《新时期如何借助新媒体做好电视节目营销》
本文是市场营销和新媒体营销类有关毕业论文提纲范文跟电视节目方面毕业论文提纲范文.
摘要：本文主要从影响力的增加、传播渠道的扩大、观众互动、特色品牌的打造、搜索引擎的强化,以及APP的推广几方面入手,分析了如何在新时期借助新媒体做好电视节目营销工作的相关问题,希望能够为有关人员提供参考.
关键词：新媒体;电视节目;营销
前言：新时期信息与网络技术的发展,为新媒体的诞生提供了肥沃的土壤.新媒体环境下,以电视为代表的传统媒体在营销方面受到了巨大的冲击.如何借助新媒体的优势,提高营销水平,是电视节目未来发展需关注的重点问题.
1 借助新媒体增加影响力
传统媒体想要在新媒体迅速发展的背景下完成转型升级,就要改变旧思想、旧观念,顺应时代的发展潮流,尊重事物发生发展的自然规律.在保留原有优势的基础上,通过不断改革和创新,保留原有的商业价值与影响力.要明确,虽然新媒体的应运而生对传统媒体行业带来了巨大的冲击,但两者之间并非是单纯的竞争关系.新媒体的诞生既给传媒行业带来重大的挑战,也给传媒行业的转型升级带来重要机遇[1].
只要将两者进行有机融合,取两者之优势将不足之处进行弥补,能够使传统媒体在保证生存的情况下得到长足的进步.要意识到未来的信息传播环境是围绕新媒体为主流媒介进行建立,传统媒体与新媒体进行融合是顺应时代的必然趋势.
2 借助新媒体扩大传播渠道
电视节目在应用新媒体技术后,有利于提高节目的质量与传播范围.由于没有了时间和空间的限制,很大程度减少了影响节目收看的客观原因.电视台也与部分网站建立合作关系,方便年轻受众使用移动终端收看电视节目,电视节目上架多平台也可以有效提高节目的传播力与影响力.
新媒体技术实现了电视节目收看的快捷化和便利化,利用移动终端可以进行视频点播的同时,对节目的传输进行数字化处理,全面提升了视频的分辨率,改善了用户的收看体验,为电视节目的影响奠定了基础.新媒体技术的应用不仅改善了用户的观看效果,同时由于信息渠道覆盖广、传播速度快,这一技术对于扩大电视节目的传播渠道也具有重要作用.
3 借助新媒体与观众互动
信息技術时代侧重点是以提高用户的使用体验为发展目标,使用互联网将数据库进行串联.新媒体信息的传播即时性更强,信息传播过程不会被时间地点制约,能够做到随时随地想看就看,利用互联网技术收看电视节目,也可以避免客观原因影响节目收看,还可以与节目中的嘉宾进行实时互动.如果一档电视节目的质量过于低下,将面临被淘汰甚至被取代的结果,因此新媒体相较于电视媒体,有较强的互动性和个性化特点,不仅可以有效保证节目质量,还利于电视节目的创新和改革[2].
随着信息技术的不断普及,信息的传播方式逐渐由电视台单方面传播,向观众和电视台双向传播进行转变.受众在电视栏目制作中的参与程度愈加重要,由传统的被动接受,逐渐向目前的主动参与过渡.在当下信息媒介激烈的竞争中,如果一档节目不能解决观众的问题,无法对观众的意见进行有效的收集和反馈,那么久势必面临着淘汰的趋势.从以往的经验可以看出,例如在《超级男声》《快乐女声》等选秀节目中加入短信等互动环节,往往会取得较为热烈的反响.上述营销方式,能够增强观众的参与感,增强其主动性,提高电视节目收视率.
4 借助新媒体打造特色品牌
在全媒体趋势的背景下,传统媒体寻求转型升级的最好手段,就是将新媒体技术引入到日常运用中.将传统节目进行重新包装,利用自身已有优势进行推广,才能体现传统电视节目的价值所在.《我是歌手》《中国好声音》等节目一经播出后就受到了全社会的认同和广泛好评,随着新媒体的出现,视频网站也争先恐后抢夺网络播出的版权.新媒体介入的同时,也令传统电视栏目焕发了“第二春”.
传统电视节目在视频网站热播的同时,大部分网络媒体也加紧这对于自身特色品牌的开发,例如：爱奇艺的《奇葩说》、腾讯视频的《创造101》、优酷的《这就是街舞》等综艺品牌.这些综艺既可以满足年轻受众个性化需求,又可以让用户的使用过程更加舒适.
5 借助新媒体强化搜索引擎
实践经验显示,与传统媒体相比,新媒体搜索引擎优势显著.因此,电视节目可借助新媒体的这一优势,强化搜索引擎,改善营销效果.例如：观众搜索电视节目时,往往采用关键词定位电视台.如媒体仅仅采用电视台名称作为关键词,供观众搜索,往往具有一定的限制性,导致搜索量下降,搜索效果欠佳.针对这一问题,可以适当扩大关键词范围,确保电视台名称、本台节目、节目嘉宾等,都能够成为观众定位电视节目的关键依据,从而达到增加观众量的目的.采用上述方法对搜索引擎进行强化,对电视节目营销水平的提高,以及营销能力的增强,能够起到一定的推动作用.
6 借助新媒体推广APP
具有自身的APP属于新媒体相对于电视等传统媒体而言的另一大优势,电视节目可借助该优势,推广自身的APP,拓展营销范围,增加受众量,使营销手段得到优化.例如：电视节目可以借助微博或微信平台,开通节目公众号.每日节目播出前,工作人员可以利用上述APP进行宣传,为观众留下悬念,激发其观看兴趣.当节目播出完成后,观众则可以利用APP或微博等平台,对节目进行评论,或对APP中的内容进行转发,在实现用户与平台互动的基础上,达到宣传节目的目的.
例如：芒果TV是湖南广电旗下唯一互联网视频平台,是能够实现独播、跨屏、自制的新媒体视听综合传播服务平台,拥有《歌手》《快乐大本营》等湖南广电旗下的自制内容,以及一系列与其他影视企业合作的视频版权内容.各大应用商店提供APP的下载,同时支持PC、手机两种终端进行视频收看.
结论：综上所述,新时期,电视节目营销既面临着机遇又面临着挑战,需在积极应对挑战的基础上,充分借助新媒体的优势,增强自身影响力,使传播渠道得到扩大.在此基础上,注重与观众互动,听取观众的意见与建议,并努力打造特色品牌,为电视节目受众量的增加提供保证.
参考文献：
[1]粟皓,赵晖.基于大数据的电视节目个性化推荐营销研究[J].新疆财经大学学报,2019（02）：41-46.
[2]施薇.媒体融合进程中的电视节目营销创新策略研究[J].科技经济导刊,2019,27（07）：194-196.
作者简介：邓婷,1986年2月,女,四川简阳人,本科,电视节目营销方向 .
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市场营销和新媒体营销引用文献:
[1] 市场营销和新媒体营销自考开题报告范文 关于市场营销和新媒体营销相关自考开题报告范文2万字
[2] 市场营销和新媒体论文范文集 关于市场营销和新媒体类专科毕业论文范文8000字
[3] 市场营销和新媒体论文范文集 市场营销和新媒体方面自考毕业论文范文3000字
