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第一篇论文摘要：中小企业移动互联网营销模式研究
随着移动互联网时代的到来移动互联网营销成为了近年来的研究热点.移动互联网营销具有的广泛性、交互性、经济性、实时性、精准性等特点是传统营销所不具备的.移动互联网的到来对传统营销和互联网营销的发展产生了诸多影响,也给中小企业带了机遇也带来了巨大的挑战.中小企业在我国的经济发展中发挥着重要作用,但由于现阶段移动互联网基础设施还不完善,企业在营销观念上比较落后,营销手段和方式比较单一.移动互联网营销概念的提出可以为我国中小企业开展移动互联网营销提供理论依据,提升中小企业的竞争力,因此研究移动互联网营销对中小企业营销模式的研究具有现实意义和实际价值.
本文主要通过对移动互联网营销兴起及发展状况进行阐述,通过对中国移动互联网用户的基本情况和我国中小企业移动互联网营销应用情况的分析,定义了移动互联网营销的基本概念.另外,本文依据移动互联网营销的基本原理,结合国外移动互联网营销的经验,网络整合营销、4P、4C、4R等理论以及4I等模型,研究了在移动互联网背景下中小企业的营销模式,包括采取的移动互联网营销方式和手段.
在理论研究的基础上,本文还讨论了中小企业移动互联网营销的实际案例.通过对凯旋旅游微信营销和Roseonly专爱花店微博营销案例的实际分析,对中小企业移动互联网模式的实施方法进行了总结.
我国的移动互联网营销整体上与发达国家还有一定的差距,依然处于发展初期阶段.中小企业的移动互联网营销发展需要更加完善的价值产业链,需要各方面协同发展,创造良好的环境,能够借助移动互联网营销为中国中小企业的健康发展助力.本文的研究在中小企业移动互联网营销方面进行了初步研究,其结果为我国中小企业移动互联网营销的进一步发展提供了一定的参考.
第二篇摘要范文：平安财产保险公司移动互联网营销策略研究
先进的无线传输技术和移动终端已在人们的生活中普及开来,移动互联网时代随之登上历史的舞台,近些年移动互联网营销也逐渐成为热门的研究学科.与传统营销相比,具备了精准性、交互性、及时性、经济性、广泛性等特点的移动互联网营销,对传统营销和互联网营销的发展有很大影响,它也逐步发展成为未来保险行业业务成长的重要渠道,同时也给保险企业带来了诸多的机遇和巨大的挑战.平安财产保险公司是中国保险行业的先驱者,连续多年保持较高的增速,逐步跻身市场第二的位置.如何有效利用新生的移动互联网工具,充分调动和运用平安集团的内部资源,提出与自身发展相匹配的移动互联网营销策略,进而在新形势下进一步稳固和提升自身的市场地位,以期谋求更大发展,成为平安财产保险公司发展的关键.本文从国内外对于移动互联网营销、保险营销的相关研究进行总结,而后通过对移动互联网营销的特点以及相较于传统营销、互联网营销的区别进行分析,介绍了一些移动互联网营销的基本概念.同时,本文基于4P、4C、4R等理论以及4I模型以及直复营销、体验营销等理论基础,分析平安财产保险公司移动互联网营销的现状和问题,结合PEST、SWOT、STP的相关分析,提出了以客户体验为核心的E-BIO营销理念,并探讨落实了基于该理念的营销策略及保障措施,为平安财产保险公司和保险行业未来的移动互联网营销发展提供可行性参考.
第三篇互联网营销论文摘要：企业移动互联网营销策略研究
近年来,iphone等移动智能终端以及3G技术乃至4G技术的加快推广,为中国乃至全世界带来了一个崭新的时代,移动互联网的不断发展和市场环境的日益优化给企业带来了一个全新的挑战.为了满足用户群体需求的不断增长,企业应该深入了解移动互联网有着怎样的营销机会和模式,怎样运用互联网营销；移动互联网怎么变更企业营销和运营规则；各种各样的移动互联网的商业应用,比如移动电子商务、精准营销、移动应用、移动搜索、AR等营销手段最终能给企业带来哪些好处?最重要的是,如何从理论上构建移动互联网营销的框架是摆在我们面前亟待解决的一个课题.
本文试图从移动互联网的本质出发,通过分析现今国内外利用移动互联网营销的研究现状,并对一些成功的营销模式及营销策略做出归纳,寻找出适用于移动互联网时代的营销理念.
