简介:适合不知如何写品牌渠道方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于品牌渠道论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
“对于化妆品行业来说,我是一个门外汉,但经过考察,我发现这是一个美丽的事业、健康的事业,并且‘小青’拥有非常高的技术含量,我有信心做得更好.”尽管第一次涉足日化领域,浙江论文范文投资集团有限公司董事长俞春雷仍然信心十足.
8月28日,俞春雷和汀之兰高管团队正式亮相,举行汀之兰Q板(中小企业股权报价系统)上市敲锣仪式,还发布了针对专营店渠道的新品牌亦爱Eden Angel.杭州本土化妆品牌“小青”重现活力,再次进军化妆品市场.
支持本土日化品牌
品牌:为创新中的教育企业提供最佳的渠道拓展和品牌推广平台
“小青来了,油光不见了”,杭州本土化妆品牌“小青”的这一广告可谓深入人心,然而因为原生产商杭州某化妆品公司经营出现问题,生产供应不上,导致市场需求无法满足.
作为一个杭州优秀的本土化妆品牌,难道因为资金问题就要退出化妆品市场吗?俞春雷心里很不是滋味,决定到生产基地进行实地考察.在考察期间,俞春雷看到还有很多经销商因为“小青”供不应求前来要货,同时,政府领导也非常鼓励和支持论文范文能够帮助“小青”重现活力.于是,俞春雷便决定投资,“玩”一把他从未涉及过的行业.
2.014年底,“小青”正式易主,公司更名为汀之兰化妆品有限公司.
产品品质好是俞春雷投资“小青”的最大原因.“‘小青’这个品牌虽然枝叶枯萎了,但是根基非常深,并且还很有活力.”俞春雷告诉《浙商》记者,“小青”与浙江大学技术咨询中心、北京中医药大学以及日本花王、日本科玛以及澳大利亚皇家墨尔本理工大学等多家知名高校和科研机构有合作.
同时,“小青”还累积了一批忠实的消费者.一位来自温州的经销商告诉俞春雷,化妆品卖了20多年,接到的各种化妆品投诉、退换货不少,唯一没有问题的就是“小青”.
“我希望将‘小青’打造成为杭州的一张名片,而后逐渐提升为浙江和中国的知名品牌.”俞春雷说.
渠道升级,完善品牌产品线
正式涉及日化领域后,俞春雷表现出了对化妆品运作的独到理解：吸取原小青公司忽略包装、营销、渠道拓展和资金链管理布局的教训,立足于产品质量和服务,以更好地满足消费者需求.
俞春雷认为,化妆品最重要的就是产品品质,而“小青”拥有过硬的品质和一群忠实粉丝,缺少的是产品和营销的创新升级.要想挽救“小青”,就要加快产品升级换代速度.
俞春雷接手后,便开始梳理“小青”的产品,淘汰老化的和销售率低的产品.并且重金招兵买马,快速重新建立一支强大的管理队伍.
在当天下午的新产品发布会上,专营店渠道的新品牌——亦爱Eden Angel揭开了神秘的面纱.据介绍,亦爱品牌,是由科研、生产及市场团队历经8年共同努力打造的护肤新品牌,主打酵素护肤,走专营店渠道的中高端路线,总体定价在100元—300元之间,产品出发点就是将现代科技与世界级的原料结合,在亦爱新品中运用了与法国科研机构推出的胶原再生TONISKIN酵素科技成分,来帮助广大消费者重现紧致青春.此外,CC霜和手霜等多款细分类产品也成为该品牌的明星产品.
在俞春雷的构想中,除了小青和亦爱,汀之兰还将再自产或并购一个高端品牌,结合定位中低端的小青和中高端的亦爱,形成汀之兰的品牌“金字塔”阵营,实现汀之兰公司立足浙江大本营,走向全国的目标.
除了完善品牌产品线,拓宽销售渠道也是汀之兰今后发展的重中之重.“原来‘小青的销售渠道相对单一,接下来3年,小青将重构销售渠道.”俞春雷说.
据悉,小青品牌已与物美、大润发等全国KA系统达成了进驻计划,继续保持商超主渠道优势.除此之外,电商、微商等线上渠道也是小青拓展的重要业务方向.除了运作好现有的品牌天猫旗舰店,小青还计划进驻京东、聚美优品等电商平台.
“我是一个爱玩的人,但是要玩就玩到极致.”一向好“玩”的俞春雷表示,此次汀之兰新产品的面市是一个契机.他要让一个20年的杭州本土化妆品牌重焕青春,并努力将之打造成一个东方人喜爱的化妆品牌.
同时,俞春雷也希望有更多的专业人士加入汀之兰团队,共同创造“小青”的未来.
总结：此文是一篇品牌渠道论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
品牌引用文献:
[1] 房地产品牌营销专业论文选题 房地产品牌营销论文题目哪个好
[2] 农产品品牌营销类论文选题 农产品品牌营销毕业论文题目怎么定
[3] 品牌管理专业论文选题 品牌管理毕业论文题目怎样定
