简介:关于本文可作为相关专业媒体舆论论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文媒体舆论论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
李 琛 姬学涛
[摘 要]今年入梅以来,湖北连续经历了六轮强降雨,损失惨重.新媒体在此次洪涝灾害的报道中有着举足轻重的作用.在新媒体广泛应用的今天,灾难事件报道呈现出新的特点.新媒体加快了信息的流动速度,改变了传播生态和舆论格局.本文以2016年湖北抗洪抢险救灾报道为例,分析新媒体在突发事件中的舆论引导存在的困境,需要突破的方向以及未来的出路,并对新媒体的舆论引导提出几点建议.
[关键词]新媒体 灾难报道 舆论引导
一、灾难报道中媒体舆论引导的难点
1．灾难报道与舆论引导的概念.
(1)灾难报道定性.
依据《中华人民共和国突发事件应对法》巾的解释规定,灾难性事件属于突发事件的一种类型,意指突然发生,造成或可能造成严重社会危害,使人们生命、财产及安全受到严重损失,需要采取应急处置措施应对的白然灾害、事故灾害等重大灾难性事件.灾难报道,是指以灾害孕育、发生、发展、危害及预防、抗灾、减灾等人类与之斗争为题材的新闻报道.灾难新闻几乎涵盖了新闻价值的所有要素：突发性、显著性、异常性、接近性、重要性和人情味,很容易激起受众的兴趣,因而灾难报道被认为是新闻富矿.
(2)舆论引导释义.
舆论是指“公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和,具有相对的一致性、强烈程度和持续性”.媒体新闻是舆论的重要载体,“经常而深刻地影响舆论”,舆论的引导力对事件本身也有强大的推动力和作用力.本文所说的舆论导向,就是指新闻媒体通过新闻手段来引导社会舆论.
2．灾难报道中舆论引导的价值.
(1)聚集正向舆论,动员公众参与救援.
新媒体传播主体广泛,既有权威媒体和政府机构,也有论文范文阶层民众,其传播信息的真实感强,能够带来强大的社会影响.在灾难事件发生后,新媒体动员社会力量积极参与灾后救援工作,为灾区群众献策献力及捐款助援.在灾难事件发生时,不同阶层群众通过新媒体平台将话语权汇集一起,将所有议题让位于紧急的救灾话题,极易产生思想碰撞与共鸣.形成强大的感召力和论文范文力.
近年来,历次重大灾难事件发生,总有一大批爱心人士为灾区群众进行“献爱心、心系灾区”等系列捐款活动.在今年的抗洪抢险救灾中,《万众一心风雨同行-2016湖北省抗洪赈灾新闻大直播》于7月18日晚,在湖北广广播电视台演播大厅成功举行.统计显示,截止直播结束,湖北省慈善总会、论文范文、民政厅、青少年基金会四个爱心平台和现场捐款、网络在线通道捐款,累汁捐款捐物价值2.53亿元,其中善款1.72亿元、物资0.81亿元.
(2)提供权威信息,为受众群众及社会公众减压.
在突发性灾难事件中,公众普遍感受到潜在的危机和威胁,他们总是急于从媒体获取更多、更详细的信息,媒体此时就承担着向公众报道新闻、传递信息,缓解公众紧张情绪的责任.危机事件发生时,媒体不仅要及时发布信息,满足公众的知情权,更重要的是要把握舆论焦点,洞察公众的信息盲点,正确引导舆论走向科学,避免虚假信息在公众中造成恐慌心理.同时,媒体利用自身的优势,通过对公众信息的采集为政府下一步的部署提供相关依据,架设起政府与公众沟通的桥梁.
(3)创造舆论环境,增加抗灾及灾后重建信心.
当前,湖北防汛抗洪工作一边进行应急抢险救灾一边转入恢复重建.为了增加抗灾及灾后重建信心,新闻媒体特别是新媒体要进一步提高认识、突出重点、加强领导、统筹安排,突出报道党委政府抗灾救灾的决策部署,突出报道煤电油运保障、农业生产恢复、群众生活安排、基础设施恢复和次生灾害防御等重点工作,突出报道各地各部门增强信心抗灾保目标的行动措施,突出报道抗灾救灾的先进典型.新媒体可以利用其特性,制作一批传播力强,有影响力接地气的报道,为灾区重建灾民自救鼓舞士气,重拾信心.
3灾难报道中舆论引导的难点.
(1)非理性舆论的形成具有顽固性.
由于互联网提供了一个开放的网络平台,社交网络、微博论坛等的广泛应用,而且现在的网络可以允许人们以匿名的方式登陆,这样使得人们也逐渐从新闻信息的受众向制造者和参与者转变,也造成了很多具有负面影响的信息充斥着网络页面.
