手机营销论文摘要怎么写 手机营销论文摘要范文参考有关写作资料

目录

1. 第一篇论文摘要：我国智能手机营销策略分析
2. 第二篇摘要范文：华为智能手机营销策略应用分析
3. 第三篇手机营销论文摘要：新媒体环境下的营销创新研究
4. 第四篇手机营销论文摘要模板：基于移动电子商务的ZTE手机营销策略研究
5. 第五篇手机营销论文摘要怎么写：小米手机的自媒体营销策略分析
6. 第六篇摘要范文：消费者行为下的国产智能手机营销策略研究
7. 第七篇手机营销论文摘要范文：社会化媒体发展背景下的小米手机营销策略研究
8. 第八篇手机营销论文摘要格式：LX手机营销渠道创新策略研究
9. 第九篇手机营销论文摘要：基于市场细分理论的苹果手机在华营销策略研究
10. 第十篇摘要范文：小米手机的市场营销策略研究

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第一篇论文摘要：我国智能手机营销策略分析

随着科技进步和消费习惯的变革,智能手机以超乎寻常的速度迅速抢占全球手机市场,而其营销在我国市场范围内具有其特殊性.本文针对我国手机市场和消费者行为、心理的调查,以当下最具代表性的智能手机品牌苹果和小米为例,运用4Ps理论从产品、价格、分销、促销四角度,对我国智能手机营销策略进行了较为全面的分析,旨在为我国智能手机营销提供参考.

第二篇摘要范文：华为智能手机营销策略应用分析

近年来,社会经济与科学技术在不断发展,而人们的生活水平也在日益提高,手机的普及率也愈来愈高,对人们的工作、生活和学习都有非常重要的帮助,中国手机产业也在高速增长.中国智能手机市场已超越美国成为最大的智能手机销售市场.

国内手机市场也处于日趋激烈的竞争环境下,国产手机厂商因为自身存在的多方面的问题,如品牌意识、市场营销能力、核心技术、质量及售后服务等,竞争的优势正不断弱化,在市场上的占有率也在逐年下降,如何能够抢先把握机会,成功摆脱困境,增强核心竞争力,制定更加符合竞争环境的营销策略,形成持久的竞争优势,在世界市场站稳脚,是国产手机企业现在最需考虑的问题.

在这种形势下,本文研究分析了华为在进入手机市场初期的营销战略和策略,还分析了中国手机行业发展的宏观环境和发展现状,进一步根据华为自身条件的分析,分析了华为在国内开拓手机业务的优势、劣势、机遇和挑战.本文提出了华为手机起初要进入大中城市的市场,应该采取集中化等策略,而要满足各阶层消费者的需求,首先必须专业化,在取得优势后,再利用适当策略占据其他消费者市场.文章在最后结合市场营销理论、战略管理理论、管理经济学等理论,进一步优化了华为的销售策略,希望能使华为公司在激烈的竞争环境下保持良好发展,也希望能在发展战略和策略方面给其他的国产手机品牌一些参考和启示.

本文主要针对华为智能手机的营销策略进行研究.第一章主要介绍论文的选题背景、研究目的和意义并详细表述了本文研究的内容与方法.第二章是理论文献综述,主要介绍了论文研究所采用的战略管理理论、环境PEST分析法、STP分析法、波特五力模型、机会优势分析法和营销4P策略分析法及国内外学者对竞争战略的研究现状.第三章首先介绍了中国智能手机市场的发展现状,然后从华为手机的经营环境、竞争对手状况两方面对营销环境进行了分析.选取了目前在市场上销售比较好、比较具有代表意义的四家手机厂商进行分析,分别是国外名牌手机厂商——苹果、三星；国内手机厂商——金立、小米.第四章是华为的自身条件和现行的营销策略及SWOT分析,分析了华为手机现行的一些营销策略.第五章分析了华为的竞争和发展战略,详细阐述了华为的目标市场,竞争战略以及营销策略的组合.第六章对华为手机现行的营销策略进行了优化,首先分析了华为手机现在面临的营销困局,其次对适合其发展的营销战略和策略进行了优化.第七章是结论和展望,总结了本文的研究内容和成果,提出本文研究的不足之处以及未来研究的发展方向.

