简介:本文是互联网方面学士学位论文范文跟互联网时代类论文参考文献范文.
摘 要：随着“互联网+”时代的迅速发展,“互联网+”对各个行业都产生了深远的影响,使一些行业发生翻天覆地的变化,消费者对商品的认识路径也发生了转变.“互联网+零售”成为当前消费者主流的购物途径,新零售的新商业模式迅速兴起,逐渐改变了消费者对商品认知的路径.“互联网+媒体”成为当前主要的媒体表现形式,在新媒体的影响下,企业对商品的宣传也与传统媒体大不相同,也对消费者对商品的认识路径产生重要影响.因此,本文在“互联网+”的时代背景下,探讨消费者对商品认识的新路径,具有积极的研究价值和实用意义.
关键词：互联网+;商品认识;新路径
一、研究背景
自“互联网+”概念提出以来,互联网逐渐与各个行业进行了深度的融合,互联网广泛应用于各个行业中,尤其是在移动互联时代,随着4G到5G时代的来临,使移动智能终端的应用越来越广泛.与此同时,智能手机作为一种智能终端工具,已经成为人们日常生活中离不开的工具,购物、社交、沟通与交流、娱乐以及自媒体,都以成为手机的主要功能.
二、导致消费者对商品认知路径改变的影响因素
从“互联网+”概念的提出,到今天逐渐成为一种潮流,并与各行各业高度融合发展,已成为当今社会最深刻的产业变化特征.这种产业跨界发展的趋势,也导致了消费者对商品认知路径发生的改变,具体影响因素如下：
1.信息和新兴技术的突飞猛进
信息技术的飞速发展,使消费者对商品认知的改变成为可能.手机从2G到3G再到4G,使智能移动终端成为人们使用的主流方式.随着技术的不断突破和发展,5G时代即将来临,在5G时代,更快的下载速度和更大使用容量,还会推动与移动智能终端密切结合的行业快速发展,给人们带来的更方便的购物、娱乐和生活等的方方面面.
此外,物联网、云计算、大数据等新兴技术的快速发展与应用,也改变了传统产业的格局,使跨界融合发展成为可能,无人驾驶汽车、无人机、海量订单的同时处理、智能仓储等,都使许多传统产业发生了天翻地覆的变化.虚拟现实技术的不断发展与快速应用,AR、VR等技术,也改变了消费者传统对商品的认知习惯.VR眼镜、虚拟试衣、虚拟现实等技术,已经在商品零售领域开始应用,这种技术更能通过对商品的高度或完全仿真,能更加形象或生动的刺激消费者的感官,吸引消费者在尝试新事物的同时,刺激了其做出购买决策.二维码技术的应用与普及,也在一定程度上刺激了消费者的购买.在2019年春節期间,许多烟花爆竹上多了一个小小的二维码,消费者通过扫描和识别二维码,可以在手机观看烟花的燃放效果,通过漂亮的视频展示,刺激消费者的购物.
2.“互联网+”浪潮的影响
在“互联网+”的大浪潮中,互联网对各行各业都产生了深远的影响.互联网+对商业模式也产生了深刻的影响,在商品制造、宣传、零售和仓储等各个环节,都发生了根本性的变革,形成了新的商业模式.智能制造、私人、O2O、智能仓库、新零售等新的方式层出不穷,也改变了消费者对商品的认知路径.2018年11月1日,全国首家京东X未来餐厅在天津生态城商业街试营业,开业仅两三天,就吸引了众多食客尝鲜机器人“大厨”和“服务员”的服务[].
在互联网+零售的大浪潮中,电商平台已经成为消费者目前主流的购物途径,京东、淘宝、天猫、唯品会、苏宁易购、国美在线、蘑菇街和拼多多等,已经成为人们购物的首选,这种新型的购物方式,使消费者对商品的认识路径发生了转变.与此同时“互联网+媒体”的这种新媒体的快速兴起,也使商品生产厂家在投放广告和宣传的过程中,开始大量在选择新媒体进行.互联网+支付手段的日新月异,微信支付、支付宝、银联闪付等新兴手段被广泛使用,方便了消费者使用在线支付方式购物.
