企业网站论文范文参考 企业网站毕业论文范文[精选]有关写作资料

目录

1. 第一篇企业网站论文范文参考：影响企业电子商务成功的网站因素研究
2. 第二篇企业网站论文样文：基于网络消费者角度的企业网站可信度研究
3. 第三篇企业网站论文范文模板：基于网站客户访问行为的客车产品需求获取方法研究
4. 第四篇企业网站论文范例：中华老字号自媒体传播现状研究
5. 第五篇企业网站论文范文格式：互联网环境下企业网络营销渠道选择研究

★本文收集了100篇免费企业网站论文范文,都是免费优秀的相关论文范文,可以做为本科毕业论文和硕士论文以及职称论文写作相关范文格式模板参考文献,【快快阅读吧！】

第一篇企业网站论文范文参考：影响企业电子商务成功的网站因素研究

电子商务是一种特殊的商业行业,网站是电子商务的一个关键组成部分,电子商务企业的成功在很大程度上取决于企业的网站质量.在网站同质化严重的今天,准确把握高质量的网站,满足消费者对更优质量和服务的需求,从而提升自身的商业价值及同行竞争力,已经成为电子商务企业在面对网民暴增及同行竞争日益激烈的机遇和挑战中突围的先决条件.

本文以B2C电子商务市场作为研究对象,研究的目的是探索在B2C电子商务环境下,网站因素与客户最偏好网站选择、客户网站偏好与企业电子商务经营业绩之间的关系.主要研究内容和结论如下：

(1)电子商务成功研究相关的模型分析.本文对电子商务成功研究相关的模型进行了分析,提出以Delone&,Mclean (2004)电子商务成功模型作为本文的理论基础.

(2)电子商务网站因素维度分析.本文基于广泛的文献回顾,从系统质量、信息质量、服务质量和供应商质量4个维度对电子商务网站因素进行了梳理和归类,确定了电子商务网站因素的初始集合.

(3)客户最偏好网站选择评价指标体系的建立.本文基于电子商务网站因素的初始集合,设计问卷,在预调查阶段,应用探索性因子分析筛选量表问项形成最终问卷；在正式调查阶段,应用验证性因子分析检验因子和变量之间的关系；最终建立了由4个一级指标和17个二级指标构成的客户最偏好网站选择评价指标体系.

(4)网站因素对客户最偏好网站选择的影响实证研究.本文基于客户最偏好网站选择评价指标体系,设计问卷,调查客户在选择最偏好的网站网购服装时,一个网站因素相对于另一个网站因素的相对权重以及本文选定的4家可替代电子商务网站在各网站因素方面的相对强弱；应用层次分析法分析数据,确定各网站因素的局部权重和全局权重并进行比较分析.研究发现,客户在选择最偏好的网站网购服装时,服务质量具有最高的权重,信息质量权重最低；其中可靠性、响应性、移情性和安全性、价格优势和产品优势、及时性是排名靠前的网站因素.

(5)客户网站偏好对企业电子商务成功的影响实证研究.本文利用收集到的数据,应用层次分析法确定了可替代网站网站因素的标准化相对权重及可替代网站的客户偏好排名；对可替代网站网站因素的标准化相对权重和敏感性进行了分析：将客户网站偏好排名和企业电子商务经营业绩进行了对比分析.研究发现,企业可以通过对网站因素的改善,改变网站在客户偏好中的排名；研究还发现客户网站偏好和企业电子商务经营业绩呈正相关；说明企业可以通过对网站因素的改善,提高企业电子商务经营业绩,从而获得企业电子商务的成功.

第二篇企业网站论文样文：基于网络消费者角度的企业网站可信度研究

自20世纪90年代以来,在全球范围内,电子商务发展空前繁荣,通过互联网进行交易已成为潮流,电子商务交易额成倍增长.越来越多的企业开始采用这种新的商务模式,竞相在Internet上构建起自己的网站,从事商务活动,以期提高企业的市场适应能力和竞争实力.然而,企业网站的质量不容乐观,并没有充分发挥出企业网站应有的价值.电子商务本质上就是信任经济.企业网站可信度是网站浏览者(消费者)是否会产生进一步行为的评判依据之一,会对其购买决策产生很大的影响.