第三篇手机营销论文摘要：新媒体环境下的营销创新研究

技术的发展产生了与传统媒体不同的新媒体形态,分别是互联网、移动终端、数字电视和户外媒体.这些不同形态的新媒体共同构成的新媒体环境,深刻地改变了人们的生活环境和生活方式,营销环境也由此改变.在营销环境发生改变的情况下,企业的营销方式也必然发生变化.本文以小米手机为例,结合小米所处的市场环境和媒介环境,分析小米如何进行新媒体环境下的创新性营销.技术进步的另外一个产物是智能移动终端的出现,即智能手机.苹果iphone掀起了智能终端的风潮,中国作为世界上最大的手机市场,全球手机厂商在此展开了激烈的竞争.小米手机正是在这种市场环境下诞生的.小米科技公司成立于2010年4月,次年8月正式进军智能手机行业,在随后的三年时间里小米迅速成长为仅次于苹果和三星的全球第三大手机厂商.伴随着互联网的崛起,国内不乏一些依托互联网成长起来的创新型企业,其中小米的成功最具代表性.在这样的背景下,研究小米的营销创新及其成功的原因就显得特别有意义.本文以小米手机为例,通过大量阅读文献和梳理互联网公布的数据,采用理论分析和实证分析相结合的研究方法,对小米手机营销进行研究,并得出最终的结论.本文主要分为四个部分.第一部分是绪论,通过研究背景介绍和文献综述引出对小米的思考,得出本文的研究内容、研究思路及研究目的.第二部分主要介绍营销环境变化的原因、具体表现和由此带来的影响,为下文中分析小米的营销创新奠定基础.第三部分运用社会网络理论、迷文化和“晒”行为心理分析来分别对小米使用的社会化媒体营销、粉丝营销和饥饿营销策略进行分析.第四部分对小米在营销过程中出现的问题进行思考,并试图探索出互联网营销的有效路径,为其他企业提供参考.互联网一直缔造着各种奇迹,小米就是在互联网中诞生的商业奇迹.面对变化的环境,小米在清楚地认识市场和准确估计自身实力的前提下,一改传统的营销方式,而是利用互联网进行创新营销,以目标消费者为中心设计营销方案,并成功地加以实施.不拘泥于已有的市场经验,以全新的互联网思维经营企业,这正是小米营销创新的精髓所在.

第四篇手机营销论文摘要模板：基于移动电子商务的ZTE手机营销策略研究

随着智能手机的大量普及,3G移动通信网络的大力发展,国内手机终端市场进入了前所未有的激烈竞争当中.要想在国内消费市场中占有一席之地,ZTE就需要在目前的营销策略基础上,利用时下火热的移动电子商务不断的改进和完善营销策略.

首先,本文分析了中国手机行业发展历史和现状,介绍了ZTE手机的发展历史和取得的成就,并运用PEST模型全面地分析了国内手机的营销环境.其次,从现行的产品、品牌、渠道、价格以及促销策略分析了ZTE手机营销现状,并应用SWOT分析矩阵研究了ZTE开拓中国手机市场的优势、劣势、机遇以及挑战.再次,应用市场细分、产品定位理论和方法分析了ZTE手机在国内的市场选择与定位.然后,在上述分析的基础上运用移动营销理论、品牌营销理论对选定的目标市场设计了相应的营销策略.在产品策略方面,利用移动数据库建设,搜集和分析消费者需求,对ZTE现有的智能手机进行重新设计,突出每一款产品的特色,使其适合于目标市场消费者.在ZTE手机的品牌传播和渠道策略方面,充分利用移动营销的特点,优化品牌传播的内容、梳理品牌传播策略、用简单有效的传播方法大力推广ZTE品牌.同时,利用时*行的移动通信方式(手机上网、微信、微博、APP、移动搜索、移动视频等),整合线上和线下的营销手段,充分利用手机移动支付为消费者带来方便、快捷的品牌认知和购物体验.最后,为了实现设计目标,本文提出了相应的营销策略执行与控制措施.

通过本文的研究,不但可以分析国内手机的市场特征,还分析了ZTE现有的手机营销策略方面的不足,提供了移动营销策略.不仅互补了ZTE现有手机营销策略,还为ZTE利用移动互联打开了新的思路.此外,本文的研究也对其他手机厂商在移动互联时代的营销策略具有一定的参考价值.

