简介:大学硕士与本科网站企业毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写网站企业方面论文范文。
关键词：电子商务；网站规划；网站推广
1.引言
随着网联网技术的不断发展,以互联网为核心的现代通信技术和网络技术得到飞速发展并在商务领域得到广泛运用,在电子商务中的运用更是倍受关注.在电子商务运作中,企业是电子商务的主角.此时,具有影响力巨大、结构开放、成本低廉等众多优点的互联网网站便无可争议地成为企业开展电子商务的基础设施和信息的最佳平台[1].一个优秀的企业网站会成为人们了解其商标、产品及服务的重要渠道,在企业的电子商务体系中有着重要的地位.与此同时,电子商务网站不仅是一个门面,更是一种有效的营销工具,只有进行有效的网站推广,电子商务才能够更好地开展.针对以上两方面的问题,本文提出了电子商务网站规划应该遵循的原则并探讨了电子商务网站的推广.
2.网站建设规划
2.1 网站定位
任何一个网站的建设,必须首先明确的建站目的和目标访问群体.尽管依据电子商务网站建设的目的可以分为众多形式,但从经营的实质上来说,常见的企业网站定位不外乎以下三种基本形式[2]：
1.企业形象宣传定位
该类网站定位在利用网站宣传企业的形象、机构设置、企业的产品种类及论文范文、联系方法等信息,相当于互联网上的电子宣传手册或广告牌.该类网站功能定位比较简单,不提供网上交易.该类网站的特点是投资少,建站快,但没有充分利用互联网和网站的特点,营销功能有限.
2.企业门户定位
企业门户网站,就是客户登录到该网站,就可得到企业或商家提供的所有服务.目前很多大型企业都建立了这样的网站.这些企业已经建立了比较全面的管理信息系统,通过网络实现了管理信息的共享.企业通过门户网站把内部管理信息系统和外部的客户及供应商联接起来,在更大范围内实现信息的整合和共享.
3.企业内部管理定位
该类网站主要功能定位是服务于企业内部的管理,将企业内部各个部门的管理统一到网站平台上,并提供企业内部信息的发布、员工之间的交流、讨论等多种功能.该类网站通过网站实现企业内部包括商品管理、客户管理、网站管理等各种管理功能的优化整合及信息的共享,最终促进管理水平和效率的提升.
针对网站的目标访问群体,企业也需要有明确的定位.企业网站的目标用户一般包括终端消费者、企业的经销商、企业的一般员工及销售人员、求职者等等.针对的对象不同,网站布局和规划就应有所不同.譬如,针对最终客户,企业网站应该更多提供产品的详细介绍、公司产品相应的文化以及产品促销信息；针对*商,网站的设计则应强调公司产品的长期可经营性、优势、品牌价值以及详细分类,介绍合作伙伴的信息及各级别享受产品折扣情况；再如针对于企业内部管理的网站页面就应简洁明了、容易使用,而且网站网页的路径相对要隐蔽一些以确保企业内部信息不外出.
2.2 网站功能规划
电子商务网站的功能关系到电子商务业务的具体实现,关系到企业对用户提供的产品和服务项目的正常展开,关系到用户能否按照企业的承诺快速地完成贸易操作.可见,电子商务网站的功能设计是电子商务实施、运作的关键环节.电子商务网站一般具有如下的功能[1]：
1.信息发布功能
信息发布功能可实现网上发布企业相关新闻信息、企业产品或服务等相关信息；为用户提供快捷、简便、灵活的查找所需信息的手段和途径.它包括：企业新闻信息发布、产品信息发布和其他信息发布等内容.企业信息发布功能包括对企业经营理念、服务宗旨等对企业形象的宣传,企业组织机构介绍,企业公告信息等内容的发布；产品信息发布功能包括产品分类目录、产品信息搜索等内容,特别是信息搜索引擎,当网站提供给客户的商品和服务信息越来越多的时候,逐页浏览获取信息的方式已经无法满足客户快速获取信息,此时网站搜索引擎则会大大方便客户,从而提高交易的成功率；其他信息发布功能包括介绍与商家所在行业相关的新闻和信息以及其他信息的发布.
2.商务交易功能
商务交易功能能够实现企业向其客户销售其产品或服务,主要包括用户选购、定单管理、网上支付及用户注册管理、安全验证等功能.其中,用户选购功能包括购物车管理、定单生成、定单查询等内容；用户注册管理功能包括用户注册、更改注册等内容；安全验证功能包括用户登录和注销等相关内容.
3.信息交流功能
信息交流功能有利企业实现及时收集并分析消费者的反馈意见来改善其经营管理策略,提高服务质量,进一步促进企业的发展.交流功能具体包括提供聊天室、BBS、客户反馈意见、E-mail联络等交流方法,实现包括有关产品的评价、意见反馈、服务投诉、客户与客户之间交流等功能.