目前,国内外关于企业网站可信度的研究成果还不是很丰富,关于企业网站可信度评价方面的研究还处于刚起步阶段.而网络消费者如何合理、科学、有效地评价企业网站可信度,企业如何采取有效措施提升网站可信度,对于其电子商务的持续、健康、蓬勃发展具有特别的意义.本文试图从网络消费者的角度,遵循“什么是企业网站可信度,如何评价企业网站可信度,怎样提升企业网站可信度”的基本思路,对企业网站可信度评价与提升问题做出全方位的研究.

除引言与总结外,全文共5章,主要内容如下：

第1章是企业网站可信度研究的理论基础.首先,通过对信任与网络消费者的概念的梳理与整合,界定了企业网站可信度的含义,并分析了企业网站可信度的特点；其次,分析了企业网站可信度的形成机制和影响因素；然后,将企业网站可信度的构成要素分解为三个部分：网站形象可信度、信息内容可信度、商务功能可信度；最后,构建了一个基于网站可信度评估的消费者网上购物流程.

第2章是企业网站可信度评价指标体系的构建.在遵循指标体系设计的基本原则的基础上,按照企业网站可信度的三个构成要素的具体内容,通过三轮消费者问卷调查,构建了一个由目标层、3个准则层、8个分准则层、29个方案层指标构成的企业网站可信度评价指标体系.

第3章是企业网站可信度评价模型的构建.首先,确定方案层指标的评价方法.因指标都是定性指标,所以采用基于德尔菲法的等级论域方法来评价.其次,确定每个指标的权重.鉴于层次分析法的特点与优势,在消费者问卷调查的基础上,利用层次分析法确定了每个指标的权重.最后,构建综合评价模型.企业网站可信度评价具有模糊性,故可以采用基于消费者咨询的多层次模糊综合评价模型方法对企业网站可信度进行评价.

第4章是企业网站可信度评价实例.考虑到数据量与时间限制,仅选择三家企业网站作为实例,运用构建的企业网站可信度评价指标体系和评价模型对这三家企业网站的网站可信度进行实证分析,验证了模型的科学性和可行性.

第5章是提升企业网站可信度的对策.首先,分析了提升企业网站可信度的基本目的,包括发展新客户、维持老客户和赢回失去的客户；其次,建议企业提升网站可信度应坚持以消费者为中心、诚实守信、整体规划、动态调整、关注细节和量力而行等原则；最后,提出了提升企业网站可信度的具体措施,分别是：保护消费者的合法权益、提高企业产品整体质量、加强企业网站站点建设、提升企业网站服务质量、营造企业网站安全环境、优化企业网站营销模式、提高企业员工综合素质.

第三篇企业网站论文范文模板：基于网站客户访问行为的客车产品需求获取方法研究

随着互联网的普及,越来越多的客车企业利用营销型企业网站开展商务活动.与传统营销相比,企业网站记录了客户的访问行为数据,包括点击流和用户产品评论.这些海量的、干净的访问行为数据,为企业获取客户需求提供了重要的数据源.然而,这些数据并不能直接利用.如何从访问行为数据中提取有用的客户需求信息,已成为客车企业网络营销需要解决的重要问题之一.

本文旨在研究基于客车企业营销型网站访问行为数据的客户需求获取方法,具体研究了以下三个问题：

(1)研究了客车产品客户需求知识的表示及构建方法.针对从客车企业营销型网站访问行为中提取客户需求效用的目标,提出了基于本体的客车产品客户需求知识表示及构建方法,包括概念模型、知识库模板和知识获取三部分.其中,针对概念模型,提出了从客户需求形式化表示到基于本体的知识表示的映射方法；针对知识库模板,提出了将其结构分为逻辑结构和采集点的两类表示方式；针对知识获取,提出了基于包装器归纳的营销型网站网页模板抽取方法.

