简介:该文是关于洛阳师范学院和运营模式相关本科论文怎么写跟师范学院类在职毕业论文范文.
摘 要：随着中国互联网的发展以及政府对我国动漫产业的支持与帮助,我国的动漫行业取得了很大进步,不仅生产出了许多高人气,高质量的国漫作品,而且不少公司或制作团队身先士卒,不断探索中国本土化的国漫产业商业模式,并且取得一定的成果,结合当下的互联网发展背景,从IP经济的角度对中国动漫IP的运营模式进行浅析.
关键词：新媒体;动漫产业;IP经济;商业合作
在移动互联网快速发展的当下,中国动漫行业的发展迎来了新的机遇.动漫产业作为文化新兴产业,有着将强的延展性,也让其有了和一些传统行业有了结合的可能.但是我国的动漫产业链还不完善,尤其是动漫IP的衍生产品的开发存在很大的问题,所以很多动漫企业没有形成完成的资金链条,让许多本来有能力成为流量IP的动漫作品成为了“烂尾樓”、“残次品”.很大程度上影响了部分投资者以及观众对国漫产业的信心,于是就形成了制约国漫发展的恶性循环.所以如何运营IP,如何优化国漫下游产业链结构,让利润最大化成为影响中国动漫发展的重要问题.
一、通过受众对IP进行定位
(一)动漫IP的受众不只是儿童
提及动漫,部分全体还认为是给小孩子看的“动画片”,这样理解对于”动漫“这个概念来说过于狭隘.实际上动漫是指“漫画”和“动画”总称.出现这种偏见,主要因为在过去网络还不普及的时代,电视,期刊是动漫产品传播的媒介.而且当时在电视上转播的动画作品,大都是为了讨好儿童群体,所以如今不少人还认为动漫是儿童向动画作品,当时虽然出现了很多大的动漫IP的,比如《蓝猫淘气三千问》、《熊出没》等.但由于日本和美国动漫引入,对中国动漫行业的冲击,加上中国互联网的发展中国动漫的内容和题材逐渐丰富,成人化动漫已经成为了一个趋势.
(二)成人化动漫的受众人群特点分析
以《画江湖之不良人》为例,作为为数不多的原创成人向动画.其受众的年龄段主要集中在25-40岁之间,其中男性占65%.这部分群体一般有以下几个行为特征：
有一定的消费能力.从年龄可以看得出来.大部分《不良人》的受众,都是刚成年的80、90后,这部分人群大部分都已步入社会,有自己的工作和生活.所以具有一定的经济来源,有一定的消费能力,消费类目交广,包含了衣食住行的方方面面.方便动漫IP后期的衍生产品开发.
注重情怀,愿意为自己的爱好花钱.80后,90后可以说是有动漫情怀的一批人.在20世纪80年代电视机基本上都已经普及,当时中国的动漫产业迎来了新的复苏.这部分是看着动画作品长大的一群人.而且这部分人也是最早接触互联网的一批人,对互联网文化,二次元文化有一定的归属感.
这喜欢创新,追求个性.动漫产业是以“创意”为核心的文化产业.包含了整个ACG产业链.尤其是在互联网发展的今天,个性化产品逐渐丰富.二次元的一些元素符号一直受到年轻人的追捧和喜爱,这些元素也是下游衍生产业链设计的方向.
二、动漫IP的孵化过程
(一)原创动漫IP的孵化过程
原创动漫IP的孵化过程一般经历了“设计、创作/制作、发行、推广”四个环节.目前原创动画作品相较少,大部分IP的是通过对漫画的动画改编.其作者在一些动漫平台上发布自己的原创漫画作品,来吸引读者.如果作品的热度很高,会由平台找一些动漫公司将其动画化,然后通过一些营销方式进行推广.
原创IP的推广有一定的难度,推广成本比较高.受到创作者专业能力的影响较大.一些动画作品一定程度会受到资金和制作技术的影响.虽然近两年国内的动画制作技术有明显的提高,但总体上依旧逊色于日本等动漫产业发达的国家.价值中国动漫人才培养存在问题.人才储备仍是影响国漫原创质量的重要因素之一.
(二)原有IP的改编
随着泛娱乐产业的发展,最近几年IP改编风盛行.目前不少的网文IP被动漫化获得了不少的人气,像经典IP《斗罗大陆》、《斗波苍穹》等.除了网文之外,不少的游戏IP也进行了动漫改编,比喻以《英雄联盟》为原型改编的《超神学院》系列作品,也逐渐形成了自己的故事宇宙.这些动漫IP的动漫化,利用动漫IP的延展性,让原有IP有了更多的变现可能.