第五篇手机营销论文摘要怎么写：小米手机的自媒体营销策略分析

随着经济的快速发展,信息技术也朝着又快又新的方向进步,而信息技术的快速发展必然带动互联网的发展,互联网在某种程度上又改变着生活中的大部分人以及各种行业,特别是推进了智能手机的发展.在手机市场各大厂商竞争如此激烈的环境下,小米手机作为一个新生国产品牌,凭借着自身具有的产品优势加上独特的营销模式出现在消费者面前,使得只有在苹果手机发售时才会出现的哄抢画面首次出现在国产手机上,小米手机在中国市场创造了一个又一个销售奇迹.笔者认为小米手机独特的营销模式体现在对自媒体的应用,主要包括微博、官方网站和小米论坛三大自媒体平台.

本文主要通过六个部分对小米手机的自媒体营销策略进行分析,首先是绪论部分,对研究背景和意义、文献综述、研究内容与方法进行介绍.第一部分是小米手机的营销环境与SWOT分析,包括小米公司和小米手机简介和小米手机的营销环境以及SWOT分析.第二部分到第四部分是小米手机运用自媒体进行营销的策略分析.最后一部分是小米手机的营销策略建议,主要针对小米手机营销过程中的不足之处提出一些建议.

第六篇摘要范文：消费者行为下的国产智能手机营销策略研究

21世纪以来,我国经济保持高速增长,智能手机研发制造工艺也不断进步.智能手机的用户规模不断扩大,伴随3G网络的全面覆盖以及4G网络时代的来临,给国产智能手机厂商带来了一个机遇,使得国产智能手机在2011年后快速发展,到了2012年年底,市场份额已达到49.7%.但国产智能手机在研发技术、品牌知名度、品牌形象度、顾客满意指数、网络关注度、利润率方面与国外品牌都存在一定差距.而现代营销的思想认为,影响销售因素中最核心的就是消费者行为.企业只有在深入分析了消费者购买行为后,立足需求来制定相关营销策略才能使企业营销取得较好的效果,在市场竞争中立于不败之地.

基于此,本文首先对消费者行为和市场营销的国内外研究现状进行了综述,描述了现阶段我国智能手机行业市场状况,从营销上分析了诺基亚衰败原因、小米成功经验.之后引入消费者行为影响因素建立本文研究模型,提出假设并进行问卷调研,运用SPSS15.0进行数据统计分析及验证假设,并对国产智能手机顾客群体进行市场细分对比,最后归纳影响消费者购买的主要因素,据此提出营销对策.

全文包括6个部分,第一部分绪论,主要包括研究背景、意义、国内外消费者行为研究现状、研究目标、路线方法、及可能创新之处.第二部分主要对消费者行为和市场营销的概念或理论进行介绍.第三部分智能手机行业概况,包括行业市场现状、国产智能手机SWOT分析、诺基亚衰败的分析、小米成功经验的总结.第四部分主要分析国产智能手机消费者购买行为,本章是全文的重点,包括建立本文研究模型、提出假设、定义变量、设计问卷、数据统计分析等,最后进行市场细分并总结出影响消费者购买的主要因素,作为下文提出营销策略的基础.第五部分主要从4P角度提出国产智能手机的营销对策.第六部分即文章的最后一部分,主要对本文的研究进行总结,提出研究的不足和对进一步研究的展望.

第七篇手机营销论文摘要范文：社会化媒体发展背景下的小米手机营销策略研究

信息技术的快速发展使网站、微博、社交网络、博客等社会化媒体发挥着越来越重要的作用.微博的兴起使更多的人开始重视社会化媒体,在一定程度上促进了社会化媒体的蓬勃发展.随着移动互联网的发展,不断地改变着每个人以及世界各行各业的行为方式,尤其是促进智能手机的发展.小米手机正是借着社会化媒体进行营销创造了一个又一个销售奇迹.

本文主要通过六个部分对小米手机的营销策略进行研究,第一部分绪论对研究背景、研究目的意义、研究方法与框架进行介绍.第二部分从社会化媒体、营销渠道、网络消费者行为特征等方面进行文献统理.第三部分是运用相关工具分析社会化媒体发展背景下手机环境.第四部分是通过调查问卷与SWOT分析法分析小米手机营销环境.第五部分是社会化营销背景下,小米手机营销效果的分析.第六部分是对全文的总结与展望.本文通过社会化媒体发展背景下小米手机营销策略的研究,指出小米手机营销的优势,为其他企业进行社会化营销提供有力的借鉴.

第八篇手机营销论文摘要格式：LX手机营销渠道创新策略研究

随着科技的不断进步,作为电子消费品的手机已经越来越深的融入到了我们的日常生活.当前,国内手机市场竞争非常的激烈,营销渠道作为手机销售的主要渠道,直接影响这一产品为企业所带来的直接效益,也在一定程度上影响了企业的品牌效应和整体服务评价.在这种情况下,国内外的手机企业都不约而同的把营销渠道作为市场竞争取胜的关键所在.