(2)研究了客车产品评论文本中客户需求特征的抽取方法.针对客车企业营销型网站产品评论文本的特点,提出了需求触发词的概念,并在此基础上提出了一种抽取方法,该方法包括产品特征词识别、基本需求检测以及基本需求内容识别等三部分.其中,对于基本需求,首先将其分为参数型需求、布尔型需求、情感型需求等三种类型,随后研究了三种基本需求的需求触发词特点及获取方法.

(3)研究了基于营销型企业网站访问行为的客车产品客户需求聚类方法.针对客车企业营销型网站访问行为数据,对其进行了客户需求效用分析,并在此基础上提出了一种根据客户需求相似偏好的客户聚类方法,该方法包括数据建模、客户聚类及其特征归纳等三方面.其中,对于数据建模,设计了基于“访客-客户需求”矩阵的客户需求效用数据模型,并提出了两步转化的构建方法.

综合上述研究,设计并实现了一套客车企业客户需求获取系统,并应用于国内某大型客车企业,取得了良好的效果.

第四篇企业网站论文范例：中华老字号自媒体传播现状研究

中华老字号是经过商务部认证的一个称谓,这种企业普遍拥有悠久的历史,过硬的产品或服务,而且还兼具着文化特征,能够得到社会的广泛认可.解放初期,经过相关部门认定的老字号有一万多家,但是随着经济全球化的不断发展,越来越多的中华老字号在激烈的市场竞争中黯然消退.如何让中华老字号焕发新生,成为我国老字号发展迫切需要解决的问题,也成为以品牌发展为主流的自主品牌发展亟需填补之处.

以信息技术为载体的新媒体的发展为中华老字号焕发活力提供了良好的契机,尤其是企业自媒体的出现,不但实现了企业与消费者的直接互动,而且改变了企业品牌的信息传播方式.企业既可以通过自媒体对产品和企业进行全方位、立体化的报道,又可以深度挖掘消费者数据,了解消费者需求,实现“信息不对称”上的企业信息供给,给企业带来自主性、便捷性、即时性、效率性、节约性等诸多利好.很多中华老字号敏锐地抓住了这个契机,迅速地建立了企业的各种自媒体平台.然而企业自媒体毕竟是新生事物,中华老字号基于自媒体的品牌传播,难免存在着这样或者那样的问题.

本研究从我国商务部认定的779家中华老字号中,随机抽取了80家企业的官方网站、官方微博为主要研究样本,深入分析了这些中华老字号在企业自媒体的使用过程中存在的问题.研究数据表明,目前的中华老字号在传播上依旧偏重传统媒体,并未从根本上认识到企业自媒体对于企业品牌传播的建构作用,以至于在使用过程中出现了诸多问题,甚至存在一些很幼稚的错误.总之,中华老字号企业的自媒体使用现状令人堪忧.研究同时选取了2家国际知名老字号企业与国内2家500强企业进行数据对比,在实实在在的数据之下,更反衬出中华老字号对于企业自媒体运用的薄弱与轻视.

