《新媒体环境下的商品营销》
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摘要：近几年来,新媒体逐渐出现在大众的眼前,并且越来越受欢迎.而新媒体营销的形式内容丰富,因此在当今社会中的营销模式中,新媒体占据了很大的一部分.人们利用新媒体来满足自己的衣食住行已经成为重要的生活方式之一.本文简要的介绍了新媒体环境下的商品营销,其中主要的介绍了网络直播销售下的商品营销,分析了其优缺点以及对我们生活的影响.
关键词：新媒体;商品营销;网络直播;销售
前言
随着计算机技术的发展,世界上许多国家都进入新媒体时代,市场上涌入多种媒体传播方式.并且这些新媒体方式在很多行业逐渐代替相应的传统的模式,比如商品营销,越来越多的人选择从各种新媒体的模式下购买,并且近年来许多的商品行业都转战新媒体市场,以寻求更大的利益.新媒体时代的到来给商品行业带来了很大的变革.本文研究了新媒体环境下网络直播销售下的商品营销研究
一、新媒体环境下网络直播中的商品营销
近几年随着计算机水平的进步,越来越多的直播平台涌入人们的视线中,很多人闲来无聊就会刷直播,直播成为打发人们闲散时间的一种重要工具.但是直播不仅仅是人们娱乐生活方式的一种,很多人还把直播当成是一种赚钱、谋生的手段.商品营销中的直播营销是指在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出推荐服装的营销方式[1].现在各行各业的商品品牌选用直播作为营销策略.这跟微博的营销模式及其的相似,大多数是由拥有粉丝多的用户带来推荐,从而达到推广自身商品的效果;达到企业获得品牌的提升或是销量的增长的目的.这种直播方式,商品的商家会选定直播平台然后选择明星、网红或者有知名度的较高的人员来进行直播,通过直播来传递商品的优势,吸引线上粉丝人员的关注度,通过给链接或者购买方式来达到卖出商品的效果,这就是我们平时所说的网络直播销售.
二、新媒体环境下网络直播中的商品营销优势
2.1互动性、传播性强
新媒体时代下网络直播的商品营销有着很强的互动性进,传播效也比传统模式好.与传统的商品营销模式比新媒体时代下网络直播的商品营销是双向的,每个购买者、浏览者既是商品消息的接受者,同样也是这些消息的传播者,这会使得同一条的消息很多人可以共享,而且相互传递消息的时间也很短,有意向喜欢的朋友或者亲人可以第一时间的进入到直播间,而且不会有什么损失,这打破了传统的商品的营销模式时间、空间的局限性.传统商品营销模式下缺少传播的途径.
2.2覆盖面广
在新媒体时代下网络直播的商品营销中每个人都是信息的接收端,同样的也是信息的发布者,这样,一个商品的发布的消息会有成千上完的人转发、评论,得到高度的关注[2].可以说只要有无线信号的地方,就能进入直播间就能看到商品的直播,这打破了传统的商品销售的模式下商品的喜爱者由于时间、距离等限制而不能第一时间完成购买的弊端.在网络直播下的商品销售中,观看者可以在任何地方、任何时间观看,比如在地铁等路上或者在夜晚十二点或者早晨六点的时候.
2.3信息量大
新媒体时代下网络直播的商品营销中信息量大,购买者可以从直播中得到很多有关商品的消息,可以在直播间问,线上主播就会回答,而且线上主播可以看到每一个人的问题,即使不能第一时间回答也可以过后翻看记录一一回答.只要想要得到的消息,基本上就没有得不到的.当然这也是相互的,商品的主播也可以通过直播发布自己想要发布的信息.
2.4成本低廉
与传统的找商、开店的商品营销相比,新媒体时代下网络直播的商品营销成本低廉.传统模式下商品的销售如果想要更多的人知道,商品商需要完成请代言人.拍摄代言短片、通过各种渠道投入市场这些工作,而且不仅如此,还有更多想不到的工作,但是直播销售的商品销售模式就相对的简单了很多,而且很多途径都是免费开始的,即使到最后没有成功也不会有很大的损失.不像传统的营销模式那样费事费力[3].
2.5传播速度快
新媒体时代下网络直播的商品营销的速度大大超过传统媒体.很多大牌商品行业发布的新款消息或者打折消息,传播的速度也许只在分秒之间.与传统的营销方式相比,新媒体时代下网络直播的商品营销主要在于人们动动手指,不需要投入过多的时间与精力.
三、新媒体环境下网络直播中的商品营销劣势
新媒体时代下网络直播的商品营销同样存在着弊端,这些需要我们继续解决.虽然信息通过新媒体传播速度快,但是传播过程中会产生不真实的信息,这样以讹传讹,最初的信息就会出现偏差.以至于会出现消费者以为是欺骗消费者的行为.这一点尤其是读很多的公众人物来说是极其重要的.很多公众人物来讲,他们往往是不是消息的受害对象.而且有时候很多网友会断章取义,这种情形多了,消息就会与原本的信息出现偏离,这样不实的消息也就产生了.
除了不实消息外,新媒体时代下的网络直播的商品营销很多时候也会出现伪劣假冒的现象.当然这是每个商品企业都不想看到的现象,但与传统的营销手段相比[4].这是一个大大的弊端.在传统的营销手段里,很少出现这种现象,就算有,消费者也很少是在蒙蔽的状态下购买的.新媒体时代下的网络直播的商品营销,很多线上的交易消费者无法看到真实的产品,有时候会有收到的东西与线上所看到的消息不同的情况.
结束语
综上所述,新媒体时代下的网络直播的商品营销模式有优点也有缺点.新媒体时代下的网络直播的商品营销有着互动性强、覆盖面广、信息量大、成本低廉、传播速度快等一系列的优势.但世界上的所有事情都是两面性的,有利必有弊,新媒体时代下的网络直播的商品营销是完美无瑕的,同样也存在着仿冒品、消息不实等这些弊端,但随着科技的进步,新媒体下的商品營销已经成为很多商家的首要必争之地,因此不断地改进直播销售中的弊端也是带动整个行业的发展的途径之一.
参考文献：
[1] 李书琴, 吴美珍. 新媒体环境下实体书店营销模式研究——以钟书阁杭州店为例[J]. 财富生活, 2019（16）.
[2] 文丹. 新媒体视角下网络社区广告营销策略分析——以哔哩哔哩为例[J]. 新媒体研究, 2019（11）：67-68.
[3] 梁婵卓. 浅析新媒体环境下网络营销模式与策略[J]. 全国流通经济, 2019（26）：14-15.
[4] 刘卉. 探讨“互联网+”环境下童书营销新路径——以“中少社”为例[J]. 新闻传播, 2019（2）.
该文结论，这篇文章为一篇关于对不知道怎么写商品营销论文范文课题研究的大学硕士、市场营销和新媒体本科毕业论文市场营销和新媒体论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料.
市场营销和新媒体引用文献:
[1] 市场营销和新媒体营销自考开题报告范文 关于市场营销和新媒体营销相关自考开题报告范文2万字
[2] 市场营销和新媒体论文范文集 关于市场营销和新媒体类专科毕业论文范文8000字
[3] 市场营销和新媒体论文范文集 市场营销和新媒体方面自考毕业论文范文3000字
