简介:该文是关于艺术类论文写作参考范文跟广告设计有关硕士论文范文.
摘 要：在信息技术和互联网充分发展的今天,信息产业已经打破了以往的发展限制,也在不断提高设计的质量,数字媒体艺术更是在信息技术中体现出了自己的特征.影视广告设计是数字媒体艺术中的一部分,能够刺激观众的感官,拓展影视语言的表达能力,这也使得人们越发关注影视广告.
关键词：数字媒体艺术;影视广告
长期以来,以往的LED、霓虹灯、灯箱和公交车广告都是宣传手段,这些广告都是非常直观形象的,从本质上看可以说成是静态广告.但是,随着时代的发展,人们对广告的要求在不断提高,静态广告已经不能满足观众的审美需求.因此,在数字媒体艺术中进行影视广告的设计是非常必要的.文章主要从数字媒体技术的特点,对影视广告设计的影响及表现进行分析,希望能够给设计者提供一些借鉴.
一 数字媒体艺术的特点
(一)语言的数字化
从本质上说,数字媒体艺术的发展在依靠着数字技术,数字媒体艺术中的内容与数字技术是相符的.设计者通过计算机将图片或者视频进行转化,变换成“0”与“1”,对数字技术语言进行加工、运算等.数字媒体艺术依赖计算机将图片和文字进行加工,这样能够改变以往的广告的制作形式,让影视广告体现出数字化的特征,这也是数字广告和传统广告的不同.拿广告中的画面来说,以前设计者都会运用颜料和画笔等工具,在设计工具和思路方面都受到了限制.但是现在,设计者可以运用鼠标、键盘和数位板进行设计,这样既能通过丰富多彩的形式表现内容,也能凸显出语言的数字化.
(二)表现多样化
从广告的表现形式来看,数字媒体艺术呈现出了表现多样化的特征.在以往的影视广告设计中,设计者都是运用颜料和画笔进行创作,这样显得以往广告设计非常单一,广告的质量和传播范围也会受到影响.在信息技术时代,数字媒体艺术能够通过计算机,运用丰富多样的工具、技术从全方位多角度设计广告,让影视广告在表现方面呈现出多样化.
(三)制作高效化
数字媒体艺术中的影视广告在制作方面具有很高的效率和质量.在以往的影视广告的设计中,剪辑师会反复进行剪辑,直到剪出合格标准的广告,但是这样会让广告设计时间变得非常长,还需要花费大量的时间和精力,制作的效率就会大大降低.但是在数字媒体艺术中,剪辑师的工作压力明显减小,可以充分运用数字和计算机技术对影视广告进行剪辑,这样能够提高影视广告的制作效率,还能减少不必要的成本.
(四)艺术大众化
在信息化充分发展的今天,艺术慢慢走进了观众的生活,人们生活呈现出了艺术性,艺术为人们的生活提供了方向.设计者在制作影视广告时应该凸显出大众化的特征,这样才能让广告受到大众的认可.在现代化社会中,设计者可以通过数字和计算机技术,借助设计软件进行广告创作,寻找良好的创作平台和機会,改变以往的艺术创作方式,这样能够让影视广告具有大众化的特点,让大众更加喜欢广告.
二 数字媒体技术对影视广告设计的影响
近些年,数字媒体技术在不断发展,无论是影视广告还是形式广告,它们的质量和水平都有了提升,设计者在运用信息技术的同时也会满足观众的需求.在信息化时代,观众的审美鉴赏要求在不断提升,在电视、电子杂志和互联网中都充斥着数字媒体技术的身影,这使得广告业在不断向前发展,迎来了新的发展.现阶段,观众基本上都是在观看数字电视和移动电视,这与以往传统意义上的电视是不同的,广告更加直观形象展现出来,变得非常美观和逼真.在广告设计中,大部分时间都会运用数字技术,注重广告的创新,增强广告的生命力和感染力.
在数字媒体技术中的影视广告主要有两方面的优势：其一,能够让影视广告的语言更加丰富,将现实与虚拟紧密相连.例如,在阿拉伯的一个推广广告中,设计者通过虚拟现实等技术,充实了广告中的语言.其二,设计者在数字媒体技术的影响下也在不断更新设计观念,让广告更加多元化.广告能够体现出很高的科技价值,扩大传播范围,应用空间也会非常大.数字媒体技术的应用能够让设计的种类的丰富凸显出创造性,提高广告的质量.
三 数字媒体艺术中影视广告的表现
(一)刺激观众的视觉感受
在数字媒体技术中,影视广告的设计能够刺激观众的视觉感受,还能愉悦观众的身心.在数字媒体中的影视广告能够拓展观众的想象,将画面与虚拟实物紧密相连,增强广告的创造力.
(二)提高观众的质量
长期以来,以往的影视广告的制作因为技术工具的限制导致广告质量出现了局限.因此,以往的影视广告的制作效率是比较差的,传播范围也比较窄.在数字媒体技术中,影视广告作品的色彩变得非常丰富,画面变得非常逼真,拓展了广告的表现力,也提高了影视广告的质量,拓宽了影视广告的传播范围,让广告成为观众喜闻乐见的作品.
(三)影视广告更加多元
只有让影视广告呈现出多元化的特征,才能让观众在接受海量信息时将注意力放到广告上,让广告在观众的头脑中留下深刻的印象,进一步扩大广告的传播范围.数字媒体技术拓展了广告的创作手段,让广告极具创造力,呈现出多元化的特征.比如,在Flash的广告中,通过移动电视、影视媒体等手段进行传播,观众可以不断接触Flash广告,而广告也呈现出了交互性和形象生动的特征,趣味性十足.影视广告的多元化和各种摄像和后期处理软件能够让广告极具表现了,体现出广告的精神内涵和深度创新.
结语：
文章主要是对数字媒体技术中的影视广告进行分析,从语言、表现手段、制作效率和大众接受程度体现出数字媒体技术的特点,并描述了在影视媒体技术中的表现.通过文章的表述,希望能够提高数字媒体技术中的影视广告制作效率.
参考文献：
[1]周卉.动态广告设计中数字媒体艺术的应用[J].传媒. 2015（03）
[2]郭志鸿.数字媒体艺术在现代广告设计中的应用[J].包装工程. 2017（18）
[3]周世明,刘欣桐.浅谈数字媒体艺术在现代广告中的应用[J].绿色环保建材. 2017（01）
[4]周月.浅析数字媒体技术在现代商业广告设计的应用[J].计算机产品与流通. 2020（03）
[5]谭树君,黎斯琦.浅谈数字媒体艺术设计与经济价值关系[J].财富时代. 2019（11）
[6]周世明,张译文.浅析数字媒体艺术设计对传统艺术设计的影响[J]. 计算机产品与流通. 2020（01）
[7]李佳俐.数字媒体艺术在展示设计中的应用研究[J]. 科技创新导报. 2018（32）
[8]来洁. 展示设计中数字媒体艺术的应用探究[J].设计. 2017（24）
作者简介：成繁（1997.1—）,男,汉族,湖北黄冈人,江汉大学文理学院人文艺术学院,16级毕业生,本科学位,专业：广告学,研究方向：广告设计.
（作者单位：江汉大学文理学院）
总结：综上而言:此文为关于广告设计方面的艺术论文题目、论文提纲、艺术论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文.
广告设计引用文献:
[1] 广告设计和数字媒体艺术论文写作资料范文 关于广告设计和数字媒体艺术论文范文2万字
[2] 广告设计论文题目集 广告设计论文题目怎样取
[3] 经典平面广告设计论文选题 平面广告设计论文题目怎样取