本文通过文献梳理与系统研究,在对中华老字号的自媒体传播的研究中体现出如下可能的创新：(一)选题角度的创新,“中华老字号”作为中华民族工业的历史传承如何在新媒体环境下得到新生,如何借助“自媒体”得以传播发展,这无疑是全新的课题,目前尚无研究对此进行涉足,故而本研究显示出选题角度上的创新.(二)研究方法应用领域方面的创新,现有主流的内容分析多是就纸质文本进行研究应用,而新媒体是作为动态的电子质地存在,此前的内容分析方法涉足尚浅：本文首次对中华老字号的官方网站与微博进行了内容评价分析,由此在内容分析方法应用到电子文本上进行了创新探索.(三)在系统研究中进行了观点上的发现与创新,其具体体现为：(1)发现中华老字号自媒体在使用中普遍存在着不重视对发布内容的管理、忽视与消费者的关系建构、缺乏对中华老字号品牌的维护,对外传播能力不足等问题.(2)中华老字号忽略自媒体应用的深层原因是未意识到在网络经济时代企业自媒体作为重要的品牌接触点对企业品牌的建构作用.(3)提出中华老字号应该重视并科学地使用企业自媒体,树立整合传播的传播意识、建立相应的传播管理组织与机制、注重自媒体上的品牌关系维护,以促进中华老字号全面健康地发展.由此,本研究的核心观点也即由此凸显：企业自媒体是网络时代重要的品牌接触点,亟待复苏更新的中华老字号应针对不足、顺应潮流,重视并科学地使用企业自媒体.本研究因为选题限制,尚未涉及宏观层面的企业生态传播系统,也未能就不同行业的中华老字号自媒体应用进行更为细化的研究,这是研究的不足,也是后续进一步研究的方向.

第五篇企业网站论文范文格式：互联网环境下企业网络营销渠道选择研究

20世纪90年代以来,企业借助互联网开展商业活动的能力逐渐成为在知识经济条件下竞争能力的重要标志,也成为带动传统企业升级和实现技术跨越的重要推动力.适应世界市场全球化和经济结构的调整,越来越多的传统企业都在认真考虑互联网环境下的发展战略,重新设计适应全球市场的营销策略,探索适合自身的网络营销发展道路.不同的网络营销渠道和随之簇生的网络营销模式成为企业改造传统营销手段的热点.

作为国家自然科学基金项目“世界市场虚拟化与我国电子商务发展策略研究”(70973079)和上海市教委重点科研项目“互联网环境下的营销创新研究”(05ZS28)的子课题,本文围绕两大问题展开研究：第一,为什么在互联网环境下传统企业会选择不同的营销渠道第二,所选择的渠道应用程度会对企业绩效产生怎样的影响

本文研究按照系统科学的思想,运用综合集成的方法,将管理学、市场营销学、经济学、信息管理等多学科领域知识有机地结合起来,从企业管理战略,市场导向视角入手,结合理论分析、相关领域文献回顾、深度访谈、调研问卷设计等研究方法,利用因子分析、Logistic回归模型、多元回归分析等实证研究工具,对影响网络营销渠道选择的因素和绩效问题进行了深入分析.主要研究内容包括以下五个方面：

(1)从不同视角对传统市场和虚拟市场的不同对象进行描述.本文梳理了网络营销渠道的基本理论,概括了网络营销渠道主要的7种类型和13种具体表现.针对网络营销渠道的不同应用如何被概念化和测量的问题,本文从网络渠道的应用现状和企业网站是否可以进行在线买卖的角度,将网络营销渠道划分为网络信息渠道和网络交易渠道,提出网络营销渠道应用的二维概念.

(2)构建影响企业网络营销渠道选择的概念模型.针对企业面对不同渠道而产生的选择问题,本研究以交易成本理论,新制度理论、权变理论以及TOE模型作为理论基础,对企业所属行业的竞争环境、环境波动性、多样性和电子商务准备等外部市场活动,以及企业资源和营销战略等内部影响因素进行分析,总结了企业网络营销渠道选择的机理.从而构建影响企业网络营销渠道选择概念模型,筛选出企业选择网络营销渠道的可能动因,为企业选择网络营销渠道提供一个更为开放的视角.

(3)问卷设计与调研.根据企业网络营销渠道选择概念模型,本文提出研究命题与假设,详细调研内外部因素的23个子模块.通过选取具有代表性的测量变量,分析21家预调查企业数据,确定评估问卷的效度和信度,最终设计出《互联网环境下企业网络营销渠道选择状况调研问卷》.从而为本研究了解我国企业网络营销发展的现实状况,掌握企业在网络营销应用中的实际能力提供了数据保证.本文收集了153个中国企业的有效问卷,建立了适合中国企业网络营销渠道选择的模型.

