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广告广告业论文范文

　　报告名称2017-2017年中国广告业全景调研与前景预测报告报告编号0A6505A 论文范文纸质版:6800元电子版:7000元优惠价6300 元咨询电话4006-12-8668,010-66181099,66182099,66183099(传真)Email kf@360Baogao. 在线阅读360BaoGao./2017-07/2017_2017guanggaoyequanjingdiaoyanyu.html 温馨提示如需购买英文,日文等其他语言版本报告,请向*咨询.内容介绍:

　　 2017年国家提出保增长的工作方向,并投入四万亿建设基金,以GDP 8%的成长为目标,第一季6.1%GDP的数字令大家还有点心惊,接着第三四季的拔高,快速增长让大家吃下定心丸,根据12月7日社科院发表的《经济蓝皮书》预计全年的GDP增长速度可以达到8.3%以上.2017年广告量前三季同比增长13%,季节性变化大致跟随GDP的增长脉动,显示两者紧密相关.广告主在Q1仍考虑到金融危机的影响相对保守,Q2开始信心回稳,加上对长假消费的成长预估,广告投资开始出笼.如果2017年世界金融危机不再进一步严重恶化,国内不出现大范围严重自然灾害和其他重大问题,GDP增长率将稳步回升到9%左右.广告量一向与GDP有正相关,预估2017年也将呈现上涨格局. 2017年广告行业资源变化趋势分析在广告投放主要行业中,2017年1-10月TOP5投放行业全部上涨,这5个行业占了广告总额的54%,对广告市场的走势具有决定性的影响.其中,饮料行业以52.6%的高速增长态势成为最受瞩目的投放品类,且逼近食品行业广告花费,份额占比达到11%.化妆品/浴室用品行业市场份额占比依然保持龙头地位,占据14.6%的份额且止跌回升,比2017年同期增长2.3%.食品行业增长14.9%,以11.4%的份额排第二位.药品行业增长9.9%,占比9.6%.医疗保健机构增长25.4%,占比达到7.4%. 从各个行业对广告市场的贡献度来看,在2017年对广告市场增长贡献最大的是饮料行业,贡献率达到30%,医疗保健机构和食品的贡献率也达到13%,此外药品,酒精类饮品也贡献了7%.由此可以看出,在金融危机时期受到影响最小的是快速消费品类的广告.正是快速消费品,医疗保健机构,药品等行业支撑了2017年广告业的增长.而占到广告投放较大比例的房地产,IT类和汽车却产生了向下的拉力. "2017-2017年中国广告业全景调研与前景预测报告"详尽描述了中国广告行业运行的环境,重点研究并预测了其下游行业发展以及对广告需求变化的长期和短期趋势.针对当前行业发展面临的机遇与威胁,提出了我们对广告行业发展的投资及战略建议."2017-2017年中国广告业全景调研与前景预测报告"以严谨的内容,翔实的数据,直观的图表帮助广告企业准确把握行业发展动向,正确制定企业竞争战略和投资策略.我们的主要数据来源于国家统计局,国家信息中心,海关总署,中国广告协会等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研."2017-2017年中国广告业全景调研与前景预测报告"整合了多家权威机构的数据资源和专家资源,从众多数据中提炼出了精当,真正有价值的情报,并结合了行业所处的环境,从理论到实践,宏观与微观等多个角度进行研究分析,其结论和观点力求达到前瞻性,实用性和可行性的统一.这是我中心经过市场调查和数据采集后,由专家小组历时一年时间精心制作而成.它是业内企业,相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一,具有重要的参考价值！