有关短视频时代新闻传播发展探析毕业论文写作资料-论文写作网

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日韩娱乐和时政论文范文

在当下传统媒体和新媒体相融合的大环境下,新闻短视频应运而生.新闻短视频播放时长一般较短,在几秒到几分钟内,通过移动端和客户端进行传播.新闻短视频的传播方式不仅满足了用户的新鲜感,它的优质内容还满足了用户的信息需求,同时扩大传统媒体的影响力.可以说,新闻短视频开辟了新的新闻传播形态.

一短视频传播特点分析

1.拥有较强的社交属性

以快手、抖音为例,短视频平台鼓励用户用视频记录自己的生活,并将其分享出来,让其他用户观看.另外,用户也可以选择“评论”“点赞”等方式,与其他用户互动交流,最终在此基础上构建虚拟社区.在这一社区中,用户通过内容上传,互动式的点评,就产生较强的归属感和身份认同感,最终形成丰富的关系链条.

2.创意性、娱乐性强

短视频具有娱乐性和创意性特点.首先,短视频完全摆脱了传统视频制作的弊端,使社会大众可以将自己的想法和创意直接融入到短视频的创作中去.其次,短视频制作所使用的软件通常还提供贴图、音乐、滤镜等功能,可以丰富短视频的形式.短视频的娱乐性和创意性,能很好地满足人们的精神文化需求,也有利于人们精神压力的缓解.

3.消费碎片化、快餐化

一般来说,短视频时间从3秒到几分钟不等,除了今日头条中的短视频最长设定为4分钟之外,很多平台的短视频都直接限制在1分钟之内.如微信视频为10多秒、Instagram为60秒、Yelp为12秒.相关研究表明,人们每小时会进行36次应用程序的切换,每天会登录接近40个网站,并且超过2/3的人会同时处理其他的事情.人们的生活节奏在加快,休闲时间碎片化.精简的内容、较快的传播速度,才能满足消费者快餐化消费需求.

二短视频对于新闻传播过程的重构

1.优化新闻生产过程

随着移动设备应用的发展,移动化、碎片化消费已经成为常态.在这种趋势下,短视频就成为信息传播的一个基本形态.尤其是“第一现场”短视频资料的提供,就可以满足“PGC+UGC”视频内容生产的要求,为新闻生产注入源源不断的活力,将其融入新闻生产之中.对于突发事件,受众作为第一见证者,本身就可以及时做好现场画面和信息的采集.相对于记者的采访,利用受众口述来采集新闻,用短视频表现新闻内容,对现场产生极高的还原度,从而具备更强的说服力.如,具有较高传播热度的梨视频,就将用户作为生产力,来进行信息生产和传播,从而形成源源不断的新闻素材.

《媒介革命——互联网逻辑下传媒业发展的关键与进路》一书的作者喻国明表示：现代社会的传播营销竞争,不在于你能够将道理说得多么透和精,而在于你是否可以让人们对这种产品、内容有深层次的体验,能够对这种主张与服务产生一种全方位的感受.短视频实现了新闻报道语态的有效更新,丰富了新闻报道的形式,在新闻表达方面具有明显的优势.如微信公众号“央视新闻”,利用短视频的方式来发布时政新闻,已经成为一种常态,将文字新闻和短视频结合起来,既满足了受众的阅读体验,又提高了新闻最为根本的到达率.

2.实现立体化传播矩阵的搭建

伴随着传统媒体的持续转型,人们开始探索媒体矩阵化的传播模式,进行简单的矩阵布局就可以实现对传播渠道的有效覆盖.习总书记曾经说了这样一段话：读者在哪里,受众在哪里,就需要直接将宣传和报道方向指向哪里,同时,也需要在这里落下思想工作的根本宣传点.就媒介传播生态而言,受众的喜好偏向逐渐向短视频趋近,短视频平台就应该成为最重要的媒体发声基础载体.短视频平台本身属于聚合平台,传统媒体向短视频的转向,不仅需要有效地拓展传播渠道,同时也需要使传播内容更加多样化、互动化.实际上,新华社、人民日报、广播电视总台都在抖音、秒拍等平台上开设了,与微信、微博等社交渠道,以及头条等网媒形成了立体化的传播矩阵,从而在信息传播和舆论引导上发挥其优势.

3.短视频重要的发布形态

融媒体模式下,信息表现越来越复杂,而受众本身注意力的限制,打造融媒体产品,需要将“微内容”作为其主要的手段.短视频具有主题鲜明、时间短、信息承载量大等特点,可以有效满足受众兴趣需求,能够占据受众黏性方面的优势.

新华社、人民日报、广播电视总台在多个重大时间节点的做法,都推动了短视频的发展.如新华社的“评论”短视频,坚持“内容为王”,直接利用视频呈现内容,满足了多渠道分发的要求,短视频“深阅读、轻剪辑”的特点赢得了广大受众的好评.再如人民日报通过对“一分钟视频”的打造,将各地区改革发展的成果展现在受众面前,通过差异化战略模式,创设了传播价值的增长点,其传播热度持续提升,引起了其他媒体的竞相效仿.