一方面,网络的开放性使得民众可以畅所欲言,但是这些个人的观点看法在网上公布的时候往往夹杂着传播者的知识、习惯、情感等等,通过民众微博以及微信朋友圈的转发,往往会使信息本身的真实性发生变化,产生扭曲、变异的内容,从而使这种发生变质的信息误差越来越大.另一方面,由于灾难性事件的巨大破坏性往往会对人们的心理造成一定的伤害,因此对于灾难的原因、救灾抗灾过程中出现的负面问题很容易引起受众的负面情绪．导致从网上引发的社会舆论增加,引起人们的不满和激愤情绪.
舆论:媒体舆论关注司法利大于弊\\弊大于利——杭州律师辩论队vs下沙队长联队
(2)网络谣言的出现具有不可预见性.
几乎每出现重大灾难事件,都会伴随大量的网络谣言,尤其是在“去中心化”的社交媒体工具上.恐怖的灾难信息、缺乏证据的推理信息、虚假的背景信息、求援信息、捐款信息、质疑信息等等大量出现在网络上.社交媒体人人都是信息发布者,随便一个*都可以发布信息,一键推送、选择转发等按钮的大量使用,也使得网络谣言的发送量、阅读量在短时间内急剧增加.
虽然与网络谣言的制造者相比,辟谣的力量也在快速增强,谣言被识别的时间越来越短,但辟谣信息的传播速度又经常落后于那些吸引人同情的谣言.尤其是社交媒体上的谣言经常反复,此前已被辟谣的信息或图片,又被与新的灾难事件结合,稍加改变冉次发出.
二、灾难报道中舆论引导的突破
1．从大局出发,准确真实快速传播信息.
湖北抗洪抢险救灾报道已进行一个多月,期间湖北日报新媒体集团旗下论文范文网、大楚网、湖北手机报、动向客户端、微博和微信等传播平台,紧密联动,综合运用新闻专题、图片、航拍、漫画、视频、直播、H5、音频等多种呈现方式,全方位、多条快发报道抗洪救灾情况,发布稿件2000多条、图片近2400张,成为国内外媒体和网友最主要的信息来源之一.
这期间,由论文范文网主持的新浪微博话题#湖北防汛抗旱#阅读量超过l亿次,参与讨论的微博数达6443条,其中一条抗洪战士抢险奋战的微博,引来娱乐明星佟丽娅等人的转发.该话题成为网友了解湖北汛情、灾情的重要窗口之一.在报道中首次运用直播平台,现场时实播报了湖北武汉新洲、武穴、黄梅、鄂州等地受灾情况,高峰时期围观网友达到数十万.为了传播正能量,湖北日报新媒体集团推出的《向人民子弟兵致敬》点赞互动H5,在微信朋友圈中有730多万网友的转发点赞.湖北日报新媒体集团还与万合天宜联系,改编制作歌曲《大大叫我来巡堤》并于论文范文网论文范文微博、微信首发,受到大量关注,因其传递出豁达无畏的乐观精神,带有”洗脑式”的传唱效果,被誉为抗洪神曲,推出第二天已有10多万网友分享转发.
2．坚持人性化的报道方式,挖掘报道深度.
灾害新闻中,始终离不开入的因素.针对不同的报道对象以及作为信息接受者的社会大众,新闻媒体心中都应有一把尺,控制好报道范围、报道深度、报道中情感的尺度,尽可能将揭露事实所带来的二次伤害降到最低.灾难面前,媒体应该为公众树立起战胜困难的积极形象,而非一味进行夸张性的情感煽动.近几年我国媒体在灾害报道中体现出的可贵一面即是逐渐加大了对人性光辉的体现.例如,湖北抗洪抢险救灾报道中推出的典型“孝感大悟‘飞渡哥’单手托娃,洪流中攀绳而行”、“洪湖‘良心书记’齐颈深水中砍树护堤”、“双胞胎兄弟成‘网红馒头哥’上抗洪一线只为践行诺言”等感动网友、有效传播了正能量.
三、媒体在灾难报道中的引导可行性策略
1．提高新闻从业者政治素养和职业素养.
新闻工作者是舆论战线的尖兵,在突发事件中从思想上、路线上、组织上和党论文范文保持一致,紧贴灾后政府疏导的工作实际,做好党和政府的助手和顾问,从政治的整体高度把握社会舆论的导向.一方面,媒体应当加强审核与监督制度的建设,确保传媒信息客观性、传媒舆论公正性、传媒代言公众利益优先性；另一方面,媒体应更大程度地开放科技风险传播渠道,充分发挥自身的公共领域功能,承担起风险对话、风险沟通的载体和*作用.此外,媒体还应加强自身的素质、能力、责任建设,排除经济利益、权力关系、声名荣誉的诱惑和干扰,发挥媒体在风险事件中积极正面的公共舆论导向作用.
2建立舆论信息预警监测机制.
