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晓方
前些时,“蒙牛伊利事件”闹的沸沸扬扬,当事者的下作行为理所当然受到了人们谴责,而少数参与其问的媒体表现似乎也不大光彩.
据《蒙牛集团关于“安勇事件”及诽谤与被诽谤的声明》称,“2010年7月,安勇发现伊利集团的儿童成长牛奶产品在其包装上标明含有鱼油(DHA)后,在未向任何上级请示的情况下,擅自与合作公司联系,发表了鱼油中含有的EPA成分对婴幼儿健康不利的言论.等安勇对伊利及消费者造成的不良影响,我们深表歉意！”声明还披露,“2003年到2004年间,伊利集团委托其合作公司北京未晚品牌（国际）传播机构,采取收买媒体等方式,广泛制造并传播蒙牛负面信息.经论文范文机关查实,在所实施的5次行动中,双方共签署合同款总额592.17万元,在全国11个省会城市的平面媒体及网络发表诋毁蒙牛乳业文章上百篇.”“在论文范文机关查获的多份伊利集团与该机构签署的合同中,其中的一份合同里,双方约定,伊利集团付给后者444.3万元,用以实施所谓的‘伊利集团号外行动整合公关传播’.”（京华时报《蒙牛深夜发布声明就“诽谤伊利事件”致歉》2010年10月22日）
上述文字表明,有的媒体在企业的恶性竞争中,不是旁观避嫌,而是帮腔起哄.谁给钱,就为谁的一面之词提供“公关”舞台.以客观公正报道新闻、以真实信息服务社会为己任的堂堂媒体,竟沦为一些商业公司残酷血拼的“公关战场”,为某些“幕后推手”做了嫁衣,乃至走到为虎作伥的边缘.这不仅令人痛心,也值得有关媒体认真反思.
论文范文:文汇报：“神经猫”3天访问量破亿 社交媒体成卡通形象“新推手”[上海早晨]
在信息社会,借助媒体炒红自己、打压对手、进行危机公关的事例如今是越来越多.一些“论文范文”、“网络公司”在其中纵横捭阖,上下其手,为所欲为.忽而将你一朝捧上九天：忽而将你一夜打入十八层地狱：更可将攸关一些人或公司利害的重要网络信息瞬间消灭于无痕等
“凤姐”等“网络红人”的推出,不过借助推手炒作一下自己,没有侵犯大众利益,且游走于娱乐行当,不过增加一些娱记娱粉的谈资而已,充其量也就有点“俗”,人们可大度容忍.
而通过“几百几千元一条”的幕后交易,或通过某种压力删除合法贴文,就涉嫌打击竞争对手、消灭论文范文线索、压制舆论了.将一些信息发而复删的媒体,把新闻信息当成召之即来挥之即去的买卖筹码,这就丧失了一个媒体起码的社会责任,就有愧“社会公器”的称号,辜负了守土有责的神圣使命.
至于“蒙牛伊利事件”之类的恶斗,性质当然恶劣,可媒体竞在其中推波助澜——“11个省会城市的平面媒体及网络发表诋毁某乳业文章上百篇”,“发表了鱼油中含有的EPA成分对婴幼儿健康不利的言论”等等,媒体如此“慷慨”、如此“开放”地被“论文范文”肆意利用和践踏,确实使人感到悲哀.到底是那几家媒体被论文范文收买,有关方面语焉不详,被收买的媒体大概还在暗自得意没有人追究其责任.不过且慢庆幸,有道是,逃得了初一逃不过十五,人们只是将愤怒集中在当事企业身上暂时无暇顾及其他罢了,可不能因侥幸逃脱而自我宽恕,相反,应该认真总结、深刻反省,进一步加强自律,以免下次连初一也逃不过.
知名网站应珍惜自己的羽毛,加强对不正常的转帖、置顶等动向的关注.对那些论文范文的要求,更应提高警惕,坚持原则.帖子一旦刊发,就不再是某个人或某个网站的私有财产,而是社会公共产品,不能将帖子的刊发或删除当成商业买卖.平面媒体尤其是主流报纸的权威性和公信力比网络更高一些,在社会公众中享有更权威的声誉,更应警惕被网络公司公关.某些公司的几十万元的广告费、公关费虽然极为诱人,但也要冷静地想一想：他们凭什么一下子给你那么多钱刊发贬低别人的文章?以媒体从业者的丰富经历,应不难发现其中的猫腻.可是在白花花的银子面前,要想不受诱惑,是需要相当定力的.特别是一些广告压力很大的媒体,更面临严峻的考验,面对这身份可疑的“广告款”,收还是不收,存乎一念之间.这时候特别需要冷静地自我提醒：不要轻易为一些“推手”做嫁衣,别一不小心当了诬陷他人的从犯.
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