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就微信公号排行榜的制作和发布来看,技术、内容不再是难题,排序指数正在成为行业壁垒
文/叶铁桥 王慧冬
有人的地方就有江湖,有竞争的地方就有排名,古今中外概莫能外.
2012年8月18日微信公众平台上线.2014年10月31日,腾讯公司宣布,微信平台已拥有800多万公众*,并以每天1.5万的规模增长.
面对巨大的体量和井喷式增长,使得微信受众很茫然,微信公号到底哪家强?
2014年2月和6月,人民网研究院联合武汉大学互联网科学研究中心沈阳团队发布了中国媒体移动传播指数报告.在此报告中,第一次对媒体微信进行了量化排名评估,尽管微信当时尚未公布微信公号阅读数,但研究小组使用相关系数法对微信公号进行了排名,此次评估拉开了微信公号评估的序幕,但限于条件未对微信单独进行排名评估和发布.
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2014年7月24日,腾讯公布微信公众号的阅读数、点赞数,使得计算公众号影响力成为可能,各种排行榜由此应运而生.
2014年7月31日,微信公众号“媒体札记”推送《传媒行业情报 ▏徐达内.COM首次公布微信公号影响力排行榜》.该榜统计了219家微信公众号7月30日的文章数,阅读数和点赞数,并按总阅读数评出七大领域中影响力TOP10的公号.
2014年8月3日,微信公众号“刺猬公社”发布《时政类报纸公号排行榜》,率先推出单个行业的排行榜.
2014年9月17日,南方周末数据实验室推出“中国政务微信公号排行榜”.此后,论文范文及各级地方媒体机构纷纷效仿,发布政务微信公号排行榜.
2014年10月,清华大学新闻与传播学院沈阳教授的团队推出“新媒体指数”,这是国内第一个开放的新媒体指数平台.平台在一两周内就录入近10万个微信公众号.
使用者无需精通代码,便可获得微信公众号的数据并生成排行榜.
从2014年7月至今,短短半年来,微信公众号排行榜在发布内容、发布规模和制榜技术上都得到了较大发展.
微信公号排行榜是怎么分类的?价值和影响力如何?未来的发展可能是什么?这些都值得思考.
四种榜单类型
虽然微信公众号排行榜五花八门,但究其本质,都是围绕阅读数和点赞数这两个项目展开的数据收集,按照腾讯的规则,每个微信 ID每天可以贡献 5 个阅读数.过了晚上12点以后,打开文章又可以增加 5 个阅读数.
一些排行榜制作的原理是,通过计算机模拟手机去扫描对象公号的阅读数和点赞数,并按门类收集进入数据系统,然后根据需要生成不同数据类别.
目前,微信公号排行榜按领域分,大致可归为四类：综合榜、政务榜、地域榜和行业榜.
综合榜的典型代表,除徐达内的新媒体排行榜外,自媒体人魏邦做的公众号“自媒体动态”发布的《微榜》也是综合性的.该榜评出了自媒体人、新闻·资讯、财经·投资等的33个领域的前十位公号.
政务榜主要由媒体发布,如《人民日报》的《政务指数排行榜》,《中国青年报》发布的《全国团组织微信公号排行榜》等.
地方媒体是地域榜的主力军.如《三晋都市报》的《山西微信影响力排行榜》、《生活报》的《黑龙江各领域微信公号排行榜》等,均是收集本地区内多个行业的微信公众号,评出各行业的前几强.
行业榜几乎均由相关行业微信公号推送.例如,传媒观察平台“刺猬公社”每周发布的《全国主要综合性日报公号排行榜》《全国各地区纸媒公号排行榜》《全国主要行业报公号排行榜》等.
两大平台的竞争
虽然有各式各样的微信公号排行榜,但仔细观察便可知,它们的数据来源和技术支持主要由 “新媒体指数”和“新媒体排行榜”两个平台提供.微信公号排行榜的竞争实质体现了两大平台的竞争.此外,“自媒体动态”也能为榜单制作提供数据支持,但影响力远不如前两者.
“新媒体指数”于2014年10月上线,免费开放微博和微信公众号数据监测和查询.截至2015年2月9日,日常关注公号达到26万个,总关注公号95万个,目前注册用户为3964名,后台监测到这些用户共建立了8733个不同行业或区域的监测分组,以WCI指数对各公众号影响力进行评估.
“新媒体排行榜”于2014年8月4日成立.同年12月18日,论文范文网站上线.网站宣称除微信外,还首发包括微博、今日头条、搜狐新闻客户端、凤凰新闻客户端、腾讯微社区、荔枝FM、蜻蜓FM等移动互联网平台的排行数据.平台以“新榜指数”对各微信公众号进行排名.
