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传播媒体论文范文

2012年,彩电市场增长缓慢,但新概念、新技术层出不穷,智能电视、3D电视、云电视等概念得到快速推广,超高清屏、超大屏等新技术得以广泛应用.在内容上,与互联网结合,彩电操作应用得到扩展,彩电在收看电视台节目功能基础上取得了颠覆性的发展.产品的变化加快了行业竞争格局的调整,也给彩电行业的媒体传播带来新的变化,HCR（慧聪研究）对全年数据进行分析,总结出2叭2年彩电行业媒体传播的特点.

行业媒体传播指数及传播趋势

HCR媒体传播指数研究结果显示,彩电行业整体传播指数为123202.4,其中,平面媒体（报纸及杂志）传播指数为15729.8,网络新闻媒体传播指数为107472.6,网络媒体传播影响远超平面媒体.在细分产品领域,液晶电视的传播指数最高,无论是在平面媒体还是网络媒体,传播指数都远超其他品类,而等离子电视信息较少,传播指数最低（见图1）.

行业竞争格局生变内外资品牌展开宣传较量

2012年彩电行业媒体传播指数排名前三品牌均为外资品牌,其中,三星力拔头筹,遥遥领先于其他品牌,夏普和LG分列二三位.前十品牌中,有6个是国产品牌,4个为外资品牌, 日系、韩系品牌媒体传播领先优势较大,国产品牌中,康佳、TCL、创维等品牌也进入前十品牌阵营（见图2）.作为市场主流产品,液晶电视媒体传播指数前十品牌与彩电行业整体情况基本一致,只是排名略有变化,国产品牌康佳进入前三（见图3）.品牌传播的影响力很大一部分是由品牌在市场上的竞争关系决定的,从品牌传播指数排名可在一定程度上看出当前彩电行业的竞争格局.目前,日系、韩系品牌有较强的竞争优势,而国产品牌之间的竞争比较激烈,与外资品牌的差距正逐步缩小.

2012年,各大彩电品牌纷纷推出新品,智能电视大放异彩,超大屏幕电视备受青睐.媒体传播指数前十品牌在2012年发布的彩电新品信息颇多,三星、LG等韩系品牌最为活跃,日系品牌则相对保守,国产品牌中联想推新品的步伐加快（见表1）.对智能电视、超大屏幕电视等概念的宣传成为各个品牌的共同选择.

2012年,彩电行业媒体传播涉及的信息共有五大类、23个话题,政策、行业、产品、市场等方面都是媒体关注的焦点.媒体传播主要以产品信息为主,占比超过五成,主要涉及各品牌的新产品信息、论文范文信息、产品测试信息,其次是市场公关活动类信息,涉及促销、会展等多个方面.此外,涉及企业的业绩、渠道、人事、服务等多方面的企业动态类信息在2012媒体传播中占比较高（见图4）.

看重网络平台,集中投放热门媒体

HCR（慧聪研究）监测数据显示,彩电行业,2012年共发布信息150193篇,其中平面媒体新闻传播19667篇,占13 .1%,网络媒体新闻传播130526篇,占86.9%,网络平台是彩电行业媒体传播的绝对主力.细分产品品类统计数据显示,液晶电视的传播总量、分类媒体传播量及传播字数均远远高于等离子电视,整个彩电行业的媒体传播以液晶电视为主,行业及企业相关信息次之（见表2）.

传播媒介:号角福音传播媒体

2012年彩电行业媒体传播热门平面媒体中,中国电子报传播量最高,值得关注的是,传播量排名前十媒体均为报纸类,专业媒体较少（见表3）.网络媒体方面,传播量排名前十媒体主要由门户类、专业类和财经类媒体构成,搜狐、网易等门户类媒体对彩电行业的资讯传播表现得最为积极.

找准机会,强化媒体传播效果

7-9月是2012年彩电行业媒体传播高峰期,其他月相对平稳,而1月、2月、10月则是彩电宣传的淡季（见图5）.

通过2012年彩电行业平面媒体传播数据可以看出媒体传播投放的区域分布特点（网络媒体无地域性区别,因此只对平面媒体做此类分析）.2012年,彩电行业媒体传播侧重于华东和中南地区的媒体,全国类媒体也受到各品牌的重视,而在东北、西北等区域媒体传播力度相对较小（见图6）.传播的地域特征反映了各品牌对媒体投放、市场推广的区域分配,可在一定程度上反映出企业在营销方面的策略.值得关注的是,各品牌销售重心都集中在东部经济发展较好地区,而对中西部相对偏远的地区则重视程度不够.