4.内部管理功能
内部管理功能主要针对企业内部,该功能提供有效信息和日常的业务管理.它包括企业内部业管理、网站管理与维护、客户管理等.其中网站管理与维护功能包括网站页面日常调整、修改、数据库及常用数据的日常维护,网站流量统计分析、客户的定单管理等功能.在设计规划内部管理功能中,关键是实现通过网站实现企业内部各种管理功能的优化整合及管理信息的整合和共享,以及依据网站特点的管理流程,实现管理模式的变革并促进管理水平和效率的提升.
2.3 网站页面设计
具有特色的主页和页面能够给访问者留下深刻的印象,同时也代表了企业的形象,增强了企业在信息时代的竞争力.企业网站设计时应注意如下几方面：
1. 网站风格统一
要做到网站风格的统一可以从网站布局、文字排版、装饰性元素出现的位置、导航的统一、图片的位置等方面入手.网站标志性元素,如网站或企业名称、标志、导航及辅助导航的形式及位置、公司联系信息等的也需要一致性.统一的风格不仅展示企业的规范性,而且有利于减少网站设计、开发及维护与更新的工作量.网站必须有其主题,而网站的风格则必须与主题相符合.例如,DELL公司创建的网站以简洁图形突出网站主题,给人清新明快的感觉；苹果公司的论文范文网站则通过色彩保持了时尚大方的风格.
2. 页面布局简洁大方
为了使客户浏览完网站后留下深刻印象,网站的版式布局应该力求简洁扼要,保证主题内容让浏览者一目了然.使用一些简单的关键词语或冲击力强的图像吸引他们的注意力.
为了保证文字信息简洁大方,一般每页使用的字体不超过3种,一个页面中文字使用的颜色少于4种.做到页面上所有的元素都应当有明确的含义和用途,切勿堆砌太多不必要的细节,或使页面过于复杂.
3.网站色彩搭配合理
网站的色彩能体现网站形象和延伸其内涵.一般来说,一个网站的色彩不超过5种,太多则让人眼花缭乱.网站的色彩要用于网站的标志,标题,主菜单和主色块.给人以整体统一的感觉.至于其它色彩也可以使用,只是作为点缀和衬托,不能喧宾夺主.不同的色彩搭配会产生不同的效果,并可能影响到访问者的情绪.
4.多媒体素材的合理利用
在网页中适当插入多媒体体素材,如图片或FLASH动画等,会令网页生色不少,给浏览者更加直观的感受.使用过程中应尽可能减少素材所占用的空间,以防止到网络带宽的限制而导致传输速度过慢,网页内容无法流畅显示的问题.在采用多媒体素材时,可以使用专业软件减少素材的暂用空间,在页面内容着实很大时,应加入相应的提示,让浏览者有一个等待的心理准备.
3.网站推广
根据2010年7月中国互联网络信息中心(CNNIC)最新公布的统计数据显示,目前我国共有2790000个网站.要使得企业的网站在茫茫网海中能被客户寻找到,更多的人了解到,这涉及到有效的网站推广.网络上对网站推广的方法很多,主要有利用搜索引擎、网络广告、电子邮件及交互链接等.
3.1 搜索引擎推广
搜索引擎推广是指利用搜索引擎等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法.企业网站建设后在各大搜索引擎进行注册有助于客户能够方便地找到企业网站.目前,国内外已有各大搜索引擎,如Yahoo,Sohu,Google,baidu, 新浪,网易等.如何提高企业网站在搜索引擎排名,提高网站访问量,这便涉及到搜索引擎的优化.搜索引擎的优化可以从网站内容与主题、关键词、网站结构等方面进行优化[3].
网站的实际内容是网络优化策略的本质因素,应该做到网站有明确的主题,网站应该设有关于某主题的丰富内容.专注于某领域的变化,有较多的与主题相关的页面并且时常更新,这是网站优化重要的第一步.
关键词选择的好坏在很大程度上会影响到客户能否检索到企业网站.企业网站的排名与关键词息息相关.首先关键词必须与企业自己的网站主题相切合,不能盲目的追求使用热门关键词.选择范围大的关键词,被搜索到的机率较大,但同时由于搜索结果多,排名可能比较靠后；选择小范围大的关键词,排名较靠前,但用户使用该关键词进行搜索的机率较小.因此关键词的选择要做到恰如其分,可以借助关键词分析软件进行选择,最终确定5至10个左右关键词再针对这些关键词进行优化,合理安排关键词密度并把其分布到网页当中.
网站结构尽量避免采用框架结构.由于随着网页层次的增加,网页在搜索结果的级别也会降低,因此网站层次结构应该清晰简单为好.在进行URL层次的搜索引擎优化的时,可把网站论文范文的index文件放在根目录下,一级栏目论文范文的网页URL最好不超过两个层次,详细信息页面最好不超过4个层次.导航系统要清晰,为了能够在搜索引擎中反映出更多的信息,栏目尽量使用纯文本的网站导航条,少用图片格式的导航条.
