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母婴家电:前景广阔,特点突出

主题:海尔母婴家电 下载地址:论文doc下载 原创作者:原创作者未知 评分:9.0分 更新时间: 2024-02-07

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家电母婴论文范文

海尔母婴家电论文

目录

  1. 海尔母婴家电:小猪佩奇玩转迷你家电过家家玩具搅拌机 22

本刊记者 李曾婷

2016 年,随着“全面二孩”政策落地,家电产业迎来了一场政策红利.一篇名为《二孩政策让母婴家电爆发?》的文章提到,“全面二孩”政策所带来的消费红利每年将超过1600 亿元,其中母婴家电市场则最先尝到甜头.据《电器》记者了解,面对前景如此广阔的细分市场,美的、海尔、奥克斯等家电巨头均已推出针对母婴人群的家电,欲分一杯羹.

品牌集中度不高

随着家电行业发展逐渐走向高端化和精细化,在“全面二孩”等政策的推动下,越来越多的家电企业推出专门针对母婴市场的产品.除了婴萌、欧凯威等专注于母婴家电市场的企业外,海尔、美的、奥克斯、海信等家电企业也开始涉足该这一细分市场——母婴家电产业初见雏形.北京艾浦乐科技有限公司区域经理刘岩山表示:“虽然涉足母婴家电市场的企业数量不少,例如生产母婴空气净化器的企业就有几十家,但行业内还未出现领军企业.”

就目前来看,母婴家电市场还处在萌芽期向成长期过渡的阶段.美的有关负责人说:“虽然各品牌对母婴人群的关注度越来越高,但品牌集中度低,对母婴人群的需求挖掘不充分,产品还难以满足消费者需求.”

《电器》记者了解到,目前,市场上销售的母婴家电包括温奶器、煮蛋器、儿童理发器、蒸汽消毒锅、电水壶等生活小家电,空气净化器、净水器等环境电器,以及婴儿洗衣机、干衣机和儿童空调等大家电.在受众人群中,备孕及怀孕的女性更为关注母婴家电.《中国家电行业消费白皮书》显示,对于在孕育期的女性来说,近九成的用户都会关注母婴类家电.88% 的被调查者表示,购买母婴家电的想法是由女性最先提出,97.3% 的女性会参与到母婴家电的购买决策中.

多因素推动市场发展

业内普遍认为,安全与健康,是推动母婴家电“诞生”的最主要原因.据美的有关负责人介绍,经过对购买人群的分析,超过50% 的净水器购买者都是因为备孕、怀孕或为孩子健康而决定选购.因此,孩子的健康是促成消费者作出购买决策的关键因素.正因此,美的推出了专门针对母婴市场的净水器.

同时,生活节奏加快,也很大程度上推动了母婴家电市场的发展.婴萌科技推出了一款售价为1680 元的智能配奶机.事实上,对于有经验的妈妈而言,冲兑奶粉并不是一件难事.那么,究竟是什么原因,会让妈妈们购买一款上千元的配奶机.婴萌科技创始人陈清华给出了答案:“冲奶看起来很简单,却要经历煮水、调温、手消毒、精准奶粉、搅拌、试温等一系列过程.这些过程耗时超过10 分钟,同时还要担心水温高低、配奶的浓度.而配奶机可以快速、有效解决这些问题.”他认为,由于生活节奏快,父母可以通过智能家电,将冲奶、消毒等过程变得更简单、快捷,且效果更好.

海尔母婴家电:小猪佩奇玩转迷你家电过家家玩具搅拌机 22

随着越来越多的品牌进入,母婴家电市场的问题也突显出来.某业内人士认为,目前,母婴家电存在质量参差不齐、功能设计不实用、论文范文虚高等问题.“在行业发展初期,如果这些问题得不到解决,将使得用户体验大打折扣,影响行业发展.”

产品特点突出

相比传统家电,母婴家电有许多不同之处.首先,受众人群比较独特,消费者对母婴家电的产品要求更高.刘岩山表示,为孕妇或婴幼儿服务的家电产品需要品质更高.“比如研发空气净化器时要考虑到,孕妇和婴幼儿对空气质量要求更高,因此对产品技术要求更高、更严格.同时,噪声方面也需要注意.”某业内人士直言,从产品技术角度来看,满足用户需求并不难,真正难的是如何挖掘母婴人群的真正需求.

许多母婴家电如辅食料理机、吸奶机等,因其需要和婴幼儿的食物直接接触,产品材料选择变得非常重要.佛山市顺德区欧开威电器有限公司是一家致力于暖奶器、奶瓶消毒器等母婴家电的企业,其产品主要出口欧洲、美洲和东南亚.欧凯威有关负责人表示,相比功能、外观设计等方面,材料的选择最为重要.“购买母婴家电的消费者,就是希望以快捷的方式,使孩子在吃、住等方面变得更安全.所以,对于与食品直接接触的母婴家电,选择安全、无毒的材料是研发的首要原则.”

同时,随着孕育期的变化与婴幼儿年龄的增长,用户对母婴家电的需求也不一样.《中国家电行业消费白皮书》显示,孕育期的女性最关注的母婴家电,是辅食料理机和电动吸奶器,关注度分别达到36.8% 和34.8%,孕晚期用户对吸奶器和暖奶器的关注达到峰值,婴幼儿7 12 个月时,用户更关注辅食料理机,1 岁后更关注耳温论文范文和安全插座.

以专业销售渠道为主

《电器》记者了解到,与其他家电相比,母婴家电的渠道布局有所不同.欧凯威有关负责人表示:“母婴家电在销售和推广中,更依赖互联网.”赵女士是一位1 岁孩子的妈妈,她介绍说:“母婴微信公众号中‘大神’的推荐,比较容易左右我购买母婴家电的想法.同时,我也会向同为妈妈的朋友咨询,其产品是否好用.”

据了解,除了微信公众*,宝宝树、妈妈帮、妈妈圈、太平洋亲子网等论坛中的推荐,也是消费者选购母婴产品的重要参考.《中国家电行业消费白皮书》显示,母婴网站是用户了解母婴家电的首要渠道,占比达到65.2%,母婴社区里达人的经验和推荐,更是用户选购的重要参考.同时,分别有39.3%和37.3% 的用户表示,会通过电商平台与亲朋好友来了解母婴家电.

电商平台是母婴家电的重要销售渠道.“除了京东、天猫等电商平台,目前还有专门针对母婴市场的电商平台.比如苏宁红孩子、贝贝网、蜜芽宝贝等.”陈清华说,“由于专业电商平台中,产品种类更齐全,在妈妈人群中,市场认可度也相对比较高.因此,消费者更愿意通过专业电商平台购买母婴家电.”

同样,母婴家电线下渠道的布局也有所不同.一些传统家电渠道也会设立母婴家电专柜.“例如苏宁等门店,也有母婴家电的专柜.但目前只有部分母婴家电是通过传统家电渠道销售.”欧凯威有关负责人说,“母婴家电更多的是通过婴幼儿用品专卖店、母婴用品店开设婴幼儿小家电专区、商超中的专柜(店中店)等方式进行销售.”

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海尔母婴家电引用文献:

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