(4)提出企业网络营销渠道选择的Logistic回归模型.本文运用Logistic回归模型,筛选出企业网络交易渠道选择的外部动因(竞争模仿、市场的多样性、市场伙伴的电子商务准备、相关支撑行业的电子商务准备)；企业网络交易渠道选择的内部动因(企业专有资产、企业规模、协调能力)；企业网络信息渠道选择的外部动因(竞争强度、市场的波动性).通过对控制变量与网络营销渠道选择匹配的规律性研究,本文最终揭示了外部互联网发展环境与企业内部资源对网络营销渠道模式选择影响程度.

(5)对企业渠道选择产生的效果进行度量.本文将网络信息渠道划分为3个使用等级,网络交易渠道划分为4个使用等级,将绩效划分为效率、销售绩效、顾客满意度以及关系发展；然后分析了不同网络营销渠道内部的多维应用对多维绩效可能产生的影响；最终通过多元回归模型对8个估计模型进行了检验.结果说明,现阶段我国企业对网络信息渠道的应用可以实现全面提升企业绩效的目标,然而对于网络交易渠道的应用还处于起步阶段,其对绩效的作用还需要企业进一步实施才可被感知和接受.

本文的创新可以概括为以下四点：

(1)对两种渠道认知的创新.本文提出了网络信息渠道与网络交易渠道无明显程度比较的观点.本文认为网络信息渠道可以成为许多企业对电子商务应用的最终选择.同时,指出对网络营销渠道的应用程度比较,表现在不同渠道的内部,即网络信息渠道的应用程度和网络交易渠道的应用程度.按照电子商务应用的强弱程度为主要划分标准,本文将网络信息渠道划分为3个使用阶段,网络交易渠道划分为4个使用阶段.这是对已有研究将网络信息渠道视为电子商务应用初级阶段和网络交易渠道实现的中间阶段认识的创新.

(2)揭示外部因素在企业选择网络营销渠道中的重要作用.与以往将内部因素视为企业行为重要因素的结论不同,本*调外部力量在企业网络营销渠道选择中的重要驱动作用.这一研究结论进一步揭示了处于虚拟市场快速发展中的企业,若不能尽快完成从原先较为封闭的传统市场环境向更为开放的网络市场环境转变,则将受到越来越大的压力.随着经济全球化程度的进一步提高,外部力量对企业行为将产生更大的影响.

(3)营销战略因素的量化.由于营销战略因素涉及的方面较广、测量指标选取难度较大,此类因素的定量研究较少.本文探索性地将营销战略思想的4个方面：产品战略、价格透明化战略、品牌定位战略以及跨渠道推广战略纳入了概念模型,并将其作为控制变量进行定量化研究.研究表明：搜索产品和体验1产品适合采用网络交易渠道,体验2产品可以采用网络信息渠道也可以采用网络交易渠道；信任产品适合使用网络信息渠道,高端以及低价折扣品牌都不适合选用网络交易渠道；价格透明化战略对企业网络营销渠道选择无影响；跨渠道促销的能力是企业选择网络交易渠道的动因.

(4)网络信息渠道与企业多维绩效的关系研究.已有研究重视网络交易渠道对企业绩效的影响,忽视网络信息渠道对企业在虚拟市场和实体市场发展的作用.本文量化了网络信息渠道的应用强度与多维绩效的关系,发现：现阶段网络信息渠道的全面应用能够引起企业效率、销售绩效、顾客满意以及合作伙伴关系发展等4方面水平的提升,甚至产生的效果要好于网络交易渠道.这进一步说明网络营销渠道的建设不仅应当关注交易平台的建设,也应当关注信息平台的建设,特别是在多种新的网络信息渠道出现的情况下,需要花费较大的学习成本.

主要论述了企业网站论文范文相关参考文献文献.

企业网站引用文献:

[1] 企业网站方向论文选题 企业网站专业论文题目如何拟

[2] 企业网站设计方向论文选题 企业网站设计论文题目怎么定

[3] 企业网站外文文献 企业网站核心期刊参考文献哪里找