《微信公众号新闻标题党现象与治理对策》
该文是微信公众号和新闻标题有关专科开题报告范文跟新闻标题党方面开题报告范文.
摘 要 文章基于微信公众号“标题党”新闻的语言特点,探讨“标题党”对受众产生的不良影响,提出治理建议,以期促进自媒体新闻行业的良性、健康发展.
关键词 微信公众号;标题党;语言特点
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）08-0077-02
自媒体时代,人人都可以是“新闻”信息的发布者和传播者.微信公众号,作为一种公众的媒体平台,由于其准入门槛低,操作简单等特点,成为2 000多万自媒体从业者的不二选择,其对受众产生的影响及引导作用逐渐增强.为了从激烈的竞争环境中最大限度地攫取流量,吸引粉丝,迎合受众需求并追逐经济利益,“标题党”现象近年来在微信公众号盛行.
1 微信公众号“标题党”的内涵及语言特点
“标题党”现象不只存在于微信公众号,更存在于主流的聚合类新闻App中.标题党是为了达成某种目的（博取受众的点击获得流量收益、吸引粉丝关注并转化、从激烈竞争中求生存等）,故意使用一些低俗、虚假、恐怖、夸张搞怪等“创意”标题来“套路”受众,制造与标题不符的新闻内容,从而给受众乃至社会造成负面影响的一种现象.且这类标题普遍具有以下几个语言特点.
1.1 恐怖暗示 题文严重不符
有很大一部分“标题党”喜欢打“擦边球”,常常用低俗和恐怖的词语对受众进行暗示,让受众或者心生恐惧,由此成功吸引其注意力.
1.2 悬念玄虚重重 善用猎奇诱导
人们总是对未知的东西充满好奇,并想一探究竟.标题党就善于利用人们的“猎奇”心理,通过制造重重的悬念,故弄玄虚,来诱导受众.他们通常的做法就是在标题中故意不把话说完,用省略号来刺激人们的探索.
1.3 故意危言耸听 制造紧张气氛
危言耸听类型的标题通常都是用一些让人觉得恐怖、紧张或带有威胁性的词语来吸引受众的关注.“赶紧看”“千万不要做”这样的套路随处可见.“触目惊心”和“细思极恐”这样带有惊悚意味的也非常多.
1.4 大肆煽情 道德情感绑架
为了骗取读者的阅读和转发,标题党不惜用情感和道德绑架的方式来玩弄受众,通过大肆的煽情和,让读者代入情境.读者被“90%的人哭着读完”“又出大事了,不转不是中国人”“聪明女人必看”“家有孩子的爸妈都了”这样的标题吸引,在好奇驱动及情感道德绑架的双重驱使下,点击阅读或转发根本不值得被广泛关注的空洞内容.
2 微信公众号“标题党”对受众的不良影响及对策
总结“标题党”现象,不难发现,其是在监管不严,机器算法不够先进,从业人员良莠不齐的背景下,为了最大可能迎合受众非正当的需要,最大限度追逐利益而出现的偏离新闻初衷的一种现象.其对受众产生的不良影响不容小觑.
2.1 不良影响
1）损害媒体在受众心中的形象及公信力.以往“新闻”在受众心中是神圣的,是真实和公正的化身,其公信力不言而喻.但随着标题党对新闻传播环境的破坏及污物,其对受众产生的负面影响是非常严重的.受众被大量暴力、恐怖罪恶、道德情感失范的虚假新闻所包围,新闻威严公正的形象在他们心里崩塌,长此以往,新闻的公信力更是荡然无存.
2）冲击受众价值观,导致其盲目从众.自媒体时代标题党的盛行,让很多人尝到了流量带来的利益“甜头”.从社会心理学的学习论来说,人类在某些社会因素的刺激下会产生相应的一些社会行为.当联想到这种标题党爆文能够产生轰动效应并带来巨大的红利,人们就会产生强大的模仿和学习,从而去强化学习的结果（收获名利）.一些所谓的自媒体大咖,更是开通付费专栏来大肆宣传这种虚假新闻的写作及培训,严重冲击人们的价值观,导致很多人盲目从众,加入泛娱乐化的新闻大军中,编造出很多“仇官仇富仇政府”的新闻.殊不知,在这种利益至上价值观的驱使下,“制造”出来的“新闻”是极其危险的,不仅会误导舆论导向,加剧社会矛盾,更会对和谐社会构成一种破坏.
3）让受众在真真假假中难辨是非,精神家园失守.标题党背弃新闻的真实性,绞尽心思制造虚假新闻,以至于网络空间里充斥着各种各样的虚假新闻,让受众难辨是非.失真的社会舆情及污浊的网络生态,让受众逐渐变得麻木,是非分辨能力逐渐弱化,精神家园失守.