第一章广告行业相关概述 1.1 广告业定义,分类及原则 1.1.1 广告的定义 1.1.2 广告的功能 1.1.3 广告的种类 1.1.4 广告的原则 1.2 广告的实质与作用分析 1.2.1 广告的实质与构成分析 1.2.2 广告策划的程序制定 1.2.3 广告的市场定价作用探析 1.2.4 广告对消费流行的影响作用分析 1.2.5 广告对公共领域的影响分析 1.3 广告与品牌,营销关系概述 1.3.1 广告影响力与品牌传播的关联作用分析 1.3.2 广告创造品牌的过程策略分析 1.3.3 广告的定位与品牌的塑造解析 1.3.4 企业的品牌定位与广告策略探析 1.3.5 广告与营销战略的关系解析 1.3.6 广告创作在营销传播中要注意的问题第二章 2017年世界广告业运行概况分析 2.1 世界广告业相关概述 2.1.1 世界广告业发展历程 2.1.2 世界广告媒体发展分析 2.1.3 世界广告业的逻辑发展轨迹解析 2.1.4 金融危机中对海外广告市场的影响分析 2.2 美国广告业发展分析 2.2.1 美国现代广告的发展分析 2.2.2 2017年美国广告市场状况 2.2.3 汽车业衰败影响美国广告业 2.3 日本广告行业发展状况分析 2.3.1 日本现代广告的发展分析 2.3.2 日本广告市场发展格局分析 2.3.3 2017年日本广告收入同比分析 2.3.4 2017年日本企业广告支出分析 2.4 英国广告行业发展分析 2.4.1 英国互联网广告超越报纸广告 2.4.2 英国互联网广告支出增长较快 2.4.3 英国电视广告的政策与规定解析 2.5 俄罗斯广告行业发展分析 2.5.1 俄罗斯的部分广告种类浅析 2.5.2 俄罗斯成为全球发展速度最快的广告市场 2.5.3 俄罗斯广告市场稳步发展 2.5.4 俄罗斯网络广告市场规模扩大 2.6 2017-2017年世界广告业发展趋势分析 2.6.1 全球经济一体化下广告业的趋势变革 2.6.2 世界广告发展新趋势变化 2.6.3 虚拟世界广告发展前景分析第三章 2017年中国广告行业运行新态势分析 3.1 中国广告市场发展概述 3.1.1 中国现代广告的发展历程 3.1.2 中国广告业特点分析 3.1.3 中国广告业的产业组织结构解析 3.2 2017年中国广告行业的发展 3.2.1 中国广告业规模跃居世界第二 3.2.2 三大主流媒体广告收入状况 3.2.3 我国广告公司数量增速放缓 3.3 2017年中国广告市场上的外资发展分析 3.3.1 国外广告公司加速进军中国 3.3.2 外资加速在华新媒体广告业布局 3.3.3 全球广告巨头中国市场竞争动态分析 3.3.4 中国广告产业外资影响分析 3.4 2017年中国广告行业创意发展分析 3.4.1 现代广告传播中的创意理论简析 3.4.2 世界多元文化对广告创意的影响分析 3.4.3 中国广告作品创意趋势分析 3.5 2017年中国广告市场存在问题分析 3.5.1 中国广告行业的多米诺效应分析 3.5.2 广告业的市场壁垒效应分析 3.5.3 阻碍中国广告行业发展的四大问题解析 3.5.4 新兴媒体侵占传统媒体广告空间 3.5.5 中国广告业的生存瓶颈问题解析 3.5.6 中国广告市场洗牌在即 3.6 2017年中国广告市场发展对策分析 3.6.1 中国广告行业要实行集团化发展 3.6.2 中国广告教育需要新思维 3.6.3 要牢记广告的根本 3.6.4 广告目标受众问题对策解析 3.6.5 有效广告投放途径分析第四章 2017年中国细分媒体广告运行分析电视广告 4.1 2017年中国电视媒体运行状况分析 4.1.1 电视媒体在传统四大媒体中的地位 4.1.2 网络时代电视媒体的生存态势 4.1.3 中国电视媒体在转型中创新 4.1.4 