第一部分简要阐述了移动互联网营销的产生背景,以及目前国内外对于移动互联网营销相关理论和实践的研究现状.
第二部分从现有的实践情况出发,重点讨论了移动互联网营销创新的现实意义,其中包括促进电商行业进一步发展,引领用户消费模式的改变,明晰网络营销效果评估,以及对于新兴产业及中小企业的发展机遇等四个方面.
第三部分简要阐述了对于提出移动互联网营销这一课题的相关理论依据,主要讨论了直复营销理论、体验营销理论以及社会化媒体营销理论的主要特征及模式.
第四部分针对移动互联网营销的内涵展开论述,从移动互联网环境出发,具体阐述了移动互联网营销的主要特点以及相对于传统网络营销的差异价值.
第五部分研究了现阶段我国移动互联网营销市场的发展现状,分析了目前移动互联网营销市场的种类,并提出了现阶段我国移动互联网营销存在的挑战.
第六部分提出了针对移动互联网的E-CIC营销理念,并关于理念的各个部分做出了详细阐述,在此基础上提出了针对现阶段我国移动互联网营销的一些具体建议.
第四篇互联网营销论文摘要模板：我国互联网保险营销模式发展研究
随着网络技术的普及,互联网、大数据等字眼成为现下的经济热点,各行各业纷纷加入网络技术的大军,保险行业也不甘落后,各保险公司、保险*公司等积极探索互联网营销之路,以促进我国互联网保险飞速发展.从1997年我国第一家保险信息网站成立,迄今不到20年的时间,互联网保险的发展突飞猛进,不仅保费规模、投保人数迅速增长,保费规模从2011年到2013年增长超过800%,同期保险消费者人数增长了600%.而且各保险市场主体积极探索多种营销模式,目前我国互联网保险营销渠道呈现多元化形式,主要分为两大类：其一传统互联网保险营销渠道,包括保险公司的官方网站和保险*机构建立的专业第三方互联网保险营销平台；其二移动互联网保险营销渠道,包括保险微信营销平台和保险公司开发的官方APP等.为了进一步促进我国互联网保险的健康发展,本文主要研究我国互联网保险营销模式的发展状况,给出一些切实可行的建议.本文主要由五个部分组成,第一部分导论,给出了本文的研究背景、研究意义以及互联网保险营销的国内外文献综述；第二部分是有关互联网保险营销的一些基本理论,主要包括互联网保险营销模式的各种分类及其独特的发展优势；第三部分分析了我国互联网保险营销模式的发展环境,既分析了传统互联网保险营销模式的有利因素和不利因素,又在此基础上分析了新型移动互联网保险营销模式的发展环境,进行了有效的比较；第四部分给出互联网保险营销模式的国内外实践探索,传统互联网模式有美国InsWeb第三方保险营销平台、众安在线专业互联网保险公司,移动互联网营销模式有泰康人寿“求关爱”、阳关保险“摇钱树”等,对其进行经验总结,给出了加快我国互联网保险营销模式发展的一些启示；第五部分给出了我国互联网保险营销模式发展的政策建议,主要有加快互联网保险立法、提高交易的安全性、积极培育消费者的自助投保意愿、提升互联网营销服务水平、加大产品创新、强化多方合作等.
第五篇互联网营销论文摘要怎么写：奢侈品在中国的互联网营销渠道建设研究
截止2012年12月,中国奢侈品市场消费总量预测可达到1800亿人民币,占据全球份额近30%.中国已经成为全球第二大奢侈品消费国.中国的消费者向世界证明了中国奢侈品市场的巨大发展潜力.因此,越来越多的奢侈品企业,在抢滩中国市场的基础上,开拓多种营销渠道,深耕中国市场.
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2006年开始,中国的互联网购物市场开始进入新阶段.现在中国的互联网购物市场,经过了前几年的培育,网民数量比2001年时增长了二十多倍,整个电子商务环境中的交易可信度、物流配送和支付等方面的瓶颈也被逐步打破.产品厂商也越来越关注互联网营销渠道,利用其独有的特点：可以让厂商直接面对全国所有的顾客；销售与品牌传播的对象范围极广,来推广与销售自己的产品.因此,开创或扩展互联网营销渠道是奢侈品在中国进行营销必须进行的一项工作.本文正是基于以上背景进行的选题,并展开相关论述.
