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韩国国家品牌委员会( Presidential Council onNation Branding)成立于2009年1月22日,是韩国总统论文范文亲自设立、直接领导的总统直属委员会,旨在提高韩国的国家形象和国际地位.早在2002年,韩国就成立了政府国家形象委员会,但仅限于每年召开一次会议,行动力和影响力有限.2008年8月15日,论文范文总统在光复节贺辞中提到,现在是一个品牌时代,韩国需要构筑国家品牌,这既符合时代潮流,也是绿色增长和守法精神的要求.此后,国家品牌委员会应运而生.对国家品牌的高度重视,也被认为是论文范文政府的一大特色.委员会成立以来,韩国的国家品牌得到了很大提升.
国家品牌委员会主要通过大力开展海外服务、发展韩国尖端技术、促进韩国科学技术的世界化、开发保护韩国文化遗产和观光资源等来提高韩国的世界影响力.其国家形象塑造主要集中在“为国际社会贡献”、“尖端技术产品”、“文化与旅游”、“多元文化与外国人”、“全球市民意识”等五个重点领域.委员会的工作不同于一般产品的营销,而是通过传递世界人民喜欢、信赖、支持的内容,来展现韩国的良好形象.委员会的任务不局限在形象和宣传层面,而是要与世界分享一种理念.
国家品牌委员会善于调动品牌资源.国家品牌委员会是一个综合协调部门,现任委员长李培镕女士曾将国家品牌委员会形象地比喻成“向世界各国宣传韩国良好形象的中心指挥塔”.委员会下设企划、国际合作、企业和信息、文化观光、全球市民等5个分科委员会.成员包括政府各部部长、知名企业总裁、首尔市长、国家旅游组织主席、贸易促进社社长等40余人.由企业、政府、行业组织和专家学者组成的团队为决策提供了强大的智力和人脉支持.两任委员长俞允泰和李培镕曾分别担任过高丽大学和梨花女子大学的校长,这为委员会提供了天然的思想和学术资源.遇有重大的品牌管理项目,委员会就召集相关部门及有关企业、行业和专家学者,进行综合管理和统筹协调.遇有经费问题和特殊项目投入,委员会将向政府和国会提出申请.近年来,国家品牌委员会大力支持韩国知名企业和品牌参加世界性大型展览,与韩国海外文化弘报院联手向世界知名媒体投放公益广告,竭力打造韩国国家形象名片.
国家品牌委员会致力于国家形象推广.韩国国家形象的推广策略主要包括：建立国家形象总纲领( Master Plan)并推出代表国家的象征物；结合动感韩国( Dynamic Korea)等形象标语,统一并推广韩国的国家形象；借举办大型国际活动,如奥运会、亚运会、论文范文、核安全峰会、世*等,凝聚国民向心力,增强韩国的世界影响；加强有效提高国家形象的组织架构,针对各驻外机构的调查和反馈,适时调整国家形象政策走向等等.针对不同的国家和地区,韩国国家形象的推广策略各有侧重：对美国,强化并宣传韩美同盟；对亚洲,管理并推广韩国流行文化；对欧洲,展示韩国作为科技强国的实力和韩国独特的文化传统；对中南美,提高韩国经济发展的知名度和美誉度；对阿拉伯地区,增进韩国与阿拉伯国家间的理解与合作,为韩国“能源外交”和“资源外交”服务.
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国家品牌委员会高度重视理念推广.与以往强调宣传和塑造形象不同,国家品牌委员会在此基础上有所提升,重视赢得世界人民的理解、信赖、尊重和好感.委员会认为,通过大型活动宣传韩国、展示国家形象是非常必要的.2010年首尔G20峰会、2012年核安全峰会等大型国际峰会中,韩国发挥了主席国优秀的领导力,韩国国民显示出良好的市民素质和志愿精神,世界对韩国的认知和好感有所提升.但是要与世界人民分享韩国精神和价值,与世界人民形成休戚与共的命运共同体,则需要在战略层面对国家品牌进行综合管理.国家品牌委员会特别提倡“水壶精神”,要先将水壶灌满水再向其他地方传送水——即在提高国家实力之后,向世界其他国家传递发展成果、分享发展经验、交流发展心得.
国家品牌价值需定量计算.国家品牌是人们对一个国家感受到的有形、无形价值的总和.同商品品牌是企业的竞争力一样,国家品牌也是国家竞争力的重要因素.隶属于韩国产业资源部的韩国产业政策研究院(IPS)成立于1993年,从2001年起每年发表国家品牌价值报告,为包括国家品牌委员会在内的政府部门提供决策参考.国家品牌价值由“国家收入”和“国家影响力指数”两项指标定量计算得出,前者包括商品出口和服务出口两方面,后者则由“国家竞争力”、“国家亲近感”和“国家品牌战略”三项指标决定.“国家竞争力”按照美国学者迈克尔·波特关于国家竞争力的理论计算得出,“国家亲近感”是指人们对国家的认同度和亲密度,“国家品牌战略”则是通过对各国的国家形象发展战略评估得来.
国家品牌价值的两个排名.国家品牌价值将“品牌”这一市场概念和定量计算的方法引入国家形象评估,对国家“实体排名”和“形象排名”两个指标分别计算,从而科学地将硬实力和软实力纳入了国家形象的构建.“实体排名”一般是根据瑞士国际经营开发研究院(IMD)、世界经济论坛(WEF)、世界银行(WB)发布的统计资料计算得出的.国家“实体排名”与国家“形象排名”往往不一致.今年2月国家品牌委员会和三星经济研究所联合公布的调查结果显示：“实体排名”第一的国家为美国,其后依次为德国、法国、日本、英国、瑞士、澳大利亚、瑞典、加拿大和荷兰.“形象排名”第一的国家为日本,其后依次为德国、美国、加拿大、英国、法国、瑞典、澳大利亚、瑞士和奥地利.韩国的“实体排名”为全球第15位,而“形象排名”则为第19位.这意味着韩国的国家形象品牌不及国家实体品牌.
中国应在国家品牌方面更有作为.中国是世界第二大经济体,实体品牌价值大,形象品牌价值小.据韩国产业政策研究院测算,世界上发达国家的品牌价值均高于GDP总额,而中国的国家品牌价值仅为美国的1/5.随着世界范围内国家品牌竞争的不断升级,中国参与国家品牌价值竞争的使命感和紧迫感日益增强.近年来,论文范文将塑造中国国家形象,提升中国国家品牌的“对外传播”上升到国家战略层面,各级政府部门和外宣媒体采取切实有效措施,加大投入力度,国家文化软实力得以提升,国家传播能力得到增强.我们也越来越深刻地认识到,阶段宣传和短期活动固然可以在构建国家形象方面取得一时之效,但其影响远不及与世界各国分享中国的核心价值理念,阐释中国的发展道路、发展模式、发展方向,展示中国的大国责任和国际担当.换言之,只有在核心价值与发展理念的对外传播方面有所擘划、有所作为、有所创新、有所开拓,只有全体国民和各种品牌资源都参与到国家品牌的构建和提升过程中来,才能向世界传播和展示中国明晰而一致的价值观,才能真正增进国际社会对中国的基本国情、价值观念、发展道路、内外政策的了解和认识,才能更好展现我国文明、论文范文、开放、进步的形象——这也正是中国国家品牌价值的重大意义和终极价值所在.
（作者来自论文范文）
责编：吴奇志
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