除此之外,一些传统IP的改编也逐渐深入,比如,2019年七月份上映的《哪吒之魔童降世》,就是通过对传统神话IP的改编,将哪吒神话传说的重构,给人耳目一新的感觉.加深了人们对IP形象的印象.传统IP的改编,改的是情怀.通过营造与人们普遍认知的强大反差来获得人们的关注.这需要改编者对传统IP的深刻了解.
原有IP改编相较于原创,推广成本相对较低,原著本身就自带流量,通过有效的引导,能达到不错的推广效果.其同样存在问题,主要是还原度的问题,完全还原原作太过理想化了,动漫传播的特殊性,需要删减一部分原著不适合传播的内容.加上资金,技术的限制,所呈现的动漫作品数量虽然客观,但在质量上一直都是良莠不齐.
三、粉丝的互动与沉淀
(一)线上的互动
新媒体技术的发展,使得一些IP与粉丝的互动成本变低了,目前不少的动画作品在,都会在其片尾加上官微或者公众号的二维码.通过对的运营,与粉丝进行互动;并通过一些线上的福利活动增加粉丝的活跃度,提高粉丝粘性.比如前面提到的《画江湖之不良人》甚至开发了自己的手机app,通过该app可以观看到所有画江湖系列作品以及周边海报壁纸,为用户提供更便捷的观影体验,而且这样能更好的与粉丝对话,知道粉丝的情感和物质需求.为我们IP产业链的建设提供方向,也可以根据粉丝要求,不断的提高动漫作品的质量.
(二)线下的互动
除了线上活动之外,还可以组织一些线下活动.提高自己的线下的影响力.最主要的形式包括参加漫展以及开设粉丝与主办方的见面会等.比如2018年4月30日《斗罗大陆》幕后团队携手《斗罗大陆》原著作者唐家三少出席在杭州举办的中国国际动漫节,以及在2019年5月3日举办的主创见面会.通过与粉丝的零距离互动,不但达到线下推广的效果.还增加了粉丝对虚拟IP的信任度,一定程度增加了IP的影响力.
四、开发衍生产业链,实现IP价值
(一)传统衍生产品的设计
动漫IP传统的衍生产品的开发主要包括电影、游戏、小说、真人剧的改编,以及手办、海报等周边文创产品的设计.以前文提到的《画江湖之不良人》为例.其动漫IP为视觉符号,设计出许多时尚的文创产品,其中包括人物手办、印有不良人视觉元素的服饰等.依托于传统的电商平台,进行销售运营.不仅如此,由《画江湖不良人》为题材的同名手游也在2015年上线,页游也在第二年的11月份上线.同时漫改剧,漫改小说也陆续上线.此外,在2018年若森画江湖上映了自己的第一部院线电影同样收获了很高的评价.
(二)与传统产业的融合
动漫产业的本质依旧是文化产业,所以动漫IP所具有的文化价值,与其他传统产业有很高的融合能力.包括食品餐饮产业、旅游产业等.目前主要常见的合作方式就是动漫作品中广告的植入.比如《斗罗大陆》的藤椒牛肉面,《镇魂街》中的脉动回来.而大部分的广告都是一些硬广告.这很可能影响观众的观影体验,以及IP的口碑.对于广告的插入方式,可以参考一些影视剧中的广告方式.
另外开设主题餐厅,或者动漫主题公园.也是一种很好的合作方式.无论是主题餐饮,还是主题景区.都不能只注重仪式感.一定要深挖动漫IP的文化内涵,把握原本行业的服务本质,注重服务质量.实现产业合作的双赢.
(三)塑造虚拟明星
动漫IP可以不局限于品牌IP,也可以将其中的某位虚拟人物打造成超级IP,像日本的初音未来,美国的超级英雄等.中国也有类似的案例,比如人气国漫IP《全职高手》中的叶秋,通过动漫的故事内容丰富叶秋大神的人物性格.将其打造成虚拟IP,通过与肯德基的商业合作,进行了一系列的主题活动,取得了很好的营销效果.虚拟人设起伏不会很大,其营销效果受其人设的影响较小.所以一些企业都喜欢用一些高人气虚拟人物作为形象代言人.而且作为虚拟明星,在短视频平台依然存在着很大的发展空间,虚拟IP利用短视频电商进行变现也逐渐成为了可能.
结语
中国动漫产业是以“创意”为核心的文化产业,随着动漫的人才储备不断完善,动画制作技术在不断提高,中国动漫产业正在蓬勃发展.作为动漫爱好者,希望通过对动漫IP运营模式的简要分析,帮助一些动漫企业完善其商业模式.并通过当下的互聯网技术,共同为中国动漫产业的发展舔砖加瓦.
参考文献
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师范学院引用文献:
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[3] 运营模式和轻资产本科毕业论文范文 运营模式和轻资产有关函授毕业论文范文3000字