金融危机下电视媒体面临的挑战和机遇 4.1.5 电视媒体在中华文化崛起中的定位与选择 4.2 2017年中国电视广告发展历程及特征分析 4.2.1 中国电视广告产业发展历程分析 4.2.2 电视广告的分类及优缺点 4.2.3 电视广告的语言特点分析 4.2.4 视觉文化环境下电视广告的发展 4.2.5 电视广告的审美特性分析 4.3 2017年中国电视广告市场运行分析 4.3.1 中国电视广告市场发展的特点解析 4.3.2 中国移动电视广告市场规模分析 4.3.3 2017年中国电视广告市场将持续增长 4.4 2017年中国电视广告市场存在的问题及对策 4.4.1 电视广告面临的危机 4.4.2 电视广告市场恶俗广告泛滥 4.4.3 恶俗商业广告形成及发展的原因 4.4.4 从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策 4.4.5 数字电视广告的未来出路第五章 2017年中国细分媒体广告运行分析报纸广告 5.1 2017年中国报纸媒体发展概况 5.1.1 中国报纸产业发展及其重要推动力分析 5.1.2 解析中国报业经营改革中的边缘突破 5.1.3 多媒体时代报纸的定位和运营解析 5.1.4 浅析报纸的多元化经营 5.1.5 数字化时代下报纸媒体发展形态探析 5.2 2017年中国报纸广告市场运行分析 5.2.1 中国近代报纸广告发展简析 5.2.2 报纸仍然是刊登广告的最佳媒体 5.2.3 报纸广告的优势和策略解析 5.2.4 2017年第一季度报纸广告市场份额下跌 5.3 2017年中国报纸广告的挑战及发展分析 5.3.1 报纸广告迎来发展短周期 5.3.2 国内报纸广告收入增长减缓亟须创新 5.3.3 报纸版面广告盈利极限及论文范文方法解析 5.3.4 报纸与网络的广告经营整合策略解析 5.3.5 报纸广告创新经营途径探析 5.3.6 报纸广告营销问题策略探析 5.4 2017年中国报纸分类广告发展状况 5.4.1 报纸分类广告的特点与针对经营策略 5.4.2 报纸分类广告市场亮点分析 5.4.3 报纸分类广告的市场化运作策略探析 5.4.4 报纸分类广告的机遇及发展对策分析第六章 2017年中国细分媒体广告运行分析期刊杂志广告 6.1 2017年中国期刊行业运行综述 6.1.1 中国期刊业理性进入发展新阶段 6.1.2 我国期刊业发展状况良好 6.1.3 中国期刊市场存在的几大问题 6.1.4 全力推进期刊业改革创新科学发展来自:360BaoGao./2017-07/2017_2017guanggaoyequanjingdiaoyanyu.html 6.1.5 中国期刊业将迎来快速发展期 6.2 2017年中国期刊杂志广告市场状况分析 6.2.1 期刊广告优势分析 6.2.2 中国杂志广告迈入整合行销时代 6.2.3 我国期刊广告经营态势分析 6.2.4 中国女性时尚杂志广告发展分析 6.2.5 2017年期刊广告经营增长较快 6.2.6 经济低迷影响杂志行业 6.3 2017年中国期刊杂志广告经营及发展 6.3.1 杂志的广告经营形态与策略分析 6.3.2 期刊广告实行营销创新的必要性分析 6.3.3 期刊广告营销创新途径解析 6.4 未来中国期刊广告机遇前景分析 6.4.1 杂志广告收入预测 6.4.2 期刊业广告前景广阔 6.4.3 期刊广告市场发展前景看好第七章 2017年中国细分媒体广告运行分析广播广告 7.1 2017年中国广播媒体发展分析 7.1.1我国广播媒体价值继续攀升 7.1.2广播市场的竞争局势 7.1.3媒介融合环境对广播业的影响 7.1.4广播媒介产业化的问题与对策探析 7.2 2017年中国广播广告运行动态分析 7.2.1广播的独特广告价值优势 