《论主流媒体在新中国成立70周年阅兵中舆论引导功能的实现路径》
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摘要：随着新媒体的不断发展,全员媒体已经形成,人人都可以创建发声平台.在此背景下,主流媒体的舆论引导功能极其重要.以人民日报为例,通过研究其在2019年新中国成立70周年全媒体报道,从报道平台、报道角度、报道形式等方面进行分析,有利于探索新媒体时代,主流媒体如何在大型纪念活动中发挥舆论引导作用,摸索出符合时代要求的传播规律.
关键词：舆论引导;仪式传播;阅兵
十八大以来,习总书记高度重视新闻舆论工作,并就相关工作发表了重要讲话.而主流媒体作为新闻舆论工作的主体,可以形成巨大的影响力、引导力.分析主流媒体的舆论引导实现路径,将会给其他媒体带来示范作用.
社会学家爱弥尔·涂尔干把仪式视为一种集体性象征行为,认为仪式以符号语言的形式来表现社会生活,必定会激发、维持或重塑群体中的某些心理态.阅兵仪式是政治色彩极为浓厚的仪式,可以激发群众的爱国热情以及对国家的认同感.
2019年是新中国成立70周年,本次阅兵规模前所未有,可以激发群众热情,形成强大的爱国舆论.但是人人都有麦克风,如何保证舆论强有力形成,就依赖于作为意见领袖的主流媒体.本文将分析人民日报在本次阅兵中的宣传,以求对其他媒体进行舆论引导提供方案.
一、全程报道,多平台覆盖
(一)抢占先机,引导舆论
重大活动中要形成强大舆论,必须要靠宣传.陈力丹在《新闻理论十讲》中提到,宣传是“传者扬其理”.对于主流媒体来说,需要精心策划,分专题抓重点进行报道,迅速壮大声势,整合意见,形成并引导舆论.
在本次阅兵活动中,各家媒体很早就进行宣传.以人民日报为例,人民日报微博在2019年8月29日发表了“重磅！庆祝中华人民共和国成立70周年大会10月1日举行”的微博,介绍了大会的内容.人民日报抖音抖音号则是在2019年8月30日发布了历次阅兵精彩片段集锦,并配文“中国军人从来都帅破天际！以及,非常期待10月1日盛大的阅兵式”.以上报道,都是本次阅兵报道中较早出现的报道内容.主流媒体的政治优势,可以让其最先知道国家发布的方针政策,及时进行宣传,抢占主动权,引导舆论.也可以将信息传递到相关部门中,使宣传网络高速运转,短时间内对受众进行强有力的渗透.
(二)多平台宣传,持续输出
新媒体时代,平台众多,受众不再集中于某个平台、专注于某个渠道,而是呈现出分散化的趋势.如何能够覆盖到大多数人,并且给其留下深刻印象,这就需要多平台宣传、多频次宣传.
以人民日报为例,在本次阅兵报道中,人民日报在其微博、微信以及抖音都进行了大规模的宣传报道.其超过1亿,微信公众号粉丝突破2000万,抖音粉丝突破5200万.2019年2月28日,中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示截至2018年12月,我国网民规模达8.29亿.[1]由此可以看出,人民日报通过宣传可以覆盖我国网民的20%.
在10月1日当天,人民日报微博发布的所有内容都是与阅兵相关,并获得了2980000人次点赞、685400人次转发、219000人次评论.从最开始的宣传,到阅兵仪式当天的宣传,人民日报作为意见领袖吸引了大多数网民的关注,并成功引导了舆论.
二、全面报道,多角度开发
(一)细微处见真情
阅兵仪式是对军人以及武器的检阅,从“东风-17”高超音速导弹、“东风-41”洲际核导弹和“长剑-100”巡航导弹的首次亮相到我国自主研发的第四代、多用途、重型隐身战斗机“歼-20”歼击机再到我军“陆战之王”,全信息化的主战坦克 ——“99A”主战坦克,人民日报通过各个平台都进行了大规模报道.
涂尔干认为娱乐和审美是非常重要的仪式要素,因为它们是“真正戏剧所采用的手段”,其目的在于“避开所有功利性的目的,使人们忘却现实社会,把人们送到一个可以自由想象的世界中去,在那里他们可以完全放松自己”.本次閱兵仪式的相关报道,不仅有关于武器和常规阅兵方队的报道,也有阅兵的幕后故事,以此吸引了更多的受众.
在历年阅兵中,都有一个重要环节——放飞和平鸽.本次阅兵共放飞70万羽和平鸽,人民日报针对鸽子进行了专题报道.10月1日当天,人民日报微博发布了话题为“和平鸽会自己认路回家的微博”解答了网友关于这么多鸽子被放飞之后是否可以及时回到家的问题,获得了高达66万的点赞量.随后,人民日报继续跟进,在10月2日发布“国庆阅兵每只鸽子都有纪念脚环和纪念证”,获得了11万名网友的点赞.