三新闻短视频高质量发展路径

(一)提升新闻短视频视觉观感

将竖屏模式应用于新闻短视频中,竖屏的短视频可以使受众在不转换手机屏幕的情况下,能够更大幅度地获取外界短视频新闻,更符合视觉观感,以及符合人们使用手机的习惯.

由于移动端的屏幕大小非常有限,所以字幕条必须要醒目,字体要大,文字要精练.由于屏幕空间有限,文字过于冗长的话,很难在画面中全部呈现.同时,新闻短视频也需要善用动画包装.简单的动画演示、大气的字幕条,以及人名条等系列包装会让视觉效果跃升,抓住观众的注意力,强化新闻短视频的风格和主题,达到良好的视频宣传效果.再者,对于音乐等辅助叙述手段也需要加以重视.在一些幽默搞笑的题材上,轻松欢快的音乐还可以增强新闻的趣味性,也更利于在抖音短视频平台传播.而在一些暖心的题材方面,比如“消防队收到热心市民的匿名奶茶礼物”等短视频,配上抒情感人的的音乐有助于增强新闻的表现力和感染力,拉近观众和新闻的距离,传播正能量,新闻短视频的魅力得以大大提升.

（二）提升拍摄与剪辑技术

1.内容上进行二次编辑

目前国内新闻类网络短视频的制作很多只是形式上的剪辑、包装,但在内容层面却没有过多的“二次编辑”.[3]注重内容上的信息整合、恰当的剪辑、创新的报道,以此来满足不同类型的新闻短视频的制作要求,是提升新闻短视频质量的关键性要素.就电视媒体来说,作为党和政府的耳目喉舌,要积极树立正确的价值观,弘扬主流价值,传播正能量新闻短视频,形成有效的监督体系,严格把控新闻短视频的内容.[4]此外还应避免内容低俗、浅薄、消极的短视频传播,对于网上传播的视频要进行甄别,杜绝未经证实的虚假消息被制作成短视频传播.

2.创新短视频的摄制形式

在形式和风格上要摆脱传统新闻的报道形式,运用VR/AR（虚拟现实技术/增强现实技术）、无人机、一镜到底、HT-ML5、三维动画等交互性强的先进技术,创新新闻的采集制作等,使原本“严肃”的新闻更加“鲜活”,更具感染力和传播力.

3.树立精品化、品牌化、特色化的新闻短视频发展路线

合理利用各种媒体资源,运营好自己的门户网站,微信公众号、微博、抖音等第三方平台,贴近移动互联网传播规律的路线,运用创造性思维进行内容传播和形式创新,提高媒体辨识度,不断增强电视新闻的影响力,提高收视率.

四短视频时代新闻传播的发展趋势

1.满足受众碎片化阅读需求

信息化時代,社会大众对于手机的依赖度逐渐增强,甚至出现手机不离手的情况.根据相关数据分析,现代社会中民众的注意力存在缺失的状态,闲暇时间,人们更愿意使用移动终端浏览新闻信息.而短视频一般将时间控制得很短,再加上网络编辑功能的完善,可以呈现出很好的图片美化效果,其信息传播质量也在逐渐升高,传播速度也在逐渐加快.而且,短视频信息传递方式基本上都是直奔主题,开门见山,大众观看短视频时的感受更好,接受的信息也更加清晰与直观.这是传统图片加文字的呈现方式所无法比拟的.使得整个信息的传播过于繁琐,无法直接吸引观众的注意力.但是短视频就能够很好地调动受众注意力,其所形成的传播力也会变得更加的深远持久.

2.传播时效性更高,提升新闻价值

在短视频时代下,微信、微博成为社交主流媒体软件,传播信息的形式也出现了较大的变化,信息传播实现了文字与图片的有效结合,还能够实现声音与视频的传播.在互联网技术的推动下,短视频软件变得更加成熟,其文字搭配动态画面的呈现方式,能够很好地满足社交网络的基本需求,用户不但可以转发,同时可以进行评论,实现了信息的即时共享.

3.立体展现突发事件,增强新闻传播效果

短视频作为全新的传播方式,是网络信息技术发展结果,能够很好地弥补传统新闻传播受时间和空间限制的不足,随时随地分享和互动,扩大社会公众的话语权,提高公众参与社会活动的积极性,实现对社会舆论的有效监督.从目前情况看,媒体传播渠道呈现出明显的多元化特点,将全媒体和多媒体作为基本运作模式,实现媒介的有效整合.如针对特殊事件进行报道的过程中,要充分考虑事件的基本性质,通过手机素材和渠道的有效利用,实现信息的有效传播.在通过微信、微博发布突发事件视频时,对所收集的信息进行整理和利用,确保平台报道的丰富性和立体性.