7.2.2我国交通广播广告创收情况 7.2.3我国广播广告的多元化发展分析 7.2.4广播广告的营销价值及技术趋势 7.2.5农村广播广告市场发展潜力分析 7.3 2017年中国广播广告的经营与发展分析 7.3.1广播广告经营状况 7.3.2广播广告经营模式分析 7.3.3广播广告多元化的经营格局 7.3.4广播广告市场经营存在问题分析 7.3.5中国广播广告经营策略浅析 7.3.6广播广告经营发展思路和对策解析 7.4 2017年中国广播广告的品牌竞争与营销 7.4.1品牌营销时代的广播广告竞争现状 7.4.2提升广播品牌打造广播广告经营的核心竞争力 7.4.3广播品牌营销时代的广播广告经营策略 7.4.4广播广告营销的三阶段论及其特点 7.4.5广播广告的数据化营销详解第八章 2017年中国户外广告市场运行新格局透析 8.1 户外广告特征影响分析 8.1.1 户外广告的投放特点 8.1.2 户外广告对城市文化的影响分析 8.1.3 户外广告发展形式分析 8.1.4 户外广告受宠的市场因素解析 8.2 2017年中国户外广告市场动态分析 8.2.1 户外广告在飞速发展中日趋健全规范 8.2.2 户外电子屏广告趋于理性走向成熟 8.2.3 地铁广告牵手BlueAiring打造新型户外广告模式 8.2.4 特大型城市户外广告发展逐渐低迷 8.2.5 金融危机环境下户外广告的发展分析 8.3 2017年中国户外广告市场中的外资进入状况分析 8.3.1 国际媒体抢滩中国户外广告市场 8.3.2 维亚康姆强势进入中国户外广告市场 8.3.3 郁金香传媒重资征战中国户外广告市场 8.3.4 德高圈地地铁资源抢夺地铁广告定价权 8.4 2017年中国户外广告市场存在的问题及对策 8.4.1 山区户外广告存在的不足与发展建议 8.4.2 浅析户外广告发展中的法律问题 8.4.3 我国户外广告发展建议 8.5 未来中国户外广告市场趋势前景分析 8.5.1 户外电子屏广告市场格局分析 8.5.2 近期户外广告业的发展机遇 8.5.3 未来我国户外广告趋势预测 8.5.4 未来国内户外液晶广告收入规模预测第九章 2017年中国网络广告市场运行态势分析 9.1 2017年中国互联网广告市场运行形势分析 9.1.1 我国互联网广告商机逐渐显现 9.1.2 网络广告市场新媒体主流化不可阻挡 9.1.3 市场疲软互联网广告下挫分类网站成热点 9.1.4 快速消费品网上热卖网络广告针对性受推崇 9.1.5 2017年网络广告回暖情况分析 9.1.6 金融风暴影响下的互联网广告发展 9.2 2017年中国网络广告的创新与发展分析 9.2.1 新型网络广告纷纷登场 9.2.2 新型网络广告模式的发展 9.2.3 网络视频广告模式发展势头强劲 9.2.4 网络游戏广告营销手段升级 9.3 窄告发展分析 9.3.1 窄告的发展状况分析 9.3.2 窄告发展必然性分析 9.3.3 窄告发展及展望 9.3.4 窄告发展的优势及前景 9.4 未来中国互联网广告趋势前景分析 9.4.1 世界互联网发展在于创新 9.4.2 中国互联网产业发展五大趋势 9.4.3 互联网广告媒体营销将发生变革 9.4.4 互联网广告与传统广告融合的趋势分析 2017-2017年中国广告业全景调研与前景预测分析报告 9.4.5 中国IT广告发展趋势浅析第十章 2017年中国其它形式广告市场运行分析 10.1 2017年中国手机广告市场综合分析 10.1.1 手机广告的基本概念及特征解析 10.1.2 世界手机广告的发展状况 10.1.3 3G时代中国手机广告迅猛发展 10.1.4 手机广告市场发展的趋向透析 10.2 2017年中国手机广告问题对策分析 10.2.1 手机广告的主要制约因素分析 10.2.2 