3.2 网络广告推广
网络广告是通过互联网来发布和传播的广告,是广告主为了推销自己的产品和服务在网上向目标受众进行有偿的信息传达,从而引起受众和广告主之间信息交流的活动.目前主要有以下几种流行的网络广告形式[4]：
1.网页广告.当用户打开网页进行浏览时,网页广告便会自动地显示在屏幕上.网页广告的优点是形态丰富,易于制作,但必须适度控制其发布数量、尺寸、显示位置和播放时间等因素,否则会干扰用户的信息浏览活动,引起用户的反感,反而降低广告的传播效果.
2.搜索引擎广告.搜索引擎广告通过关键词搜索和数据库技术把用户输入的关键词和商家的广告信息进行匹配,进而将广告显示在用户搜索结果页面的一侧或搜索结果中.搜索引擎广告最大优势在于广告摆放位置与用户查询的信息具有较高的相关度,易于被用户接受,传播效果好.此方式的网络广告推广逐渐成为了网络广告市场的主流.
3.软件、在线游戏广告.该种方式广告者把广告植入至游戏和软件中.对于在线游戏广告,玩家会在游戏开始、中间、结束时看到广告,从而引起游戏玩家的认同感.软件广告在用户安装软件的同时,将插件同时安装到用户的电脑上,并广告标识显示在软件界面中.软件广告常常附载在常用的聊天软件、工具软件或者共享软件上,例如论文范文、金山词霸、迅雷、超级兔子等.
3.3 电子邮件推广
历年互联网的应用调查结果显示,电子邮件是网络用户的首要应用项目,各类专业的邮件营销服务商的服务已深入至千家万户,企业若能好好把握邮件营销服务商拥有的上百万许可营销用户机会,则企业网站广告信息可直达用户视野.基于用户许可的电子邮件营销不同与滥发邮件,许可营销也比传统的推广方式或未经许可的电子邮件营销具有明显的优势,譬如减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等.电子邮件营销依据用户电子邮件资源的形式,可以分为内部电子邮件列表和外部电子邮件列表两种方式.
内部列表也就是通常所说的邮件列表,是利用网站的注册用户资料开展电子邮件营销的方式,如新闻邮件、会员通讯、电子刊物等都属于常见的形式.外部列表EMAIL营销则是利用专业服务商的用户电子邮件地址来开展电子邮件营销,也就是电子邮件广告的形式向服务商的用户发送信息.许可电子邮件营销是网络营销方法既可独立应用,也可与其他网络营销方法相结合.
3.4 交换链接推广
目前许多网站都有宣传的积极性,因此大多数站点都愿意与别人的主页做友情链接.目前常见的主要有两种方式：
1.加入广告交换网.登录到广告交换网后填写相应的信息,网站会植入一段HTML代码至企业网站中.这样,企业制作的广告条便会出现在其它的网站上,同时,企业的网站也会出现其它网站的广告以达到互惠互利的协作.采用这种方式时需要注意广告条的制作,尽量鲜亮、显眼.将最新的企业动态等重要信息加入至广告条中.
2.与其它网站建立友情连接.采用这种方式需要注意以下两个问题：一、应该选择具有互补性的站点交换链接；二、可以为通向其它站点的链接设立一个独立的页面,这样就不会使刚刚从前门进来的客户,转眼间就从后门跑到别人的网站上了.
要做好网站的推广除了需要合理应用以上四种重要的方式外,企业还需要注意与传统媒体的结合推广,如电视、报纸和杂志等；同时,也不能忽视一些新式的营销方式的运用,如博客营销、RSS营销和威客营销等,真正做到有的放矢.
4.总结
网站的规划与网站的推广并不是相互独立的,单一个美轮美奂的网站,单一个营销理念推广都不能为企业带来经济效益.网站的规划与网站的推广是一个两者统一的系统工程,企业需要结合自身的情况和营销理念来规划网站,同时,在企业网站建设的全过程中都应该将网站推广放到一个重要的位置上.这样才能使设计出来的企业网站具有市场竞争力.
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参考文献
【1】吕春生,张俊峰.《电子商务网站的设计与推广》. 农业网络信息.2006,2.
【2】刘利琴.《浅谈电子商务网站的建设与规划》. 科技信息.2009,30期.
【3】余翠兰,孟德欣,张晓翊.《从网站推广谈中小型网站设计课程的教学策略》. 福建电脑.2010,3.
【4】庞英智.《浅谈电子商务网站的网络推广方式》. 吉林省经济管理干部学院学报.2009,10.
作者简介：
黄沛琛,广东广播电视大学 管理工程系
王紫虹,广东广播电视大学 基础教学部
总结：此文是一篇网站企业论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
企业网站建设套餐引用文献:
[1] 关于企业门户网站的论文题目 企业门户网站论文题目怎样取
[2] 企业网站方向论文选题 企业网站专业论文题目如何拟
[3] 企业网站设计方向论文选题 企业网站设计论文题目怎么定