3.消费者购物方式的改变
从ebay到淘宝,从京东到拼多多,从微店到各种APP应用,这些新兴事物都从根本上改变了消费者的购物方式和购买习惯.尤其是在移动互联时代,据中国互联网络信息中心发布的统计报告显示[1],截止2018年12月,我国网络购物用户规模达6.1亿,同比增长14.4%,占网民整体比例达73.6%[2].由此可见,网络购物已经成为大多数消费者日常的购物习惯,与消费者传统购物相比,购物方式发生了根本性的改变,也对消费者对商品的认知路径产生了改变.
三、消费者对商品认知的新路径
1.图片和视频的分享与评价
随着智能手机的普及,人们在手机上花费的时间越来越多,手机已经成为人们日常生活中离不开的工具.在许多人的日常生活中,吃饭晒图、购物晒图、旅游晒图等等,已经成为人们的习惯.在这种行为习惯的影响下,消费者对其它网友分享的图片产生了浓厚的兴趣,在消费者群体中引起了从众效应,让越来越多的消费者通过图片了解该商品,进而做出购买决策.这种消费者对商品的认知路径,在美团、淘宝和拼多多等广泛受到消费者的青睐.
2.微信朋友圈分享
在微信众多的用户中,微信朋友圈的分享功能也是被频繁使用的功能之一.许多网友也开始在吃饭、购物、出行等活动中,开始分享自己的购买的商品或经历,引起朋友圈众多好友点赞或评论.许多个人和企业也开始利用这一功能进行产品宣传和促进,微商也成为许多人创业或的途径,吸引了大量的消费者的关注,也博得了消费者的眼球,成为许多消费者了解商品的途径和购物方式.这种微信朋友圈分享的方式,通过朋友圈中好友的分享,引起众多网友的兴趣爱好,刺激其购买行为,也改变了消费者对商品的认识路径.
3.好友推荐和粉丝效应
随着社交网络的飞速发展和海量用户,好友推荐功能在各个平台、网站和APP终端都被广泛使用,成为社交网络中热点功能之一.好友推荐不仅能在社交网络中找到共同爱好的网友,而且还能向好友推荐自己认可或消费过的商品信息,例如,通过信息评论、内容回复、图片和视频等形式,为其它用户提供更好的推荐服务.这种好友推荐行为不仅成为一种时尚,还是众多网友上网中的一种习惯.但是,这种行为也会为一些不法商贩或假冒伪劣产品供应商,提供了一种新的宣传途径,通过这种好友推荐方式,赢得消费者的信赖,以此来谋取暴利.因此,消费者在对商品认知的过程中,要能识别真伪,不能被一些表面现象所迷惑,做出错误的决策.
随着微博的兴起和注册用户的日益增长,形成了许多知名大V,许多明星或知名人物也开始使用微博与网友进行互动,纷纷吸引粉丝的关注.随着“网红”的不断兴起,网友对其的关注度也空前高涨.
四、结语
在“互联网+”高速发展的今天,互联网与各行各业深度融合发展趋势愈演愈烈,对各个行业带来的翻天覆地的变化,给零售业也带来新的商业模式,改变了消费者的购物方式和习惯.在这种背景下,消费者对商品的认知路径发生了根本的变化,对商品的感知从直接到间接,从个人主观意见为主到其它人的分享为主.因此,本文主要研究了导致消费者认知路径发生改变的影响因素,主要从信息和新兴技术、“互联网+”浪潮的影响以及消费者购物方式的转变三个角度进行阐述,最后分析了消费者对商品认知的新路径.
参考文献：
[1]刁雅静,何有世,王念新,王志英.商品类型对消费者评论认知的影响：基于眼动实验[J].管理科学,2017,30（05）：3-16.
[2]毅.团购网站消费者服务型商品选择决策过程中的知识支持分析[J].知识经济, 2015 （24）：72+74.
[3]许应楠.网络经济中的消费者在线购物决策知识推荐服务需求研究[J].商业经济.
总结：综上所述,上述文章是适合不知如何写互联网时代方面的互联网专业大学硕士和本科毕业论文以及关于互联网论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料.
互联网时代引用文献:
[1] 互联网时代论文范文 互联网时代有关论文范文数据库2万字
[2] 互联网时代论文范文 关于互联网时代类论文范文数据库2万字
[3] 互联网时代论文范文 关于互联网时代方面函授毕业论文范文2万字
