简介:关于传播品牌方面的论文题目、论文提纲、传播品牌论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
HCR（慧聪研究） 张文良
2012年,全球经济持续低迷,白电市场销售形势受到很大影响,冰箱、空调、洗衣机等白电销售增长态势均出现不同程度的下滑,绝大部分厂商的销量陷入负增长,行业格局不断变化,企业之间的竞争愈加激烈.
在2012年白电市场竞争中,国产品牌里,海尔、美的等知名品牌保持了较强的竞争力,其他中小品牌则受到较大冲击.外资品牌中,在家电市场一直保持良好销售态势的日系品牌受到多方面因素的影响,业绩下滑严重,部分品牌甚至到了破产的边缘.韩系品牌趁势崛起,三星、LG等品牌在竞争中异军突起,表现出了较强的竞争力.
HCR（慧聪研究）2012年媒体监测数据显示,行业格局、品牌地位的变化同样反映到品牌传播层面,各个品牌的新闻媒体传播正在发生一系列的变化.
白电新闻媒体传播指数及传播趋势
HCR（慧聪研究）媒体传播指数研究结果显示,2012年,冰箱、空调、洗衣机三类白电产品新闻传播指数中,空调的传播指数最高,冰箱次之,洗衣机的传播指数最低（见图1）.新闻媒体传播指数体现了产品传播所带来的媒体影响力,反映了厂商对产品的推广力度以及媒体对相关产品的关注程度.
HCR（慧聪研究）媒体监测范围内,2012年白电所有相关品牌新闻传播指数排名前十品牌中,海尔、三星、美的品牌新闻传播指数位居前三,其中,海尔和三星的传播指数远超其他品牌(见图2).新闻媒体传播指数前十品牌中,4个国产品牌均为国内一线家电品牌,新闻传播指数也有较大领先优势；其余6个为外资品牌,主要为日系、韩系、德系品牌,其中,韩系品牌三星和LC新闻媒体传播指数较高.
内外资品牌看重新闻媒体传播
分析白电各产品品类细分市场新闻传播指数排名前十品牌可以看出,冰箱市场,三星传播最热,另一家韩系品牌LC也进入前三,前十品牌中有5个国内品牌上榜,但除了海尔和美的以外,其余品牌传播指数偏低（见表1）.新闻媒体传播指数在一定程度上可以反映出各个品牌在行业市场竞争中的表现,在冰箱市场竞争中,国产品牌的影响力已经形成,但具有一定影响力的品牌数量偏少.
空调市场,国产品牌全面占优,排名前三位的品牌均为国产品牌,新闻媒体传播指数前十品牌中有5个国产品牌.韩系品牌中,三星表现较为抢眼,其余日本、韩国品牌传播指数较低.可以看出,空调市场,国产品牌在与外资品牌的竞争中优势较为明显.
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洗衣机市场,国产品牌传播影响力不足,仅有3个品牌进入新闻媒体传播指数排名前十位,其余均为外资品牌.韩系品牌传播情况最好,三星、LG均进入排名前三位,国产品牌中,海尔传播指数较高,排名第二位.由此可见,洗衣机市场竞争中,国产品牌的竞争力偏弱,仅有个别品牌有足够的实力与外资品牌抗衡,其余品牌仍需加强竞争力.
网络媒体是主力
爆发式传播趋势明显
HCR（慧聪研究）媒体监测数据显示,2012年,白电产业共有新闻传播信息77749篇,其中,平面媒体（主要包括报纸及杂志）传播量为12569篇,占比16.2%,网络媒体传播量为65180篇,占比83.8%.冰箱、空调、洗衣机三类产品平面媒体及网络媒体的传播量有所不同,空调传播力度最大,其次是冰箱,洗衣机传播较弱.在不同类型媒体的传播统计中,三类产品的传播力度跟总体基本保持一致（见表2）.
由白电各类产品传播指数趋势可以发现,2012年,冰箱、空调的传播体现出明显的季节性特征,2012年6-9月,传播指数显著升高,说明在产品销售旺季,厂商推广力度大幅提升；洗衣机全年传播比较平均,“十一”及春节之前有比较显著的传播效果提升,节日期间推广侧重较为明显（见图3）.
华东区域备受关注
北京媒体成为投放重点
通过分析2012年白电平面媒体传播数据可以看出,各类产品媒体投放的区域分布有所不同（网络媒体无地域性区分,因此只对平面媒体做此类分析）.
在白电传播的地域分布中,华东区域媒体是重中之重,冰箱、空调、洗衣机的新闻传播均以华东区域为重点；其次是中南地区和全国类媒体也是厂商传播投放的重点；而西北、东北等相对偏远的地区,传播力度则比较小（见图4）.
2012年,白电各类产品传播重点城市比较相似,传播力度有所不同,其中,北京是所有产品厂商传播的第一重点,传播力度远高于其他城市,上海、广州也都呈现了比较重要的传播地位,北京、上海、广州之外的城市当中,成都、重庆、西安等城市的媒体也受到白电厂商的重视（见表3）.
各品类白电产品传播媒体侧重不同
2012年,白电传播热点平面媒体中,安徽商报、新闻晚报、北京晨报传播排名前三位,排名前十媒体中,地方类报纸居多；网络媒体方面,网易、搜狐、中国家电网传播排名前三,前十媒体由门户类、财经类和行业类媒体构成（见表4）.
从白电各类产品传播热点媒体来看,平面媒体中,冰箱、空调、洗衣机三类产品媒体选择侧重不同,新闻晚报、北京晨报、重庆时报等媒体成为传播主流.网络媒体中,各类产品传播热点媒体比较雷同,搜狐、网易、新民网等媒体在传播中受到家电厂商的更多关注（见表5、表6）.
产品信息是最主要传播内容
2012年,白电新闻媒体传播共涉及23个话题类型,涉及到行业政策、行业动态、企业产品、营销、运营等多个角度（见图5）.所有传播信息中,产品信息是最主要的类型,各品类白电产品信息公布占所有新闻传播的比例都超过一半,内容主要包括新品、论文范文、产品测试等；企业动态类信息占比较高,涉及企业运营管理的各个方面,如企业业绩、服务、人事、渠道等多个类型；行业动态类信息最少.
值得关注的是,各品类白电的危机报道占比均超过10%,以企业形象危机为主,洗衣机类产品危机报道最多.
2012年,众多家电品牌都推出了自己的新产品,这也是产品类信息的重要内容,媒体传播前十品牌中,海尔、三星、美的等品牌新品传播最为频繁（见表7）.
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