随着灾难事件发生、救援、善后等环节的推进,灾情信息往往会在短时间内集中爆发,信息质量参差不齐、真假难辨,传播速度飞快,要对灾情信息迅速作出反应,势必要以加强灾情信息传播的舆论监测为前提,建立舆论信息预警监测机制,及时对信息传播进行监测、汇集、研判,防范于未然.为此,应建立灾难事件信息传播案例库、数据库以及灾情信息舆论监测指标体系,探索新媒体灾难事件信息传播规律,提高对灾情信息舆论的研判能力,做好灾情信息舆论应对,从而预知危机、研判舆论走势,正确引导舆论方向,为灾区救援及善后处置工作提供舆情引导帮助.本次灾情中,微博中传言的蔡甸某安置点出现村民绝食的网络舆情就是一个提醒,尽管后来被论文范文辟谣,但谣言的杀伤力已经显现出来.
3．建立受众群众和社会大众诉求平台.
媒体的灾难报道中,除了发挥自身的作用进行信息发布和舆论引导以外,还可以就平台自身的特色为抗灾减灾工作做一些新的尝试,例如,可以根据新媒体的特性建立受灾群众和社会大众诉求平台.在这次湖北抗洪抢险救灾报道中,湖北日报新媒体集团论文范文网就推出了《紧急呼叫》网络公益平台,社会公众可在该平台上及时发布求助信息,社会组织、爱心人士可发布支援信息,求助者、支援者通过网络牵手.目前处于试运营阶段,专门为武汉市居民提供求助和支援信息的互动便利.
（论文范文网)
伍佳佳：这次湖北抗洪救灾报道中,新媒体在传播形式上有了很多尝试和创新,其主要优势在形式上创新,譬如H5、可视化表达.动漫、音频、航拍、沙画、手机直播等,尤其是手机直播的首次引入,颠覆了新媒体自身的视频局限,把“网红”等元素引入,不仅在直播界中提高了关注度,也在受众中传播力更强.同时,传统媒体也开始在报道过程中借助新的传播平台和形式,这势必会影响和促进整个媒介生态的变革.
对于在抗洪救灾过程中出现的谣言,恰恰反映了大众对于这次暴雨的极大的关注度,一些人因为得不到相应的“正确答案”,便肆意传播谣言、企图引导舆论,这时候主流媒体、尤其是新媒体及时、快速予以澄清显得尤为重要,当然记者在一线采访,一定要深入、准确,不能给谣言制造机会,误导公众.媒体本身就是一把利剑,一定要及时发声、斩断谣言.
孙方生：新媒体、传统媒体都在寻求传播的突破,大事件就是练兵场,有效推进媒体传播发展、理论支持和实践支持.今年的抗洪救灾报道中,新媒体的报道方式新颖、效果直击人心,快速及时且高效,比如论文范文网制作的《向人民子弟兵敬礼》H5、抗洪歌曲《大大叫我来巡堤》,呈现点抓得很好,触及到了正能量的核心和要点.有深度的设计、有感情的呈现,加上有热情的传播,形成了强势的传播效果.另外,传播环节衔接到位.整合传播的力度前所未有.但是新媒体缺少传统媒体的厚重式报道,如果能在更大范围内实现整合传播,定能引发强大的正能量浪潮.另外,新媒体的报道分量和涵义还需要不断锤炼,视野要更开阔、思维要辩证、结论要谨慎.
李克伟：新媒体报道形式更加丰富,比如论文范文网的直播,非常新颖,各媒体的无人机也是大规模出动,在传播上、舆论引导上起到了很好的效果.尤其是手机直播抗洪,更加充分体现了总书记的系列讲话精神,“人民群众的关注点在哪里,新闻舆论阵地就应该在哪里”,论文范文网首先做了尝试,就取得了很好的效果.
江伟兵：救灾报道巾的关键时刻,主流媒体要能第一时间发声.谣言的产生很大程度就在于主流媒体没有第一时问发声,导致不少自媒体幸灾乐祸的发布一些看似客观的信息.辟谣必须用最快的传播形式,现在新媒体的优势就在于快,可以说论文范文新媒体就是最好的辟谣传播载体,可以及时引导舆论.
余华：不难发现,洪灾谣言经过精心伪装在微信朋友圈传播,影响范围更广.朋友圈里的大多是亲朋好友,彼此信任度较高,因此谣言能够轻而易举地击穿人与人之间的心理防备,迅速扩散.人们需要借助权威信息发布才能规避,有的只要稍微有点常识就能识别,所以要及时通过各种渠道及时发声,压缩谣言生存空间,将谣言制止在萌发阶段,便可真正让谣言无处遁形.
刘冲冲：公信力是媒体的职责,而不是核心竞争力,而新媒体的核心竞争力,应该是新闻创意性、快速性、接地气性.对于洪灾中出现的一些谣言,从事新闻媒体行业的人一旦发现,有责任提醒身边亲朋好友,并建议删除或修正,及时引导、及时辟谣,谣言就会不攻自破.
总结：这篇媒体舆论论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
舆论引用文献:
[1] 舆论学论文题目集 舆论学专业论文题目怎样拟
[2] 新颖的舆论学论文参考文献 舆论学核心期刊参考文献哪里找
[3] 舆论学论文大纲样本模板 舆论学论文提纲如何写
