简介:本文是关于传统媒体和市场营销毕业论文题目范文与营销策略相关论文范文集.
摘 要：近几年来,我国广播电视事业发展水平不断提高,且取得了喜人成就,其中离不开广告经营的推动.因此,传统媒体的发展过程中需要明确自身地位,真正做到扬长避短,同样要结合自身的发展需求,做好电视广告营销工作,达到增加创收的目标.文章主要针对传统媒体广告营销策略的制定相关课题进行分析,作出了如下陈述.
关键词：传统媒体;广告;营销;策略
传统媒体的发展需要有广告营销作为动力,促使传统媒体稳步发展.但现阶段传统媒体广告营销策略仍存在许多不足,也使得传统媒体的发展面临着诸多挑战.因而有必要针对传统媒体的发展需求,制定完善的广告营销策略,以促进传統媒体稳步发展.文章主要针对传统媒体广告营销策略的定位等课题进行分析,以下为详细叙述.
一 传统媒体广告营销中的阻碍
传统媒体在进行广告营销的过程中需要根据自身的发展,明确自身定位,以此为前提,制定针对性的广告营销方案,进而为传统媒体的稳步发展注入动力.但现阶段部分传统媒体在广告营销方案仍存在许多不足,使之面临诸多压力,主要体现在以下几个方面.
(一)节目竞争压力大
传统媒体的运作过程中,将会制作形形色色的频道节目,尽可能满足受众的观看需要,甚至为受众提供几十套可选择的频道.这一过程中,必然会增加频道节目的竞争压力,甚至面临着层层阻碍,特别是受竞争力的影响,部分节目制作过程中将受到打压、肩负重任,导致其发展进程层层受阻[1].
(二)广电系统政策影响
传统媒体的发展过程中为了达到更好的广告营销效果,通常会结合广电系统政策等不断优化营销方案.这也间接意味着传统媒体广告营销策略受国家政策的影响,始终处于被动的状态,很难根据自身的发展需求制定去完善的广告营销策略,甚至导致部分传统媒体广告营销呈下滑趋势.对其根本原因进行分析,主要由于我国这个宏观调控力度不断增强,增加了传统媒体的运营压力,间接地降低了广告营销收入,对于传统媒体的发展尤为不利[2].
(三)广告构成不够合理
传统媒体广告营销策略的制定需要从多维度入手加以考虑,其中较为主要的两个方面包括广告客户与广告产品.部分传统媒体在广告营销策略的制定过程中未能优化广告构成,致使广告构成不够科学,无法满足传统媒体的广告营销需求.通常情况下,广告客户的选择都应予以重视,应尽可能确保覆盖人群的全面性,从而确保产品的市场销量.不仅如此,广告产品的投放也应体现一定的丰富性,但部分传统媒体在广告营销策略的制定过程中仅仅将广告投放重点体现在保健品以及女性用品等方面,从而限制了传统媒体广告营销范围,同时,制约了广告营销增长[3].
二 传统媒体广告营销策略
传统媒体的广告营销策略需要根据自身的发展情况,不断的优化营销理念,形成完善的营销方案,在确保广告营销可行性的前提下,不断拓展传统媒体的影响力,确保收视率.传统媒体广告营销策略需要从以下几个方面入手,优化营销思路,确保营销效果.
(一)突出广告营销的专业性
传统媒体的发展需要有专业的广告营销策略作为支撑,特别在此新媒体不断发展的形势下,有必要结合传统媒体的发展形势,不断拓展广告营销份额,从而在市场中占据一席之地.在广告营销策略的制定过程中,需要形成整合传播的理念,而后提高资源利用率,确保广告客户与广告产品的多元化,满足不同受众的需求.要求广告营销人员在广告策划的过程中需要对广告营销方案进行评估,基于其影响力及应用价值做全面分析,确保广告营销活动有效开展[5].
不仅如此,同样要重视广告营销服务的影响力,结合成熟的广告营销理念,提供完善的广告邮箱服务,进而突出广告营销方面的优势.在这一特殊的发展形势下,传统媒体受新媒体的冲击,面临巨大的广告营销压力,为了达到理想的营销效果,有必要结合节目制作需求,不断提高栏目制作质量,打造特色节目,吸引更多的受众,在此基础上,引发与受众之间的情感共鸣.而广告节目的制作也要优化内容,使内容打动人心,在降低广告营销成本的前提下达到最优效果,满足客户的服务需求[6].