本文以LX手机营销渠道存在的问题为研究对象,以营销渠道理论为指导,以笔者与LX手机多年的合作实际案例及调查研究为基础,对LX手机现有的渠道模式进行定性分析,找出LX手机现有营销渠道模式与营销渠道设置之间的主要矛盾,通过对LX手机主要渠道成员及渠道管理人员进行问卷调研,聚焦影响LX手机营销渠道满意度的主要因素及产生原因,得出LX手机营销渠道当前存在的主要问题.针对LX手机营销渠道现状及存在问题,创新的提出“混合式渠道下的独立化运营”模式,并根据LX营销渠道的实际运作情况,对渠道成员的选择、渠道成员的激励、渠道成员的评估、渠道成员的考核等进行阐述,从而建立起LX手机营销渠道的管理体系及保障措施.

本文通过对LX手机的营销渠道进行案例分析、调研分析、环境分析,得出的结论是,随着互联网技术的成熟、家电连锁卖场的强势,运营商对手机渠道的加强,为了能够使LX手机在激烈的市场竞争中获取更大的市场份额、更多的产品利润,LX手机必须要对现有的营销渠道模式进行重新设计、完善渠道管理体系,只有这样才能达到提升渠道运作效率、有效控制渠道成本的目的.通过对LX手机营销渠道模式的重新架构,极大地促进LX手机渠道管理水平的提高及市场竞争力的增强.

第九篇手机营销论文摘要：基于市场细分理论的苹果手机在华营销策略研究

自2009年进入中国市场以来,苹果手机获得了中国消费者的极大欢迎,销量持续上升,目前已占据中国高端智能手机市场80%以上的市场份额.在这一过程中,除了创新的产品功能和优异的用户体验外,科学合理的市场细分战略,以及新颖的市场营销手段对于苹果手机在华营销的成功发挥了重要作用.为此,本文以市场细分理论为基础,对苹果手机的在华营销策略进行研究.具体主要包括以下几方面的研究内容.首先,本文分析了市场细分的基本理论,为本文的后续研究奠定了相应的理论基础.分析了市场细分理论的内涵特点,市场细分的相关标准,以及市场细分的相关原则和步骤,为研究苹果手机的市场营销策略提供了理论框架.其次,本文分析了苹果手机在华营销的外部宏观环境和内部的行业环境,以及相关的竞争对手.分别从政治、经济、社会和技术四个方面分析了苹果手机在华营销的宏观环境,并从销量、价格等方面分析当前我国智能手机行业的基本情况,最后分析了三星、小米以及华为等苹果手机的在华主要竞争对手情况.第三,以市场细分理论为基础分析苹果手机的在华营销策略,进行苹果手机的目标市场细分,从产品、价格、渠道、促销、顾客等多个方面分析苹果手机的营销策略组合,并总结其营销的相应特色之处.第四,分析了苹果手机在华营销策略对于我国智能手机厂商的启示意义,并从重视客户需求、做好市场定位、增强创新能力等方面提出了相应的对策建议.通过本文的研究,可以明确苹果手机在华营销的基本策略,总结其取得成功的原因,对于国内手机厂商具有一定的借鉴意义.

第十篇摘要范文：小米手机的市场营销策略研究

近几年,随着科学技术的进步和人们生活水平的日益提高,我国的移动通讯业也飞速发展.截止到2013年11月,我国手机用户已经超过10亿人,中国已经成为全球最大的手机市场,手机已经成为人们日常生活必备的电子消费品之一.在这种环境下,小米手机于2011年8月发布,售价1999元,主要针对手机发烧友,采用线上销售模式,是世界上第一款1.5GHz的智能手机.小米手机上市后,通过一系列成功的营销策略,在市场上引起了强烈的反响.但面对着市场上苹果、三星、华为等诸多品牌的竞争,小米手机的营销策略还存在很多的不足.本文以小米手机的营销策略为研究对象,在国内外相关研究的基础上,对小米手机的现状和营销策略进行了分析,归纳出小米手机现行营销策略已经具备的优势及其主要问题所在,最后在此基础上对小米手机未来的发展模式与营销策略提出一些建设性的建议,以便小米科技公司能够得到启发,同时也为国内手机公司营销策略提供一些理论补充.

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