.
习总书记在网络安全和信息化工作座谈会上强调,网民来自老百姓,老百姓上了网,民意也就上了网.群众在哪儿,我们的领导干部就要到哪儿去,不然怎么联系群众呢?老百姓现在在互联网、移动互联网、手机端,作为党的媒体就应该花大力气将党和政府的主张传播到网上去.传播到移动互联网上去,传播到手机端去.否则,我们的新闻舆论工作就会陷入“我们还在房间里大声说话,而老百姓已跑到房间外面看手机了”的怪圈.要通过体制机制的创新,通过技术创新搭建统一的技术平台,着力推动不同渠道、平台间的深度融合.这种融合,应当是对内打通体系内各类媒体形态,对外无缝对接各类平台资源,从而实现全媒体传播渠道的融通共享、集中管理,实现对用户需求的科学分析、有效洞察,进而真正实现高效的分众化传播、精准化传播.湖北日报传媒集团党委靠前指挥,统筹协调,将传统媒体和新媒体各自优势发挥得淋漓尽致是《敬礼》稿收获高点击量的前提和基础.
媒体:午观察：传播媒体的手段和技术进步[正午30分]
2,加强新闻舆论工作者培训刻不容缓.
融合新闻学的关键组成部分是记者、编辑能够在多平台上用不同方式讲述新闻的能力.因为与单一媒介相比,制作全媒体新闻要困难得多.记者、编辑必须学会用新的方法讲述新闻,并且改变传统的新闻报道习惯.
以制作H5为例,需要会用图片制作系统、易奇秀编辑系统、音视频剪辑等,包括对场景的把握,音乐的选用、甚至包括字幕的样式、大小等,都会影响到最后的传播效果.在媒介融合背景下,融合新闻制作意味着从一个新闻事件发生的开始,就需要充分利用一系列可使用的工具和媒介,以明确和设计出一个适用的采编流程.
传统媒体工作的同志,对传统的呈现表达方式、呈现方式驾轻就熟.新媒体工作的同志在数字化媒体中成长变化,包括新闻图片、影音、文字等全部数字化,并且大部分能够适用于相同的处理方式.这就需要对新闻舆论工作要进行大量的培训,让他们能够具备全媒体思维方式.这样才能为传统媒体和薪兴媒体优势互补、一体发展提供人才支撑.
3．深度推进内容融合.
用优秀的作品拨动人心最软那根神经,实现高品质、有效传播.不管是传统媒体也好,新媒体也好,高品质内容永远是最有力的资源.内容是媒体生存发展的基础,也是媒体的核心竞争力所在.推动媒体融合发展,必须始终坚持内容为王.相对于传统媒体的语境生态,无论是文字报道,还是图片、音视频等新闻产品,在融合发展背景下的新型传播,必须有全新的表达方式和呈现方式.在坚守责任使命、坚持正确导向的大前提下,牢固树立适应互联网传播的新理念,抓紧构建适应融合发展要求的内容生产体系,围绕策划、采集、编辑、发布各个环节进行资源调配、流程再造、形式创新,强力推进媒体资源论文范文、生产流动融合、采编力量整合,实现一次采集、多次生成、多元传播,实现内容生产效率和媒体影响力的双重提升.
（动向新闻客户端）
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媒体引用文献:
[1] 传播效果和新媒体本科论文范文 传播效果和新媒体自考开题报告范文5000字
[2] 新媒体和新闻传播论文范文文献 新媒体和新闻传播论文写作技巧范文8000字
[3] 新媒体和新闻传播论文范文文献 新媒体和新闻传播本科论文开题报告范文2500字