不仅有对和平鸽的报道,还有对两次参加阅兵仪式的女民兵张晓菲的报道,放大其第二次参加阅兵是为了给孩子树立榜样,以及对陆军军医大学士官学校梅月圆夫妻二人的报道,通过讲述妻子刚做过手术参加阅兵,丈夫不放心申请参与后勤保障,每天与妻子短暂的见上几面的故事,放大两人之间的爱情.
阅兵仪式是政治仪式,大多数受众感觉到的是国家的富强.而人民日报将阅兵仪式事件解构,将关注点落到个体微小的事件,通过报道让受众透过一件小事感受到阅兵仪式的人性化,从另一角度激发了受众的爱国热情.
(二)集体记忆广泛传播
好的宣传需要抓住集体记忆,形成共情.在本次对于阅兵的报道中,人民日报也抓住了共情.如人民日报微博9月24日发布的题为“吴谦大校这番话让人想哭.周总理,您听到了吗?飞机再也不用飞两遍了”以及10月1日当天发布的题为“如今盛世你们看到了么”以及“这盛世如你所愿”等微博,都收到了大量的点赞转发.
1949年新中国成立时进行阅兵,因为飞机太少,周总理要求飞机飞两遍.经过报道此事印记到大多数的记忆里.本次阅兵通过对周总理的“回应”,让网友们看到了中国的崛起、中国的强大,看到了如今的中国与70年前的进步.不仅如此,周总理是中华人民共和国的记忆符号,深受人们的爱戴.通过这样的集体记忆,可以激发人们内心深处的情感,进而为阅兵仪式舆论引导助力.
三、全息报道,多形式呈现
2019年1月25日政治局1月25日上午就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习.习总书记在主持学习时强调,全媒体不断发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用,导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化,新闻舆论工作面临新的挑战.
全息媒体指的是随着技术的不断发展,传播的呈现形式愈加多元,图文传播、视频传播、游戏传播等等,使新闻的呈现更为立体.在本次阅兵报道中,人民日报也通过多种技术技术发布话题,加强了舆论引导.
a）用视频讲故事
生活节奏不断加快,互联网上的信息增多.如何能够在最短时间讲出最多的内容,视频是一项重要的手段.在本次报道中,人民日报也注重视频的运用.在其抖音中,在10月1日发布了23条视频,在其微博中,在10月1日当天共发布了73条微博,其中43条是以视频为主体进行传播,视频内容经过剪辑后主体更加明确,可在短时间内讲清故事.
b）用H5讲故事
“H5”是“HTML5”的缩写,是指“HTML”的第5个版本,意思是第5个版本的“描述网页的标准语言”.一个优秀的H5可以吸引用户主动分享,扩大影响面积,也可以增加宣传主体的率,增加用户的活跃度和黏性.
在本次宣传中,人民日报在微信和微博中都进行了H5宣传.在10月1日,人民日报微信发布了名为“今天我们都是升旗手的H5”,相較于其他H5,人民日报微信本次发布的内容更能激起人们心中的爱国热情.第一、在H5一开始,视频内容所呈现的是天安门升旗仪式,配乐是汪峰演唱的《我爱你中国》,视频最后落点是一名系着红领巾的小女孩.这个视频可以让人身临其境,感受到升旗的仪式感.第二、H5所呈现画面的是一个动画旗杆,用户通过自己手按屏幕,可使国旗缓缓升起,使受众有了参与感.第三、在升旗结束后,生成的报告中显示用户是第几名升旗手并且有用户个人的微信头像.这样的数据化以及个人化的报告利用受众愿意在他人心中树立爱国形象的心态,可以促使用户主动分享.人民日报微信“今天我们都是升旗手”H5宣传正是通过以上手段,吸引了17043530名用户参与,取得了成功的传播效果.
四、结论
习总书记曾强调新闻舆论工作是党的一项重要工作,是治国理政、定国安邦的大事.[2]阅兵仪式可以展示综合国力、树立国家形象,也是舆论工作的重要阵地.人民日报本次在舆论引导方面,多平台、多频次、多手段宣传报道,取得了较为成功的效果,值得其他媒体学习借鉴.
参考文献：
[1]CNNIC发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》-网络安全和信息化委员会办公室http：//www.cac.gov.cn/2019-02/28/c_1124175686.htm
[2]魏晓红.习总书记新闻舆论观的思想政治教育价值[J].理论观察,2017（01）：60-62.
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