中国手机广告发展中面临的主要瓶颈 10.2.3 3G时代手机广告发展要重视标准化建设 10.3 2017年中国移动广告业务发展分析 10.3.1 移动广告的优势与价值链分析 10.3.2 手机广告的产业链 10.3.3 移动广告业务的发展现状 10.3.4 移动广告业务特点分析 10.3.5 移动广告业务的发展策略 10.3.6 发展移动广告业务需要注意的问题 10.4 2017年中国隐性广告发展分析 10.4.1 隐性广告的产生及发展状况 10.4.2 隐性广告的传播推广综述 10.4.3 植入式广告市场规模庞大趋向多样性发展 10.4.4 制约国内植入式广告推广的五大阻碍 10.4.5 植入式广告营销面临的挑战及对策 10.5 2017年中国其它形式广告运行浅析 10.5.1 邮政商函广告业务发展的趋势和对策 10.5.2 发展邮送广告业务的策略分析 10.5.3 国内直邮广告发展空间分析 10.5.4 动漫广告发展

广告业的发展前景:北京新闻20111122：国家级广告产业示范区落户朝阳推进首都广告业发展

势头强劲 10.5.5 地铁广告的投放策略 10.5.6 洗手间广告市场发展潜力探析第十一章 2017年中国广告业重点区域市场运行分析 11.1 北京 11.1.1 北京广告市场运行总况 11.1.2 北京重点行业广告市场发展状况分析 11.1.3 周边电台蚕食北京广播广告市场 11.1.4 北京报业广告市场问题对策分析 11.1.5 北京户外广告行业需重视法规建设和统一规划 11.2 上海 11.2.1 上海市广告业发展特点分析 11.2.2 上海广告业经营状况分析 11.2.3 上海广告公司经营状况及策略分析 11.2.4 上海报纸广告业的困境和发展对策 11.3 湖北 11.3.1 湖北省广告业发展状况及其特点 2017-2017年中国广告业全景调研与前景预测报告 11.3.2 湖北广告业存在的不足和制约因素 11.3.3 湖北省广告业发展对策和建议 11.3.4 武汉广告设计企业亟需培育市场认同度 11.3.5 湖北完善广告业政策确保实现2017年发展目标 11.4 其它省市 11.4.1 江苏省广告业经营状况 11.4.2 浙江广告市场遭遇外资抢滩 11.4.3 山东省广告业发展迅猛 11.4.4 厦门广告业的发展优势浅析 11.4.5 重庆广告业发展现状 11.4.6 深圳市为加快广告业发展创造良好政策环境第十二章 2017年世界五大广告集团运行浅析 12.1 国际广告集团发展概况 12.1.1 世界五大广告集团发展回顾 12.1.2 国际广告集团加速在华扩张步伐 12.1.3 国际广告集团的经营模式解析 12.2 OMNICOM集团 12.2.1 OMNICOM集团简介 12.2.2 OMNICOM经营状况分析 12.3 WPP集团 12.3.1 集团简介 12.3.2 WPP集团的成长战略轨迹分析 12.3.3 WPP经营状况分析 12.3.4 2017年WPP与谷歌启动研究新媒体广告消费动向 12.4 INTERPUBLIC GROUP 12.4.1 INTERPUBLIC简介 12.4.2 INTERPUBLIC经营状况分析 12.5 阳狮集团 12.5.1 集团简介 12.5.2 实力传播公司发展状况 12.5.3 阳狮集团在美收购PBJS公司扩展营销业务 12.5.4 阳狮集团进一步扩大在华份额 12.6 日本电通集团 12.6.1 电通集团简介 12.6.2 日本电通广告优秀着作进入中国书市 12.6.3 电通携手日本雅虎抢摊新型广告市场 12.6.4 电通集团经营状况分析第十三章 2017年中国本土广告企业运行新格局分析 13.1 中国本土广告企业简介 13.1.1 广东省广告有限公司 13.1.2 上海广告有限公司 