《从央视频看主流媒体互联网平台化的三大着力点》
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摘 要：综合性视听新媒体平台“央视频”的推出,是广播电视总台探索自身互联网化路径以落实媒体融合战略的重要举措,也是主流媒体加快进入网络舆论主战场的一项新进展.“央视频”的产生体现了主流媒体在主阵地新渠道、新技术新应用、新思维新理念这三个关键着力点上做出的积极尝试,这三个着力点有其内在逻辑.而“央视频”在技术架构上“大中台+小前台”的设计,为其实现“用得好”的目标提供了技术基础.
关键词：媒体融合 短视频 央视频 大中台
作为实施媒体融合这一国家战略的国家队、主力军之一,广播电视总台的“央视频”千呼万唤始出来,于2019年11月20日正式上线运营.在“央视频”的一份介绍材料里,“央视频”被称为是“总台级综合性视听新媒体旗舰平台,承担着建设成为自主可控有影响力的平台、占领移动传播制高点的责任与使命”;在“华为应用市场”里,“小编”说,“央视频”旨在“做有品质的视频社交媒体”;广播电视总台台长慎海雄在上线仪式上表示,要“将‘央视频’打造成主流媒体与广大用户的连接者、互联网新技术的引领者、主流价值的传播者,更好地推动主流价值实现创造性转化和创新性发展”[1].
在笔者看来,“央视频”的产生,体现了主流媒体在探索自身互联网平台化的路径,以实现媒体融合战略目标过程中的三个关键着力点.
一、打造新渠道,占领主阵地
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2019年6月,我国手机网民规模达8.47亿,占网民整体的99.1%[2].可见,移动传播体系已经成为网民接触信息的主要渠道,置身其上的移动传播平台也因此成为社会信息交互、舆论斗争的主战场.
总书记多次强调“人在哪儿,宣传思想工作的重点就应该在哪儿”[3].传统媒体时代,以电视台为代表的主流媒体机构在“电视（包括台、网、端）”这一传播渠道上展现出压倒性优势.但面对当前移动传播体系的冲击,也遭遇到“互联网上的主要传播渠道掌握在商业平台手中”的现实困境,以往的渠道优势不再,与人民群众的广泛连接面临被解构的危险,导致其作为主流媒体的引导功能也难以充分发挥.因此,基于对当前互联网发展趋势的把握,主流媒体占领网络舆论主阵地的关键在于,必须坚持移动优先策略,建好基于移动传播体系的自主可控平台,以此作为主流媒体引导群众、服务群众的新渠道.这意味着,在当前,主流媒体要想继续发挥自身在新闻传播和舆论引导上的主力军作用,就必须加速进入移动互联网这一主战场,在其中建立起强大且自主可控的“主阵地”.
“央视频”这款聚合总台海量资源、主打“品质短视频内容”,并携手广大创作者搭建内容生态的移动客户端,便是广播电视总台加速布局移动互联网、努力占领主阵地的具体体现,它的上线,意味着总台基于移动互聯网的主力型新渠道的开通.
“央视频”平台上主要聚合泛文体、泛资讯、泛知识这三大品类的优质内容,旨在实现“以体系为内容聚合逻辑,连接撬动总台长期积累沉淀的优质资源和各类社会头部创作力量,以开放共建的姿态实现优质社会资源整合,共同打造总台的新媒体新平台”[4].为此,“央视频”主推“视频森林”“掌上电视”以及“移动直播”三大功能.在“视频森林”这一功能上,平台推出了服务于创作者的“央视频号”,除台内号之外,其他媒体机构、党政机关、企事业单位和各领域的“达人”等作为内容创作主体,都可以在平台注册,从而成为“央视频”平台重要的内容来源,共同参与“视频森林”和“内容生态系统”的建设.“央视频”平台还充分发挥自身背靠广播电视总台的优势,建立起内设栏目和片库两类视频资源的独家节目库,将总台海量、全类和独家的优质内容资源置于客户端内,CCTV各频道和各大卫视系统的视频节目一应俱全,并提供4K投屏观看功能,为用户倾力打造“掌上电视”这一视频盛宴,此般平台设计体现出“央视频”对于提升用户体验的高度重视和落地能力.“移动直播”是视频内容给出的重要方式,“央视频”平台除常规直播内容外,也提供24小时高清“慢直播”内容,例如平台上的“iPanda熊猫频道”便可24小时直播大熊猫的生活状态,实现最新直播内容源源不断地供给;为了提升用户体验,平台还设有“直播预告”功能项,用户在对自己感兴趣但还未开始的直播内容选择“预约”后,便会在直播开始前收到通知,提醒用户前往观看.
“央视频”平台以“以短带长”作为其基本运营模式.用户点击平台首页推荐的短视频后,平台会在播放窗口的下方自动为其提供与该短视频相关的“完整版”本期看点、往期内容全集以及其他相关推荐.例如点击“特战队员零下20度赤膊耐寒训练”这一时长为1分41秒的短视频后,平台自动在播放窗口下方呈现出由同一视频内容创作主体——“迷彩世界”央视频号提供的完整版（时长为24分42秒）“林海雪原练兵记”视频内容和更多由该长视频分割出的短视频片段,同时也提供往期系列《军事纪实》全集完整版视频和同类别的其他相关推荐内容,供用户自主选取和观看.这一运营模式,既是主流媒体平台对当下短视频社交潮流的积极顺应,同时也将极大有利于提高平台海量独家内容资源的分发效率.
“将总台既有视频优势与用户喜爱的社交方式相结合,成为主流媒体的首个‘视频社交媒体’” [5]是“央视频”平台的基本定位.但就其近两个月的实际运营情况来看,该平台“视频社交”这一功能的体现尚不够充分.当前,平台仅能够实现内容资源的跨平台转发分享,与抖音、快手等短视频商业平台相比,“央视频”缺少帮助用户构建社交关系这一关键功能,使得该平台的用户集聚难以维持、内容分发效率提升受阻,长此以往,将不利于平台的发展.
二、拥抱新技术,开发新应用
同志指出,“科学技术是第一生产力”.[6]这一观点强调了科技发展是人类社会进步的不竭动力.总书记也多次强调,“要充分利用新技术新应用创新媒体传播方式,占领信息传播制高点”[7].反思媒体融合成为国家战略以来,主流媒体在实践中的得失成败,会发现,我们对习总书记这一指示落实不充分,是最深刻的教训.因此,主流媒体在推进媒体融合这一国家战略的过程中,必须最大限度地运用信息革命成果,通过实现自身互联网平台化,最终牢牢掌握网络舆论阵地的主动权和主导权.
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