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在这个快速变化的时期,新闻业的变革从属于许多必须要产生变革的区域
新闻产品的理解:中关村发展集团支持科技创新创业产品发布会举行 北京新闻 150414
文/李建刚
近年来,传统媒体的发展日渐艰难,新闻业一片哀鸿,每天听到的坏消息远比好消息要多.
如果失去垄断、保护和行政干预,传统媒体如报纸、杂志、电台、电视台的衰败将显现出无可阻挡之势.这些保护能够为传统媒体的生存延续争取时间,但不过仅此而已.
并非新闻业没有未来,而是关于新闻媒介的游戏规则发生了巨大的改变.这是一个全球性的改变,蔓延首先从发达国家的商业媒体开始,高度市场化的竞争首先让他们处于困境.其次是像BBC、NPR之类依赖执照费和捐赠的国家公共广播机构.然后,就是过渡到受高度行政监管与保护的区域媒体或国有机构.
与之形成鲜明对比的是,风险投资市场在2013年至少向全球数字化媒体项目投入2亿美元.资本家认为,年轻一代新闻消费者具有投资价值.这些年轻的目标受众多数时候不关心那些“老字号”,内容生产者只要能迎合年轻人的口味,提供他们喜欢的内容,新创立的数字新闻品牌就能够吸引他们.例如,不论以“解释性新闻报道”著称的Vox.com,还是以时尚、另类吸引眼球的Vice,都基于WEB平台以创新的新闻产品与传播理念引发资本市场与读者的注目.
论文范文数字新闻网站不断推出创新性的新闻产品,强调继承传统媒体有价值的报道、趣味性和诚实的态度,强调驱动人们理解态度的转变.与传统的报业相比,论文范文数字新闻平台更加灵活,不藏锋芒,擅长借助技术、数据分析、多媒体进行新闻产品的展示与互动,并将广告、新闻、数据分析相融合.这些做法与传统媒体在新闻报道与传播方面已经拉开差距,形成差异化的竞争,并且非常奏效.
在这个快速变化的时期,新闻业的变革从属于许多必须要产生变革的区域.从20世纪70年论文范文始,微处理芯片的出现以计算机的形式侵入整个社会体系,并在今天以智能手机、平板电脑、可穿戴设备的形态加速发展,其结果是社会契约、商业结构和组织结构在数字媒介与新闻流的推动下从根本上重新寻找平衡.
新闻产品与传统新闻业的关系
将新闻写作与报道作为职业行为,以大众传媒机构为组织单元进行传播活动,这是传统新闻业的典型特征.
苹果公司的新闻App软件,迫使传统媒体将新闻以现代社会信息产品的形态提供给用户.微信公众订阅的兴起,对纸媒又造成了新一波冲击.国内很多传媒高级管理人员似乎一下被击中软肋,他们对新闻产品的概念感到恐慌,认为这是数字技术带来的颠覆,而忽略了新闻传播历史上人们对于产品的探索从未停止.从唐朝到近代1911年都被认为是“报”（bao）的主要发展时期,在新闻产品的重要历史形态研究方面,西方学者将“报”与古罗马的《每日纪闻》几乎摆在同等重要的位置.换句话说,中国近1300年的报业史,也是中国不同时期人们对于新闻产品的形态、功能与传播效果的探索史.
脱离与用户时空接触界面的新闻报道、新闻写作只能算作内容加工中的新闻活动,而不能说是新闻产品.新闻机构、新闻部门也不是新闻产品.新闻产品的形态是面向消费者的具体框架、形式或界面.电视采访活动在电视台后期编辑机房中属于产品加工阶段,直至终审节目在屏幕上播出时才称之为电视新闻产品.以此类推,在收音机中被收听的广播新闻节目是广播新闻产品；在新闻周刊中被印制的新闻报道是平面新闻产品等新闻产品无法与具体的媒介形式剥离开来.
传播技术变革对新闻产品的革命性作用主要是新的媒介形式的出现,它要求新闻工作者要熟悉新的媒介语言,用新的形式来改造旧的内容,探索形式与内容的新关系,挖掘消费者对于创新性新闻产品的深刻需求.这些是数字新闻平台上发展新闻产品的核心问题所在.
新闻产品与新闻服务的关系
在国内新闻传播专业的学术讨论之中,长期以来,不论是理论、历史还是专业研修层面,很少出现关于“产品”的概念与描述,在新闻史中常见的说法是“新闻样式”,在新闻报道与写作的业务领域则多见“新闻作品”.以往论文范文对于新闻产品概念的回避,使得媒体在面向市场的自由竞争时感到底气不足,力不从心.我们应正确认识当前新闻业的现状与危机,进行设计和改造.
传播者或传播组织应通过新闻产品来提供新闻服务,而不是用新闻服务或宣传目标来替代新闻产品,事实上也替代不了.因为受众总会想方设法去寻找他／她能够接触的到的详尽的新闻内容,这在社交媒体上变得异常容易.在消费者所采用的媒介使用框架内,新闻产品应当包含新闻生产者或新闻机构提供的达到某种质量标准的新闻内容.这种内容可以是免费的,也可以是付费的.可以贴上价签,带着产品的属性在市场中交易.它的功能成为服务的基础.
虽然今天关于产品的定义和内涵快速扩大,人们经常看到某些服务也会被称为产品,严格来说这是一种混淆.服务是为一定对象提供的劳动或工作,服务可以是产品功能的延伸,也可以是独立于产品而存在.以产品和服务来说,产品属于有形资产,产品制成后,用产品赚取利益所提供的服务性劳动,则属于无形资产.新闻服务是使新闻产品的使用价值得到发挥,新闻服务是新闻生产劳动的一部分.
新闻产品的服务功能可以让客户获取重要的客观事实和精确的细节,听取不同角度的声音,并做出独立判断.新闻产品必须是可信的,记者按照新闻*和道德规范进行操作.记者要说真话,保持公正,对可能产生误导性的、欺诈性的言谈保持警惕.记者获取的信息要尽可能精确,并多方验证.新闻产品的内容不应对他人造成伤害,即便无法避免时也应尽可能对伤害做出最大的限制.当然,公众自身也负有很大的责任,他们不应轻易相信或反对某些看法,而应形成批判性的、分析性的思考方式,并有能力对新闻产品的质量做出初步的、较为客观的评判.
新闻仍旧是一个人造的过程
在由通讯技术驱动的前所未有的信息革命中,我们随时都可能掉入模糊的意义沟壑.新科技等于新的认知.所谓新闻仍旧是一个人造的过程.从某一方面来说,我们对于世界与自身的理解,乃是我们对科技的认知所产生的模式,而科技是我们当做产品来生产的东西.英国人类学家贝特森（Gregory Bateson）认为,“信息是一种能够造成不同的不同.”落在你身后的雨点不包含信息；滴在你鼻尖的雨点则包含信息.数字技术基础上的新闻产品包含了传播效果的度量方式,这与用户行为分析相结合,具有巨大的发展潜力.社会系统正是利用了新闻信息,才保持了运动发展的连续性.今天,新闻产品指的是通过媒介形态规范与控制的信息,而不仅仅是意义、想法或数据.
面对呼啸而来的移动互联时代,面对媒介融合的开放社会,新闻业面临的问题主要是：互联网技术使得信息传播与信息消费的环境发生巨大的变化,人们对于新闻、对于信息的需求呈现多元化、个性化趋势,并希望自己参与信息采集、编辑与传播的流程. （李建刚：中国传媒大学新闻学院副教授）
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新闻产品的理解引用文献:
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