文章通过对奢侈品、营销渠道、互联网营销渠道等概念的梳理,理清了这些概念的具体含义及相互关系.然后,按照先整体分析再具体分析的思路整体分析了奢侈品在中国的营销渠道情况与未来发展趋势,具体分析了奢侈品在中国的互联网营销渠道现状、可选择模式、存在的问题.文章最后针对以上分析,提出了奢侈品在中国的互联网营销渠道建设对策.在分析过程中发现：奢侈品在中国市场虽然整体相当繁荣,但增速已经放缓.未来,奢侈品在中国的营销竞争必将更加激烈,互联网等新兴营销渠道是奢侈品提高营销竞争力的有效手段.
本文对奢侈品在中国的互联网营销渠道建设进行研究,一方面为奢侈品厂商在中国如何通过互联网进行品牌宣传及建立营销渠道提供一定的理论、思路、方法等方面的借鉴,另一方面也是呼吁奢侈品厂商重视互联网营销渠道,让更多的中国消费者能通过互联网方便、快捷地购买到自己心仪的奢侈品品牌.综上可以看出,奢侈品厂商进行互联网营销渠道建设,突破了传统商务的障碍,无论对消费者、企业还是市场都有着巨大的吸引力和影响力.在新经济时期,奢侈品扩展互联网营销渠道无疑是达到“多赢”效果的理想模式.
第六篇摘要范文：互联网思维下的营销模式研究
小米公司作为一个只有三年多发展历程的年轻互联网公司,在2013年7月的估值中达到了惊人的100亿美元,成为国内第四个达到百亿美元估值的互联网公司,迅速跻身国内互联网公司前列.这背后,必然与其强大而高效的营销模式密不可分.本文以小米公司为例,将其从成立到目前为止的产品与营销活动进行详细的梳理,深入剖析其独特的营销模式,尝试找出互联网思维下,企业营销模式的基本方向,为传统企业的互联网转型提供营销模式的可行建议,也为互联网企业的生存与发展提供借鉴.
本文研究的重点主要分三个部分：第一部分即本文的第三章,本章研究互联网思维在营销中的主要体现,提炼出六种互联网营销的思维模式,并运用这些互联网思维对小米公司的营销模式进行深入分析；第二部分是本文的第四章,本章即是对小米公司的详细剖析,从小米公司的介绍开始,通过研究其产品生态系统,找出互联网思维的载体,并从专注、极致、口碑、快四个方面,结合前一章的六种互联网思维,研究小米公司的具体营销模式；第三部分是本文的第五章,本章在前两章的基础上,进一步研究互联网思维的发展趋势,将小米公司在营销中所运用的互联网思维进行分析与总结,得出互联网思维的四个方向,即从传播的互联网化开始,逐步升级到渠道的互联网化和供应链的互联网化,并最终实现经营理念的互联网化,由此完成整个互联网思维下的营销模式研究.
第七篇互联网营销论文摘要范文：基于移动互联网的营销传播策略研究
随着移动互联网及信息通信技术的不断发展与成熟,特别是智能手机的普及,人们的生活方式及行为习惯已经发生了巨大的变化.对于企业来说,这也是一个全新的营销环境.面对全新的营销环境,企业营销活动的开展只有顺应当今社会发展的潮流才能站得住脚,才能取得一定的营销效果.就目前的情况而言,企业的营销传播活动已经在一定程度上从传统媒介平台向移动互联网平台转移,在这个过程中有获益匪浅的企业,也有毫无成效的企业,究其原因主要在于不能从策略的角度来对待营销传播问题,而是把营销传播问题浅显地理解成具体营销传播方式的选择与运用.因此,要用策略的眼光来看待营销传播整个过程,通过分析比较各种传播方式的传播机制及利弊,用整合的心态来规划传播方式之间互补协同的营销传播体系就十分必要了.
本文首先通过查阅相关文献资料对营销传播理论体系以及目前我国企业移动互联网营销传播现状有了一个基本的把握；然后对移动互联网营销传播方式进行分类分析,再对主要的传播方式从传播基本要素、传播机理及相对优劣势三个角度来进行比较分析,从而突出具体传播方式的独特之处,为企业传播方式选择提供参考；最后基于本文前面的研究成果提出移动互联网营销传播互联策略及营销传播保障措施.