微信公号“自媒体动态”于2014年8月8日起推送微信公号排行榜.“自媒体动态”公众号里推送的榜单以最高单篇文章阅读量为排序标准.而在其论文范文——爱微帮（aiweibang.com）里,则以平均阅读数为排序标准.比较这3个平台,“新媒体指数”开放的功能最为齐全.其注册用户享受的权限包括创建榜单、监测数据、导出数据、自动生成排行榜及图表等.而“新媒体排行榜”只为注册用户提供100个公众号的监测名额；爱微帮的用户最多可创建20个榜单.“新媒体指数”的开放性对后两个平台造成了一定的挑战.
各平台的竞争使得微信公号排行榜的制榜技术日益完善.目前,从抓取数据到导出图表这一系列过程已实现机器化.正如,“新媒体指数”发布者宣称的那样“人人都可以做排行榜”.
整体而言,“新媒体排行榜”贡献在于高频发布,积极连接,且能较为完美地结合采访技巧、热点事件进行营销,在可视化呈现上也比较成熟.沈阳团队“新媒体指数”的贡献在于提出了协作圈概念,人人可制榜,自定义群组,且涵盖微博、微信和APP,两者的优势互为对方的劣势.两种模式的差异,也使得两大平台各有论文范文.
排行榜的科学性和意义
就微信公号排行榜的制作和发布来看,技术、内容不再是难题,排序指数正在成为行业壁垒.排序指数是排行榜的关键要素,一个好的排序指数能较为真实地反映各微信公众号间实力的高低.
“新媒体指数”和“新媒体排行榜”分别采用“WCI指数”和“新榜指数”.这两种指数均为指标体系.其中,“WCI指数”的算法公式已公开,而“新榜指数”的算法公式尚未公布.不过,据“新媒体排行榜”介绍,其“新榜指数”是综合评估“发布”“总阅读数”“最高”“头条”“平均”“点赞”等各项客观指标制定的算法公式.
虽然平均阅读数等单一指标在评估微信公号综合实力方面存在局限,但指标体系也并非完美.主要有两方面原因：
第一,各指标的权重.一开始,各种榜单都是根据平均阅读数做的排行,但是经常造成发布次数少的公号占便宜.在对各项指标进行综合评估后,评价的公正性有了大幅提升,但是,由于各机构对总阅读数、平均阅读数、总点赞数等各项指标的看重程度并不一样,在不同指标的权重和系数设定上也是众口难调.
第二,无法顾及原创等因素.由于腾讯只开放了阅读数和点赞数,文章的转发*量等指标没有进入“WCI指数”和“新榜指数”的计算公式,对于文章是否来自原创,榜单也没法进行标注,这样就使得许多靠侵权为生的“大水号”能进入排行榜前列,一些重视原创、文章质量很高的公众号,却因为发布次数少、经常被侵权而无法金榜题名.
为什么微信公号排行榜一推便获得关注?为什么诸如《人民日报》这样的大机构会加入微信公号排行榜发布?为什么会有团队从事微信公号排行榜的运作?这些问题最终指向的将是微信公号排行榜的价值问题.
微信公号排行榜的受众面其实并不大,主要是微信公号的运营者和管理者,还有部分的广告商和企业,前者是为了在与同行比较中明确自身位置,后者是为了寻找广告投放点.以刺猬公社的《全国主要综合性日报公号排行榜》为例,从后台的反馈来看,关注者基本上是各综合性日报公号的运营者,一些公关公司、广告商也把该榜单作为广告投放的参考.
对制榜者来说,排行榜能带来关注度,能提升在某一行业的影响力.例如“刺猬公社”就凭借一系列的媒体微信公号排行榜,吸引了不少传媒论文范文传媒机构的关注,从而架起与他们沟通的桥梁,扩大影响力.
对微信平台来说,排行榜起到了去芜存菁的效果.
目前微信平台的公众号超过800万个.哪些公众号运营较好?哪些是“僵尸号”?评价运营好的标准是什么?这些都无定论和标准.微信公号排行榜对推动平台的价值标准体系设立起到了一定的作用.
对于“新媒体指数”和“新媒体排行榜”这类平台来说,他们通过设立评价标准,有效地获得了巨量数据,论文范文了大量新媒体资源.虽然前者更偏向工具化、技术化、研究化,后者更偏向商业化运营,但不可否认,两者都极具发展前景,它们在成为移动互联网渠道的价值标准体系构建者的同时,在商业模式上也大有想象空间,如成为移动互联网上的咨询公司、智库、大数据公司等,都是可能的方向.
（叶铁桥：中国青年报官微运营室主任,微信公众号“刺猬公社”创始人；王慧冬：华东师范大学社会学系研究生）
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新媒体排行榜引用文献:
[1] 新媒体营销相关论文题目 新媒体营销毕业论文题目如何定
[2] 新媒体艺术相关论文选题 新媒体艺术论文题目哪个好
[3] 近几年新媒体营销参考文献 新媒体营销核心期刊参考文献有哪些