2.2 “标题党”治理对策
1）制定法律法规,让监管有法可依.建议相关部门制定严格意义上的新闻法,并出台针对新媒体及“标题党”相关的管理规定,并根据自媒体发展过程中不断出现的新问题,对法律法规和管理规范进行及时的调整.同时,对微信公众平台落实严格的筛查、审核和监管,让监管活动有法可依,用法律威慑力对平台以及平台中的标题党进行“施压”.
2）公众号严格把关监管,对标题党进行过滤清除.微信公众平台更要有所作为,在把关和监管方面要进行创新.除了将精进算法与人机推荐相结合,将准入门槛提高,从源头上减少标题党新闻的发布外;还要严格执行公众号运营规范及服务协议,也要像头条号和百家号等对标题党文章予以减少推荐量、禁止转载或删文等处罚,对多次违规的进行永久封禁.此外,还可邀请有经验且专业的媒体人成为新闻把关人,以最大限度地做到过滤和清除标题党,并对优质标题、文章及进行奖励,鼓励从业者转变新闻创作方向.
3）引导新媒体发展方向,建立全员监督机制.在法律法规强有力后盾保障的基础上,配合微信公众平台的严格把关及监管,还应引入多方力量,全方位对其进行整治.网管和媒体部门要引导新媒体发展方向,并规范新媒体良性发展,并对其进行严格整治[2];此外,建立全员监督和机制,让读者能够参与监督和,共同绿化网络空间,守护精神家园.
4）提升从业者素养及受众阅读情趣,发挥人的主观能动性.法律法规、管理规范、规章制度都是硬性的因素,而人是具有能动性的.在对标题党进行整治的过程中,要充分发挥人的作用,调动人的主观能动性,用人性化的方式去进行“软处理”.
一方面,要通过培训提升自媒体从业者的审美和道德取向,坚定其社会主义价值观,让其准确识别虚假新闻背后的真相,增强明辨是非的能力,同时自觉抵制标题党新闻对自身价值观及精神世界的冲击及腐蚀.要求其不断自学,提升新闻及媒介素养,本着真实、独到的原则,以创作优质内容为目标,做有真实内容、真实情感、正确态度的新闻.从好标题的创作入手,进行深入的学习及实践,在标题语言方面,不追求浮夸、华丽、夸张,也不过分渲染情感、谄媚低俗,更不道德绑架、弄虚作假.还要引导其自觉肩负作为媒体人的社会责任感,学习和内化先进的传播理念、传播方法,用最有时代感的方式传播最新鲜、最民族、最中国范的热点新闻,在提升传播效果的同时,给读者树立最正确的舆论导向.
另一方面,坚持向受众推送优质新闻内容,让其主动调整自身的阅读喜好,摒弃低俗暴力、利益导向的低级趣味,净化内心,培养高尚情趣,逐步轉变公众号的阅读需求.同时,让阅读情趣高尚的受众参与对标题党现象的监督、和治理工作中,广纳其有效建议,并对其进行奖励或表彰,吸引更多受众的广泛参与.
3 结语
在市场经济的利益导向下,新媒体在迅速发展的过程中,由于缺乏严格的把关和妥善的监管,加之部分受众阅读需求的低俗化,使得“标题党”形势愈发严峻,其对社会产生诸多负面影响.要有效治理标题党,需要多方合力,标本兼治,既要从法律法规管理规章等硬性因素着手,又要注重发挥人的主观能动性,通过培训和学习提升自媒体行业自律及道德素养,同时通过提升受众阅读情趣吸引受众广泛参与标题党的治理工作,以促进新媒体的良性、健康发展.
参考文献
[1]牛杨杨.网络“标题党”中的语义表达手段分析[J].科教文汇（下旬刊）,2018（2）：178-179.
[2]蒲萌.论标题党对新闻的危害及对策[J].西部广播电视,2018（5）：51.
该文汇总:上述文章是一篇关于微信公众号和新闻标题方面的大学硕士和本科毕业论文以及新闻标题党相关微信公众号和新闻标题论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
微信公众号和新闻标题引用文献:
[1] 微信公众号和新闻标题开题报告范文 微信公众号和新闻标题专科开题报告范文3000字
[2] 微信公众号和互联网论文参考文献范文 微信公众号和互联网有关专科开题报告范文8000字
[3] 微信公众号和互联网本科毕业论文范文 微信公众号和互联网方面毕业论文题目范文2000字