通过本文的研究,希望能够为企业在进行营销传播活动时提供指引,也希望能够为移动互联网营销传播理论研究贡献一份力量.
第八篇互联网营销论文摘要格式：蜜月旅游产品的互联网营销策略研究
随着国家GDP数据不断攀升,我国的经济总量已跃居世界第二位,人民群众不断增长的物质生活水平带来了对旅游休闲活动日益旺盛的需求.尤其是伴随着适婚年龄人口高峰的到来,我国正进入新的结婚高峰期,新婚青年对蜜月旅游这一细分市场的关注日益增加,蜜月旅游市场发展潜力巨大.而反观国内蜜月旅游市场,产品少、服务单一、营销手段不利是对市场现状的准确描述,旅游运营商不能准确把握青年群体对蜜月旅游产品的真实需求,也没有针对这一群体制定有针对性的营销策略,导致目前有国内蜜月旅游市场这块大蛋糕出现无人分享的局面.因此,*目前市场产品缺失,营销乏力这一课题显得非常有意义.
本文首先对蜜月旅游及网络营销等相关概念进行了梳理,对相关基础理论进行了阐述,并较为详尽的介绍了国内外有关蜜月旅游消费和营销手段的研究现状.在理论研究部分,本文主要回顾了4P、4C等几种主流的营销理论,介绍了互联网营销及旅游消费行为学的相关理论.为下文定性的研究分析蜜月旅游产品营销策略奠定了基础.
在案例研究部分,本文分别选取国内外成功利用互联网平台开展针对旅游产品营销的企业进行研究和分析,归纳其成功的商业模式及进行互联网营销的经验,期望能给国内旅游企业在产品设计及营销策略选择上起到一定借鉴意义.
结论部分,综合以上分析得出结论,并提出蜜月旅游市场培育和开发的几点启示.
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总之,本项研究分析了蜜月旅游的消费特点及基于互联网营销的优势所在,是对相关蜜月旅游细分市场基础性研究的一次补充.并期望通过案例的分析讨论对蜜月旅游产品互联网营销策略进行归纳总结,为旅游运营企业提供有价值的依据.
第九篇互联网营销论文摘要：长尾理论关照下的互联网营销
2004年10月,美国《连线》杂志主编克里斯·,安德森在《长尾》这篇文章中首次提出了一个“长尾理论”:只要渠道足够大,非主流的、需求量小的商品销量也能够和主流的、需求量大的商品销量相匹敌.这是对传统的“二八定律”的彻底叛逆.
互联网这种新媒介的出现激发了传统企业潜在的营销能量,所有的企业都在将互联网作为一种新的营销领域、销售渠道、信息交换方式,传统的营销理论也随之产生巨大的变革.随着文化和经济重心的转移,消费者需求曲线从头部少数的热门市场转向了尾部大量的小市场.这些大量的小市场就会形成一条长长的尾巴.长尾理论也应运而生.本文正是在这种大的背景之下展开的研究.
本文所阐述的互联网营销,是以长尾理论为基础所进行的研究.依据长尾理论归纳出根据传播方式的不同,产品、渠道和消费者分别形成了商品长尾、媒体长尾和受众长尾三类.三类长尾根据自身的不同特点也会产生相对应的商品长尾营销、媒体长尾营销和受众长尾营销三种营销方式,通过对三种营销方式的个案分析,结合国内外最新的互联网营销的研究,最终找出未来互联网发展过程中基于上述三种营销方式的新的营销模式.
第十篇摘要范文：高星级酒店移动互联网营销对策研究——以厦门威斯汀酒店为例
本文采用文献研究法对收集到的文献资料进行分析、整理,以界定移动互联网营销的概念、特点点,并在对世界知名的喜达屋酒店集团旗下的五星级酒店——厦门威斯汀酒店进行实地调查的基础上,详细分析了其移动互联网营销现状及其存在设备、社交网络管理、App应用频次和精准营销等方面的问题,进而提出加大资金、技术方面的投资投资,开发酒店*App、创意和技术结合、找准定位、客户管理等营销对策,以期对高星级酒店开展移动互联网营销活动提供参考.
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互联网营销引用文献:
[1] 优秀互联网营销论文参考文献 互联网营销参考文献有哪些
[2] 互联网营销论文提纲 互联网营销论文大纲怎么写
[3] 互联网营销论文摘要怎么写 互联网营销论文摘要范文参考