13.1.3 昌荣传播机构 13.1.4 三人行广告有限公司 13.1.5 京维传凯普广告传播有限公司 13.2 2017年中国广告公司运行状况概述 2017-2017 nián zhōngguó guǎnggào yè quánjǐng diàoyán yǔ qiánjǐng yùcè bàogào 13.2.1 中国网络广告*公司竞争格局 13.2.2 本土广告公司开辟新业务应对国际竞争 13.2.3 4A广告公司发展的经营业态分析 13.2.4 本土广告公司发展的方向透析 13.3 2017年中国广告公司面临的问题与对策 13.3.1 传统型广告*公司的生存现状堪忧 13.3.2 国内广告公司自身存在的主要问题 13.3.3 新媒体给传统广告公司带来强势挑战 13.3.4 本土广告公司持续发展的对策 13.3.5 塑造本土广告公司核心竞争力的对策第十四章 2017年中国广告业竞争状况分析 14.1 2017年中国媒体竞争状况综述 14.1.1 媒体行业市场竞争环境 14.1.2 从2017年奥运会管窥国内网络媒体竞争态势 14.1.3 传统媒体应对新媒体挑战的策略分析 14.1.4 提高媒体竞争力要着重把握四大基点 14.1.5 未来传媒业竞争将逐步走向融合 14.2 2017年中国媒体广告经营的竞争态势分析 14.2.1 创意成为富媒体广告主要竞争手段 14.2.2 新形势下我国媒体广告的竞争业态浅析 14.2.3 媒体广告经营的焦点在于品牌竞争 14.2.4 媒体广告经营竞争的关键要素 14.3 2017年中国各媒体广告市场竞争综合分析 14.3.1 互联网与传统广告的竞争形势透析 14.3.2 中国互联网广告市场竞争激烈 14.3.3 中国电视广告市场竞争状况透析 14.3.4 邮送广告的市场竞争策略分析 14.4 2017年中国广告市场竞争对策及建议 14.4.1 媒体广告经营的竞争需要改革和创新 14.4.2 媒体广告价值的科学评价是竞争的基本道德标准 14.4.3媒体广告市场的份额及竞争策略第十五章 2017-2017年中国广告业投资前景预测分析 15.1 2017年中国广告业投资政策环境分析 15.1.1 发改委提指导意见促广告业发展 15.1.2 港澳在粤投资广告业不再需要北京审批 15.1.3 深圳市出台政策大力扶持广告业 15.1.4 福州出台措施扶持广告业发展 15.2 2017-2017年中国广告业投资机会分析 15.2.1 金融危机下中国广告市场的投资机遇 15.2.2 第五媒体广告市场孕育巨大商机 15.2.3 网络游戏市场受青睐 15.2.4 移动电视媒体广告价值受肯定 15.2.5 国际广告公司积极开发二线城市 15.3 2017-2017年中国广告行业发展趋势分析 15.3.1 全球广告业收入预测 15.3.2 中国广告业发展趋势 15.3.3 中国广告行业未来趋势分析 15.3.4 二十一世纪广告业发展总体趋势展望 15.3.5 广告业的娱乐发展趋势2017-2017年中国广告业全景调研与前景预测报告在线阅读:360BaoGao./2017-07/2017_2017guanggaoyequanjingdiaoyanyu.html了解更多行业资讯,请访问:中国市场报告网 360BaoGao./如需*《2017-2017年中国广告业全景调研与前景预测报告》,报告编号:0A6505A,请您拨打:400-612-8668,010-66181099,010-66182099;Email:kf@360Baogao.;传真:010-66183099

　　 2017-2017年中国广告业全景调研与前景预测报告

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