(二)加大与新媒体广告营销的融合力度
当前新媒体广告营销对传统媒体广告营销的冲击力度较大,笔者建议要加大传统媒体和新媒体广告营销的融合力度.要充分挖掘新媒体广告营销的优势所在,同时找到传统媒体广告营销急需加强的短板,通过合理的规划,找到二者融合的最适宜的策略,取长补短,切实提高电视广告等传统媒体广告营销的整体水平,以适应当前飞速发展的时代对广告营销的需求.在融合过程中要做到兼收并蓄、去粗取精,不可全盘照搬,否则就失去了传统广告营销原有的特色,可谓“得不偿失”.
(三)保障广告质量
传统媒体广告营销策略的制定需要从广告制作水平上入手,优化广告编排方案,丰富广告内容,吸引受众眼球,减少不适感或抵触感,相反的,应根据传统媒体的发展需要,在保证节目质量的前提下,确保广告收视率,避免与预期目标相背离.这一过程中,要求广告营销团队做到以下几点.一方面,应对广告时长严格控制,结合观众可接受的广告时间限度,尽可能压缩广告时长,或将广告时间控制在合理范围,避免给观众带来不适感.另一方面,应丰富广告内容,传达更多的信息,吸引受众的注意力,与节目风格相融合,提高广告播放效果.整个过程中,都要将提高广告质量与编排水平作为基础,始终具有忧患意识,减少三无产品的广告投放,确保监管力度,为观众负责,并积极肩负自身的社会责任,营造良好的外在形象.
(四)拓展广告营销范围
现阶段传统媒体广告营销策略与传统的营销方案存在许多不足,当代广告对于观众的影响力不断增加,深入到人们的生产与生活等多个领域.这也就意味着广告宣传工作肩负着重任,不仅要确保广告播出效果,同样要积极拓展广告市场.建议传统媒体广告营销部门加强与企事业单位之间的协作,建立良好的合作关系,位置设置对应的协办栏目,使得广告趋软,突出传统媒体的公信力,并使广告更具观赏性,给人以美的感受.
结束语：
综上所述,文章主要针对传统媒体广告营销策略相关课题进行分析,做出了相应的阐述,并提出了相应的建议,希望本文所作分析可以有关的传统媒体广告营销人员提供参考,使之意识到广告营销方案优化的重要性,尽可能达到预期营销效果.
参考文献：
[1]沈欢.省级卫视广告差异化营销策略分析 ——以江西卫视广告为例[J].声屏世界,2016,25（12）：50-52.
[2]陈于思.融媒体环境下广播广告营销突围路径[J].中国广播,2019,24（8）：54-56.
[3]王娜.传统媒体应对媒体融合发展的营销策略——以襄阳广播传统媒体为例[J].新闻前哨,2019,10（5）：92-93.
[4]胡水申.以客户为中心的营销策略在广告经营中的实践与思考 ——以金华广播传统媒体为例[J].新闻研究导刊,2017,8（21）：258,275.
[5]胡水申.以客户为中心的营销策略在广告经营中的实践与思考-以金华广播传统媒体为例[J].视听纵横,2017,14（006）.
[6]胡水申.以客户为中心的营销策略在广告经营中的实践与思考——以金华广播传统媒体为例[J].新闻研究导刊,2017,8（21）：275.
（作者单位：山东广播电视台电视卫星频道）
总结：归纳上述,上述文章是关于经典传统媒体和市场营销专业范文可作为营销策略方面的大学硕士与本科毕业论文传统媒体和市场营销论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献.
营销策略引用文献:
[1] 传统媒体和市场营销毕业论文提纲范文 传统媒体和市场营销有关论文如何怎么撰写2万字
[2] 容易写的企业市场营销策略论文选题 企业市场营销策略专业论文题目如何拟
[3] 市场营销策略类论文题目 市场营销策略论文标题怎样定
